记(ji)者了解到，其(qi)中卖断货的许多周边产品，都产自“中国潮玩之都”东莞。作为《哪吒2》官方合(he)作品牌FunCrazy的哪吒系列周边独家生产商，位(wei)于东莞万江的广东衡立泰(tai)工艺品有限公司(si)（以下简称“衡立泰(tai)”）自春(chun)节复工以来，就开足马力(li)紧急备货，预计3月初陆续出货，满足市场对哪吒“谷子”的旺盛(sheng)需求。无论是近(jin)年来风靡的“谷子”，还是其(qi)他电影(ying)周边、大型体育赛事吉祥物、出海(hai)潮玩，“顶流”背后的“东莞制造”都频频“上分”“出圈”，展现着这座制造业名城的“硬实力(li)”。

一“吒”难求，生产商开足马力(li)赶(gan)制100多万套

“全公司(si)只剩下这一套样品了！没(mei)想到这么火(huo)爆(bao)，现在在紧急备货的阶段。”衡立泰(tai)总经理陈(chen)祺接受记(ji)者采访时表示，大年初十公司(si)开工，客户FunCrazy就又下了100多万套的订单，目前工厂正(zheng)开足马力(li)，加班加点生产。

作为FunCrazy《哪吒2》系列周边的独家生产商，衡立泰(tai)生产的哪吒系列“谷子”包括亚克力(li)色纸、亚克力(li)徽(hui)章夹盲袋、反光马口铁徽(hui)章、剧情胶片卡、MINI吧唧盲袋、亚克力(li)透卡等，其(qi)中卖得最火(huo)爆(bao)的要数反光马口铁徽(hui)章和亚克力(li)色纸。

据(ju)陈(chen)祺介绍，这两款(kuan)爆(bao)品均采用闪底技术，用闪光灯拍摄即可(ke)显现出闪亮的视觉效果，复刻出电影(ying)中哪吒火(huo)焰燃烧的画面。在社交平台上搜索“哪吒反光徽(hui)章”，可(ke)见众多粉丝晒出商品，直呼(hu)“绝美”“帅(shuai)炸了”“上等周边好物”等。FunCrazy淘宝店铺则显示，售价35元一张(zhang)的亚克力(li)色纸当前在电商平台上人(ren)气指数10万以上，已(yi)有3万件以上历史成交，是店铺热销第一名，且仅支持预售。店铺内，反光徽(hui)章盲袋、亚克力(li)挂件盲袋也均显示无现货，预售产品可(ke)正(zheng)常购买。

日前，记(ji)者来到衡立泰(tai)的工厂车间，只见工人(ren)们正(zheng)在用冲压机赶(gan)制哪吒系列的马口铁徽(hui)章。“一天最多能生产40万个徽(hui)章。”陈(chen)祺说，企业的自动化设备可(ke)解决前端的印刷和零件制作，后端组装、包装等流程主要还是靠人(ren)工。

“现在对哪吒系列的产品是‘开绿灯’，第一时间为市场供货。”陈(chen)祺透露，去年10月收到订单后，今年1月初交货30多万套，产品经过设计、修改、打样等前期流程，工厂正(zheng)式生产时间为一个月左(zuo)右。这些(xie)哪吒周边产品在《哪吒2》上映后销售火(huo)爆(bao)，三天就开始卖断货，年后企业收到的品牌方补货订单达到100多万套。产品需求大、工期紧，因此工厂年后一开工就加紧生产，新增人(ren)手，还专门成立应(ying)急小组，优(you)先处理哪吒周边产品生产。

“非常开心，也非常荣幸看到哪吒的周边受到大家的喜爱，下一步我们会更加努力(li)做(zuo)一些(xie)新品去推(tui)广。”陈(chen)祺说，年后这批订单，预计3月初就能够陆续出货。谈到社交平台上网友对石矶娘娘、飞天猪等配角的关注和喜爱，陈(chen)祺告诉记(ji)者，目前其(qi)他类型的新品也在同步与客户对接设计，全力(li)推(tui)进中。

“谷子经济”兴起(qi)，莞企全产业链显优(you)势

设计精美、做(zuo)工精致的哪吒周边系列产品赢得众人(ren)好评，这离不开东莞制造企业多年来的积淀(dian)。

徽(hui)章、人(ren)形(xing)立牌、挂件、盲盒……走(zou)进衡立泰(tai)的企业展厅，各式各样的动漫衍生产品映入眼帘，覆盖了许多动漫界的当红IP。2007年，陈(chen)祺创业并(bing)成立衡立泰(tai)从事徽(hui)章制造，18年来深耕潮玩产业，从《原神》《盗墓笔记(ji)》到迪(di)士尼、三丽鸥等，衡立泰(tai)与万代、泡泡玛特等头部品牌合(he)作，年销售额从2022年的1亿元飙升至(zhi)2024年的3亿元，其(qi)中国内市场占(zhan)比从20%逐渐跃升至(zhi)70%。

“从2019年开始接到更多的国产IP订单。”陈(chen)祺告诉记(ji)者，此前其(qi)产品主要出口欧美和日本市场，近(jin)年来国漫迅猛发(fa)展，内销需求旺盛(sheng)，企业外销和内销占(zhan)比从原先的七三分到如今的三七分，实现强势逆转。

为何《哪吒2》的官方周边生产选择(ze)了衡立泰(tai)？陈(chen)祺表示，企业具备全产业链生产能力(li)是其(qi)中一个重要原因。“我们生产的‘谷子’品类比较齐(qi)全，像亚克力(li)产品、吧唧、色卡等，全套产品都由我们来做(zuo)，从设计到运输，客户很省(sheng)心。”他说，从单一的产品加工生产起(qi)家，衡立泰(tai)已(yi)发(fa)展成为集设计、规划(hua)、生产、包装、销售、运输功能于一体的全产业链集团公司(si)，掌握“谷子”生产全流程工艺，同时有专门的研发(fa)团队(dui)进行创新设计。在当今动漫周边产品的激烈竞争下，为了提升产品色彩细节及敏感度，衡立泰(tai)还聘请(qing)多名专业出版工程师，务求做(zuo)到100%还原客户对色彩的要求。

《哪吒2》的爆(bao)火(huo)，让哪吒“谷子”随(sui)票房一路热卖，也让“谷子经济”热度再攀升。位(wei)于东莞核心商圈的民(min)盈·国贸城，线下“谷子”店如雨后春(chun)笋般涌(yong)现，穿着各类动漫游(you)戏装扮的coser（角色扮演者）不时在此聚集，购买心仪“谷子”。

“我也会经常刷刷社交平台，看看‘谷粉’们喜欢什么、哪些(xie)原创设计可(ke)以批量生产，及时掌握市场变化。”陈(chen)祺说，东莞作为世界制造工厂，具有特别的优(you)势，再加上近(jin)年来国漫崛起(qi)，带动了整个行业的发(fa)展。“好IP的生命周期很长，肯定不止(zhi)一两个月，可(ke)能有几年甚至(zhi)几十年。”陈(chen)祺对“哪吒”的未来充满信心。

“顶流”迭出，全国逾八成潮玩产自东莞

《哪吒2》票房口碑双丰收，带火(huo)东莞制造的“谷子”。事实上，这并(bing)非东莞制造在2025年的首次“出圈”。

春(chun)节假期前，由文化和旅游(you)部组织设计开发(fa)的2025年“欢乐春(chun)节”吉祥物“吉祥蛇”出海(hai)全球140多个国家和地区，在美国、德国、维也纳、泰(tai)国、越(yue)南、老挝等春(chun)节活动以及国务院新闻办举行的2025年新年招(zhao)待会中陆续亮相。这只喜庆可(ke)爱的“吉祥蛇”毛(mao)绒玩偶，正(zheng)是由位(wei)于东莞茶山镇的东莞皓(hao)奇乐文化产业有限公司(si)生产。这也是该公司(si)继兔年、龙年春(chun)节后，第三次成为“欢乐春(chun)节”吉祥物的独家生产商。

再往前追溯，2022年北京(jing)冬(dong)奥会期间一“墩”难求的吉祥物“冰墩墩”，由东莞石排镇的广东狼博旺实业有限公司(si)制造；2022卡塔尔世界杯(bei)，吉祥物“拉伊(yi)卜”手办、“大力(li)神杯(bei)”形(xing)象摆件、纪念币、钥(yao)匙扣、徽(hui)章等近(jin)200款(kuan)产品都是“东莞造”；2023年成都大运会吉祥物“蓉宝”系列毛(mao)绒玩具，由位(wei)于东莞寮步的广东哈一代玩具股份有限公司(si)制作，该企业开发(fa)了数十种“蓉宝”单品，创造了历届大运会吉祥物之最；2023年杭州亚运会吉祥物“江南忆”、2024年巴黎奥运会上充气排球等众多用品及设备，乃至(zhi)《流浪(lang)地球2》中科技感十足的联络耳机等，均有着“东莞制造”的标签……这座制造业名城的“硬实力(li)”充分彰显。

“世界玩具看中国，中国玩具看东莞。”东莞玩具制造产业起(qi)步于改革开放初期，玩具产量最高时占(zhan)全球的30%、广东的50%，成为早期东莞八大支柱(zhu)产业之一。从承(cheng)接外资企业转移(yi)、OEM代工“起(qi)家”，东莞目前已(yi)拥有超过4000家玩具生产企业、近(jin)1500家上下游(you)配套企业，是全国最大的玩具出口基地。

在东莞，包括潮玩、“谷子”在内的玩具制造具备强大的上下游(you)产业链配套和供应(ying)链网络，涉及造型设计、原料供应(ying)、模具加工、零件制造、装配成型、包装装潢等玩具设计研发(fa)生产制造全产业链条。强大的全产业链优(you)势，让东莞成为全国乃至(zhi)全球IP商业化的首选地。公开数据(ju)显示，全球动漫衍生品1/4由东莞制造，中国近(jin)85%的潮玩产自东莞。截至(zhi)2022年，东莞涉及潮玩生产的规上企业共(gong)计87家，工业总产值达166.57亿元，同比增长29.8%。

近(jin)年来，东莞大规模布局潮玩行业，2023年发(fa)布了《东莞加快潮玩产业发(fa)展若干(gan)措施(试行)》，从开拓(tuo)潮玩产业市场、活跃潮玩文化氛(fen)围、提高企业竞争实力(li)等三个方面提出11条政策措施，加快潮玩产业集群高质量发(fa)展，进一步擦亮“中国潮玩之都”城市文化名片。