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有效激发消费热情
“这款空调我看了很久，但之(zhi)前每人(ren)只补贴一台(tai)，今年(nian)有了新政策，我就抓紧来门店下单了！”春(chun)节期间，北(bei)京(jing)消费者王芳在家(jia)电卖场买了2台(tai)一级能效智能新风空调，享受以旧(jiu)换(huan)新补贴1240元，再(zai)叠加厂商优惠，一共省下1940元。
家(jia)电是提振消费的重点(dian)领域。2024年(nian)3月国(guo)务院(yuan)印发《推(tui)动(dong)大规(gui)模设备更新和消费品以旧(jiu)换(huan)新行动(dong)方案》以来，消费品以旧(jiu)换(huan)新政策持续加力，对符合条件的8类家(jia)电产品给予(yu)售价15%至20%的以旧(jiu)换(huan)新补贴，受到消费者和厂商的普遍欢迎(ying)。
数据显示，2024年(nian)全国(guo)超(chao)过3700万名消费者参与家(jia)电以旧(jiu)换(huan)新，参与活动(dong)人(ren)数突破100万用了33天，从100万到500万仅用17天。全国(guo)有近10万家(jia)线下经(jing)营主体(ti)、逾15万家(jia)线下销售门店参与家(jia)电以旧(jiu)换(huan)新。
以旧(jiu)换(huan)新政策的实施，有力促进(jin)家(jia)电消费市场回暖。2024年(nian)，中央加力支持以旧(jiu)换(huan)新8大类家(jia)电产品实现销售量6200多万台(tai)，直(zhi)接拉动(dong)消费近2700亿元。增值税发票数据显示，2024年(nian)第四季(ji)度，电视机等家(jia)用视听设备零售、冰箱等日用家(jia)电零售同(tong)比分别增长(chang)38.1%和75.4%，显著快于(yu)第三(san)季(ji)度增速。
国(guo)家(jia)统计局数据显示，2024年(nian)限额以上单位家(jia)用电器和音像器材类商品零售额达10307亿元，比上年(nian)增长(chang)12.3%，超(chao)过2017年(nian)9454亿元峰值并(bing)突破万亿元大关，创历史新高。
绿色智能产品走俏
当前，家(jia)电消费需求已从“有没有”转(zhuan)向“好(hao)不好(hao)”。在以旧(jiu)换(huan)新政策引导(dao)下，绿色智能家(jia)电广受青睐，越来越多节能产品替代高能耗产品，绿色低碳、安全健康消费理念日益深入人(ren)心。
商务部数据显示，在以旧(jiu)换(huan)新8大类家(jia)电中，一级能效产品销售额占比达90%以上。据国(guo)家(jia)节能中心预计，2024年(nian)更换(huan)的高效能家(jia)电将推(tui)动(dong)全社(she)会每年(nian)节电100亿千瓦时以上。
“之(zhi)前很多顾客挑选家(jia)电都要对比一级能效和二级能效哪个更划算，现在购买一级能效产品能享受高达20%的补贴，并(bing)且(qie)性能好(hao)、使用成本低，自然成为购买首选。”北(bei)京(jing)苏宁易购世纪金(jin)源店店长(chang)崔(cui)畅升说。
京(jing)东消费及产业发展研究院(yuan)调研显示，家(jia)电消费绿色化、智能化趋势逐步走强，节能、智能成为影响消费者决策的关键词。近六成的消费者倾向购买绿色节能家(jia)电，关注(zhu)能效等级；超(chao)半数消费者偏好(hao)购买智能家(jia)电，对产品功能更为关注(zhu)。
大家(jia)电换(huan)新升级，高品质家(jia)电消费增长(chang)迅猛(meng)。消费者选购电视时，更青睐高画质、大尺寸、一级能效电视；选购洗衣机时，偏好(hao)高效节能洗衣机、洗烘套装及智能化洗衣机；购买冰箱时，关注(zhu)AI技术(shu)在冰箱保鲜、除菌、净味上的智能化应用，具有一级能效、大容量等功能的冰箱受到广泛好(hao)评(ping)。
国(guo)家(jia)发展改革委国(guo)家(jia)信息中心宏(hong)观(guan)经(jing)济研究室副主任(ren)邹蕴(yun)涵表示，以旧(jiu)换(huan)新符合消费升级的需要，加快推(tui)动(dong)高质量耐用消费品进(jin)入日常生活，满足了人(ren)民群(qun)众对美好(hao)生活的向往。
乘势而上深挖潜力
我国(guo)家(jia)电市场已由增量发展阶段(duan)进(jin)入增量和存量并(bing)重阶段(duan)。2023年(nian)，我国(guo)主要品类家(jia)电保有量超(chao)过30亿台(tai)，每百户居民拥有的彩电、空调、冰箱均超(chao)百台(tai)。按照(zhao)主要家(jia)电产品安全使用年(nian)限8年(nian)至10年(nian)计算，现已进(jin)入大批更新换(huan)代的节点(dian)，家(jia)电以旧(jiu)换(huan)新需要持续深入推(tui)进(jin)。
“2025年(nian)家(jia)电以旧(jiu)换(huan)新工作重点(dian)将突出‘扩围’和‘便(bian)利’。”商务部流通发展司司长(chang)李(li)佳路介绍，“扩围”方面，在总结2024年(nian)家(jia)电以旧(jiu)换(huan)新工作实践(jian)、研判当前城乡消费实际的基础上，将原来的8大类家(jia)电扩围至12大类，其中新增加了微波炉、净水(shui)器、洗碗机、电饭煲4类产品。同(tong)时，将每人(ren)可补贴的空调数量扩围至3件。“便(bian)利”方面，鼓励补贴购新与方便(bian)百姓交旧(jiu)两(liang)手抓，优先支持具有较强废(fei)旧(jiu)家(jia)电回收能力、能主动(dong)提供回收服务的经(jing)营主体(ti)参与以旧(jiu)换(huan)新活动(dong)，多措并(bing)举便(bian)利换(huan)新交旧(jiu)，加快健全废(fei)旧(jiu)家(jia)电等再(zai)生资(zi)源回收体(ti)系，推(tui)动(dong)形成“去旧(jiu)更容易、换(huan)新更愿(yuan)意”的有效机制。
赶在春(chun)节假期前，全国(guo)31个省、自治区、直(zhi)辖(xia)市全面启动(dong)消费品以旧(jiu)换(huan)新，实现政策衔接和资(zi)金(jin)接续。从春(chun)节期间市场表现看，主要电商平台(tai)消费品以旧(jiu)换(huan)新搜索量超(chao)过4000万次，订单量同(tong)比增长(chang)40%以上；苏宁易购全国(guo)门店客流同(tong)比提升80%，以旧(jiu)换(huan)新订单量同(tong)比增长(chang)92%。
苏宁易购门店平台(tai)事业部门店管理中心总经(jing)理闵(min)旗告诉记者，一季(ji)度，苏宁易购将持续联合各大品牌(pai)加速新品上市。在以旧(jiu)换(huan)新政策带动(dong)下，一季(ji)度家(jia)电3C销售预计迎(ying)来井喷(pen)式(shi)增长(chang)，3C产品销售预计增长(chang)二倍(bei)至三(san)倍(bei)。
海信集团公司首席(xi)执行官、党委副书记于(yu)芝涛认为，以旧(jiu)换(huan)新活动(dong)能起到惠民生、促消费、利产业的作用，以旧(jiu)换(huan)新政策让企业发展更有底气。
中国(guo)家(jia)用电器协会的信息显示，多数家(jia)电企业对今年(nian)上半年(nian)业绩增长(chang)预期乐观(guan)。根据问卷调查(cha)，68%的企业预计今年(nian)上半年(nian)营收保持增长(chang)，50.7%的企业预计利润(run)保持增长(chang)，较2024年(nian)年(nian)中预期更为乐观(guan)。
“得益于(yu)国(guo)家(jia)扩大内需和‘两(liang)新’政策推(tui)动(dong)，今年(nian)家(jia)电市场将保持活跃(yue)。”姜风认为，家(jia)电企业要紧抓机遇，提供高品质产品和服务，进(jin)一步满足消费者换(huan)新升级需求。 （经(jing)济日报记者 周 雷）