今年初，新疆发布《自(zi)治区关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的实施方案》，提出力争到2027年，全区冰雪产业总(zong)产值达到1500亿元，到2030年达到2000亿元，把(ba)新疆打造成为具有国(guo)际影(ying)响(xiang)力的北方冰雪经济引领区。

然而，国(guo)内(nei)冰雪资源丰(feng)富的地方并不少，各地正加速将(jiang)“冷资源”转化为“热(re)经济”。新疆想(xiang)要实现上(shang)述目标，重在打好特色牌(pai)，走好差异化之路(lu)。这条(tiao)路(lu)该怎(zen)么走？

服务提质升级

在这个(ge)冬季，新疆众多滑雪场、戏雪乐园等(deng)场所的硬件设施不断完善(shan)，服务水平持续提升。记者在调研采访中发现，以设施、服务升级带动消(xiao)费升温，已成为业内(nei)普遍共识。许多企业负责(ze)人表示(shi)，走好冰雪经济发展差异化之路(lu)，首(shou)先要练好内(nei)功，提高核心竞争力。

近年来，位(wei)于乌鲁木齐市乌鲁木齐县的丝(si)绸之路(lu)山地度假区持续完善(shan)硬件设施，今年春节假期前又增设了可容纳3人并排搭乘的“高速魔(mo)毯”，大幅减少了滑雪者排队时间。该度假区品牌(pai)中心经理庄红介绍，春节期间开放了15条(tiao)初、中、高级雪道，平均每日客流量达1.2万人次，比平时多四成左右。

“不断完善(shan)的设施和优质服务带动了客流量增加，客流量的增加又促使我们继续改善(shan)设施和服务，从而形成良(liang)性发展。”庄红说，为满足游客需求，丝(si)绸之路(lu)山地度假区吸(xi)引快递企业入驻，为自(zi)带雪具的滑雪爱好者提供(gong)雪具寄递服务。今年度假区还新增了停(ting)车位(wei)，目前可容纳4000多辆车。

坐落在乌鲁木齐市区的维(wei)斯特滑雪场本雪季增加了租赁(lin)滑雪板数量，还重新装修了餐厅。滑雪场经理刘涛告诉记者，“吸(xi)引客流要靠优质的服务，春节期间我们迎来客流高峰，日均客流量是平时的3倍。我们主打暖心式服务，让(rang)雪友滑得顺心、玩得开心、吃得称心”。

新疆地域辽阔，改善(shan)交通条(tiao)件是推动服务提质升级的重要一(yi)环。为此，全区各地推广网上(shang)预约服务，比如在阿勒泰地区，游客不仅可以通过(guo)“易疆有品”“智游阿勒泰”等(deng)网络平台预约滑雪场门票，还可预购“雪场直通车”车票，或预约租车、拼车。丝(si)绸之路(lu)山地度假区则开通了从乌鲁木齐地窝堡(bao)国(guo)际机场直达度假区的雪友专车，让(rang)外地滑雪者从机场直达雪场。

新疆铁路(lu)部门在乌鲁木齐至阿勒泰间开行了冰雪旅游专列，可以实现车随人走、人玩车停(ting)、夕(xi)发朝至等(deng)。“这趟专列把(ba)阿勒泰主要的冬季旅游景点和滑雪场都(dou)覆盖到了，不用提前做旅游攻(gong)略也能实现省心出游。”乘坐该专列的广东滑雪爱好者宋春祥告诉记者。

根据当(dang)地印发的实施方案，新疆将(jiang)进一(yi)步优化冰雪交通服务，巩固“新东方快车”高品质专列，普及“南北疆环游”经济型专列；加快相关公路(lu)建(jian)设，加快新建(jian)、改扩建(jian)部分机场，鼓励开通或加密疆外主要客源地直飞疆内(nei)冰雪旅游主要目的地航线航班，以及疆内(nei)支(zhi)线航线航班。

赛事流量赋能

冰上(shang)帆船、冰雪马拉松、高山滑雪赛……这个(ge)雪季以来，新疆各地冰雪赛事活动不断，有效激发了冰雪经济活力与潜力。

今年1月中旬，阿勒泰地区成功举办了第二届环阿尔(er)泰山冬季运动会，赛事设花样滑冰、速度滑冰、高山滑雪和越(yue)野滑雪等(deng)7个(ge)项目，共有来自(zi)中国(guo)、俄(e)罗斯、哈萨克斯坦(tan)、蒙古国(guo)的13个(ge)代表团170余名运动员参加。来自(zi)俄(e)罗斯阿尔(er)泰边疆区代表队的运动员丽萨告诉记者，这是她(ta)第一(yi)次来新疆，比赛场地和雪质条(tiao)件非(fei)常(chang)好，景色也很漂亮(liang)，希(xi)望能有机会再来。

阿勒泰地区地处世界(jie)滑雪黄金纬度带，雪质、雪量、雪期和气候等(deng)滑雪条(tiao)件均为世界(jie)一(yi)流。近年来，该地区相继举办了国(guo)际雪联越(yue)野滑雪FIS积分系列赛（阿勒泰站）、全国(guo)越(yue)野滑雪冠(guan)军赛等(deng)国(guo)内(nei)外专业赛事，开发了跳台滑雪、场地U型槽、直升机滑雪、地形公园等(deng)多种滑雪产品，为游客提供(gong)丰(feng)富的滑雪体验。

阿勒泰地区文化体育广播电视和旅游局局长德丽达·那比表示(shi)，借助一(yi)系列冰雪运动赛事，阿勒泰发展冰雪经济的氛围越(yue)来越(yue)浓郁(yu)。今后阿勒泰地区将(jiang)按照承接世界(jie)级冰雪赛事的标准，推动滑雪训(xun)练基地和赛事中心建(jian)设，持续完善(shan)冰雪场地基础设施，将(jiang)阿勒泰地区建(jian)成“具有国(guo)际影(ying)响(xiang)力的冰雪经济集聚(ju)区”。

伊(yi)犁哈萨克自(zi)治州昭苏县以冰雪旅游、冰雪文化、冰雪体育为载(zai)体，培育出一(yi)批具有地域特色和品牌(pai)影(ying)响(xiang)力的体育赛事。除了传统的雪地赛马赛事，今年1月，该县相继举办了新疆第二届玉湖冰上(shang)帆船赛、伊(yi)犁州第八届雪地足球比赛等(deng)。“特色冰雪赛事扩大了昭苏县的知名度和影(ying)响(xiang)力，为旅游业发展带来新的机遇和活力。”昭苏县文化体育广播电视和旅游局副局长赵宁说。

新疆昌吉首(shou)届天山天池国(guo)际冰上(shang)帆船公开赛也在今年1月成功举办，多国(guo)运动员齐聚(ju)天山天池，展示(shi)冰上(shang)帆船的速度与激情。中国(guo)帆船帆板运动协会主席张小冬表示(shi)，本届赛事充分展现了这项运动的开放性、包容性和世界(jie)性，成为展示(shi)新疆冬季旅游资源的窗口。

如今，“冰雪+旅游+体育”模式在新疆悄然生根。接下来，新疆将(jiang)持续开展大众冰雪季等(deng)活动，开展冰雪马拉松、雪地足球、雪地赛马、冰上(shang)帆船等(deng)冰雪休闲赛事活动；持续开展“跟着赛事去旅行”活动，推动冰雪赛事进景区，计划每年开展各类群众性冰雪赛事活动不少于200项。同时，还要普及推广青少年冰雪运动，提升冰雪运动竞技(ji)水平。从2025年开始，力争每年承办2项至3项国(guo)际赛事、4项至5项全国(guo)赛事，举办10项以上(shang)自(zi)治区赛事。

做活特色文章

走好差异化之路(lu)，关键在于做活特色文章。记者在调研采访中发现，近年来新疆各地在冰雪经济“追新求异”上(shang)进行了积极探索。

从资源上(shang)看，粉雪是新疆一(yi)大特色。得益于独特的地理、气候条(tiao)件，阿勒泰地区蓬松、轻软、近乎(hu)粉状的粉雪资源十分丰(feng)富。依托(tuo)各大度假区、滑雪场，阿勒泰地区举办了全球粉雪大师课、粉雪会客厅、粉雪狂欢周、冲粉大作战等(deng)主题活动，吸(xi)引各地游客慕名而来。“在粉雪上(shang)滑行顺畅无比，非(fei)常(chang)过(guo)瘾，也很‘上(shang)瘾’。”来自(zi)浙(zhe)江的滑雪爱好者张忠浩对这里(li)的粉雪赞不绝(jue)口。

位(wei)于阿勒泰地区的吉克普林国(guo)际滑雪度假区拥有103条(tiao)雪道，雪道总(zong)长度达108公里(li)。“我们引进了科学的滑雪教学与培训(xun)体系，制定了详细的粉雪体验攻(gong)略。今年春节期间，度假区平均每天接待游客5000人次，坐落在雪场的酒店几乎(hu)一(yi)直处于满房状态。”吉克普林国(guo)际滑雪度假区副总(zong)经理张嘉瑞说。

除了粉雪，蓝冰也是新疆的特色资源。位(wei)于博尔(er)塔拉蒙古自(zi)治州的赛里(li)木湖，每当(dang)冬季来临、气温骤降时，清澈透(tou)明的湖水便会冷却凝结，形成晶莹剔透(tou)、泛着蓝光的冰。近年来，当(dang)地每年都(dou)会发出“蓝冰之约”，发展特色冬季旅游。这个(ge)雪季，博州启动了赛里(li)木湖第八届“遇见赛湖·蓝冰之约”冰雪旅游季嘉年华活动，吸(xi)引游客赏冰戏雪。

博州文化体育广播电视和旅游局党组(zu)书记崔魁介绍，“本届活动将(jiang)持续到3月，共有雪域风情、蓝冰秘境、净(jing)海奇缘、嗨(hai)翻冰雪、燃情雪道、冰火市集6个(ge)娱乐主题，进一(yi)步叫响(xiang)‘遇见赛湖·蓝冰之约’冬季冰雪游品牌(pai)。我们致力于把(ba)赛里(li)木湖打造成冬季旅游热(re)门目的地，为游客提供(gong)既丰(feng)富多彩又独具特色的旅游体验”。

与新疆北疆地区相比，地处南疆的和田地区冬季少雪，发展冰雪经济可谓“先天不足”。但当(dang)地着眼于做活特色文章，瞄准市场空白和需求，发展“沙海逐雪”特色旅游项目，为当(dang)地群众和外地游客提供(gong)别样的冬季旅游体验。

“我们打破常(chang)规(gui)，依托(tuo)沙漠起伏的地形，在沙海上(shang)建(jian)造了滑雪场，目前设有雪圈道、初级道、中级道，还为今后改造扩容、开设高级雪道预留了空间。”和田地区洛浦县丝(si)路(lu)冰雪游乐场总(zong)经理张原野说。

“过(guo)去冰雪旅游是短(duan)板，我们‘无中生有’在沙漠建(jian)起滑雪场，把(ba)短(duan)板变成了特色。”和田地区文化体育广播电视和旅游局副局长米吉提·吐送尼亚孜(zi)说，今年春节从除夕(xi)到正月初三，和田地区接待游客37.9万人次，同比增长26.2%；游客消(xiao)费2.5亿元，同比增长24.9%，其中冰雪游功不可没。

融合民俗文化

春节期间，乌鲁木齐县板房沟镇的马上(shang)之旅野骑营地十分热(re)闹。冰天雪地间，人们策(ce)马扬鞭，激情飞扬。马上(shang)之旅野骑营地负责(ze)人海霞介绍，营地将(jiang)冰雪资源与民俗体验相结合，推出包含草原、松林、山谷(gu)等(deng)主题的冬季骑行线路(lu)，因特色鲜明受到游客欢迎，春节假期游客接待量较平时增加四成以上(shang)。

将(jiang)特色民俗体验嵌入冬季旅游，是新疆走好冰雪经济差异化之路(lu)的重要举措。新疆维(wei)吾尔(er)自(zi)治区文化和旅游厅副厅长余洁介绍，这个(ge)冬季，新疆相继发布了“寻遇冰雪”北疆深度游、“丝(si)路(lu)南疆”风情冬季之旅等(deng)16条(tiao)冬季精品旅游线路(lu)，将(jiang)冬季自(zi)然风光、民俗风情、历(li)史文化串连(lian)成线，让(rang)游客领略壮美景色、体验丝(si)路(lu)风情。

昭苏县将(jiang)“天山雪都(dou)”“雾凇之城”资源与“中国(guo)天马之乡”特色结合起来，充分发挥优势，吸(xi)引各地游客前来。当(dang)地举办了天马冰雪旅游季，组(zu)织开展“天山雪都(dou)·冰雪奇缘”冰雪雕塑展、雪地民俗活动、天马旅游文化园“看马术 赏名马 骑天马”等(deng)特色活动，受到广泛关注。

在塔城地区，“冬韵塔城 绚丽民俗”冬季冰雪文化系列活动精彩纷呈。该地区以冬季冰雪文化活动为载(zai)体，充分挖掘和展示(shi)塔城丰(feng)富的冰雪资源与民俗文化，着力提升游客冰雪文化旅游体验。节奏欢快的冬不拉演奏、步伐铿锵的黑走马舞步、悠(you)扬的托(tuo)布秀尔(er)和马头琴(qin)弹奏，都(dou)给游客留下深刻印象。“冰雕雪景并不稀(xi)奇，但这次在塔城头一(yi)次欣赏到冰雪上(shang)的民俗表演，特别是哈萨克族(zu)转场生活实景演绎，让(rang)人目不暇接。”辽宁游客钟石兴奋(fen)地说。

“与往年相比，今年我们突出塔城地区的多民族(zu)文化特色，将(jiang)民俗文化与冰雪旅游深度融合。”塔城地区文化体育广播电视和旅游局副局长郭秀花表示(shi)，今后将(jiang)进一(yi)步深化冰雪运动、冰雪文化与本地民俗融合发展，开发更多具有塔城特色的冰雪旅游产品和线路(lu)。

新疆计划进一(yi)步发展传承冰雪文化，支(zhi)持申报“马皮滑雪板制作技(ji)艺”“马拉雪橇制作技(ji)艺”等(deng)国(guo)家级非(fei)遗代表性项目和“乌伦古湖冬捕习俗”“毛(mao)皮板滑雪”等(deng)自(zi)治区级非(fei)遗代表性项目，支(zhi)持有条(tiao)件的地区申报与冰雪相关的体育游艺、民俗活动类非(fei)遗代表性项目，鼓励有条(tiao)件的地区建(jian)设冰雪博物馆，走好、走稳(wen)差异化冰雪经济发展之路(lu)。 （经济日报记者 乔文汇 耿丹丹）