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湖南(nan)省文化和(he)旅游厅党(dang)组书记、厅长李爱武
红网时刻新闻 李兵 摄(she)影 秦楼 李长宏 长沙报道
“2024年，湖南(nan)文旅业交出了不错的成(cheng)绩单，全年接(jie)待游客7.42亿人次(ci)，实(shi)现旅游总花费10653亿元，突破了万亿大关。”1月(yue)16日，在湖南(nan)省十四届人大三次(ci)会议第二场“厅长通道”上，湖南(nan)省文化和(he)旅游厅党(dang)组书记、厅长李爱武分享了一则好消息。
把“收(shou)获年轻人的喜爱”作为努力方向
“创新产品业态，依托文化与科技、文化与旅游的深度融合，不断推出新产品新业态。”李爱武介绍，去年8月(yue)，上线了数字文博大平台“山海(hai)”APP，日活用户峰值超70万。湖南(nan)博物院积极打造“最亮眼的数字博物馆”，带动全年接(jie)待游客490万人次(ci)，创历史新高(gao)。
实(shi)施(shi)文化创意旅游产业倍(bei)增计划。出台促倍(bei)增系列(lie)政策，打好招商(shang)和(he)消费“组合拳”。全省签约投(tou)资1000万元以上的项目456个(ge)，招引“三类500强”或中国旅游20强项目37个(ge)，出台促消费措施(shi)500多项，推动全省文旅市场供(gong)需两旺(wang)。
比(bi)如，衡阳市以举办第三届湖南(nan)旅发大会为契机，推出了18个(ge)重点文旅项目，深受市场好评，带动全年接(jie)待游客量提升20%，增速排(pai)名全省第一。
在优(you)化文旅环境方面(mian)，持(chi)续(xu)开展游客满意在湖南(nan)三年行动，坚决(jue)整治“不合理低价游、强制消费”等文旅领域顽瘴痼(gu)疾，大力发展高(gao)品质旅游住宿业，努力让广大游客在湖南(nan)玩得开心、放心、舒(shu)心。
“把‘文旅年轻力’当作‘核心竞争(zheng)力’，把‘收(shou)获年轻人的喜爱’作为努力方向，针对年轻游客开展了一系列(lie)特色推广活动。”李爱武如是说。
比(bi)如，张家界举办了机车嘉年华、天门山云纵天梯跑酷(ku)大赛(sai)，让游客体验到(dao)激情燃烧的感觉。衡阳举办了“五岳特种兵”打卡活动，有8万多名年轻游客报名参加。长沙举办了英雄联盟手游总决(jue)赛(sai)，3天内吸引3万名年轻朋友奔赴长沙。长沙以其特殊的时尚(shang)网红气质，一直(zhi)保持(chi)着对年轻人的特殊吸引力。
在湖湘味、烟火(huo)气当中感受三湘四水的独特魅力
随着我国144小时过(guo)境免签政策范(fan)围持(chi)续(xu)扩大，“China Travel”在海(hai)外(wai)爆火(huo)，坐着飞机来到(dao)湖南(nan)的外(wai)国人也越来越多。
对于湖南(nan)怎么抓住这波流量做好入(ru)境游工作？李爱武有自己的见解。
“加快发展入(ru)境旅游，是湖南(nan)打造内陆地区改革(ge)开放高(gao)地、建设世(shi)界旅游目的地的重要抓手。”李爱武介绍，2024年，湖南(nan)入(ru)境旅游来势喜人，共接(jie)待入(ru)境游客322万人次(ci)、接(jie)待入(ru)境游客总花费16亿美元，同(tong)比(bi)分别增长1.88倍(bei)、4.57倍(bei)。
张家界入(ru)境旅游火(huo)爆出圈，全年接(jie)待入(ru)境游客183万人次(ci)，比(bi)2019年的历史最高(gao)值还增长33.6%。现在张家界每三个(ge)游客当中就有一位是外(wai)国朋友，“张家界山上‘长’满了老外(wai)”成(cheng)为了网络热议的话题。长沙上榜“2024全球100目的地”，湘西、常德在入(ru)境旅游方面(mian)也有不俗的成(cheng)绩。
为了加强国际推广，去年湖南(nan)特邀(yao)长沙伢子张艺兴创作并演唱了歌曲《湖南(nan)摇叮阔》，作为海(hai)外(wai)文旅推广曲，取得了较好的传播(bo)效果，全平台曝光量超5亿次(ci)。
李爱武说，这一首RAP风格的歌曲很潮、很国际，歌曲中推介的长沙岳麓山、常德米粉、岳阳烧烤等湖南(nan)特色，吸引了全球游客前来打卡。
“2025年，我们将抢抓240小时过(guo)境免签政策覆盖湖南(nan)的重大机遇，把新的一年定位为湖南(nan)入(ru)境旅游发展年。”李爱武介绍，前不久，湖南(nan)18个(ge)部门联合推出了《促进湖南(nan)入(ru)境旅游发展的十二条措施(shi)》，系统化提升境外(wai)游客在湖南(nan)出行、住宿、餐饮、通信、支付、退税的便(bian)利化程度，努力把湖南(nan)建设成(cheng)为国际友好省份。
当下(xia)已临近中国传统节(jie)日春节(jie)。现场，李爱武向境内外(wai)广大游客朋友发出诚挚(zhi)邀(yao)请：“来一次(ci)‘说走(zou)就走(zou)的湖南(nan)行’，赏一场银装素裹的雾凇、泡一池热气腾(teng)腾(teng)的温泉、品一番别有风情的年俗、看一次(ci)璀璨烂漫的烟花，在湖湘味、烟火(huo)气当中感受三湘四水的独特魅力。”
（参与记者：陈彦(yan)兵 卢(lu)欣）