《2025抖音春节非遗数据报告》就显示， 春节期间，抖音官方话题活动 #非遗贺新春 播放(fang)量超27亿次，投稿量53万条；非遗相关视频总播放(fang)量达到1679亿，非遗相关直播平(ping)均每天有17.3万场(chang)。代表性传(chuan)承人、传(chuan)统(tong)文化创作者，都在用(yong)创新形式(shi)让非遗更“出圈”。揭阳普宁英(ying)歌、榕城狮舞，不仅在抖音火热，更亮相央视春晚舞台，带动地(di)方文旅(lu)经济发展。

非遗的热度、年味(wei)的浓度、春节文化的活力度呈(cheng)正比(bi)。非遗越火，春节的生命力也就越旺盛。

非遗兴，年味(wei)才浓，春节才旺

作为中华(hua)民族最重要的节日，春节是民俗的“集大成”节点。从冬(dong)至、腊八、小年、除夕、初一到元宵，春节串联起了(le)来自(zi)全(quan)国(guo)各地(di)的120余项相关非遗代表性项目。

正是那些多(duo)姿多(duo)彩的非遗，如(ru)“一剪(jian)剪(jian)出千年文化，一刻刻出东方神韵”的蔚县(xian)剪(jian)纸(zhi)，永不缺席的“春节氛围组(zu)”铜梁龙舞，被网友誉为“宇宙(zhou)第(di)一灯(deng)会”的自(zi)贡(gong)灯(deng)会等，赋(fu)予了(le)春节文化别样的意趣与深厚的意蕴。

非遗是春节文化的精华(hua)所在与根(gen)脉所系。非遗不兴，年味(wei)不浓，年味(wei)不浓，春节不旺。

但前些年，不少非遗都陷入了(le)传(chuan)播乏(fa)力、传(chuan)承无人的困(kun)境。这其中，就包括瞻淇鱼灯(deng)。

千年古村瞻淇村，是徽州鱼灯(deng)的重要发源地(di)。这里每到正月都会嬉(xi)鱼灯(deng)，形似鲤鱼的瞻淇鱼灯(deng)，寓意年年有余、吉祥如(ru)意。

土生土长的瞻淇村人郑冬(dong)蛟，小时候每年最期待的事儿，就是嬉(xi)鱼灯(deng)。“一戏，鲤鱼摆(bai)尾！二戏，鱼腾千里！三戏，如(ru)鱼得水！四(si)戏，鱼跃龙门！”成了(le)他儿时记忆中磨灭不去的符号。

可等他长大，瞻淇村面临空心化挑战，年轻人们“往(wang)外一丢”，村里家家户户都会扎制鱼灯(deng)的盛景，正在慢慢消失。

到2020年，瞻淇会这门手艺(yi)的人屈指可数，只剩几位(wei)年逾古稀的老人，他们成了(le)坚守祈福巡游传(chuan)统(tong)的主力，这项承自(zi)南宋的传(chuan)统(tong)年俗，面临传(chuan)承断代危(wei)机(ji)，瞻淇村的新春气(qi)象变得冷清。

瞻淇鱼灯(deng)遭遇(yu)的失落，是很多(duo)非遗过去处境的缩影。“预支五百年新意，到了(le)千年又(you)觉陈”，由于跟当下的文化语境脱节、跟社会的文化消费需求割裂(lie)，跟当代人生活习惯有差异(yi)、生活方式(shi)有隔膜，不少非遗陷入“年轻人不关注，老艺(yi)人不好(hao)过”的境地(di)。

非遗是中华(hua)文明绵延传(chuan)承的生动见证，春节更是展示中华(hua)文明深层(ceng)内涵的重要载体。

如(ru)今，中国(guo)的春节成了(le)人类的非遗，将非遗传(chuan)承保护的重要性愈(yu)发凸显。

短视频直播为非遗新生提供了(le)助力

不忍看到传(chuan)承了(le)800多(duo)年的瞻淇鱼灯(deng)就此失传(chuan)，3年前，45岁的郑冬(dong)蛟从城市辞职(zhi)返乡，接手了(le)逐渐凋零的鱼灯(deng)队，带队演(yan)出、勉力支撑。

短视频直播的兴起，带来了(le)转机(ji)。看到不少非遗借助短视频直播迎来“新生”，瞻淇鱼灯(deng)队也开始摸着石头(tou)过河，在抖音上传(chuan)嬉(xi)鱼灯(deng)片段，还尝试直播，观看人数也水涨船高。

今年1月10日晚，郑冬(dong)蛟发起的“我(wo)要上抖音村晚”活动在瞻淇村上演(yan)，“村晚”舞台上，老中青三代鱼灯(deng)表演(yan)者齐上阵，两个多(duo)小时吸引了(le)逾270万人观看。

渐渐地(di)，越来越多(duo)网友对这幕古巷深处的千年回响一看入神、再看入心。

到了(le)此次春节，在“抖音非遗计划”推出的“非遗贺新春”项目助推下，瞻淇鱼灯(deng)热度更是迎来爆发。

瞻淇鱼灯(deng)的走红，是短视频直播助力春节文化传(chuan)承发展的典型注脚。

近年来，短视频直播已成为非遗焕(huan)新的强大推力。非遗本就有着独特魅力：博物馆中静展其华(hua)的漆(qi)器，村落建筑间跃然檐下的木雕，家家户户门前传(chuan)递祈愿的镇宅(zhai)门神，寻常巷陌间人们吃的茶、品的菜、穿(chuan)的绣、听的乐，可能都藏着历史声响。短视频直播则是挖掘其魅力的绝佳“洛(luo)阳铲”。

得益于短视频直播的具象化呈(cheng)现，很多(duo)人能清晰地(di)感受(shou)到非遗寓于细节打(da)磨、匠心创作中的灵韵美：短视频里，瞻淇鱼灯(deng)那绚烂如(ru)织锦、灵动如(ru)游鱼的跃动画(hua)面，会将观众迅速带入辛弃疾笔下“凤箫声动，玉壶光转，一夜鱼龙舞”的情境；直播中，杨(yang)柳青木版(ban)年画(hua)那勾(gou)、刻、印(yin)、绘、裱的工艺(yi)在特写镜头(tou)聚焦(jiao)下，也能把观众快(kuai)速引入艺(yi)术世界(jie)。

短视频直播上那些年轻化、网感化表达，更是让春节非遗从“去当代语境化”变为“再生活语境化”：有人用(yong)皮影戏演(yan)绎哪吒敖(ao)丙，有人借助动画(hua)特效还原诠(quan)释京(jing)剧(ju)中的生旦净末丑角色(se)，有人将绚烂的打(da)铁花(hua)跟时尚的跑酷结(jie)合……非遗一下子变得又(you)萌又(you)潮又(you)有趣。

短视频直播助力非遗焕(huan)新的“魔法(fa)”，移植到春节文化的传(chuan)播上，也会迸发出巨大势能。

在“非遗贺新春”活动重点扶持下，黄山(shan)鱼灯(deng)、宝鸡社火、佛山(shan)醒狮、揭阳英(ying)歌舞等非遗就在抖音爆火。针对黄山(shan)鱼灯(deng)技艺(yi)建立的“遇(yu)见千年鱼灯(deng)”专属(shu)话题，就带动站内“鱼灯(deng)”相关主题视频播放(fang)量同比(bi)增(zeng)长812.4%，环比(bi)增(zeng)长322.4%。

推动非遗焕(huan)新，就是在助益春节文化走得更远(yuan)；带动非遗出圈，就是在助力春节文化接续传(chuan)承。

新场(chang)景激发“非遗中国(guo)年”的新活力

可以看到，刚过去不久的蛇年春节，“非遗味(wei)”明显比(bi)往(wang)年更浓。

秧歌、庙会、灯(deng)会、戏曲(qu)、醒狮、英(ying)歌舞、板凳花(hua)灯(deng)龙等丰富(fu)多(duo)彩的年俗活动，让人们从非遗的魅力中感受(shou)到了(le)“非遗版(ban)”春节的韵味(wei)。

因为非遗的“老”，很多(duo)人看到了(le)春节文化的厚重。

非遗是“传(chuan)统(tong)”的，铭刻了(le)中华(hua)文明的根(gen)与魂(hun)，春节就因为非遗的积淀而变得厚重。

将其摊开来，每一个“根(gen)之茂者其实遂，膏之沃者其光晔”的非遗，都经历了(le)千百年的文化洗礼(li)；将其合起来，这些非遗共同形塑了(le)我(wo)们春节的民俗风貌。

因为非遗的“新”，许多(duo)人看到了(le)春节文化的活力。

非遗是“现代”的，可以在焕(huan)新呈(cheng)现下潮气(qi)十足，春节也因为非遗的新潮而变得更好(hao)玩。

“短视频+直播+电商”可以撬(qiao)动非遗精神内核(he)跟现代价(jia)值观念、非遗产品功能跟现代生活场(chang)景、非遗技艺(yi)形式(shi)跟现代生活美学(xue)连接，最终充分(fen)激活非遗的多(duo)重价(jia)值。

这里的价(jia)值，包括历史价(jia)值、精神价(jia)值、文化价(jia)值、社会价(jia)值，还包括经济价(jia)值。

依托非遗技艺(yi)与文化消费市场(chang)的融嵌，非遗可以拉(la)动文创产品消费。

春节期间，抖音电商就上线了(le)春节非遗手工艺(yi)特色(se)专区，通过开展非遗技艺(yi)直播周、产区宣(xuan)传(chuan)推广、达人溯源直播等活动，助力销售非遗传(chuan)统(tong)手工艺(yi)产品。

数据显示，2024年12月21日至2025年2月5日，黄山(shan)有超过2万个文旅(lu)产品上线抖音进行销售，完成交易1.2亿元，相较于去年同期增(zeng)长99%。

《2025抖音春节非遗数据报告》中提到，非遗好(hao)物，变身抢手“新年货”。普洱茶、琉(liu)璃手串、刺绣服饰(shi)等，成为春节期间最受(shou)抖音网友喜爱的非遗好(hao)物，购买非遗商品的消费者数量同比(bi)增(zeng)长33.9%，00后购买非遗商品热情高涨，消费总额同比(bi)增(zeng)长53%。

当一条条短视频、一场(chang)场(chang)直播带动了(le)线上线下活动联动、非遗商品售卖(mai)，交织成一条文化经济新风景线，“以非遗养(yang)非遗”也就有了(le)支点，春节那些民俗也能跟“促消费”更好(hao)地(di)结(jie)合。

凭着非遗在“以文塑旅(lu)”上的潜力，非遗还可以带动地(di)方文旅(lu)产业发展。

将短视频直播“传(chuan)播-打(da)卡-再传(chuan)播”链路(lu)跟电商打(da)通后，用(yong)在非遗城市宣(xuan)传(chuan)、非遗线路(lu)推广、非遗旅(lu)游产品助销上无疑(yi)恰到好(hao)处。抖音扶持的多(duo)项非遗代表性项目，就已吸引许多(duo)网友前往(wang)线下目的地(di)去亲身体验(yan)。

2月10日，抖音就跟黄山(shan)市多(duo)部门举办了(le)非遗发展共创营活动，邀请约80位(wei)非遗代表性传(chuan)承人、创作者就非遗代表性项目共创；2月11日，“非遗贺新春·DOU来徽物集”活动落地(di)黄山(shan)的徽州古城，设立了(le)舞动、茶韵、匠心、文脉等四(si)大集市，汇(hui)聚了(le)多(duo)位(wei)省市县(xian)级非遗代表性传(chuan)承人集中展示徽剧(ju)、歙茶、徽州三雕、歙砚、徽墨等非遗技艺(yi)。

抖音“非遗贺新春”市集活动落地(di)徽州古城

不少非遗创作者和传(chuan)承人的视频就得到了(le)百万级乃至千万级播放(fang)，撩起了(le)很多(duo)网友去打(da)卡的兴致。

而在非遗跨地(di)域的传(chuan)播中，在“非遗+文商旅(lu)”的连接中，人们在非遗美感上的共振，也能变为非遗创造性转化、创新性发展的动力，变成春节文化泛在化、共享化的动能。

某种程度上，短视频直播降低了(le)春节文化赓续与非遗传(chuan)承的门槛：以往(wang)“赓续传(chuan)承”几个字(zi)总是来得很沉重，但短视频直播却将其变成了(le)更具象的叙事——我(wo)们通过一条条视频、一个个直播，在方寸之间触摸非遗的温度、感受(shou)春节的厚度，也是接力赓续、助力传(chuan)承。

正因如(ru)此，“非遗中国(guo)年”才会迸发出澎湃的新活力来。(文/佘宗明）