更受瞩(zhu)目的主演(yan)阵容(rong)上，《吉天照》既有吴佳怡(yi)、张南这样具备一定知名度的长剧演(yan)员，也有刘擎、舒童、滕泽文、许梦圆(yuan)等多位爆款短(duan)剧演(yan)员。

组建兼具长短(duan)剧创作者的团队，正是(shi)传统影(ying)视(shi)公司入局短(duan)剧赛道的常见(jian)策略，如华策影(ying)视(shi)、完美世界影(ying)视(shi)、柠萌(meng)影(ying)业等皆是(shi)如此(ci)。

关于《吉天照》的故事，于正的评价是(shi)“可以想象成我以往所有爽剧的升级版”，他(ta)甚至骄傲的预告(gao)过，前三集得到了所有平台的疯狂称赞，坚信爆剧的同(tong)时也爆人(ren)，让内娱等着更新换代(dai)。

作为“网(wang)红老板”的于正持续通过微博播报(bao)进展，也早早为《吉天照》吸引了大量关注，这是(shi)绝大多数竖屏短(duan)剧无法拥有的起点。

于正的高调入局，出自对竖屏短(duan)剧的潜力(li)认可。

2023年底小程序(xu)竖屏短(duan)剧异常火爆，屡造单片(pian)付费(fei)的充值神话。2024年爱优滕芒四大长视(shi)频平台纷纷加码竖屏短(duan)剧，也在舆(yu)论层面(mian)引发了一些讨论。与此(ci)同(tong)时，红果短(duan)剧携免费(fei)竖屏短(duan)剧快速崛(jue)起，平台月活用(yong)户规模已正式突(tu)破1.5亿。

席卷而来(lai)的竖屏短(duan)剧进一步(bu)成为内容(rong)行业无法忽视(shi)的存在，而精品(pin)化(hua)被认为是(shi)其未来(lai)发展的必然趋势。

很多传统影(ying)视(shi)公司切入短(duan)剧赛道的开端，是(shi)短(duan)视(shi)频平台为发展短(duan)剧业务的积极邀约。但随着市场规模的持续壮(zhuang)大，短(duan)剧已被不少公司视(shi)作新增长点连年登上财报(bao)，与直播、元宇宙、AIGC一样变成资本市场“讲故事”的绝佳素材。

而且，短(duan)剧在IP联(lian)动(dong)、锻炼新人(ren)、长短(duan)剧套拍等方面(mian)的价值也获得了广泛认可。

如于正的设想，可以把短(duan)剧当作长剧的先导片(pian)、电影(ying)的宣传片(pian)，拉通传统影(ying)视(shi)内容(rong)和短(duan)剧的观众流，这不仅(jin)仅(jin)有利于长剧和电影(ying)的发展、新人(ren)的出圈，也能让编剧们在脑海里植入短(duan)平快的思维，跟上竖屏时代(dai)的节奏，让观众看到满意的作品(pin)，让广告(gao)商、投资商未来(lai)可期。

华策董事长赵依(yi)芳也提到过，“新人(ren)过来(lai)，以前去长剧团队可能三年也做不了实操，都是(shi)在做责编，做审读，做助理，现在可以很快开始做短(duan)剧。”

像欢娱影(ying)视(shi)这样在竖屏短(duan)剧方面(mian)刚刚起步(bu)的传统影(ying)视(shi)公司还有耀客传媒(mei)，首部作品(pin)是(shi)《九重紫》衍生剧《昭(zhao)世录》，可惜也没有成功出圈。

不过，一些较早涉足短(duan)剧的头(tou)部剧集公司，在竖屏短(duan)剧方面(mian)或多或少都有一些积累。虽然“市占率”远不及九州文化(hua)、点众科技、听(ting)花岛、麦芽传媒(mei)等专门的短(duan)剧或MCN公司，但也已经基本摸索出了一条适合(he)自身的路线。

比如华策影(ying)视(shi)在2023年底就上线过付费(fei)竖屏短(duan)剧《你是(shi)我的万(wan)千星辰》，去年2月建立(li)起抖音精品(pin)短(duan)剧厂牌账号“她见(jian)四季”，竖屏作品(pin)有《去有风的地方》衍生文旅短(duan)剧《我的归(gui)途有风》和品(pin)牌定制短(duan)剧《21和31》《留住时间的人(ren)》，抖音端原生播放量都在亿级。

今(jin)年春(chun)节档，华策影(ying)视(shi)也与红果短(duan)剧达(da)成合(he)作，免费(fei)竖屏短(duan)剧《咬清梨》的总播放量已破10亿，该剧在站内被打(da)上了“爆剧”标签，反响比《吉天照》要好得多。

除此(ci)之外，依(yi)托华策影(ying)视(shi)自研(yan)的“有风”大模型，其高层还透露过公司计划推出AI创作的短(duan)剧。

从小程序(xu)付费(fei)短(duan)剧、红果免费(fei)短(duan)剧到长短(duan)IP联(lian)动(dong)、文旅融合(he)、品(pin)牌定制、AIGC赋能，华策影(ying)视(shi)的精品(pin)竖屏短(duan)剧布局可谓相当齐全。

完美世界影(ying)视(shi)于2022年成立(li)了完美宣言工作室，主要在抖音账号“她的世界”发布精品(pin)品(pin)牌定制短(duan)剧，主打(da)30+女(nu)性婚恋题材，其负责人(ren)曾表示他(ta)们已实现健(jian)康的内容(rong)盈利正循环(huan)。

目前“她的世界”共(gong)发布了17部品(pin)牌定制短(duan)剧，过半数是(shi)竖屏形式，包括《全职主夫培养计划》《觉醒吧(ba)！恋爱脑》《闪耀的姐姐》《初(chu)为人(ren)母请注意》等，抖音端原生播放量也大都在亿级。

柠萌(meng)影(ying)业也在2022年成立(li)了短(duan)剧厂牌好有本领，首部精品(pin)竖屏短(duan)剧《二十九》就达(da)到了千万(wan)级的付费(fei)规模。余(yu)下作品(pin)同(tong)样以品(pin)牌定制为主，如《废材厨娘之逆天改命》《救救我妈(ma)妈(ma)！》《新欢乐辞典》等，不过播放量进入亿级俱乐部的较少。

好有本领今(jin)年春(chun)节档在红果短(duan)剧上线了3部免费(fei)短(duan)剧，但表现最好的《重回1944：我在东北打(da)鬼子》站内热(re)度并未突(tu)破千万(wan)。除了品(pin)牌定制和免费(fei)短(duan)剧，柠萌(meng)影(ying)业还成立(li)了“星柠剧场”尝试付费(fei)短(duan)剧，已先后上线十多部作品(pin)。

可见(jian)竖屏短(duan)剧对长剧公司的补充价值，而长剧公司也未必做不来(lai)这门好生意。

先跳出长剧思维

竖屏短(duan)剧是(shi)门好生意，但长剧公司想做大做强绝非易(yi)事。

好生意的前提是(shi)好内容(rong)，竖屏短(duan)剧更需要足够优秀的剧本来(lai)打(da)基础，这得看团队是(shi)否(fou)真正了解和契合(he)市场。

比如《吉天照》的失利，与剧本的平淡(dan)脱不开干系(xi)。

该剧讲述身负沉冤的梅萍一朝重获新生，成为地主家的丫鬟小梅，凭借机智与努力(li)，设法回到残(can)害过自己的东方家，与正直的兰微星联(lian)手冲破牢笼、收获灿烂人(ren)生的故事。

重生复仇、逆袭虐渣，《吉天照》既是(shi)受短(duan)剧用(yong)户欢迎的热(re)门题材，又是(shi)于正一贯擅长的宅斗(dou)爽剧，按理说失手概率应(ying)该很低。

可惜这个故事的很多设计，被认为有违短(duan)剧创作规律。

在短(duan)剧编剧苏(su)苏(su)看来(lai)，“《吉天照》的内容(rong)是(shi)典型的长剧编剧研(yan)究(jiu)完短(duan)剧后写出来(lai)的‘伪短(duan)剧’，情(qing)绪节奏都不符合(he)短(duan)剧特(te)点。而且人(ren)物众多，导致失焦、情(qing)绪不连贯，竖屏画(hua)面(mian)并不适合(he)放那么(me)多人(ren)。”

之所以出现这种“伪短(duan)剧”，是(shi)因为对应(ying)创作者还没有真正跳出长剧思维。

苏(su)苏(su)认为，“竖屏短(duan)剧是(shi)完全不同(tong)于长剧的‘情(qing)绪剧’，剧中的所有元素是(shi)为某(mou)种情(qing)绪的拉扯服务的，所以这是(shi)一个新赛道。与其思考要在原有长剧思维的基础上去做哪些改变，不如尝试清零，用(yong)新的思维从头(tou)开始。”

据竖屏短(duan)剧平台制片(pian)人(ren)里昂的经验，很多长剧公司做竖屏短(duan)剧的难(nan)点在于“不懂得舍弃”。

“之前合(he)作挺深的一家公司，专门做长剧剧本和网(wang)络小说的，他(ta)们投过来(lai)的短(duan)剧本子十有八九都被我们毙掉(diao)了，内容(rong)其实挺精彩的，问题就是(shi)整体太(tai)饱和了，比如支线和铺(pu)垫太(tai)多，这不符合(he)短(duan)剧剧本的短(duan)平快诉(su)求。”

同(tong)样，为了节奏、冲突(tu)和情(qing)绪，短(duan)剧编排(pai)时甚至可以忽视(shi)逻(luo)辑。

里昂表示，“短(duan)剧的爽点在长剧里都出现过，只是(shi)二者节奏有很大的区别，短(duan)剧要看这个情(qing)节的信息量够不够集中，能不能在短(duan)短(duan)几十秒内把爽点给(gei)打(da)出来(lai)，不能像长剧那样慢慢铺(pu)线索，最后才(cai)来(lai)揭示真相。”

观众能够意识到短(duan)剧里存在很多逻(luo)辑漏洞(dong)，但情(qing)绪上头(tou)时他(ta)们也可以选择(ze)不在乎。“除非能在满足爽点套路的基础上还讲逻(luo)辑，那这会是(shi)一部很好的短(duan)剧，只是(shi)创作难(nan)度肯定很高。”

竖屏短(duan)剧的快节奏源于短(duan)视(shi)频观看场景的特(te)殊，如果不能在最短(duan)时间内吸引眼球，用(yong)户只要动(dong)动(dong)手指往上划，这个内容(rong)就算是(shi)失败了。

有过长剧项目经验的短(duan)剧编剧阿七总结(jie)，“竖屏短(duan)剧要靠最‘非常态’的人(ren)或事，来(lai)吸引用(yong)户注意，再用(yong)简单粗暴的人(ren)设和情(qing)节，将情(qing)绪直接输送给(gei)手机对面(mian)的人(ren)。所以在短(duan)剧里，爱就是(shi)得到，恨就是(shi)愤怒，诸如此(ci)类。”

长剧里各种精心的情(qing)节设计，到了短(duan)剧里容(rong)易(yi)变成不必要的渲染。长剧公司想要做出用(yong)户买账的竖屏短(duan)剧，就必须去适应(ying)这种特(te)殊的生态。

制作精美就是(shi)“细糠”？

长剧公司主要发力(li)的方向不只是(shi)竖屏短(duan)剧，还要在前面(mian)加上精品(pin)的前缀。

竖屏短(duan)剧爆发至今(jin)，粗制滥造的乱象比较突(tu)出，蓬勃的市场需要更多精品(pin)之作充实。对于精品(pin)的理解，很多从业者也容(rong)易(yi)陷入误区，即认为舍得花钱做好服化(hua)置景就是(shi)“细糠”，但实际上，用(yong)户更期待看到故事层面(mian)的创新和用(yong)心。

以《吉天照》为例，于正以远高于行业标准(zhun)的投资来(lai)作为开端，试图在外包装(zhuang)上做到极度精致，以达(da)到一鸣惊人(ren)、事半功倍的奇效。

据报(bao)道，《吉天照》的拍摄周期比一般(ban)竖屏短(duan)剧要长三四天，拍摄周期长的主要原因是(shi)该剧场景丰富，包含十几个大场景和四十多个小场景。

该剧出演(yan)人(ren)员众多，角色(se)造型也经过精心设计，比如女(nu)主小梅的造型根据重生前后及复仇进程，经历了从浅粉色(se)到暗(an)红色(se)的色(se)彩递进变化(hua)，还运用(yong)了南京云锦(jin)、掐丝珐琅等非遗元素。

诚然这让《吉天照》获得了一些关于制作精美的好评，但这种精致只停留在表层。依(yi)然是(shi)上述提及的剧本问题，如果作为基础的故事不够精彩，其他(ta)装(zhuang)点都是(shi)难(nan)以立(li)足的。

阿七表示，“跟长剧是(shi)相似的，短(duan)剧更要有足够吸引人(ren)的故事，用(yong)户留存率和付费(fei)率才(cai)会高，而服化(hua)道属于锦(jin)上添花的事情(qing)。”

随着竖屏短(duan)剧精品(pin)化(hua)的推进，短(duan)剧从业者在制作层面(mian)也越(yue)来(lai)越(yue)卷。但无论如何，这些都不会超过故事本身的重要性。

值得注意的是(shi)，《吉天照》还特(te)别宣传了镜头(tou)美学。在拍摄手法上，导演(yan)称自己注重色(se)彩搭配和构图，通过色(se)彩和场景设计来(lai)传达(da)情(qing)绪和人(ren)物关系(xi)，并专门参考了中国古画(hua)的构图方式。

竖屏短(duan)剧并非不需要镜头(tou)设计，但同(tong)样要有所取舍。

里昂表示，“竖屏短(duan)剧里的每一个镜头(tou)、转场，都是(shi)因故事的必要性而带来(lai)的，所以它(ta)才(cai)会存在于一分钟到三分钟的短(duan)时长视(shi)频里。如果不对镜头(tou)做提炼，出现的问题同(tong)样会影(ying)响节奏，分散(san)剧情(qing)。”

比如有的情(qing)感类短(duan)剧也很注重氛围感的打(da)造，男(nan)女(nu)主对视(shi)的一个定格(ge)更容(rong)易(yi)让观众嗑到；而悬疑类短(duan)剧要去着重拍摄演(yan)员的表情(qing)和微动(dong)作，目的是(shi)设置悬念。

事实上，在竖屏短(duan)剧越(yue)来(lai)越(yue)卷的今(jin)天，很多短(duan)剧团队的作品(pin)在外包装(zhuang)上也能做到极致，他(ta)们展现出来(lai)的审美甚至比很多长剧从业者更好。

比如《吉天照》非常用(yong)心和花钱的做了场景和镜头(tou)设计，但审美风格(ge)并没有获得一致好评，有观众觉得该剧滤镜和色(se)彩奇怪，画(hua)面(mian)过于阴森(sen)。

“跨界”也有优势

长剧公司“跨界”竖屏短(duan)剧，也存在一些可供利用(yong)的优势。

阿七认为，“因为有在影(ying)视(shi)行业深耕过的经验，所以长剧公司在制作工业化(hua)上是(shi)驾轻(qing)就熟(shu)的。对于他(ta)们来(lai)说，做出一部短(duan)剧根本不难(nan)，甚至非常简单，成本极低，难(nan)的是(shi)怎(zen)么(me)做一部赚(zuan)钱的短(duan)剧。”

由于短(duan)剧投资是(shi)以小博大的过程，如果长剧公司在做短(duan)剧时选择(ze)他(ta)们惯用(yong)的“以大博更大”策略，可能很难(nan)会有很好的收益。

说到底，商业玩法上也要尊重短(duan)剧市场的规律。

具体到创作方面(mian)，长剧公司也有一些资源优势可以加持短(duan)剧开发。比如过往成功的长剧IP，可以开发联(lian)动(dong)短(duan)剧。又比如成形的品(pin)牌效应(ying)，容(rong)易(yi)获得各大平台的青睐。

再比如，长剧公司还有实力(li)组建起明星短(duan)剧的班底。尽管目前下场拍短(duan)剧的演(yan)员都不算当红级别，但他(ta)们在品(pin)牌定制和文旅短(duan)剧领域(yu)内是(shi)相对受认可的，毕竟可以利用(yong)他(ta)们写出更好看的营销方案。

苏(su)苏(su)则认为，能否(fou)做出成绩跟公司出身没有太(tai)大关系(xi)。

“就是(shi)看谁能最快适应(ying)竖屏短(duan)剧的思维方式，能在此(ci)基础上做出创新，所以是(shi)长剧公司试水竖屏短(duan)剧，还是(shi)房地产公司、猪饲料公司都没什么(me)本质上的区别。”

对于长剧公司的主动(dong)“破壁”，短(duan)剧从业者们抱(bao)有不同(tong)的看法。

里昂觉得，“长剧公司的大规模投入，对原本的短(duan)剧从业者会造成一定冲击。如果他(ta)们的试验效果不错，就相当于在逼着全行业进化(hua)，可能也算是(shi)好事。但想想他(ta)们要是(shi)轻(qing)轻(qing)松松就做出了爆款好像也不对，相当于否(fou)认了我们这些人(ren)的努力(li)。”

阿七则认为，“无论是(shi)长剧还是(shi)短(duan)剧，亦(yi)或是(shi)以后还会出现别的什么(me)剧，从业者数量越(yue)多，机会也越(yue)多。所以无论我个人(ren)看好与否(fou)，我都希望这块蛋糕能越(yue)做越(yue)大，大家都能尝到它(ta)的甜。”

（文中受访者皆为化(hua)名）