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宝付支付全国人工服务客服电话
2025-02-25 14:02:22
宝付支付全国人工服务客服电话

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【全球奢侈(chi)品市场冰火两重天(tian),GUCCI卖不(bu)动,爱(ai)马仕(shi)逆势上涨】Gucci 芮欧百货店(dian)和新世界大丸百货店(dian)已于 2 月 16 日闭店(dian),上海市区门店(dian)减(jian)至 7 家。 2 月 11 日,开云集团发(fa)布 2024 年财报,全年营(ying)收 171.94 亿欧元,同(tong)比降(jiang) 12%,净利(li)润 11.33 亿欧元,同(tong)比大降(jiang) 62%。核心品牌 Gucci 业绩低迷(mi),全年营(ying)收同(tong)比降(jiang) 23%至 77 亿欧元,第四季度销(xiao)售额同(tong)比降(jiang) 24%至 19.2 亿欧元,各季度营(ying)收均呈两位数跌(die)幅。 而爱(ai)马仕(shi)上季营(ying)收增长 18%,达 33.6 亿欧元,超出市场预期,全球市场手袋与成衣(yi)需求旺盛。2023 年爱(ai)马仕(shi)产品涨价 7%,2024 年继续提价 9%,今年计划将皮革(ge)制品产量提高 6%至 7%。 同(tong)是奢侈(chi)品,差(cha)距如此之大原因(yin)众多。首(shou)先,奢侈(chi)品鄙视链(lian)让(rang)爱(ai)马仕(shi)占优势,其品牌溢价和议价能力更强,通过(guo)品牌营(ying)销(xiao)塑造极致奢华形象,严格控制产量营(ying)造稀缺性。相比之下,Gucci 在品牌独(du)特性和高端形象塑造上略逊一(yi)筹。 其次,消(xiao)费圈层不(bu)同(tong),购买爱(ai)马仕(shi)的多为高净值人群,资产性收入为主,购买力受影响小。买 Gucci 的多为中产阶层,工资收入为主,易(yi)受波动影响,消(xiao)费更谨慎(shen)。 再者,奢侈(chi)品市场两极分化,入门款奢侈(chi)品如 Gucci 部分产品线被性价比平替(ti)取代,高奢品牌爱(ai)马仕(shi)则凭品牌底蕴等保持(chi)优势。 最后,消(xiao)费观念转变,中产阶层渐(jian)重产品价值,爱(ai)马仕(shi)因(yin)高品质和独(du)特性仍受青睐,Gucci 若不(bu)提升产品品质和品牌内涵,难长久立足。奢侈(chi)品市场正经历深刻转型。

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