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红网时刻新闻记者王杨 李兵 何青 刘志雄(xiong) 摄影 杨抒怀 张必闻 李丹 龚子杰 任晔 长沙报道(dao)
“滴,余额仅剩开心(xin)”“我花的不是钱(qian),是精神维护费”“生活哪有不如意,快递越(yue)收越(yue)满意”……这些网络话语背后,折射出的是以“千金难买我开心(xin)”理念(nian)为代表的情(qing)绪经济正(zheng)在悄然兴起。
省政(zheng)府(fu)工(gong)作报告提出,壮大新型消费,支持(chi)首发经济、银发经济、夜间经济、直播经济发展,培育更多有“烟火气、湖(hu)南味、国际(ji)范(fan)”的消费新场景。国务院发展研究中心(xin)研究员张文魁也为湖(hu)南支招(zhao):“经济很多时候就是情(qing)绪刺激(ji),湖(hu)南可以带头把情(qing)绪经济搞起来。”
今年省两会期间,许多代表委员的观点也与张文魁的建议不谋而合,大家纷纷探讨如何将情(qing)绪经济与湖(hu)南特色相结合,创造出更多富有创意和吸引力的消费新场景,促进湖(hu)南的经济发展。
情(qing)绪经济是未来消费市场的大势所趋
“在我看来,情(qing)绪经济是体验经济的进一步深化(hua),更是未来消费市场的大势所趋。这是一种精神文化(hua)类消费,其核心(xin)在于满足人们的情(qing)感需求,并高度重(zhong)视个(ge)性化(hua)体验。尤其是在当下(xia)这个(ge)快节奏、高压力的社(she)会环境中,‘花钱(qian)买快乐’成为年轻人消费的新趋势。”省政(zheng)协委员,湖(hu)南省工(gong)商联(总商会)企业家副会长、湖(hu)南万家丽实业集(ji)团有限公司总经理黄晓丹在小组发言中说。
省政(zheng)协委员,湖(hu)南省工(gong)商联(总商会)企业家副会长、湖(hu)南万家丽实业集(ji)团有限公司总经理黄晓丹。
黄晓丹以长沙的万家丽广场为例介绍,这里有三层楼都被打造成了(le)密室逃脱的乐园,深受消费者的青睐与追捧。对于一部分消费者而言,花钱(qian)参与这类游戏(xi),是为了(le)寻找情(qing)绪宣泄的出口(kou),是维持(chi)心(xin)理健康的必要开支,是哄着自己面对生活压力的小奖(jiang)励,是高压下(xia)翘起自己胸口(kou)那块大石头的撬棍。
除此之(zhi)外(wai),文化(hua)自信也为情(qing)绪经济的兴起和发展提供了(le)一定支持(chi)。近年来,国风文化(hua)日益成为年轻人追捧的风尚,人们在追求情(qing)感满足和个(ge)性化(hua)体验时能够有更多的选择和灵感。例如,在密室逃脱、剧(ju)本杀、卡(ka)游等情(qing)绪经济产业中,许多元素和情(qing)节都融入了(le)传统文化(hua)和本土特色,这些元素不仅丰富了(le)产品的内(nei)涵,也增强了(le)消费者的文化(hua)认同感和归属感。
黄晓丹总结道(dao),可以说,情(qing)绪经济的发展,为消费者搭建了(le)一座从被动消费向主动消费转变的桥梁,成为了(le)一种强有力的催化(hua)剂,促使消费者从以往较为消极的接受状态,转变为更加积极、主动地寻求和享(xiang)受消费过程中的情(qing)感满足与个(ge)性化(hua)体验。
情(qing)绪经济的重(zhong)点在“情(qing)”字
情(qing)绪经济强调在消费过程中,产品和服务的价值(zhi)不仅取决于其实际(ji)的功能和质量,还(hai)在很大程度上依赖于它们能够唤(huan)起消费者的情(qing)绪感受。
省政(zheng)协委员、株洲市攸县副县长王霞在小组发言中说:“在我看来,情(qing)绪经济重(zhong)点在一个(ge)‘情(qing)’字,怀旧的家乡(xiang)情(qing)就是一种情(qing)绪表达。”
省政(zheng)协委员、株洲市攸县副县长王霞。
“每一个(ge)人,对自己的家乡(xiang)味道(dao)都情(qing)有独钟。离开家乡(xiang),走出国门,即便有幸品尝遍全球的珍(zhen)馐佳肴,我们也总说中餐是最美(mei)好的,湘菜的味道(dao)是最棒的,家乡(xiang)的味道(dao)是最香的,因为里面承载着情(qing)感记忆。”王霞说。
以攸县为例,王霞介绍:“攸县有地标产品攸县香干、攸县豆腐、攸县茶油、攸县麻鸭等,无(wu)论走到哪里,只要品尝到这种味道(dao),就可以随时唤(huan)醒思乡(xiang)的情(qing)感。正(zheng)是这种情(qing)绪价值(zhi),支撑(cheng)着湖(hu)南的美(mei)食遍布全球。”
省人大代表、湖(hu)南兴薇农业发展有限公司董(dong)事长郭思中。
省人大代表、湖(hu)南兴薇农业发展有限公司董(dong)事长郭思中也赞同王霞的看法。“在我们公司的诸多产品中,都用上了(le)家乡(xiang)衡东的特产黄贡椒,不仅让(rang)菜品色、香、味俱(ju)全,更能点燃食客心(xin)中对衡东独特风土人情(qing)的温馨回忆,让(rang)心(xin)灵在异国他乡(xiang)也能找到一份归属与慰藉。”
不过,郭思中对情(qing)绪经济也有一些冷思考,“一方面,政(zheng)府(fu)要通过各类文化(hua)民俗(su)活动、促销活动,让(rang)大家对生活更有信心(xin),情(qing)绪高涨;另一方面,也要营造可持(chi)续发展的消费氛围,尤其是引导青少(shao)年塑造理性的消费观念(nian)。”
情(qing)绪经济成为新消费场景的重(zhong)要组成部分
《2024中国青年消费趋势报告》显(xian)示,情(qing)绪成为年轻人消费决策的新热点,近三成受访年轻人会因为情(qing)绪价值(zhi)疗愈(yu)身(shen)心(xin)而进行消费。
当前,“情(qing)绪经济”已活跃于经济生活的多个(ge)方面。无(wu)论是线上还(hai)是线下(xia),无(wu)论是实体产品还(hai)是虚拟(ni)服务,都可以看到情(qing)绪经济的身(shen)影。
省政(zheng)协委员、民建岳阳市委会主委李永波。
在省政(zheng)协委员、民建岳阳市委会主委李永波看来,情(qing)绪经济成为新消费场景的重(zhong)要组成部分,岳阳烧烤就是一种有烟火气、湖(hu)南味的情(qing)绪经济。
除了(le)人尽皆知的《岳阳楼记》,岳阳这座位于洞庭湖(hu)畔的城市也是名副其实的烧烤之(zhi)城。每当夜色降临,走在岳阳的大街小巷,一股融合了(le)炭(tan)火与孜然的独特气息便悠悠袭来,令人垂涎欲滴。
“在高竞争、高压力、快节奏的生活和工(gong)作环境下(xia),年轻人更倾向于在夜间释(shi)放压力、释(shi)放情(qing)绪,岳阳烧烤历史悠久、底(di)蕴深厚、食材丰富,在满足味蕾体验的同时还(hai)提供了(le)休闲社(she)交(jiao)的消费场景,让(rang)年轻人感受到情(qing)绪价值(zhi),激(ji)发了(le)消费热情(qing)。”李永波说。