中央经济工作会议强调，“大(da)力提振消费”。近(jin)日召开的国务院(yuan)常务会议，研(yan)究提振消费有关工作，提出“支持新型消费加快发展”“持续打造消费新产品新场景新热点”。

今年(nian)以来，消费市场实(shi)现平(ping)稳开局。在(zai)春节假期等因素带动下，市场人气足、销售旺，新型消费潜力加速释放，丰富(fu)消费市场选择，带动形成亮眼的新增长(chang)点。

一问：消费体(ti)验如何刷新？

打破业(ye)态界(jie)限，推动跨(kua)界(jie)融合，创造全新的消费场景和模式

“真没(mei)想到，逛街还能看到一场精彩(cai)的展演。”2月6日，上海市普陀区环球港举办的三星堆沉浸式光影艺术展，吸引(yin)了众多市民和游客。人们近(jin)距离(li)了解三星堆文化的珍贵艺术品，戴上VR（虚拟(ni)现实(shi)）眼镜，感受古蜀文明。

文旅商体(ti)展联动提升了商场的人气。“以前(qian)逛街主要是购物，哪里能买到东西就去哪里；现在(zai)更多是休闲，哪里好(hao)玩才去哪里。”消费者李佳说。数据显示，春节假期（1月28日—2月4日），环球港营业(ye)额(e)同比增长(chang)超(chao)15%。

“业(ye)态融合发展形成的新供给，是当前(qian)新型消费的一个重要方面。”商务部研(yan)究院(yuan)电子商务研(yan)究所副(fu)研(yan)究员洪勇说。基于新技术、新业(ye)态形成的消费行为和消费方式，被统称为新型消费。随着市场的不断发展和需求的个性化、多样化，跨(kua)界(jie)融合打破了传统业(ye)态之间的界(jie)限，通过不同产业(ye)、不同领(ling)域的相(xiang)互融合，创造出全新的消费场景和模式，为消费者带来更加丰富(fu)、便捷(jie)和个性化的体(ti)验。

文化正成为人们消费决策中的重要因素，文化、旅游与商业(ye)的融合，是业(ye)态融合类(lei)新型消费的典型代表。

在(zai)陕西西安长(chang)安十二时辰主题街区，一系列(lie)新场景、新演艺，用传统文化与科技交融的沉浸式体(ti)验为游客们带来别(bie)出心裁的感受。一张纸幕，在(zai)高亢嘹亮的华阴老(lao)腔声中，演绎《卖年(nian)货》的欢乐故事；葫芦烙画、扎染等非遗代表性项目体(ti)验让游客在(zai)欢乐祥和的新春氛围中感受传统文化的魅力。

从休闲到旅游再到购物，人们对于传统文化的关注和需求不断高涨。戏曲、曲艺等传统节目热了起来，打卡博(bo)物馆成为很(hen)多游客的热门选择。得物APP数据显示，消费者尤其是年(nian)轻(qing)消费者更加喜(xi)欢购买融合传统文化元素的商品，释放了对传统文化的热爱和对“中国式审美”的自信；“新中式穿搭图鉴”“蛇年(nian)新品抢先发售”等成为消费者讨论的热门话题。

线上线下业(ye)态的融合，已经融入消费者日常生活场景。在(zai)河南信阳市平(ping)桥区明港镇新集村“忆姥(lao)家”农产品坊内，全自动包装机正在(zai)对冷却后的柴火炒花生进行称重、包装，主播正通过直播向消费者推荐平(ping)桥农特产品。“我们入驻电商平(ping)台后，直播间日销量很(hen)快从500单(dan)攀升到近(jin)万单(dan)。”“忆姥(lao)家”农产品坊负责人李玉(yu)龙说，通过手(shou)机直播，小乡村融入了大(da)产业(ye)、对接上大(da)市场。平(ping)桥区各乡镇建成28处乡镇助农直播站、63处村级直播间，平(ping)均每月直播2000余(yu)场。

多产业(ye)融合的新型消费模式也在(zai)不断涌现。比如，住宿、餐饮(yin)、健康、休闲娱乐等多产业(ye)的深度融合，让消费体(ti)验更加丰富(fu)。“客人不单(dan)单(dan)是住宿，而是更加关注居住过程中的丰富(fu)体(ti)验。”云南大(da)理五柳归(gui)园民宿负责人说。春节期间，五柳归(gui)园民宿增加了彝族和白族的非遗主题新年(nian)活动，场场爆满。广(guang)州古荔(li)园民宿为客人提供剪纸福字、广(guang)府传统小吃银针粉制作、非遗满洲窗特色杯垫制作等体(ti)验，受到客人好(hao)评。途家数据显示，特色民俗和非遗体(ti)验成为消费预订关注的重点，春节期间“民俗”“非遗”等关键(jian)词搜索量同比增长(chang)4.2倍。

二问：传统消费如何焕新？

注重个性化、时尚化、互动化、便捷(jie)化，增强青年(nian)人群体(ti)消费黏性

“这款新能源车价格实(shi)惠，车内空间大(da)，智(zhi)能又(you)时尚，便于一家人绿色出行，我很(hen)喜(xi)欢。”一番体(ti)验下，浙(zhe)江省丽水市缙(jin)云县新建镇古溪村村民王建预订了一台蓝电E5 PLUS汽车。

近(jin)日，浙(zhe)江丽水鸿顺蓝电汽车用户中心工作人员走进古溪村，为社(she)区居民详细讲解新能源车型工作原(yuan)理、环保优势，让居民体(ti)验了新能源汽车在(zai)智(zhi)能网联等方面的优势和便捷(jie)性，并(bing)为感兴趣的居民提供试乘试驾服务体(ti)验。蓝电汽车有关负责人说，将继续积极响应新能源汽车下乡，向广(guang)大(da)用户提供更优质(zhi)周到的服务，提升居民绿色安全出行水平(ping)。

“随着消费市场发展，人们的消费观念和价值取(qu)向正在(zai)发生深刻变化。”洪勇说，当前(qian)消费者不再仅仅满足于产品和服务的基本功能，而是更加注重消费过程中的体(ti)验、情感满足以及对社(she)会和环境的影响等方面。在(zai)需求带动下，传统消费领(ling)域迎来新的发展机遇。

新一代青年(nian)群体(ti)正成为新型消费的主要力量，青年(nian)群体(ti)的消费偏好(hao)和结构(gou)对消费市场的影响持续加大(da)。他们更加注重个性化、时尚化、互动化、便捷(jie)化的消费新体(ti)验。在(zai)江苏淮安市清(qing)江浦区华信MALL购物中心的一家潮玩店，哪吒系列(lie)盲盒(he)上架(jia)一天半就销售一空。华信MALL商业(ye)负责人徐宏(hong)伟说，当代青年(nian)的消费理念和消费需求已经从满足功能性需要向满足情绪(xu)性需要转变。为此，商场发力首店经济，引(yin)入了大(da)量餐饮(yin)、服装、潮玩等，打造了二次元街区，增强了青年(nian)人的消费黏性。

健康消费更受关注，健康消费市场呈(cheng)现出蓬勃(bo)发展的态势。从健康管(guan)理、养生保健到康复疗养、休闲旅居等，健康消费的领(ling)域不断拓展。比如，一些(xie)企业(ye)推出的智(zhi)能健康监测设备(bei)，如智(zhi)能手(shou)环、智(zhi)能体(ti)脂秤等，成为市场上的热门产品，消费者通过这些(xie)设备(bei)实(shi)时监测自己的健康状况，为健康生活提供支持。

“我们推出的桂圆(yuan)枸杞红枣茶和人参五宝茶很(hen)受欢迎，网上下单(dan)量很(hen)大(da)。”拼多多某花草茶品牌店铺负责人井雪杰说。1993年(nian)出生的井雪杰敏锐捕捉到消费者对健康茶饮(yin)的需求，在(zai)电商平(ping)台上主推花茶系列(lie)产品。开店第一年(nian)，井雪杰有了自己的第一座工厂，随后又(you)陆(lu)续开出了第二、第三座工厂，如今在(zai)拼多多的年(nian)销售额(e)突破5000万元。

过去5年(nian)，亳州的花草茶企业(ye)、商家从数百家增至5000家，从业(ye)人数更是增长(chang)了30多倍达(da)到8万人，花草茶的产业(ye)规(gui)模也攀升至100亿，从初级农产品的组合加工，迈向了以技术驱动为主的产业(ye)发展新阶段。

三问：供给体(ti)系如何创新？

用好(hao)科技关键(jian)驱动力，推动消费场景、消费方式和消费体(ti)验全面升级

“用手(shou)机就可以开关灯，再也不用担心出门忘关灯了。”近(jin)日，北京市海淀区消费者蔡丽为新房购买了全套智(zhi)能灯具。通过手(shou)机应用程序连(lian)接网络，添(tian)加对应的灯具后，不仅可以远程开关灯，还能根据生活中不同的场景，调节灯光的色温(wen)。

不仅是灯具，蔡丽家里的智(zhi)能家电可真不少。门锁(suo)、洗衣机、电视、空调、扫(sao)地机器人、窗帘(lian)，都实(shi)现了手(shou)机远程控制。“智(zhi)能家电给生活带来实(shi)实(shi)在(zai)在(zai)的方便。”蔡丽说。

随着90后、00后成为消费主力，各类(lei)智(zhi)能化家电和家居产品市场蓬勃(bo)发展。商务部数据显示，节日期间，绿色智(zhi)能家电、手(shou)机、平(ping)板等商品热销。重点监测零售企业(ye)家电、通信器材(cai)销售额(e)同比增长(chang)10%以上。

去年(nian)以来开展的消费品以旧换新，有力带动了相(xiang)关产品的创新和销售。商务部市场运(yun)行和消费促进司负责人介绍，家电以旧换新中，一级能效产品销售额(e)占比超(chao)过90%，带动高能效等级和智(zhi)能家电零售额(e)连(lian)续4个月超(chao)两位数增长(chang)；家装厨卫以旧换新中，智(zhi)能坐便器、扫(sao)地机器人、智(zhi)能门锁(suo)等智(zhi)能家居产品换新近(jin)1000万件。总体(ti)看，高技术、高能效产品备(bei)受青睐，带动相(xiang)关产业(ye)高端化、智(zhi)能化、绿色化转型。

技术创新是新型消费发展的关键(jian)驱动力，新技术的不断涌现和应用，为新型消费带来了更多可能性，推动消费场景、消费方式和消费体(ti)验的全面升级。

浙(zhe)江嘉兴乌镇景区引(yin)入人形机器人，游客纷纷与机器人“握手(shou)”、合影留(liu)念，感受科技年(nian)味。数字技术不仅让传统文化焕发出新的活力，也为消费者提供了更加丰富(fu)和有趣的文化消费体(ti)验。

据大(da)众点评数据，元宵节相(xiang)关展览、节庆演出活动较2024年(nian)增长(chang)超(chao)75%。结合全息投影、3D裸眼、声光电现代科技手(shou)段的户外沉浸式灯会展、非遗文化活动等内容成为今年(nian)亮点，相(xiang)关笔记攻略数同比增长(chang)1104%，笔记浏览量增长(chang)309%。

在(zai)大(da)众点评笔记攻略里，济南趵(bao)突泉边(bian)会眨眼的“夏(xia)雨荷”吸引(yin)市民关注；北京温(wen)榆河公园千灯夜展览，采用全息投影技术，打造裸眼3D体(ti)验，从神话仙境到未来宇宙，让游客可通过触摸、声音等方式和灯光互动；北京同庆街以“数字街区+民俗文化”为特色，通过科技手(shou)段重塑传统庙会场景，用LED互动屏“祈福墙”“AI定制年(nian)礼”等互动型消费赋能传统年(nian)俗，打造古今交融“数字年(nian)味街”。

我国消费市场韧性强、潜力大(da)、活力足，回(hui)升向好(hao)的基本趋势没(mei)有改变。商务部将加快出台推进首发经济的政策文件，发展冰雪经济、银发经济，促进数字消费、绿色消费、健康消费，进一步释放消费潜力。