哪吒背后

广东技术端表现出色 衍生品制造生产火爆

《哪吒2》的视觉震撼，既源(yuan)于天马行空的创意，更离不开技术攻(gong)坚。影(ying)片中，“裂空爪”岩浆喷涌、龙族混战的爆炸场面，均由深圳洛(luo)克特视效(xiao)科技有限公司(洛(luo)克特)完成。洛(luo)克特CEO兼创始(shi)人聂华军坦言，相比(bi)《哪吒1》，在《哪吒2》中将(jiang)技术难度提(ti)升了5倍，仅爆炸特效(xiao)的工期就长达(da)7个月。“技术上我们已接(jie)近好莱坞水平，真正的挑战在于如何让特效(xiao)符合(he)东方美学。”例(li)如，岩浆特效(xiao)需叠加以上不同材(cai)质(zhi)、不同速度的岩浆流体，在写实与抽象之间找到平衡，既要呈(cheng)现炽热感(gan)，又要融入水墨(mo)画的韵律。

另一项关键技术突破来自深圳瑞(rui)云科技的云渲染平台。影(ying)片中一个3秒的复杂镜(jing)头，若在单台高性能计算机上渲染需耗时400天，而瑞(rui)云通过云渲染将(jiang)其压缩至24小(xiao)时。这不仅解(jie)放了艺(yi)术家的创作时间，更推动了中国动画从“人力密(mi)集型”向“技术密(mi)集型”的转型。“让他(ta)们把精力更多(duo)地投(tou)入到艺(yi)术创作中。”瑞(rui)云科技渲染TD(技术支持)经理李凯轩(xuan)表示。

广州(zhou)底迪(di)网络科技有限公司在《哪吒2》中主要负责敖闰、敖顺、敖钦、石矶娘娘、无量(liang)仙(xian)翁等角色和陈塘关场景(jing)的2D设计工作。底迪(di)网络设计团队与制片方进行了频繁的沟通和调整，从而达(da)成对上述角色设定(ding)的共识。这种紧密(mi)的协作的背后，是广东动画产业链多(duo)年积累的工业化能力与协同优势(shi)的体现。

粤(yue)企不仅在前端大(da)放异彩，后端强大(da)的衍生品制造也为《哪吒2》的商业成功提(ti)供了有力支撑。“年初二看完《哪吒2》，我就断定(ding)这会成为第(di)二个‘冰墩墩’。”东莞石排(pai)的沃工场文化(东莞)有限公司总裁孙文科回忆道。2024年8月底，他(ta)所在的沃工场接(jie)到品牌方的合(he)作需求，仅用三天时间便(bian)敲定(ding)了首批1万套、总计30万支产品的设计与生产方案(an)。然而，由于电影(ying)排(pai)期和审核流程的调整，正式订单直到12月19日才最终确定(ding)。凭借成熟的供应(ying)链体系，沃工场在春节前火速完成了交(jiao)付任务。第(di)二批订单如潮(chao)水般(ban)接(jie)踵而至，订单产值高达(da)1亿元(yuan)，是去(qu)年底首批订单的500倍，仅此一项便(bian)超过去(qu)年公司全年产值。

无独有偶(ou)，同在东莞的广东衡立泰工艺(yi)品有限公司制作的哪吒系列“谷子”(源(yuan)自“goods”音译，指IP衍生周边(bian))亦迎来了消费热潮(chao)。“上线即售罄”，衡立泰总经理陈祺笑道，“公司于大(da)年初十开工，客户FunCrazy(《哪吒2》官方合(he)作品牌)马上又下(xia)了一百多(duo)万套的订单，同步(bu)还在设计新(xin)款。”

“双面画像”

广东动画多(duo)为低(di)幼向 成人向作品占比(bi)不足

尽管广东在技术端表现出色，却(que)未能诞生属于自己的“百亿哪吒”。这一矛盾源(yuan)于代工时代的基因(yin)烙印。

据公开资料，早在上世纪80年代，广东就是最大(da)的动画制作地，90年代还诞生了一大(da)批给欧美、日本(ben)等做外包的代工公司，比(bi)如太平洋、翡翠等，吸引了不少动画人才前来聚集，从而孕(yun)育了整个动画创作的环境和氛围。

但长期“为他(ta)人作嫁衣”的模(mo)式，让广东陷入“强技术、弱创意”的结构性困境。广东咏声动漫有限公司电影(ying)事业部制片人赵健朝说:“广东在前期阶段，即策划阶段到剧本(ben)阶段，可能会稍微弱一些。这部分人才可能更偏向于在北(bei)京、上海，因(yin)为传统的电影(ying)大(da)厂会比(bi)较多(duo)，比(bi)如说光线、上影(ying)。像姜子牙，他(ta)们都是从光线那边(bian)出来的，长期做电影(ying)行业，他(ta)们可能会有一个更好的全国视野，从电影(ying)的逻(luo)辑去(qu)做动画。”

广东动画产业则多(duo)以低(di)幼向、动画剧集为主，如咏声动漫的“猪猪侠”、华强方特的“熊(xiong)出没”、奥飞娱乐的“喜羊羊与灰太狼”等，这些IP在全国具(ju)有较高的知名(ming)度，并通过衍生品开发(fa)和主题乐园建设实现了商业价值的最大(da)化。然而，这些IP难以满足青(qing)年观众对成熟故事线和深度价值观的需求。

这一判断在数据中得到印证(zheng):2024年粤(yue)产动画电影(ying)票(piao)房达(da)22亿元(yuan)，但成人向作品占比(bi)不足三成。即便(bian)如《落(luo)凡尘》以牛郎织女传说为基底、《醒狮少年》聚焦(jiao)岭南(nan)醒狮文化，这类作品的地域特色虽鲜明，却(que)因(yin)叙事过于本(ben)土化，难以像《哪吒2》的“反叛与成长”主题引发(fa)全国乃至全球共鸣。

赵健朝进一步(bu)指出:“《哪吒2》的制作成本(ben)是业内天花(hua)板，而在全国范围来看，一线动画电影(ying)的制作可能也就一个亿左右上下(xia)浮动的制作规模(mo)，但是在迪(di)士尼皮克斯那里，可能是去(qu)到1.5个亿，然后单位是美元(yuan)。”资本(ben)规模(mo)的鸿沟，直接(jie)制约了创意与技术的突破空间。

破局探索

鼓励高层次创作人才落(luo)户 搭建多(duo)元(yuan)海外传播渠道

面对挑战，广东正依托大(da)湾区(qu)优势(shi)探索破局路径。

近年来，广东多(duo)地加大(da)动漫行业的政策扶持力度。《广州(zhou)战略性新(xin)兴产业发(fa)展“十四五”规划》《广州(zhou)市建设国际消费中心城市发(fa)展规划(2022-2025年)》《深圳市文化产业高质(zhi)量(liang)发(fa)展规划(2021-2025)》《东莞市加快潮(chao)玩产业发(fa)展若干措施(试(shi)行)》等政策的发(fa)布落(luo)地，给予动漫行业不同链条的企业相应(ying)的奖励与补助(zhu)。

在2024粤(yue)港澳大(da)湾区(qu)动画电影(ying)周上，北(bei)京电影(ying)学院副(fu)校长孙立军曾直言，当(dang)前针对动画行业的扶持政策大(da)多(duo)较为粗放，缺乏精准(zhun)性。他(ta)提(ti)出，许多(duo)优秀的短片，如饺子导演的《打，打个大(da)西瓜》，因(yin)无法进入院线，难以用常规商业标准(zhun)衡量(liang)，导致其市场规模(mo)受限。孙立军建议，政府(fu)应(ying)出台鼓励短片创作的政策，因(yin)为短片创作者多(duo)为在校大(da)学生或年轻创业团队，他(ta)们同样(yang)需要政策支持。

华南(nan)农业大(da)学艺(yi)术学院动画系副(fu)主任辛珏(jue)则从三个维度提(ti)出了更具(ju)体的建议。他(ta)认为，在人才方面，要支持人才培养机构的发(fa)展，同时鼓励高层次内容创作人才的落(luo)户；在资金方面，需要构建文化原创项目的风险投(tou)资平台，解(jie)决新(xin)IP培育初期的资金问题；在技术方面，要构建公共算力中心，帮助(zhu)企业打破算力不足的困局。

《哪吒2》制片方采用的“模(mo)块化管理”模(mo)式，是动画产业从“作坊(fang)式生产”到“工业化协作”的跃迁(qian)。工业化协作，这对广东来说并不陌生，广东多(duo)年来一直深度参与全国动画产业链的分工与协作。

《广东省培育数字创意战略性新(xin)兴产业集群行动计划(2023-2025年)》中更提(ti)出，要促进数字创意产业大(da)中小(xiao)企业在信息(xi)联通、产能对接(jie)、品牌共建、知识产权和销售渠道共享等方面开展协作；围绕影(ying)视动漫制作等领域建设省级公共服务平台，提(ti)供开发(fa)工具(ju)、智能计算、图像渲染、后期制作、沉浸式体验(yan)等技术服务。

《哪吒2》全球票(piao)房成绩令(ling)人瞩目的同时，海外发(fa)行仍是短板。广东动画电影(ying)产业同样(yang)面临该难题。对此，制作过《熊(xiong)出没》《赵琳的探险日记》的华强方特(深圳)动漫有限公司已构建全球化的发(fa)行网络，利用自主搭建的多(duo)元(yuan)立体的海外发(fa)行传播渠道，以及多(duo)年积累的资源(yuan)优势(shi)，组建了一支覆(fu)盖国际化翻译、配音、发(fa)行等全流程的专业人才队伍，打造独具(ju)优势(shi)的翻译、配音、发(fa)行等全方位服务代理体系，努力助(zhu)力更多(duo)国内优秀影(ying)视作品进入国际市场。

赵健朝指出，不可否认的是，当(dang)前英语(yu)仍是世界(jie)主流语(yu)言，世界(jie)也更加习惯“好莱坞式”的叙事方式。不仅是广东，全国的动画产业在“出海”过程中，都面临着文化差异、国际竞争加剧和创新(xin)表达(da)的多(duo)重挑战。但赵健朝对未来充(chong)满信心，“哪怕是迪(di)士尼，它早期也是以做格林童话那些为主的，它也是会去(qu)找一些有公共认知或者有群众基础(chu)的题材(cai)去(qu)做，这是一个发(fa)展阶段的问题，国漫也可以做世界(jie)性的表达(da)。让世界(jie)听到中国的声音，我们已经迈出了一大(da)步(bu)”。

当(dang)下(xia)一个“哪吒”在湾区(qu)的技术碰撞(zhuang)与文化交(jiao)融中诞生时，广东或将(jiang)完成从“隐形冠军”到“全球引擎”的蜕变。东莞工厂的机器为衍生品轰鸣，深圳的虚拟制片重新(xin)定(ding)义生产效(xiao)率，港澳的国际化资源(yuan)为本(ben)土IP助(zhu)力——这场转型的阵痛与希望，正在为中国动画工业书写最具(ju)启示性的实践(jian)样(yang)本(ben)。

采写:南(nan)都、N视频记者 鹿筱(xiao)悦