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去年年末,联合国教科(ke)文(wen)组(zu)织将(jiang)春节列入人类非物质(zhi)文(wen)化遗产代表作名录。春节传统文(wen)化成为扮靓节庆市场、拉动假日经(jing)济的重要(yao)元素。节前,由商务部、中央网信办、工信部等部门联合举办的“2025全国网上年货节”启动,各种(zhong)老(lao)字号、国货潮品轮番上线,积极放大(da)春节传统文(wen)化效应成为一大(da)看点。
观潮汕(shan)英歌舞,赏歙县嬉鱼灯,去大(da)理学扎染,到陕北听说书……打卡非遗项(xiang)目、体验“年味游(you)”成为不(bu)少人在春节期间的新玩法。多家(jia)旅游(you)平台(tai)数据(ju)显示,春节期间,围(wei)绕非遗景点、非遗民俗(su)、非遗技艺、非遗美食等“非遗主题游(you)”热度不(bu)断攀升,不(bu)少消费者选择在行(xing)程中增(zeng)加有当地年味的体验项(xiang)目,甚至为感(gan)受特(te)色年俗(su)专门安排一趟旅程。春节这个(ge)古老(lao)的传统节日在世界级非遗荣誉的助(zhu)力(li)下,正焕发(fa)出前所未有的生机。
过年的新玩法新需求折射(she)出节庆消费市场的深刻变化。近年来,国潮风劲吹,各种(zhong)国货走(zou)俏市场,汉服、簪花、团扇等传统元素与现代时尚(shang)不(bu)断结合,为消费市场注入了新的活力(li)。作为中国人集体记忆中最大(da)的节日,春节承载着国人最热烈的期待和祝福。从(cong)合家(jia)团圆(yuan)看春晚到举家(jia)出门游(you)玩,人们对如(ru)何过一个(ge)不(bu)一样的春节有着越来越多的玩法,其需求也从(cong)单一的节日庆祝走(zou)向多元的文(wen)化展现与体验。“春节”申遗成功(gong)激发(fa)了人们探索非遗的更(geng)大(da)兴趣,消费者不(bu)再满足于简单的景点打卡,而是追求深度的文(wen)化体验。作为中华传统文(wen)化的重要(yao)组(zu)成部分,非遗具(ju)有鲜明的地域(yu)特(te)色和丰富的文(wen)化内涵,这为消费者提(ti)供了巨(ju)大(da)的探索空间,极大(da)满足了人们体验不(bu)同文(wen)化精(jing)髓的诉求。
放大(da)传统文(wen)化效应,让节日成为传统文(wen)化与新兴消费碰撞的重要(yao)舞台(tai)。
一是深挖本地特(te)色。据(ju)文(wen)旅部初步统计,各地在2025年全国春节文(wen)化和旅游(you)消费月期间举办超4000项(xiang)、约2.7万场次文(wen)旅消费活动。从(cong)数目繁多、眼花缭乱的民俗(su)活动和非遗实践中脱(tuo)颖而出的,是那(na)些立足当地特(te)色,善于提(ti)炼精(jing)髓,营造(zao)出具(ju)有地方辨识度的团圆(yuan)年味,为消费者带来耳目一新的体验项(xiang)目。
二是创新消费场景。各地要(yao)把促消费与传统文(wen)化相结合,推出多种(zhong)融合非遗主题的文(wen)旅新项(xiang)目,打造(zao)具(ju)有当地民俗(su)风味的消费新场景。通过非遗+美食、非遗+住宿、非遗+演(yan)艺、非遗+旅游(you)等多种(zhong)产品组(zu)合和服务,为消费者提(ti)供多样化的选择,满足消费者个(ge)性化、多场景、强互动的文(wen)化体验需求,推动线上线下消费活力(li)充分释放。
三是优化消费环境。家(jia)庭结伴出行(xing)是节日期间的主流,举家(jia)出行(xing)对出游(you)品质(zhi)往往有更(geng)高(gao)的要(yao)求。各地要(yao)做(zuo)好应对节日高(gao)峰客流的准备,在产品、服务、环境、安全方面(mian)下足功(gong)夫,不(bu)断提(ti)升服务水平,为消费者营造(zao)一个(ge)安心、舒心、放心的消费环境,为节庆消费市场的火热添柴加薪(xin)。(本文(wen)来源:经(jing)济日报(bao) 作者:康琼艳)