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界面新闻记者(zhe) | 周芳颖
界面新闻编辑 | 楼(lou)婍沁
界面新闻记者(zhe) | 周芳颖
界面新闻编辑 | 楼(lou)婍沁
2月17日，花西子视觉合伙人文渊在(zai)个人公众号 “文渊设计(ji)师” 上发文，宣布(bu)自己已离开花西子。
文渊被认为(wei)深度(du)参与了花西子爆款雕花口红的妆造，以及整体(ti)品牌视觉体(ti)系的搭建。
天眼查信息(xi)显(xian)示，文渊（原名：李渊）曾与花西子创始人花满天（原名：吴成龙(long)）在(zai)2016年共同成立杭州(zhou)蓝阔视觉设计(ji)有限公司。虽然该公司于2021年注销，但(dan)以足够显(xian)示文渊与花西子创始人渊源深厚。
图源：微(wei)信公众号
在(zai)公众号文章《那就好好告个别吧......》中，文渊回顾了自己在(zai)花西子长(chang)达八(ba)年的工作历程。2017年，他从(cong)设计(ji)公司的乙方角色，转变为(wei)花西子品牌的缔造者(zhe)之一。其间，从(cong)打响品牌知名度(du)的雕花口红设计(ji)，到整体(ti)品牌视觉体(ti)系构(gou)建，再到杭州(zhou)首家旗舰店的落地，都离不开文渊所带领设计(ji)团队的努力。雕花口红作为(wei)花西子的出圈爆品，其蕴含的东方韵味(wei)设计(ji)美学，成为(wei)品牌在(zai)国货美妆领域脱颖而出的关键因素。
图源：微(wei)博
界面时(shi)尚就视觉合伙人离职一事及品牌后续设计(ji)安排，向花西子品牌求证，然而对方未作回应。
花西子前首席产(chan)品官商陆在(zai)朋友圈转发了前述文渊官宣离职的公众号文章。商陆曾是花西子品牌发展的重(zhong)要对外发言人，但(dan)已于2024年9月离职，他称自己目前仍处(chu)于休整期。
就在(zai)商陆离职的同月，花西子于上海举办了首次全(quan)球新品发布(bu)会，这是其近年来(lai)少见的大规模对外的产(chan)品营销活动。发布(bu)会上，花西子宣布(bu)推出四大彩妆 “黑科技” 以及全(quan)新的 “花养玉容” 系列产(chan)品。这些新品着重(zhong)强调 “妆养合一” 的附加功效，同时(shi)大力彰显(xian)研发过程中的品牌科技力。
近期，花西子又推出 “好气色防晒粉饼”，围(wei)绕(rao)产(chan)品在(zai)高防晒指(zhi)数与妆效肤感(gan)之间的科技创新，持续进行研发层面科技力的推广。
花西子想要从(cong)以往主打的国风美学视觉特色，开始向培养更(geng)高附加价值的科技印象转型。
但(dan)首席产(chan)品官这样的核心(xin)人员离任可能(neng)使既定研发方向在(zai)执(zhi)行中出现理(li)解(jie)偏差或衔接不畅，影响如(ru) “妆养合一” 等特色产(chan)品研发的推进节(jie)奏(zou)，使花西子在(zai)科技转型道路上的步伐受(shou)阻(zu)。
而且(qie)，从(cong)品牌建设层面来(lai)看，在(zai)当(dang)下品牌转型的关键时(shi)期，花西子仍然需要塑(su)造一个稳(wen)固且(qie)专业的对外形(xing)象。大众对品牌的信任并非(fei)一蹴而就，而是在(zai)长(chang)期与品牌的互动中，通过品牌传(chuan)递出的价值理(li)念逐步建立起来(lai)的。
半(ban)年内两位核心(xin)高层相继(ji)离职，这无(wu)疑给试图从(cong)李佳琦事件阴影中复苏的花西子带来(lai)巨大挑战。
2017年，花西子在(zai)杭州(zhou)创立，秉持 “东方彩妆，以花养妆” 理(li)念，主打国风美学，避开 “大牌平替”，切入100元到200 元中端价格空白市场。创始人花满天凭丰富运营经验，借短视频和社交媒体(ti)打开市场，后与李佳琦深度(du)合作实现飞跃发展，在(zai)天猫美妆榜单名列前茅。2023年9月，李佳琦言论风波致花西子因眉(mei)笔价格被质疑定价虚高，公关团队离职加剧信任危机。近两年，花西子为(wei)摆(bai)脱业绩下滑，将(jiang)出海作为(wei)新发展重(zhong)点。
早在(zai)2021年3月，花西子就通过亚马逊在(zai)日本(ben)市场进行试水。但(dan)业内人士曾告诉界面时(shi)尚，由于消费习惯差异，日本(ben)美妆市场更(geng)注重(zhong)线下零(ling)售运营，电商渗(shen)透率(lu)相对较低。
不过，对于国货品牌而言，从(cong)电商渠道出海是一种较为(wei)轻便的方式，能(neng)够以较小成本(ben)试探市场反应，进而决定后续渠道拓(tuo)展策(ce)略。基于两年多的线上运营经验，2023年初(chu)，花西子在(zai)日本(ben)美妆线下集合店 @cosme 东京旗舰店开设首个海外线下快闪店。同年，又入驻日本(ben)老牌百货伊势丹新宿总店，开设首个海外季(ji)节(jie)限定店。
图源：微(wei)博
2024年到2025年，花西子在(zai)巴黎(li)百货商场莎玛(ma)丽丹和东京银座核心(xin)商圈 Ginza Six 开设旗舰店，标志着其海外线下市场拓(tuo)展的进一步深入。然而，海外市场目前仍处(chu)于初(chu)期布(bu)局阶段，尚无(wu)法成为(wei)弥补国内业绩缺口的主要力量。花西子独特的东方美学风格能(neng)否在(zai)海外市场长(chang)期扎(zha)根，仍是品牌未来(lai)面临的重(zhong)大考(kao)验。
在(zai)这一关键时(shi)期，花西子品牌的视觉美学已成为(wei)其核心(xin)竞争力。人才流失(shi)对花西子而言，无(wu)疑是一场严峻挑战。文渊的离开，极有可能(neng)使品牌在(zai)后续视觉设计(ji)与创新过程中，面临风格延(yan)续难题。一旦处(chu)理(li)不当(dang)，可能(neng)造成品牌形(xing)象的前后不一致，削(xue)弱(ruo)消费者(zhe)对花西子长(chang)期秉持的东方美学风格的认知与情感(gan)认同，进而影响品牌在(zai)国内外市场的发展步伐。