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今年是海尔智家(600690)成立的第40周年。这40年海尔智家从冰箱小厂起(qi)家,逐步发(fa)展成为国际家电巨头,并作为高端(duan)家电品牌代(dai)表,引(yin)领中国制(zhi)造向中国创造转变。
梳理海尔智家发(fa)展之路(lu),科技(ji)创新的持续迭代(dai),是其得以不断进阶(jie)的关键密码(ma)。一直以来,海尔智家靠创新不断啃下硬骨头,同时又(you)通过一系列制(zhi)度保障(zhang)以及人才战略,形成了独特的创新生态系统(tong),为企业持续壮大提供充沛动力。
历经六大战略阶(jie)段(duan)
时间回调到1985年,海尔智家的前身——青岛电冰箱总(zong)厂从德国利勃海尔公司引(yin)进先进技(ji)术和设(she)备,生产出了中国第一代(dai)四星级冰箱。
此后,在短短数年内,青岛电冰箱总(zong)厂从一个亏损147万元(yuan)的集体小厂,迅速发(fa)展成为自营进出口的国家大型(xing)电冰箱生产骨干(gan)企业。
海尔智家超前技(ji)术中心主任(ren)许升向记者介绍,从1984年成立至今,海尔先后经历了六大战略阶(jie)段(duan),承接(jie)集团(tuan)战略的时代(dai)演进,海尔的科技(ji)创新形态也在持续迭代(dai)。
“1984年成立至1991年,是公司的第一个战略阶(jie)段(duan)——名牌战略阶(jie)段(duan),彼时的海尔通过引(yin)进、消(xiao)化、吸收技(ji)术,很快在国内打响知名度。”许升介绍,1988年,海尔建立了第一个企业级制(zhi)冷技(ji)术研究所,负责引(yin)进、消(xiao)化、吸收国际最先进的技(ji)术进行国产化,促进产品质量飞跃。
此后,在1991年到2005年的14年里,海尔经历了多元(yuan)化战略、国际化战略阶(jie)段(duan),从最初的冰箱这一个名牌产品,陆续打造出了空调、洗衣机等多个名牌产品,以自主品牌进入国际市场,并构建起(qi)了自主研发(fa)体系。
在开启国际化战略之初,海尔面临了前所未有(you)的困难,许升形容,在这一时期里,海尔走的每(mei)一步都是在“啃硬骨头”。不过,海尔也很快找到了属于自己的打法——缝隙产品战略,即(ji)提供当地品牌没有(you)做(zuo)但用户又(you)有(you)需求的产品。
“在美国市场,海尔以电脑桌冰箱打头阵。当时,海尔调研发(fa)现,美国的大学生们喜欢买海尔的小冰箱放(fang)在宿舍,体积小、又(you)能作电脑桌用。于是我们根据学生们的个性需求开发(fa)出一种带电脑桌的小冰箱。”许升介绍,改良后的小冰箱深受大学生欢迎,在短时间内迅速占领了美国同类产品市场50%以上的份额。海尔冰箱凭借对市场细分的差异化战略打开了美国冰箱市场。
进入21世纪,家电行业低价竞争(zheng)激烈,海尔重新审视市场定位,开始走高端(duan)化道路(lu),在此阶(jie)段(duan),自主研发(fa)的“第四种洗衣机”成为公司最具代(dai)表性的产品。
2002年,海尔首创的“双动力洗衣机”上市,这项技(ji)术打破了传统(tong)的波轮式、滚(gun)筒式和搅(jiao)拌式洗衣机的分类,一举打破了国际巨头的技(ji)术垄断和壁垒,开创了“世界第四种洗涤(di)动力模式”,并获得了第九届中国专利金(jin)奖(jiang)。“初上市时,产品销量远低于预(yu)期,但团(tuan)队并未盲目跟随市场进行降(jiang)价竞争(zheng),而(er)是通过研究用户心理和潜在需求不断迭代(dai)产品,2年内进行9次(ci)升级,从普通双动力、拥有(you)8项领先技(ji)术的变频A8双动力升级到‘能让衣服跳舞’的仿(fang)生双动力。”许升讲述,双动力洗衣机上市两年多,全球销量达到100万台,在中国高端(duan)洗衣机市场份额超过50%。“可以说,海尔洗衣机不仅凭借原创科技(ji)实(shi)现海内外市场的成功,同时也引(yin)领行业向高端(duan)化发(fa)展。”
自2005年起(qi),海尔正式进入全球化品牌战略和网络化战略阶(jie)段(duan),海尔积极在全球布局研发(fa),探索开放(fang)式创新,搭建了“10+N开放(fang)创新体系”和HOPE创新生态平台,链接(jie)了全球超过25万专家和100多万生态方共创。
进入2010年,行业市场饱和,海尔通过多元(yuan)化创新开拓产业蓝海,创造增量市场。许升以冰箱为例介绍,海尔聚(ju)焦产品性能,进行功能创新,通过深入研究湿度、温度、氧气、磁场等技(ji)术向多功能演进。
“例如,海尔卡萨(sa)帝研发(fa)了MSA控氧保鲜技(ji)术,搭载该技(ji)术的‘致境’冰箱能够使抽屉中氮氧分离,降(jiang)低氧气含量,令不易储存的荔枝(zhi)也能实(shi)现8倍保鲜。此外,海尔智家首创的‘磁控冷鲜科技(ji)’,颠覆了行业从温度、湿度进行保鲜的传统(tong),让冷鲜肉存储10天仍新鲜如初。”许升表示,这两项技(ji)术作为全球行业首创,填补了行业技(ji)术空白,攻克了行业公认的精准保鲜世界性难题,显(xian)著(zhu)提升了食品保鲜效果。仅2023年,应用该技(ji)术的海尔全空间保鲜冰箱零售额就突(tu)破了100亿元(yuan),市场份额达16.7%。
从2019年至今,海尔智家进入到第六个战略阶(jie)段(duan)——生态品牌战略阶(jie)段(duan)。许升介绍,经过前几个阶(jie)段(duan)的探索,海尔深入研究基础技(ji)术、未来技(ji)术和颠覆性技(ji)术等领域(yu),着眼未来进行前沿技(ji)术布局,从产品到场景,生态共创。
截至目前,海尔累计获得17项国家科技(ji)进步奖(jiang),是获奖(jiang)最多的家电企业;在全球累计专利申请11.3万项,其中发(fa)明专利申请7.1万余项,累计获得中国专利金(jin)奖(jiang)12项,为行业第一;累计主导和参与国际标准发(fa)布109项,国家/行业标准发(fa)布813项,有(you)100余位国际标准专家,是中国家电行业中,参与标准制(zhi)定以及拥有(you)国际标准专家数最多的企业。
技(ji)术专利标准协(xie)同联动
“一流企业做(zuo)标准、二流企业做(zuo)品牌、三流企业做(zuo)产品。”许升向记者表示,多年来海尔坚持推进“技(ji)术专利化、专利标准化、标准国际化”的技(ji)术专利标准协(xie)同体系,实(shi)现了技(ji)术、专利、标准成果的全面引(yin)领。
“20多年前,由(you)于电路(lu)老化等基础设(she)施问题,中国用户在使用电热水器时存在触电的安全隐患。海尔基于用户安全需求,在2002年创新研发(fa)出了防(fang)电墙技(ji)术,使电热水器触电事故发(fa)生率降(jiang)为零。这一专利技(ji)术上市后被用户广泛认可,在中国每(mei)10台畅销型(xing)电热水器中有(you)7台搭载海尔专利防(fang)电墙技(ji)术。”许升向记者讲述,海尔一步步的崛起(qi)之路(lu),经历了无数场经典“战役”,步步为营不断在行业中实(shi)现身位跃升。
在前述的“防(fang)电墙”国标案例中,海尔技(ji)术团(tuan)队没有(you)止步于此,他(ta)们发(fa)现,除了中国,还有(you)很多发(fa)展中国家的电力基础设(she)施不健全,而(er)欧美国家主导的电热水器性能国际标准仅关注水量、时间、恒温、损耗(hao)等指标,却没把用电安全纳入国际标准的范畴。
2002年,围绕“防(fang)电墙”专利技(ji)术,海尔提交了中国家电领域(yu)第一份具有(you)自主知识(shi)产权的国际标准提案,并在6年后正式写入IEC电热水器性能国际标准,实(shi)现了中国家电行业“零的突(tu)破”。这项技(ji)术也彻(che)底解决了全球电网设(she)备不良导致的热水器触电事故隐患,为全球用户的洗浴体验上了一道“安全锁”。
在企业发(fa)展历程中,海尔通过持续推进家电技(ji)术创新,不断打开中国品牌的国际口碑。“以冰箱为例,过去冰箱行业的国际标准一直由(you)欧美企业主导,大多以制(zhi)冷、能耗(hao)、静音效果等为参考(kao)指标,海尔率先进军保鲜这一技(ji)术方向,首创MSA控氧保鲜、磁控冷鲜、干(gan)湿分储、精控微风道、全空间保鲜等核心技(ji)术,成功解决了冰箱储存食品易串(chuan)味变质、干(gan)物霉变等行业难题。”许升介绍,基于10余年的技(ji)术积累,海尔牵(qian)头制(zhi)定了全球首个IEC冰箱保鲜国际标准,并在2020年正式发(fa)布,目前已被20多个国家转化采纳。冰箱保鲜国际标准引(yin)领了全球冰箱产业技(ji)术升级、功能转型(xing),增强了中国品牌的国际话语权。
近年来,人工智能时代(dai)浪潮来临,海尔也顺势而(er)为拥抱(bao)AI新技(ji)术。
“伴随着生成式人工智能和大模型(xing)技(ji)术推动AI产业技(ji)术演进,海尔将AI技(ji)术运用到了从设(she)计、到制(zhi)造、到场景应用的关键全节点全流程中。”许升介绍,在设(she)计领域(yu),AIGC赋能工业设(she)计,加(jia)速数字化转型(xing)。AIGC已被引(yin)入到海尔创新设(she)计中心的多个设(she)计环节,涵盖了设(she)计新品、产品外观升级、大改款升级、小改款定制(zhi)化等工业设(she)计业务场景,可一键生成场景设(she)计方案。该项目也是目前已知的全国首个结合实(shi)际业务场景落地的AIGC工业设(she)计企业级应用。
据介绍,在家庭场景应用方面,海尔智家大脑研发(fa)的HomeGPT成为智慧家庭领域(yu)首个垂域(yu)模型(xing)。“HomeGPT能够应对家庭场景中各种复(fu)杂的交互情境,更精准地理解用户需求,让家电更加(jia)智能化和人性化。”
制(zhi)度“护航”科技(ji)创新
纵(zong)观海尔智家40年的成长(chang)之路(lu),聚(ju)焦创新是其不断发(fa)展的一大关键因素。经过长(chang)期的实(shi)践,海尔围绕着科技(ji)创新,形成了一套独特的经营管理制(zhi)度,持续激发(fa)企业创新活力。
“首先在理念(nian)层面,海尔保证‘两个坚持’,一是始终坚持‘自主创新’,二是坚持创建创新联合体,实(shi)现产学研生态协(xie)同。”许升谈道,如海尔与西安交通大学联合研发(fa)的可变分流技(ji)术,通过改造换热器结构,实(shi)现15秒速冷和30秒速热,彻(che)底解决了空调不能发(fa)挥(hui)最优能效、冷热效果差的问题。目前,应用可变分流技(ji)术的空调,占空调产业全年产量的一半(ban)以上,已产业化1200万套,累计销售额超400亿元(yuan)。
其次(ci),海尔在机制(zhi)层面做(zuo)好“两大激励”,许升进一步介绍,一是奖(jiang)项激励,二是基金(jin)支持。“海尔设(she)立了智家全球研发(fa)创新大奖(jiang)、年度原创科技(ji)先锋奖(jiang)等奖(jiang)项,激发(fa)员工创新活力。在今年年初的全球研发(fa)创新大奖(jiang)颁奖(jiang)大会上,智家表彰了75个创新项目,共计千余研发(fa)人。”许升介绍,海尔还成立了科技(ji)发(fa)展基金(jin)会,专注于校企合作,为产业赋能,引(yin)入新技(ji)术、新人才等,投入超千万资(zi)金(jin)开展“集团(tuan)战略级底层技(ji)术课题”支持。
创新,落脚点在于人才,在对科技(ji)人才的培养上,海尔也有(you)自己的“心法”。
“海尔在持续创业创新的进程中,坚持‘人的价值最大化’宗旨不变。员工价值最大化是其中的重要一点,只有(you)充分调动和激发(fa)员工的积极性和创造力,员工才能准确地把握用户需求,并创造出让用户感动的产品和解决方案。”许升说。
多年来,海尔践行“人单合一”模式,发(fa)现人才、培育人才。许升告诉记者,在此方面,海尔以“赛马不相马”的人才观为指导,发(fa)现了大批卓越的研发(fa)人员,这是海尔实(shi)现原创科技(ji)突(tu)破的核心力量。目前海尔智家在全球拥有(you)超2.4万名研发(fa)人员,居行业前列。
在海尔,公司内部实(shi)行“创客制(zhi)”,每(mei)个人都有(you)机会成为创客合伙人,公司支持青年人挑大梁、当主角,共赢共享(xiang)、共担风险,激发(fa)科技(ji)人员自我驱动、自我引(yin)领,加(jia)速创新成果价值化、市场化。
此外,海尔还建立了完善的人才培育体系,以及实(shi)行多元(yuan)激励机制(zhi),激发(fa)人才创新活力。“今年我们启动了爆款奖(jiang)励机制(zhi),如果谁开发(fa)的技(ji)术或产品,在市场效果非常好的话,就可以拿到100万元(yuan)甚至几百(bai)万元(yuan)的奖(jiang)励。另外,今年我们在人员的升迁上也进行相应安排,根据所做(zuo)的科技(ji)成果,给(gei)予相应升迁级别。现在我们通过这些制(zhi)度,已经有(you)很多年轻的同事冒了出来,成为项目挑大梁的角色。”许升表示,通过这些精神激励、升迁机制(zhi),以及物质奖(jiang)励等全方位的鼓励,公司内部培育出了积极的创新氛围,持续驱动着海尔智家破浪前行。