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在刚刚过去的2024年,衰(shuai)老干预成(cheng)为医药健康领域的“黑马赛道”。在国药与原研药企赛诺根(Seragon)合作引(yin)进的衰(shuai)老抑(yi)制剂瑞拓龄(RESTORIN)消(xiao)费热(re)度助(zhu)力下,京东、天猫等电商平(ping)台“衰(shuai)老抑(yi)制” “衰(shuai)老干预”等关键(jian)词的关联词搜索量增长数倍。
据消(xiao)费行业(ye)观察(cha)人士分析(xi),瑞拓龄的热(re)销反映(ying)出近(jin)年来大(da)众(zhong)对(dui)健康寿命延长的关注(zhu)。“相比以往(wang),消(xiao)费者更(geng)看重产品所带来的长远价(jia)值(zhi)。”该分析(xi)人士表示。
事实上,从“一件能(neng)穿20年的大(da)衣”,到“能(neng)当传家宝”的手镯,再(zai)到“维持(chi)身体机能(neng)年轻化”的衰(shuai)老抑(yi)制剂瑞拓龄,近(jin)年来,人们越来越重视商品和服务的长期价(jia)值(zhi)的表现,并将投资领域的常用词“长期主义”用来形容这(zhe)种消(xiao)费现象,称之为“长期主义消(xiao)费”。
在“长期主义消(xiao)费”理念(nian)的影响下,人们纷纷添置“最值(zhi)得投资的单品” “长期主义好物”。对(dui)于“长期主义好物”的认定标准,耐用、大(da)牌(pai)、高端(duan)、保值(zhi)、投资等是不少消(xiao)费者的共识,成(cheng)为人们在线上平(ping)台搜索购(gou)买商品使用的高频词。来自京东的消(xiao)费数据显示,过去一年,耐用、大(da)牌(pai)、高端(duan)、保值(zhi)、投资等关键(jian)词的关联搜索量同比增长4.8倍。
以瑞拓龄为例,作为由(you)哈佛大(da)学和梅奥诊所直接(jie)提供技术(shu)输出的衰(shuai)老抑(yi)制剂,其产品价(jia)值(zhi)契(qi)合了人们对(dui)“高端(duan)产品”的认知(zhi),并因衰(shuai)老干预技术(shu)所指向的“延长健康寿命、维持(chi)身体机能(neng)年轻化”效用,亦符(fu)合人们对(dui)“保值(zhi)”的理解——让身体机能(neng)“耐用、保值(zhi)”,从而作为“长期主义消(xiao)费对(dui)象”受到消(xiao)费者的欢迎(ying)。
“我(wo)感觉现在大(da)家的消(xiao)费观念(nian)是越来越理性(xing)的,如果(guo)一个产品不能(neng)给我(wo)带来高价(jia)值(zhi),我(wo)是不会去消(xiao)费的。并且,这(zhe)种高价(jia)值(zhi)是否是个真命题,我(wo)们是会反复去做验(yan)证的。就拿瑞拓龄这(zhe)款衰(shuai)老抑(yi)制剂来说,我(wo)们购(gou)买时(shi)就去查证过其背后的技术(shu)来源和实验(yan)数据,确保它就是我(wo)们想要的健康产品,事实也证明是如此。”一位消(xiao)费者表示。
据报道,瑞拓龄是由(you)赛诺根管线中的第二款衰(shuai)老干预药物SRN-901技术(shu)转化而来。根据SRN-901临床前动物试验(yan)显示,这(zhe)款整合了衰(shuai)老细胞靶(ba)向清除(希诺裂)、长寿蛋白 Sirtuins 激活、mTOR 通路抑(yi)制、线粒(li)体自噬激活等前沿衰(shuai)老干预技术(shu)的候选药,实现了将中年试验(yan)动物剩余寿命延长34%的试验(yan)结果(guo),并且显著抑(yi)制了老年动物的认知(zhi)功能(neng)下降。
很明显,这(zhe)种对(dui)品质(zhi)的极致追求背后,是人们在产生(sheng)消(xiao)费行为时(shi)更(geng)加(jia)“深思(si)熟虑”的表现。某种意义上来说,“长期主义消(xiao)费”折射(she)出大(da)众(zhong)消(xiao)费观念(nian)的日益成(cheng)熟,进入(ru)到品质(zhi)消(xiao)费的新阶段。而这(zhe),对(dui)于瑞拓龄等“长期主义消(xiao)费对(dui)象”来说,无疑是“春天来了”。