近日，中央政治局会议首提房地产“止(zhi)跌回稳”，四大一线城市国庆楼市火热(re)，叠加海外市场需求有所回暖，家居(ju)行业增长动力强劲。

海关总署数据显示，上半年(nian)家具及其(qi)零件出口额同比去年(nian)激增18.3%至2513.3亿元，中国家具出口展现强劲势头。与此同时，今年(nian)上半年(nian)，出海业务也成为不少家居(ju)企业的业绩亮点，其(qi)中包(bao)括欧派—外贸(mao)渠道营收增长增速达到27%。

同时，美联储降息“靴子”落地，也为我(wo)国家居(ju)企业出海创造了(le)增量空间。中原证券在(zai)研报(bao)中指出，美联储降息有望带动我(wo)国家具出口增长，2024年(nian)下半年(nian)我(wo)国家具出口有望继续维持高景气(qi)度。

美国联邦储备委员会当(dang)地时间9月18日宣布(bu)，将联邦基金(jin)利率(lu)目标区间下调50个基点，降至4.75%至5.00%之间的水平。这是美联储自2020年(nian)3月以来的首次(ci)降息，也标志(zhi)着美国由货币政策紧缩周期向宽松周期的转向。

据中原证券介绍，美联储降息有望带动美国地产销售，进而带动地产链后周期包(bao)括家居(ju)板块的需求回升；美国家居(ju)去库接近尾声，美联储降息有望开(kai)启补库周期，家居(ju)用品(pin)需求或持续回升，我(wo)国家具及家居(ju)用品(pin)出口链相(xiang)关企业有望受益。

持续增长的门店和工程项目数量，让想象空间巨大的海外市场，得以转化成欧派海外业务增长的推(tui)动力。截至今年(nian)9月28日，欧派在(zai)海外60多个国家与地区已开(kai)设100多家品(pin)牌门店，定制家居(ju)产品(pin)已出口128个国家与地区，海外项目超(chao)1万个。

（欧派海外门店数量及海外工程数据）

　刷新家居(ju)行业中外交流高度

欧派不断开(kai)拓(tuo)全球市场，其(qi)内涵远不止(zhi)于业绩增长。这是一个企业出海的故事，也是一个中国制造业企业积极响(xiang)应国家“走出去”发展战略的故事，为提升我(wo)国企业海外品(pin)牌竞争力再添浓(nong)墨重彩的一笔。

其(qi)中不得不提的是，今年(nian)6月26日，欧派巴拿(na)马旗舰(jian)店正(zheng)式(shi)开(kai)业，巴拿(na)马新任总统何塞·劳尔·穆(mu)利诺作为特邀嘉宾出席了(le)开(kai)业盛典，并现场剪彩致辞。可见，此次(ci)欧派落地巴拿(na)马续写了(le)中外友好交流的故事，为家居(ju)行业中外交流合作增添了(le)积极因素。

巴拿(na)马家居(ju)市场近年(nian)来发展蓬勃。根据市场预测，巴拿(na)马的家居(ju)市场预计将在(zai)2024年(nian)至2029年(nian)期间持续增长，市场规(gui)模将达到6.598亿美元。同时，其(qi)国民日益增强的环(huan)保意识，也顺势提高了(le)对高质量绿色家居(ju)产品(pin)的需求。

作为美洲地区重点家居(ju)市场之一，欧派一直积极开(kai)拓(tuo)巴拿(na)马市场，最(zui)终凭借全品(pin)类大家居(ju)一体化设计的独特优势，以及无醛(quan)、净醛(quan)的环(huan)保标准，获得巴拿(na)马当(dang)地合作伙(huo)伴的认可，并成功签约。

其(qi)实，经过多年(nian)以来持续的研发投入、深厚的技术工艺储备、领先的家居(ju)研发实力、产业链上下游议价能力，欧派探索出了(le)具有欧派特色的大规(gui)模非标定制产品(pin)制造模式(shi)，构建了(le)更强大、更流畅(chang)的全品(pin)类、多品(pin)牌、多渠道、多基地的多维结构的超(chao)高难度个性化定制与交付模式(shi)，打造了(le)柔性化大规(gui)模非标定制生产能力。而这也为欧派进驻(zhu)巴拿(na)马市场打下了(le)扎实的基础。

此外，巴拿(na)马总统何塞·劳尔·穆(mu)利诺还参观了(le)欧派展厅，对产品(pin)的设计与展示赞不绝口，赞扬了(le)欧派家居(ju)对卓越和创新的追求，肯定了(le)欧派作为行业领袖的地位，并表示十分期待欧派巴拿(na)马经销商团队(dui)未来的表现，希望能给当(dang)地人们带来更好的家居(ju)产品(pin)和体验。

欧派展厅位于巴拿(na)马省(sheng)富人区核心地段，面积超(chao)800平米，配备有欧派全屋套(tao)系产品(pin)：从现代简约的厨房空间，到轻奢雅致的客厅与舒适温馨的卧室，以及风格多变的浴室空间和门墙系统。该展厅充分展现欧派全屋定制的独特性与优越性，为巴拿(na)马终端客户带来耳目一新的参观体验。

巴拿(na)马旗舰(jian)店是欧派在(zai)美洲地区的一个里程碑，也是其(qi)海外市场发展的一个新起点。

从产品(pin)出海，到全球品(pin)牌经营

对于家居(ju)企业来说，出海并不稀奇。不过，需要厘清的是，企业不是因为出海就能获得回报(bao)，而是因为其(qi)本身(shen)就具备足够的能力。如今的家居(ju)行业，出海主要是两种方式(shi)，一是产品(pin)出海，二是品(pin)牌出海。大部(bu)分企业因自身(shen)能力、定位等问题(ti)，只选其(qi)一，而欧派两者兼顾。

早(zao)在(zai)2004年(nian)，欧派就开(kai)启了(le)国际化进程，彼时其(qi)第一家国外专营店：美国洛杉矶店开(kai)业，并在(zai)同年(nian)将产品(pin)出口到美国、日本、加拿(na)大、澳大利亚等二十多个国家和地区。

近20年(nian)来，欧派不断深耕全球市场，在(zai)产品(pin)出海的基础上升级为全球品(pin)牌经营，为海外不同国家进行本土化的研发和生产。同时，欧派还为不同国家的消费者提供多样化和定制化的服务，进一步迈向“世界的欧派”的目标。

从产品(pin)出海到全球品(pin)牌经营，并让海外业务业绩获得稳步提升，欧派做对了(le)什(shi)么？答案是，经销网络布(bu)局和工程业务拓(tuo)展的协力作用。

欧派为了(le)更好地服务终端客户，建立起庞(pang)大的全球销售网络，在(zai)欧洲—英国、法(fa)国、葡萄牙，美洲—美国、加拿(na)大、巴拿(na)马，中东—沙特、阿联酋、阿曼、科(ke)威特，亚洲—马来西亚、新加坡、菲律宾，澳大利亚、新西兰等60多个国家和区域开(kai)设海外零售展厅。

近年(nian)来，欧洲、澳洲、东南亚和中东等地区每年(nian)都有全新经销商强势加盟欧派。数据显示，截至2024年(nian)6月底，全球范围内，欧派的直营店与经销商展厅数量超(chao)8300间。

（英国曼城）

（美国新泽西）

（加拿(na)大多伦多）

（迪拜）

在(zai)不断搭建海外营销网络的同时，欧派还放眼国际市场，持续关注(zhu)工程动态，拓(tuo)展项目合作机会。截至今年(nian)9月，欧派与多国行业排名前十的建筑商、开(kai)发商达成长期合作，工程服务网络覆盖(gai)100多个国家，完(wan)成海外工程项目超(chao)10000个，东南亚、澳洲、北美、欧洲、南非等地区的海外工程业务遍地开(kai)花。

像(xiang)在(zai)东南亚，欧派与中交集团合作，负责马来西亚新地标项目——中央公馆1100套(tao)高端公寓(yu)的全屋空间解决方案；在(zai)澳洲，为南半球最(zui)高的住宅(zhai)摩天大楼Australia 108提供了(le)1100套(tao)定制全屋产品(pin)。

CORE Residence中央公馆位于马来西亚唯一的国际金(jin)融区TRX的中心地带，是马来西亚新兴的地标项目。其(qi)自公布(bu)之初便受到当(dang)地各大投资商的密切关注(zhu)，后因中交集团携(xie)手欧派共同打造尤为引人注(zhu)目。

中交集团的愿景是让世界更顺畅(chang)，让城市更宜居(ju)，让生活更丰富多彩，这与欧派的理念不谋而合——为消费者提供高端定制家居(ju)，带来优质、愉快的生活体验。这次(ci)合作不仅标志(zhi)着两大企业首次(ci)在(zai)海外项目上的合作，而且象征着中国不同行业的巨头在(zai)国际市场上共同发力，占据了(le)一席之地。

另外，Australia 108项目坐落于墨尔本南岸，是墨尔本最(zui)高的建筑，也是南半球最(zui)高的住宅(zhai)楼，高达319米，共有100层，包(bao)含1100多套(tao)公寓(yu)。作为墨尔本城市天际线的重要地标，该项目不仅象征着城市发展的新高度，也吸引了(le)众多高净值人士和国际投资者。

欧派凭借其(qi)柔性大规(gui)模定制的生产优势赢得了(le)客户的信任，为Australia 108项目提供全套(tao)的橱柜、衣柜、卫浴柜与洗衣房柜类，进一步提升了(le)项目的奢华感与舒适体验。

其(qi)实，这些案例只是欧派海外业务的一小部(bu)分缩影，不过背后却折射出了(le)欧派凭借优异的项目管(guan)理与产品(pin)定制能力，受到各国客户的认可，越来越多大型项目选择相(xiang)信欧派。

尾声

9月25日，北京(jing)大学光华管(guan)理学院教授路江涌在(zai)中国企业全球化发展论坛上提到，基于全球化发展方向的不确定性和发展路径的不连续性，中国企业的全球化进程大致经历(li)“探索-突破-扎根-分形”四个阶段。

具体而言(yan)，在(zai)探索阶段，企业通过外贸(mao)出口“走出去”，此时企业对国际市场进行初步试探，全球化路径表现出较高的不确定性。

进入突破阶段，企业通过并购和投资手段“走进去”，全球化方向逐步清晰，但(dan)仍存在(zai)波动与调整。

进入扎根阶段，虽(sui)然全球化方向仍具不确定性，但(dan)企业运营重心开(kai)始转向本地化经营，逐步在(zai)海外市场扎根。

到了(le)分形阶段，企业面临(lin)“走上去”的全球运营选择，需要根据市场、技术和环(huan)境的变化，灵活调整全球战略，以应对多变的市场挑战。同时，企业必须在(zai)多条可能的发展路径中做出选择，以持续提升全球竞争优势。

回顾欧派20年(nian)来的海外发展历(li)程，不知(zhi)不觉已跨越中国企业全球化的前三个阶段：产品(pin)出海走过了(le)企业全球化的探索阶段——“走出去”；2022年(nian)5月收购意大利家具制造商Former度过了(le)突破阶段——“走进去”；近两年(nian)深入到扎根阶段，加拿(na)大、法(fa)国、美国、巴拿(na)马等海外门店陆(lu)续落地，刷新家居(ju)行业中外交流高度，同时还提升中国家居(ju)品(pin)牌在(zai)全球的影响(xiang)力。

乘长风破万里浪，如今欧派仍在(zai)聚力续写海外新篇章，一步步稳扎稳打地往打造“世界的欧派”创“百年(nian)老店”目标靠(kao)近。