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2月20日，首届中国电视剧制作产业大会暨第十届中国（深圳(chou)）国际电视剧节目交易会在深圳(chou)启幕，大会以“迎接‘剧’变，变与不变”为主题，汇聚千余(yu)名行业代表，围绕剧集(ji)产业白(bai)皮书、微短剧发(fa)展、AI技术应用等热点展开深度探讨。
《年度剧集(ji)产业年度发(fa)展报告(gao)》发(fa)布：行业喜忧参半，呼吁共(gong)担风险
《2024年度剧集(ji)产业年度发(fa)展报告(gao)》在大会现场发(fa)布，《报告(gao)》表示，2024年是中国电视剧制作产业值得骄(jiao)傲(ao)的一(yi)年，在精(jing)品作的道路上(shang)，披(pi)荆斩棘，成果丰硕。《边水往事》《凡人歌》《我的阿勒(le)泰》等20部作品推优，“这20部剧中有主题创作的重(zhong)大突破，有题材多样性的创新探索，有续集(ji)作品的繁花盛(sheng)开，也有人性深度的大胆表达。虽然我们(men)达不到(dao)百亿(yi)票房(fang)，但这个片单中有剧集(ji)带来(lai)平台收入超过10亿(yi)的，希望未来(lai)有20亿(yi)、30亿(yi)商业价值的剧集(ji)出现，这个行业需要也相信(xin)爆款。”中国电视剧制作产业协会副(fu)会长兼秘书长苏晓表示。
但同(tong)时，与精(jing)品高光形成对比(bi)的是，电视剧加网络剧每年的播(bo)出量在连续下滑，还没有见底(di)。“从产业整体的角度看，产业需要良性土壤，市场不能进一(yi)步萎缩，一(yi)年200多部是一(yi)个需要坚守的数(shu)字，数(shu)量是质量的前提，产能过低会导致资(zi)本和人才远离(li)，创新乏力，精(jing)品创作失去人才和土壤。”苏晓说，“希望政府和平台都能重(zhong)视这个问题。”
除此之外，苏晓表示，剧集(ji)制作业总体日子不好过，小舢(shan)板居多，行业活力不足。中制协进行了对全行业70多家公司的调查调研工作，形成了一(yi)份数(shu)据全面(mian)的制作业调查报告(gao)。在调研中反(fan)映出剧集(ji)制作公司普遍资(zi)金压力过大，盈利能力不足，平台回款拖延等问题。32.3%的公司过去三年呈现亏损状态，而在盈利公司中，38.7%的公司盈利在500万以下。超6成（62.9%）的受访公司表示存在资(zi)金短缺(que)的情况，主要原因包括项目资(zi)金需求量大（45.2%），资(zi)金回笼(long)慢（41.9%）和市场环境(jing)不稳定（41.9%）。他表示，“风险，上(shang)下游一(yi)起扛(kang)，这样行业才会焕发(fa)活力更有商业前景。”
微短剧成为论(lun)坛(tan)焦点，从爽剧到(dao)精(jing)品还需要时间
据DataEye研究院发(fa)布的《2024年微短剧行业白(bai)皮书》显示，2024年中国微短剧市场规模达504亿(yi)，微短剧市场规模首次超过电影票房(fang)规模。
爱奇艺(yi)创始人、CEO龚宇表示，回顾130年来(lai)影视行业的重(zhong)大创新，除了技术本身，互联网无疑是影响(xiang)最(zui)大的因素。正是因为互联网的普及才有了微短剧这种作品形态。这种形态的内容放(fang)在电视或(huo)电影院上(shang)是完全不同(tong)的味道。“最(zui)近行业争论(lun)的传统剧集(ji)的集(ji)数(shu)、每集(ji)时长等话题，大家有各种各样不同(tong)的看法，但是真的不重(zhong)要，最(zui)主要的是观(guan)众喜不喜欢你的作品。”
在他看来(lai)，现在微短剧行业面(mian)临格调不高等问题，我们(men)都经历过网剧单集(ji)成本很低的阶(jie)段(duan)。微短剧也许后面(mian)就(jiu)有精(jing)品力作出来(lai)了。“世界是动态的，要尊重(zhong)观(guan)众选择(ze)。观(guan)众喜欢这种作品类(lei)型，我们(men)就(jiu)继续推进它迭代、升(sheng)级、精(jing)品化。”
“短剧并非近些年的新生产物，而是随着(zhe)市场变化，电视剧形式(shi)的一(yi)种自然回归。微短剧作为电视剧创作的新形式(shi)，仍具有发(fa)展潜力，但需要更加注(zhu)重(zhong)内容深度与艺(yi)术价值，避免(mian)过度娱乐(le)化。”著名导演、中广联合会电视剧导演委员会的会长郑晓龙表示。他更是直言：屌丝逆袭、极端复仇(chou)、穿越重(zhong)生、甜(tian)宠虐恋等等，这些现实生活中无法实现的欲(yu)望在微短剧中得到(dao)满(man)足和释放(fang)。“早期微短剧野蛮生长的乱象，与早期审(shen)查机(ji)制的缺(que)失不无关系。”他认为，微短剧的内容审(shen)核应与传统时长的网络影视剧同(tong)一(yi)标准(zhun)、同(tong)一(yi)尺度。一(yi)个科学且有力的审(shen)核机(ji)制，能够确保网络文艺(yi)作品的整体质量，为创作者提供明确方向，同(tong)时有助于更好地匹配作品与市场需求，推动一(yi)个既强调艺(yi)术价值，又(you)具市场视野的健康生态。
中国电视剧制作产业协会会长、东(dong)阳正午阳光影视有限公司董(dong)事长侯鸿亮表示，电视剧作为时代情绪的纽带与精(jing)神(shen)的刚需，必须回归内容本质，关注(zhu)观(guan)众需求。平台与制作公司需转变思维(wei)，摆脱“流量思维(wei)”与“长短之争”，注(zhu)重(zhong)剧集(ji)的叙事深度与社(she)会价值，推动内容创新，凝聚行业健康发(fa)展动能。
AI编剧、虚拍(pai)落(luo)地，拥抱科技是影视行业的未来(lai)
AI技术应用成为热议话题。出品《国家命运(yun)》《外交风云》《三生三世十里桃花》《何以笙箫默》等热剧的华策影视集(ji)团创始人、董(dong)事长赵依芳在大会现场透露(lu)，在历史短剧《资(zi)治通鉴》的研发(fa)策划过程中，积极探索应用AIGC技术，尝试将《围魏救(jiu)赵》的故事用AI全流程——依托华策有风大模型的智能编剧能力生成剧本框架，运(yun)用Midjourney完成分镜画面(mian)，由配音模型完成角色语音的情感(gan)化演绎(yi)……形成从创意萌芽到(dao)视听成品的完整AIGC闭(bi)环实践，制成了一(yi)支五分钟的视频。在她看来(lai)，“拥抱科技变革浪潮，是影视文化行业的未来(lai)。”
龚宇表示，是不是AI、虚拍(pai)不是最(zui)重(zhong)要的，观(guan)众喜欢最(zui)重(zhong)要。“我非常喜欢技术创新，但最(zui)主要、最(zui)关键的还是用这些技术拍(pai)出精(jing)品力作。如果拍(pai)出来(lai)很悬浮或(huo)者透视都不对，那就(jiu)要继续对这些技术进行创新和优化迭代。但是不关心或(huo)者抵(di)触不用这些新技术的人和团队一(yi)定会被(bei)淘汰。”
大会探讨了剧集(ji)产业在精(jing)品化、技术化道路上(shang)的突破性进展，也直面(mian)了产能萎缩、资(zi)本困局(ju)、内容同(tong)质化等深层次挑战。除了长短剧、AI等话题外，盗版、恶意舆情绑架等话题也成为从业人员关注(zhu)热点。
采写：南都记(ji)者黄璐(lu) 图片由主办方提供