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► 文 观察者网 张广凯
2月18日，百度发布2024年第四季度及全年财报。2024年百度总营收达1331亿元，归属百度核心的(de)净利润达234亿元，同比增长21%。
从第四季度来看，智(zhi)能云业务成为百度最大的(de)亮点(dian)，营收同比增长26%，相较此(ci)前三个季度的(de)增速直(zhi)接翻倍，非常亮眼(yan)。2024年全年，百度智(zhi)能云AI相关收入(ru)同比增长近3倍，AI已成为百度第一增长动力。
这样的(de)强劲表(biao)现，可(ke)以(yi)回(hui)应近期百度大模型(xing)切换至开源(yuan)路线引发的(de)讨论(lun)。在大模型(xing)领域，百度是全球少数拥有全栈自研四层技术架(jia)构的(de)公司之(zhi)一，基础设施服务同样可(ke)以(yi)带来商(shang)业回(hui)报。文心大模型(xing)开源(yuan)可(ke)以(yi)让(rang)更(geng)多开发者和(he)企业零(ling)成本使用模型(xing)，开源(yuan)可(ke)以(yi)为智(zhi)能云形成“开源(yuan)引流+云服务变现”的(de)商(shang)业模式，在接下来的(de)AI应用爆发期，为百度扩大赢面。
近期连续放出开源(yuan)、免费、深度搜索大动作之(zhi)后，百度2025年还将(jiang)推出下一代基座大模型(xing)，在AI应用爆发前夕做好了充分(fen)布局。
百度CEO李彦宏在财报后电话会上谈到，云的(de)强劲增长源(yuan)自于市场对(dui)百度AI能力的(de)广泛认可(ke)，“我们将(jiang)持续向AI投入(ru)，以(yi)确保处于这一技术趋势的(de)前沿。”
应用来了，百度AI业绩加(jia)速
深耕AI多年的(de)百度智(zhi)能云，正在持续按下加(jia)速键。
2024年前三个季度，百度智(zhi)能云业务的(de)营收同比增速分(fen)别为12%，14%，11%，而根据最新财报，其第四季度增速显著跃升至26%。这项数字直(zhi)接反映出AI给百度业绩带来的(de)巨大贡献。
从全年来看，百度智(zhi)能云营收增速达到17%，是所有业务板(ban)块中最佳(jia)的(de)表(biao)现。AI已成为百度第一增长动力。
百度AI收入(ru)再上台阶，早已有迹可(ke)循。
去年百度世界大会上，李彦宏就展示了文心大模型(xing)调用量在过去一年间的(de)指数级增长，并喊(han)出“应用来了”。
财报最新数据显示，截止到2024年12月，文心大模型(xing)日均(jun)调用量已增长至16.5亿，相较2023年同期增长33倍。
大模型(xing)调用的(de)增长，实打实为百度带来了收入(ru)。
在企业应用端，2024年全年，国内市场大模型(xing)中标项目共910个，中标金额25.2亿元，是2023年的(de)4倍。从中标厂商(shang)看，百度智(zhi)能云在中标项目数、行业覆盖数、央国企中标项目数这三个维(wei)度里均(jun)为第一。
从行业分(fen)布看，百度智(zhi)能云在能源(yuan)、政务、金融这三个行业的(de)中标项目数位于所有厂商(shang)第一。
展望2025年，李彦宏表(biao)示，“我们有信心AI云的(de)收入(ru)增长将(jiang)保持强劲势头，同时继续实现正向的(de)运营利润。”
开源(yuan)+免费，为什么是最佳(jia)选择？
在过去一年中，大模型(xing)商(shang)业化落(luo)地(di)为百度贡献了业绩增长，但是在近期转向开源(yuan)+免费路线后，百度继续实现盈利的(de)底气在哪(na)里？
事实上，百度原(yuan)本就是全球范围内AI技术积累时间最长、生态最完善的(de)企业之(zhi)一，并不需要只靠卖(mai)模型(xing)赚钱。在AI领域，百度已经建立起云基础设施、深度学习(xi)框(kuang)架(jia)、模型(xing)、应用四个层次全栈自研的(de)完整布局。
在基础设施层面，百度智(zhi)能云近期刚刚基于自研的(de)第三代昆仑芯，建成国内首个正式点(dian)亮的(de)自研万卡(ka)集群，并宣布将(jiang)进一步(bu)点(dian)亮3万卡(ka)集群。
对(dui)于AI基础设施来说，芯片数量只能反应理(li)论(lun)上的(de)最大算力，但是芯片集群的(de)稳定性和(he)使用效率会极大影响最终发挥出的(de)效果和(he)成本。通过自研芯片，以(yi)及百舸(ge)AI异(yi)构计算平(ping)台，百度对(dui)算力优化无疑有着更(geng)深的(de)理(li)解，在万卡(ka)集群上实现了99.5%以(yi)上的(de)有效训练时长，能够将(jiang)两种芯片混合(he)训练大模型(xing)的(de)效率折损(sun)控制在5%以(yi)内，达到业界最领先的(de)水平(ping)。
在框(kuang)架(jia)层，百度自研了中国开发者使用最广的(de)飞桨开源(yuan)框(kuang)架(jia)。飞桨和(he)文心的(de)联合(he)优化可(ke)以(yi)实现推理(li)性能提升，推理(li)成本降低。
在模型(xing)层，百度不仅拥有文心大模型(xing)矩(ju)阵，还可(ke)以(yi)通过千帆大模型(xing)平(ping)台接入(ru)其它模型(xing)，并凭借完善的(de)底层效率优化来降低价格。例如近期接入(ru)的(de)DeepSeek的(de)R1和(he)V3模型(xing)，推理(li)价格最低仅为DeepSeek官方(fang)定价的(de)30%。
最新数据显示，千帆已经帮助客户精调了3.3万个模型(xing)、开发了77万个企业应用。
站在当(dang)下时间点(dian)，制约(yue)AI应用爆发的(de)不只是模型(xing)能力，同样还有调用成本。因此(ci)我们看到，DeepSeek火爆之(zhi)后，无论(lun)是其官方(fang)应用还是外部平(ping)台都无力提供充足算力，持续出现掉线问题。如果免费模型(xing)带来的(de)算力成本超出人们承受能力，那么免费就等于不可(ke)用。
但是在用户骤增之(zhi)后，谁(shui)能提供廉(lian)价和(he)充足的(de)算力才是胜负手。凭借全栈自研的(de)四层生态，百度能够实现端到端的(de)优化，不仅提升模型(xing)训练和(he)推理(li)的(de)效率，还能降低综合(he)成本，真正意义上提供可(ke)用的(de)免费服务，这也是“DeepSeek现象”为百度智(zhi)能云这样的(de)AI云厂商(shang)带来显著利好的(de)原(yuan)因所在。
从这个维(wei)度来看，尽(jin)管百度只是开源(yuan)+免费路线的(de)新玩(wan)家，却(que)也是最适(shi)合(he)这一路线的(de)玩(wan)家之(zhi)一。
李彦宏在电话会上再次解释了转向开源(yuan)的(de)原(yuan)因：“从DeepSeek身上，我们学到了一件事，那就是开源(yuan)最佳(jia)模型(xing)能大大促进人们使用或采纳这个模型(xing)。”开源(yuan)无疑有助于百度的(de)大模型(xing)用户量继续快(kuai)速提升，并在更(geng)多场景中扩大影响力。“我想强调的(de)是，无论(lun)开源(yuan)闭源(yuan)，基础模型(xing)只有在大规模解决现实问题时，才具备真实价值”。
新模型(xing)+新能力，2025蓄势待发
值得一提的(de)是，百度去年在大模型(xing)应用层面快(kuai)速增长，在基础模型(xing)方(fang)面也没(mei)有放慢迭代更(geng)新的(de)脚步(bu)。2024年，百度发布了文心大模型(xing)4.turbo旗舰大模型(xing)和(he)ERNIESpeed等轻量模型(xing)，文心“全家桶”不断丰富。
这既说明百度2023年的(de)模型(xing)能力已经足够优秀，也意味(wei)着百度今年或许还会给人更(geng)大惊喜。
百度已经宣布将(jiang)于近期推出文心大模型(xing)4.5系列，并于6月30日起开源(yuan)。而外媒此(ci)前爆料(liao)，文心大模型(xing)5.0也将(jiang)在下半年问世，多模态能力会有显著提升。
最近，文心一言也上线了深度搜索功能，具备更(geng)强大的(de)思考规划和(he)工具调用能力，可(ke)为用户提供专家级内容回(hui)复，并处理(li)多场景任(ren)务，实现多模态输入(ru)与输出。
去年，百度也重点(dian)推出了RAG+iRAG检索增强技术，极大降低大模型(xing)幻(huan)觉问题，增强AI搜索可(ke)用性。
在内部AI重构方(fang)面，百度亦有不少新进展。财报电话会披露(lu)，百度搜索当(dang)前约(yue)有22%的(de)所有搜索结果页面包含(han)了AI生成的(de)内容。今年1月，百度的(de)月活跃用户中，83%的(de)用户与生成式AI内容进行互动。去年12月，百度App上每个用户的(de)搜索查询量同比增长了2%。
在昨天的(de)电话会上，李彦宏专门谈到了AI聊天机器(qi)人与AI搜索的(de)区别：“虽然AI聊天机器(qi)人代表(biao)了AI应用发展的(de)一个重要但初期的(de)阶段，但至今仍未出现杀手级应用。”
“我们相信，搜索正在向一个集成平(ping)台发展，超越(yue) AI 聊天机器(qi)人。AI搜索不仅提供智(zhi)能答(da)案，还将(jiang)引导用户完成整个过程，从寻找答(da)案到提供深度分(fen)析、完成任(ren)务，最终提供全面的(de)服务和(he)解决方(fang)案。”
截至目前，大部分(fen)C端用户对(dui)AI的(de)应用还局限(xian)于聊天和(he)简(jian)单的(de)内容生成，难以(yi)转化成实际生产力，商(shang)业模式也就无从谈起。