作为(wei)大湾区文化中(zhong)心的广州，曾在国内漫画发展史上创下多个“第一”，例如(ru)诞生了内地第一本(ben)“金庸水墨漫画”、全国第一本(ben)动漫资讯刊物《动漫时代》，以及被誉为(wei)“中(zhong)国动漫奥斯卡”的金龙奖(jiang)。在这里，还诞生了喜羊羊、猪猪侠(xia)等国民现象级(ji)动画IP。

“广州有一个动漫的氛围，城市里有这种(zhong)基因。”广州市动漫艺术家协会主席金城表示，校园里的Cosplay文化、动漫社团，都(dou)是广州引(yin)领全国风气之先，而且广州动漫产业链的各个环(huan)节(jie)齐备，在全国都(dou)是独(du)一无二的。“2006年（政府）正式扶(fu)持动漫产业发展，经过这么多年，广州把产业的格局打开了。”

1 千亿级(ji)产业集群

正如(ru)金城所言，广州动漫产业的发展，离不开政府连续多年的支持引(yin)导。

2006年，广州市出台了《广州市进(jin)一步扶(fu)持软件和动漫产业发展的若干规定》和《关于加快软件和动漫产业发展的意见(jian)》两个文件，提出从2007年起五年内，设立广州市软件和动漫产业发展资金，每年安排(pai)1.5亿元资金，用于扶(fu)持软件和动漫产业发展。2007年底(di)，每年再增加3000万元，扶(fu)持动漫产业发展。

随后，广州市政府又明确动漫产业扶(fu)持工(gong)作由广州市文化广电(dian)新闻(wen)出版局负责。2014至2015年，广州从市政府战略性产业扶(fu)持资金中(zhong)专门安排(pai)3000万元，进(jin)一步扶(fu)持动漫产业发展。

2016年，广州市政府办公厅出台《关于加快动漫游戏(xi)产业发展的意见(jian)》，提出把动漫游戏(xi)产业作为(wei)新的经济增长点和“广州创造”的重要(yao)内容，通过资金扶(fu)持、政策(ce)推动、产业聚合(he)，推进(jin)动漫游戏(xi)“产、学、研”一体化，形成比(bi)较成熟的动漫游戏(xi)产业链，打造一批实力雄厚(hou)、具有较强竞争(zheng)力的大型动漫游戏(xi)龙头企(qi)业。创造一批有国际(ji)国内影响力的动漫品牌，打造“动漫之都(dou)”。

2022年4月，广州市战略性新兴产业“十四五”规划出台，提出培育一批具有数字创意头部企(qi)业和精品IP，打造“动漫游戏(xi)产业之都(dou)”。《广州市建设国际(ji)消费中(zhong)心城市发展规划（2022—2025年）》也将“围绕游戏(xi)、动漫等领域打造具有国际(ji)竞争(zheng)力的数字IP”“发展影视(shi)动漫等数字文化消费业态”列入议事日程。

为(wei)贯彻落(luo)实广东省高(gao)质量发展大会和广州市高(gao)质量发展大会精神，广州2023年初提出了重点打造动漫游戏(xi)、创意设计、文化装备制造及消费终端生产等3个千亿级(ji)规模产业集群的目标，突出“延链、补(bu)链、强链”，以动漫、游戏(xi)等8个重点产业分链条为(wei)主体，推动产业链上下游贯通、创新链和产业链融合(he)发展。

2024年发布的《广州市文化和旅游产业发展专项资金管理办法(fa)》修订版，将具有独(du)创性和市场发展前景的元宇宙、动漫游戏(xi)等新兴产业项目和平台纳入重点扶(fu)持范围，每年给予不超过5000万元资金扶(fu)持。

此外，2018年和2021年相关部委公布了两批国家文化出口基地，广州市天河区和番禺区相继(ji)入选，使得广州成为(wei)国内少数拥(yong)有两个国家文化出口基地的城市。这一优势，也为(wei)广州动漫产业的国际(ji)化提供了便利。

在近20年持续耐心的政策(ce)支持下，广州的动漫产业得以茁壮成长。数据(ju)显示，2023年，广州动漫产业营收(shou)达250亿元，约占全国1/5。广州拥(yong)有超500家动漫企(qi)业，动画片年产量超200部，年播出时间约26万分钟，均在全国处于领先水平。

“广州一直(zhi)是改革开放的前沿阵(zhen)地，也注定了广州长期对产业发展有着极强的支持力度与包容性。作为(wei)一家出生在广州、成长在广州的企(qi)业，我们在发展过程中(zhong)一直(zhi)能享受到来自商务、科技、文旅、广电(dian)等相关部门的政策(ce)红利。当然，也期待政府出台更多有利于动漫文化产业发展的政策(ce)，特别是针对动漫文化出海以及动漫与科技结合(he)等方面。”广州漫游舱文化科技有限公司创始人罗晓星(xing)在接受证券时报(bao)记者采访时表示。

2 下游反向(xiang)驱动上游

2005年，一只可爱灵动的卷毛小羊登(deng)上电(dian)视(shi)荧屏(ping)，一经问世便深得孩子(zi)们的喜爱。这便是奥飞(fei)娱(yu)乐(le)旗下的核心动画IP《喜羊羊与灰太狼》的首部作品。截至目前，该(gai)系列已经播出42部3021集动画，陪伴了一代又一代孩子(zi)成长，并于2019年获得“年度十大最具商业价值动漫IP”称(cheng)号(hao)。

“作为(wei)中(zhong)国动漫的发源地之一，广州始终紧跟时代步伐，走在动漫产业前沿。”证券时报(bao)记者从奥飞(fei)娱(yu)乐(le)了解到，今年恰(qia)逢《喜羊羊与灰太狼》诞生20周(zhou)年，“20年间，除(chu)不断推陈出新外，公司还积极探索创新转型之路，以适(shi)应不断变化的市场和观众(zhong)需求。不仅让喜羊羊、灰太狼、懒羊羊等经典角色更加立体饱满，也让整个系列故事愈加贴近现实，更具教育意义，收(shou)视(shi)率和口碑双收(shou)”。

2009年，奥飞(fei)动漫成功上市，成为(wei)A股动漫玩具第一股。事实上，这家公司早期的核心业务还是以玩具产业为(wei)主。以喜羊羊为(wei)代表的动漫IP的成功塑造，则进(jin)一步助推了玩具等动漫衍生品业务的发展。

上市后，公司进(jin)一步加大了对动漫内容的开发力度，持续打造出超级(ji)飞(fei)侠(xia)、铠(kai)甲勇士等一系列精品IP，公司也更名为(wei)“奥飞(fei)娱(yu)乐(le)”，将业务延展至集动画、电(dian)影、玩具、婴童用品、潮(chao)玩手办、衍生品授权、实景娱(yu)乐(le)等业务为(wei)一体的IP全产业链平台。

暨南大学文化产业发展研究院副院长郑焕钊指出，广东的动漫业是由其玩具游艺制造基础决定的，呈现下游反向(xiang)驱动上游的特征。“广东动漫产业的发展，是一个传统文化制造业向(xiang)文化创意产业整合(he)升级(ji)，又以动漫内容反哺制造业和文旅产业转型的过程。其起家得益于健全的数字文化产业链条和庞大的玩具游艺制造业，前者提供了技术和人才体系，后者则激发了内容生产的内在动力，从而造就(jiu)了广东动漫产业的规模优势，以及与文旅、制造强联动的特征。”

奥飞(fei)娱(yu)乐(le)IP商业化全案营销负责人仓可指出，动漫内容本(ben)身的消费占比(bi)并不大，但它(ta)是一个核心源头，衍生出的玩具等实体经济的销量占比(bi)远超过动漫本(ben)身。通过授权的形式，动漫形象可以衍生至食品、玩具、出版以及演绎文旅行业，进(jin)一步带动下游供应链，如(ru)物流等环(huan)节(jie)，拉动整个动漫行业的增长。

艾瑞咨询研究报(bao)告显示，国内动漫产

业70%以上的利润(run)来自动漫IP的衍生开发，包括玩具手办和生活周(zhou)边的销售以及主题公园的建设运营。

“有业内人士调(diao)侃，我们赚了票房，却把IP的‘后半生’交给了义乌小商品市场。”原仓（广州）文化科技有限公司联合(he)创始人施冬燕向(xiang)证券时报(bao)记者表示，中(zhong)国动漫游戏(xi)产业的衍生品市场仍有广阔空(kong)间，而原仓也是国内最早将数字化应用于IP授权场景的科技型创新企(qi)业，在文化和创新氛围浓厚(hou)的广州扎根发展，原仓受益良多。

“如(ru)果一部文化作品只依赖于票房或者广告收(shou)入，可能就(jiu)不会看到当下‘百花(hua)齐放、百家争(zheng)鸣’的盛景。”罗晓星(xing)表示，正是因为(wei)有粤港澳大湾区的众(zhong)多产业聚集带，特别是消费品产业聚集带，才能为(wei)好的文化内容在各个消费品领域带来IP授权收(shou)入，才让文化内容创作者有更多的能力与空(kong)间去创作更好的续作和新作。

3 改善结构性短板

广州动漫产业起步早、配套完善，具备得天独(du)厚(hou)的先发优势。然而，《哪吒2》的爆(bao)红，难(nan)免会给广州动漫从业者的内心带来波澜。

最近，资深观察人士梁志钦就(jiu)问出了那个令广州动漫行业有些汗颜的问题：“为(wei)什么广州没有诞生出《哪吒2》这样的动漫爆(bao)款？”

事实上，广州并非没有优秀(xiu)的动画特效团队，如(ru)广州底(di)迪网络科技、广州哔哔猫网络科技等企(qi)业均参(can)与到了《哪吒2》中(zhong)的角色设计工(gong)作中(zhong)。其中(zhong)，哔哔猫还在敖闰(run)、敖顺、敖钦及土(tu)拨鼠、石(shi)矶娘娘等角色的设计和场景设计中(zhong)发挥了重要(yao)作用。

在梁志钦看来，长期以来，“动漫+玩具”成为(wei)广州动漫企(qi)业热衷的模式，但却始终未能孵化出真正具备强文化影响力的IP，导致目前广州动漫陷入“技术强、故事弱”的怪圈。

与此同(tong)时，诸如(ru)喜羊羊、猪猪侠(xia)等知(zhi)名IP又受限于低幼化定位，难(nan)以突破年龄圈层(ceng)，难(nan)以满足青(qing)年观众(zhong)对成熟故事线和深度价值观的需求。还有部分作品“广府”特色浓厚(hou)，抬高(gao)了非粤语观众(zhong)的接受门槛。“当一座城市的动漫只适(shi)合(he)儿童或本(ben)地人，它(ta)的爆(bao)款之路便注定艰难(nan)。”

诚然，广州动漫产业在对年轻世代用户的理解、对更具有广泛共(gong)鸣性内容的表达、对动画产业发展生态的构建等层(ceng)面，仍存在结构性短板。不过，这一情况(kuang)也逐步改观。

2018年，一部名不见(jian)经传的网络动漫《请吃红小豆吧！》悄然上线，一经推出便在年轻群体中(zhong)爆(bao)红，目前全网累计播放量超过15亿次，更成为(wei)国内首部登(deng)陆日本(ben)主流电(dian)视(shi)台的动画短片，剧集作品豆瓣评分最高(gao)9.1分。这部作品正出自广州新生代动漫企(qi)业九五万象。

九五万象CEO朱芷仪向(xiang)证券时报(bao)记者表示，该(gai)IP目前已与肯德基、桂格燕麦、银鹭等超80个海内外知(zhi)名品牌深度联名合(he)作，IP相关产品销售数量超千万件。“公司一直(zhi)以来的发展策(ce)略也是创作优质内容的同(tong)时兼顾商业化。广州的一大优势在于极强的周(zhou)边制造业生态，在IP上游内容开发上保持初心、耕耘创作，同(tong)时结合(he)制造业优势打磨IP衍生品。只要(yao)我们不断努力，广州的动漫产业会愈发蓬(peng)勃。”

罗晓星(xing)也提出建议：“要(yao)夯实动漫产业一线城市的地位，广州需要(yao)发挥优势，进(jin)一步创造好的营商环(huan)境，特别是要(yao)创造让企(qi)业家放心干、让年轻人留得下、让产业链跑得通的创业环(huan)境。”