旅拍的火热，为人们留下了美好的回忆，形成(cheng)消费(fei)新潮流(liu)。

旅拍行业势头(tou)迅猛(meng)

“就是为了‘出片’才来这里旅游的。”春节期间，宁夏姑娘王银和三位好友自(zi)驾前往云南迪庆，“打卡”网(wang)红民宿。“我(wo)们是在抖音(yin)上(shang)刷到这家民宿的，环境好，超大落地(di)窗外面就是悬崖峭壁，非常‘出片’。区别于传统的热门景区，这里人少，也更有特色和意境。”王银展示(shi)了她拍出的照片，“我(wo)们没(mei)有请摄(she)影师，只是朋友间相互拍。本来觉得来民宿拍照就够了，没(mei)想到周边景色更美，几个人又在附近(jin)玩了一圈。”

从(cong)繁华都市(shi)的特色街区，到偏(pian)远地(di)区的小众景点；从(cong)在景区一时兴起(qi)的“打卡”拍照，到为了美美“出片”而(er)专门前往一个景区；从(cong)万年不变的比“耶(ye)”，到有专业摄(she)影师指导(dao)拍照姿势甚至(zhi)专门设计情节意境……旅拍这一新兴消费(fei)业态正改变着人们的旅游方(fang)式和消费(fei)习惯，也为休闲经(jing)济注入了强大动力。

“今年以来，‘旅拍’的相关搜(sou)索量同(tong)比进一步增长。不论在跟(gen)团(tuan)游还是自(zi)由行中，越来越多(duo)的游客青睐将旅拍作为旅途(tu)中的必备选择，其中年轻人和银发族的需求更为旺盛(sheng)。”同(tong)程旅行国内(nei)度假产品经(jing)理(li)徐宏飞介绍，同(tong)程旅行根据消费(fei)者需求，专门推出了独立旅拍的旅游体验服务，旅行旅拍套餐型(xing)产品基(ji)本覆盖了游客全国热门旅游目的地(di)的旅拍需求。

对接消费(fei)者“出片”需求，不少景区也在创新业态。

春节假期，海南三亚天涯海角游览(lan)区处处“红妆”渲染出浓浓年味(wei)，不少妆发精致的游客身后跟(gen)着专业摄(she)影师，在各地(di)拍照。“春节假期我(wo)们共接待游客23万人次。”景区相关负责人介绍，其中有不少“拖家带口”来旅拍的游客，周边旅拍工作室的数量也大幅提升(sheng)。“我(wo)们景区通(tong)过持续上(shang)新业态，兼顾(gu)游客在意的情绪价值(zhi)和‘打卡’需求，将消费(fei)体验场景化，还推出游客在线上(shang)平台购‘0元’门票等优惠举措，不仅推动了老牌景区实力出圈，还极大带动了相关消费(fei)。”

从(cong)市(shi)场规模来看，旅拍行业发展势头(tou)迅猛(meng)。企查查数据显(xian)示(shi)，国内(nei)已有5933家旅拍相关企业。近(jin)两年伴随文旅热度飙升(sheng)，旅拍作为一种消费(fei)新业态，相关企业注册量迅猛(meng)增长，2023年增长最为明显(xian)，达2117家，同(tong)比增长272.06%；2024年同(tong)比增长22.2%，至(zhi)2587家。超七成(cheng)相关企业成(cheng)立年限在3年内(nei)，其中成(cheng)立年限在1年内(nei)的相关企业占比最大。

融入出游消费(fei)全链条

在社交平台上(shang)，约(yue)拍、跟(gen)拍等广告(gao)和接单信息铺天盖地(di)；在各个景区，时常能看到多(duo)支摄(she)像团(tuan)队扎堆(dui)拍摄(she)；一些(xie)景点的门店纷(fen)纷(fen)转型(xing)，成(cheng)为妆造旅拍一条龙服务点……种种现象表明，旅拍已不再仅是部(bu)分消费(fei)者喜好的个人行为，而(er)是融入旅游消费(fei)的各个环节，成(cheng)为拉动景区消费(fei)的重要力量。

“旅拍对景区消费(fei)的带动作用是多(duo)方(fang)面的。除了旅拍服务本身的消费(fei)，还能带动景区周边的餐饮、住宿、购物等相关产业的发展。例如，在一些(xie)热门旅拍地(di)，游客为了拍摄(she)满(man)意的照片，会(hui)选择在当地(di)多(duo)停留几日(ri)，这就直接增加了住宿和餐饮的消费(fei)。同(tong)时，为了搭配拍摄(she)服装，游客可能会(hui)购买特色饰品或(huo)纪念品，进一步刺(ci)激了景区的购物消费(fei)。”中央文化和旅游管理(li)干部(bu)学院副(fu)研(yan)究员孙佳山对记者表示(shi)。

徐宏飞认为，旅拍对景区消费(fei)的直接拉动作用显(xian)著，也能借助旅拍以及旅游全产业链各个环节，提升(sheng)游客对景区的总体体验感和好感度。“很多(duo)旅拍达人或(huo)者店铺也会(hui)将优质的旅拍作品投放到各类平台，吸引游客下单预订，间接带动了游客对固定(ding)景区的需求。例如西双版纳网(wang)红告(gao)庄夜市(shi)旅拍，既(ji)让游客体验了东南亚风情的旅拍美照，也为当地(di)特色景区带去了大量游客。”徐宏飞说。

旅拍市(shi)场火热，吸引了更多(duo)消费(fei)者“入圈”。

有被(bei)现场吸引的新手“小白(bai)”——“原本觉得找专业摄(she)影师太刻意，但(dan)走在延吉民俗园的街上(shang)，满(man)眼都是妆发精致的‘在逃公主(zhu)’，到底还是没(mei)忍住。”来自(zi)北京的00后学生晓彤笑着回忆道。经(jing)过三家工作室比价，晓彤最终选择了某家旅拍工作室599元的网(wang)红定(ding)制套餐。“摄(she)影师拎着反光板、补光灯等拍摄(she)道具，穿行在宫墙转角等冷门取景位，连指尖该搭在裙摆什么位置都会(hui)手把手教。果(guo)然自(zi)己拍半天躲不开游客人头(tou)，他们却(que)能‘无中生有’整出氛围感。”晓彤说。

也有经(jing)验丰(feng)富的深度旅拍爱好者——95后自(zi)由职(zhi)业者佳怡专程前往广西桂林(lin)阳朔拍摄(she)漓江“渔舟(zhou)唱早”的画(hua)面，三天内(nei)拍摄(she)了三套写真，体验了壮族银饰、苗疆(jiang)少女、水墨古风等多(duo)种风格。谈及旅拍工作室的筛选门道，这位经(jing)验丰(feng)富的姑娘如数家珍：“我(wo)一般会(hui)先在大众点评筛选口碑商家，再逐一查看其工作室官网(wang)或(huo)社交媒体账号，通(tong)过他们发布的客片和作品集，判断拍摄(she)风格和技术(shu)水平是否符合我(wo)的审美。另外，我(wo)还会(hui)直接在小红书搜(sou)索‘xx地(di)点旅拍’关键词，浏览(lan)博(bo)主(zhu)们的实拍分享(xiang)。遇到特别惊艳的样片，就反向追(zhui)踪博(bo)主(zhu)推荐(jian)的摄(she)影师，这样既(ji)能参考(kao)素人实拍效(xiao)果(guo)，又能直接联系到拍摄(she)团(tuan)队。”

佳怡选择的旅拍套餐价格为1499元，包含航拍、服装、造型(xing)、化妆、道具以及竹筏体验门票等服务。“拍摄(she)效(xiao)果(guo)、后期审美和价格透明才是核(he)心。”佳怡分享(xiang)了自(zi)己选择旅拍工作室的核(he)心要素。

更有为了补上(shang)“仪式感”带上(shang)家人体验的消费(fei)者——今年春节假期，来自(zi)江苏扬州(zhou)的杨女士带着母亲郑(zheng)女士来到新疆(jiang)喀什，体验了当地(di)特色的维吾尔族服饰写真。“工作之后就很少在家了，跟(gen)母亲的合照也是越来越少，希望能通(tong)过这种特别的方(fang)式记录下珍贵的旅行回忆。”杨女士说。

“年轻时没(mei)条件(jian)拍写真，女儿说这次要补上(shang)这份仪式感。”对于首次旅拍，郑(zheng)女士坦言自(zi)己做了很长时间的心理(li)准(zhun)备，“年纪大了，总担心自(zi)己不如年轻姑娘上(shang)镜。”从(cong)化妆环节开始，郑(zheng)女士就不停跟(gen)化妆师强调，希望妆容(rong)能自(zi)然，贴合自(zi)己的年龄。“那里的化妆师很贴心地(di)安慰我(wo)，说现在很多(duo)中老年人都会(hui)来拍写真，他们甚至(zhi)有专门为中老年人设计的妆造选项。”郑(zheng)女士说。

多(duo)方(fang)合力推动规范前行

旅拍热能不能持续？不少消费(fei)者评价不一，目前行业存在服务水平参差不齐、鱼龙混杂的现象，需要进一步规范。

熊女士是一位来自(zi)山东济南的老师，她已经(jing)尝试了五六次旅拍。“价格高高低低，拍摄(she)水平也是‘开盲盒’。”熊女士感叹(tan)。她回忆，在贵州(zhou)千户(hu)苗寨的一次旅拍体验，就踩了雷。“我(wo)选的是基(ji)础套餐，开拍就遇连环坑。”熊女士有些(xie)无奈地(di)表示(shi)，“妆发完(wan)毕后先是硬生生等了近(jin)一个小时，原因是摄(she)影师说必须凑够4个人才能开拍。紧接着到了场地(di)之后，一个天台的网(wang)红打卡机位需要再交20元才能上(shang)去拍摄(she)。”

多(duo)名消费(fei)者表示(shi)，等待时间长、流(liu)水线作业、隐性消费(fei)、拍摄(she)效(xiao)果(guo)参差不齐等，都是在旅拍过程中遇到的常见问题。这些(xie)问题不仅影响了消费(fei)者的体验，也对旅拍市(shi)场的口碑和长远发展造成(cheng)了一定(ding)冲击。

旅拍行业入行门槛较低，导(dao)致市(shi)场上(shang)从(cong)业者水平参差不齐。一个人、一架相机，再加上(shang)一个广告(gao)牌就能营业，这使得大量非专业人员涌入行业。

“在这种情况下，游客要找到公正客观的参考(kao)系来选择合适的旅拍服务存在一定(ding)困难。大型(xing)机构或(huo)影楼可能有一定(ding)的考(kao)核(he)标(biao)准(zhun)，但(dan)对于众多(duo)小型(xing)商家和个人从(cong)业者，游客只能依靠广告(gao)、评分和以往客片来衡量摄(she)影水平，而(er)广告(gao)的真实性和评分的可靠性都有待商榷。”孙佳山说。

孙佳山表示(shi)，规范旅拍市(shi)场发展，需要从(cong)业者、监管方(fang)和社会(hui)的共同(tong)努(nu)力。从(cong)业者应严于律己，提升(sheng)自(zi)身专业素养和服务质量，树立良好的行业口碑。监管方(fang)要加强对旅拍市(shi)场的监管，明确准(zhun)入门槛，对从(cong)业者进行规范管理(li)。例如，建立资质审核(he)制度，对不符合条件(jian)的商家和个体予以取缔；加强对旅拍服务质量的监督检查，对违(wei)规行为进行严厉处罚。

徐宏飞介绍，同(tong)程旅行对所有旅拍合作商家有服务质量评定(ding)标(biao)准(zhun)。游客在平台预订了旅拍产品之后，平台客服会(hui)对游客使用后做体验回访，跟(gen)进旅拍商家在实际(ji)操(cao)作中是否按照既(ji)定(ding)标(biao)准(zhun)落实服务。

“只有通(tong)过各方(fang)共同(tong)努(nu)力，加强规范管理(li)，提升(sheng)服务质量，才能让旅拍市(shi)场在‘出片热’的浪(lang)潮中持续健康发展，真正成(cheng)为旅游经(jing)济的强大动力。”孙佳山说。