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上海火枪网络科技有限公司有限公司全国统一客服电话
2025-02-23 03:46:24
上海火枪网络科技有限公司有限公司全国统一客服电话

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中(zhong)新社上海2月21日电 (记(ji)者 姜煜)著名市场调研公司(si)尼尔森IQ与抖音集团旗下综合(he)数字化(hua)营销服务平台巨量引擎,21日联合(he)发(fa)布的《妆有引力:彩妆新大陆航海图·2024巨量引擎彩妆行业(ye)白皮书》称,中(zhong)国消费者在“追求(qiu)美丽”上的支出意愿上升,对国货彩妆品牌信心更强。

白皮书调研了1043名18岁至60岁、最近6个月使用过彩妆品类且每(mei)周(zhou)至少使用1次以上的中(zhong)国消费者,其(qi)中(zhong)女性(xing)占(zhan)比(bi)90%。

调研显(xian)示,中(zhong)国消费者在“追求(qiu)美丽”上的支出意愿上升,68%受访中(zhong)国消费者表示未来一年会增加彩妆消费支出。而他们对民族认(ren)同感(gan)的增强推(tui)动了彩妆与中(zhong)式美学的创新融合(he),为彩妆市场注入了新的活力。

41%受访消费者认(ren)为国货彩妆品牌的质量与国外(wai)品牌相当、23%认(ren)为国货在质量上已经超过国外(wai)大牌、31%认(ren)为国货有自己独特的科技或原料。

白皮书指出,国潮(chao)元素的热(re)度持续高涨,彩妆品牌通过将中(zhong)国传统艺术、历史与现代(dai)设计结合(he),创造出独具(ju)文化(hua)魅(mei)力的产品,不仅吸引消费者,也成功(gong)为产品赋(fu)予了情感(gan)价值(zhi)。

白皮书称,国际、国产彩妆品牌不约而同瞄准内容电商(通过形式多样的内容传播商品信息、引导(dao)消费者购物的电商平台)挖掘增长新曲线,竞(jing)争日益(yi)激烈(lie)。内容电商销售额前20品牌中(zhong),中(zhong)国品牌占(zhan)15席,2024年1月至11月的零(ling)售额同比(bi)增长了48%。

尼尔森IQ中(zhong)国区数字平台战略(lue)合(he)作伙(huo)伴副总裁杨英表示:“近年来,中(zhong)国彩妆消费市场的潜(qian)力不断释放(fang),已然成为推(tui)动全球彩妆行业(ye)增长的关键力量。”(完)

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