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顾客在店内(nei)挑(tiao)选《黑神(shen)话(hua)：悟空》周边商品
“首店”“首发”已经成为北京商家的“人气密码”。今年，北京将出台新一轮国(guo)际消费(fei)中心(xin)城市建设方案(an)，对标国(guo)际丰富(fu)高端消费(fei)供给，完成中关村等12个传统商圈改造升级，新开商业面积达100万平(ping)方米，吸引更多首发、首秀、首展、首演、首赛活动，预计全年有800家首店在京落地。
“首家+主题”成新趋势
昨(zuo)日下午，北京青年报记者走进位于THEBOX的名创优品MINISOLAND北京壹(yi)号店，这里的客流量大到让人忘记这是一个工作(zuo)日的下午。现场工作(zuo)人员表示，这一时间段还是店内(nei)客流量比较少的时段。MINISOLAND是名创优品品牌升级推(tui)出的最高店态层(ceng)级，采用“超(chao)级IP+超(chao)级门店”的模式(shi)。这家店不仅是名创优品该业态的北京首店，也是一家黑神(shen)话(hua)主题店。
早在《黑神(shen)话(hua)：悟空》官方品牌黑神(shen)话(hua)BLACKMYTH开售首日，该店就被“粉丝”围得(de)水泄不通。品牌方表示，彼时门店还处于试营业阶段，开始营业前两(liang)小时就有粉丝前来排队等候(hou)，中午11点半门店排队等候(hou)人数已有数百人。有消费(fei)者在接受采访时表示，他排了半个多小时才得(de)以进店，但是一些热门商品早已被人抢购一空。
时至(zhi)今日，黑神(shen)话(hua)周边商品仍旧是该店的主打商品和(he)装饰，一进门店各种黑神(shen)话(hua)的周边就迎面而来。不仅如此，哈利·波(bo)特、迪士尼(ni)、吉伊卡哇、疯狂动物城、第五人格等超(chao)40个全球知名IP，涵盖了近2000款IP联名产品。“这家店正式(shi)开业时恰逢春(chun)节(jie)假期，门店客流量和(he)销(xiao)售量都有非常明显的增长。”名创优品相关负(fu)责(ze)人对北青报记者表示，三里屯是北京乃至(zhi)全国(guo)知名的时尚潮流地标，聚(ju)集了大量年轻消费(fei)者和(he)国(guo)际品牌，具有极高的商业价值和(he)品牌曝(pu)光度(du)。名创优品也聚(ju)焦产品创新，结合新技术、新元素打造独特首发、首店活动，提升消费(fei)体验。
北青报记者了解到，通过主题化产品和(he)陈设，打造沉浸式(shi)消费(fei)场景，增强消费(fei)者体验感，已经成为当下北京首店的一大趋势。去年开业的JORDAN（乔丹）品牌落地国(guo)内(nei)首家飞行主题旗(qi)舰店，眉州(zhou)东坡开设首家熊(xiong)猫主题餐厅(ting)，以“京韵漫游”为主题的乐高品牌标杆店，知嘛健康创新概(gai)念(nian)店，海底捞火锅(guo)全国(guo)首家故宫定(ding)制店等，均主打体验消费(fei)的方式(shi)。
首发中心(xin)加码首发人气
THEBOX朝外年轻力中心(xin)已成为北京首发中心(xin)之一。MINISOLAND北京壹(yi)号店只是THEBOX这家商业体中众多“北京首店”中的一家。THEBOX目前已引进40余家北京首店，涵盖潮流买(mai)手、夜经济(ji)餐饮、休闲娱乐等多品类(lei)业态。去年刚(gang)刚(gang)入驻(zhu)的茑屋书店、元气森(sen)林LIVE等北京首店都成了年轻人的新去处。走进这家商业体，一些品牌店前庆祝(zhu)开业的大麦花束还没来得(de)及撤下。除了这些新商家和(he)品牌，THEBOX举(ju)办策展零售、品牌发布、限时快闪、艺术展览、音乐市集等300余场，迅速成为北京潮流新地标。新鲜的体验引来了一众年轻人。有数据显示，春(chun)节(jie)期间，该商业体平(ping)均每天的客流量达到3万人次。像THEBOX这样的首发中心(xin)，北京去年还评议并推(tui)荐了其他11家，包括首钢园、751园区、SKP、郡(jun)王府等。
随着北京商业载体不断提质(zhi)升级，首店分布逐(zhu)渐呈现出“多点开花”的趋势。如今，北京“首店经济(ji)”已形(xing)成从点到面的涟漪效应(ying)，不断激(ji)发消费(fei)市场活力，促进消费(fei)转型升级。北京市商务局表示，商业载体提质(zhi)升级不断丰富(fu)首店组成，各区均衡度(du)持续优化，去年城六区以外首店超(chao)200家。
北京首店经济(ji)发展势头强劲
首店经济(ji)作(zuo)为衡量一个城市商业活力和(he)时尚度(du)的重要指标，一直受到北京市政府的高度(du)重视。去年，北京市政府印发《2024年北京市全面优化营商环境工作(zuo)要点》，明确七大方面60项重点任务，以更大力度(du)推(tui)进营商环境持续改善，擦亮“北京服务”品牌。北青报记者从北京市商务局了解到，该局发挥政策带(dai)动作(zuo)用，指导北京商业联合会制定(ding)并发布《首店、首发活动、首发中心(xin)界定(ding)的团体标准》，连续三年发布首店首发项目申(shen)报指南，通过政策资(zi)金支持吸引品牌首店、首发活动在京落地。
在过去一年里，北京市首店经济(ji)发展势头强劲。据统计，2024年共(gong)有960家首店在北京落地，涵盖零售、餐饮、文化等多个领域。这些首店的入驻(zhu)，不仅为北京市民带(dai)来更多元化的消费(fei)选择，也进一步提升北京作(zuo)为国(guo)际消费(fei)中心(xin)城市的地位和(he)影响力。今年，北京将完成中关村等12个传统商圈改造升级，新开商业面积达100万平(ping)方米，吸引更多首发、首秀、首展、首演、首赛活动，预计全年有800家首店在京落地。
文并摄/本报记者张鑫
来源：北京青年报