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中(zhong)国网财经1月13日讯(xun) 1月10日,中(zhong)国证监会就《期货公司互联网营销管理规(gui)定(征求意见稿)》(以下简(jian)称(cheng)《征求意见稿》)公开征求意见,旨在为期货公司互联网营销活(huo)动筑牢规(gui)范根基,进一步保障期货交易者的合法权(quan)益(yi)。这一举措在期货行业引起广泛关注,预示着期货公司互联网营销将步入全新发(fa)展阶段。
近年来,伴随信(xin)息技术日新月异,期货公司搭(da)乘(cheng)互联网东风,在拓宽服务(wu)边界、提升获客效率上取(qu)得显(xian)著成效。然而,发(fa)展进程中(zhong)也暴露出诸多问题,部(bu)分期货公司在互联网营销中(zhong)出现不当(dang)宣传、诱导交易、变相居间等违规(gui)操作,严重损害交易者利益(yi),对期货行业整体形象造成负面影(ying)响。在此(ci)背景下,证监会的规(gui)范行动显(xian)得尤为及时且必要。
《征求意见稿》共计二十条,直击期货公司互联网营销活(huo)动中(zhong)的痛点(dian)与风险点(dian),从制度建设、人员管理到营销内(nei)容(rong)把控(kong)等多个(ge)维度,为行业勾勒出清晰的合规(gui)路径(jing)。
在制度建设层面,明确要求期货公司在总部(bu)设立或指定专门部(bu)门负责(ze)互联网营销,避(bi)免(mian)分支机构或员工个(ge)人擅自开展,同时建立健全内(nei)部(bu)管理制度,将互联网营销全面纳入合规(gui)管理体系,并对营销全流程进行留痕。一位资深金(jin)融监管政策专家解读道:“这能从源头加强对互联网营销活(huo)动的把控(kong),提升公司内(nei)部(bu)管理的规(gui)范性与系统性,确保一旦出现问题,能够追根溯源。”
在人员管理方面,规(gui)定开展营销活(huo)动的人员必须是获得期货公司授权(quan)的期货从业人员,且要在公司统一管理下开展工作,同时加强培训、监督与检(jian)查。对于营销内(nei)容(rong),《征求意见稿》强调期货公司需进行统一审核(he)管理,严禁发(fa)布未经审核(he)的内(nei)容(rong),确保营销内(nei)容(rong)合法合规(gui)。
值得注意的是,《征求意见稿》还对营销账号使用、第三方机构合作、客户(hu)保护等方面做出细致(zhi)规(gui)定。在营销账号管理上,要求统一管理,明确标(biao)识与风险提示;在第三方机构合作中(zhong),强调审慎选择并明确协议内(nei)容(rong),杜(du)绝与业务(wu)指标(biao)挂钩的不合理费用支付;在客户(hu)保护方面,要求增加回访频次、加强风险提示、公示手续费标(biao)准等。
此(ci)前(qian),期货公司互联网营销违规(gui)事件屡见不鲜。2023 年,先锋期货就因对互联网营销活(huo)动管理不善,未明确第三方合作平台准入条件,缺乏有效管控(kong),被深圳证监局责(ze)令(ling)整改。年内(nei)还有鑫鼎(ding)盛期货、英大期货等四家期货公司因类似原因受到处罚。这一系列事件凸显(xian)了规(gui)范期货公司互联网营销的紧迫性。
业内(nei)人士指出,期货公司在互联网营销中(zhong)确实面临诸多挑战,把握营销分寸难度较(jiao)大。而《征求意见稿》的出台,为期货公司提供了明确指引。通过设定清晰的规(gui)则与边界,既(ji)能够约(yue)束期货公司的不当(dang)行为,也能让合规(gui)经营的公司在互联网营销中(zhong)放开手脚,促进行业的健康(kang)发(fa)展。
证监会表示,将充(chong)分吸纳社(she)会各界的宝贵意见,对《征求意见稿》进行完善后发(fa)布实施。一位业内(nei)人士向记者表示,未来,随着这一规(gui)定落地,期货公司互联网营销有望告别乱象,迎来更加规(gui)范、有序发(fa)展新格(ge)局,为期货行业的长远发(fa)展注入新动力。