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水井坊联(lian)姻中国(guo)冰雪 带着文化拥(yong)抱(bao)世界
雪山之巅，缆车、雪道、滑板……阿尔卑斯山上，释放完速度与(yu)激情后，运动员们喜欢在下午4点来(lai)钟，聚在一起喝杯威士忌，然后大家(jia)踩上滑板，一起冲下去，开始一顿丰盛的晚餐(can)。
2022年北京冰雪盛会已进入倒(dao)计时(shi)。60多天后，位(wei)于张家(jia)口赛区的主赛场(chang)崇礼区云顶滑雪公园将(jiang)迎来(lai)世界各国(guo)的运动员。在世界最高水平的冰雪项目比赛结束后，他们依然可以按习惯在公园里的云顶酒坊点杯喝的。但这(zhe)次喝到将(jiang)是具有600年中国(guo)文化底蕴的白酒，水井坊。
细心的运动员会发(fa)现，这(zhe)瓶酒是专(zhuan)为冰雪盛会而生。作为中国(guo)冰雪指定用(yong)酒，水井坊冰雪联(lian)名产品瓶底里有自由式(shi)滑雪空中技巧、花样滑冰、速滑等(deng)烧画图案。
这(zhe)些项目由烧制(zhi)者精心选择，均是中国(guo)队极可能夺冠的项目。
和酒瓶里的烧画一脉相承，配套的酒杯里也有滑雪队员的矫健身姿和优美动作。整个杯子(zi)放在手心里，就像一块盛满了各种冰雪运动的冰块，就连参加水井坊和中国(guo)冰雪大会合作发(fa)布会的媒体里，有人甚至想“顺(shun)”带回家(jia)。
“冰雪运动和中国(guo)白酒都(dou)有悠久的传统文化，在传承中创新，不断进取。水井坊从生产到包装(zhuang)都(dou)包含了美学(xue)，我们致力(li)于成为中国(guo)高端(duan)白酒里最有文化内(nei)涵的那一款，和冰雪运动一样，成为活力(li)和优雅的一部分。”11月(yue)20日，在张家(jia)口密苑云顶乐园举行的合作发(fa)布会上，水井坊副(fu)董事长、首席执行官朱镇豪说。
“文化，会深度传播到全世界。”他说。
共通的美学(xue)文化
冰雪之美在于，世界上没有一片完全相同的雪花。
雪花都(dou)是从冰晶生长出来(lai)的。在云里，当水滴(di)和冰晶相遇，就会吸附在其表面，使它迅速增大。当直径(jing)达(da)到一定大小（超过(guo)50微米）时(shi)，冰晶可以克服空气(qi)的浮力(li)开始下降。随着下降，它继续增长和变(bian)化，产生了各种形状的雪花。
在自然环境中，所(suo)有条件(jian)都(dou)是不一致的，压力(li)，空气(qi)饱和度和灰尘密度会导致雪花不同。就像在地球上，找不到两个相同的人。
除了自然之美，冰雪运动还赋予了冰雪力(li)量之美。去年，北京奥运城市发(fa)展促进中心以“冰雪力(li)量”为主题，举行了冬季(ji)运动专(zhuan)题展区，奥地利、瑞士、德国(guo)等(deng)20多个冰雪强国(guo)参展，吸引(yin)了线上线下500余个国(guo)内(nei)外品牌，邀请了260名嘉宾参会演讲，国(guo)际参与(yu)度占(zhan)比在50%以上，突出了冰雪运动之美，凸显(xian)其在现代全球服务贸易(yi)中的重要位(wei)置。
美学(xue)，既是一门思辨的学(xue)科，又是一门感性的学(xue)科，它与(yu)心理学(xue)、语言学(xue)、人类学(xue)、神话学(xue)等(deng)有着紧(jin)密联(lian)系。美学(xue)研究人与(yu)世界审美的关系，是人的一种以意象(xiang)世界为对象(xiang)的人生体验活动，一种精神文化活动。
因此，美学(xue)不光来(lai)自于自然，还可以由人类创造。
水井坊冰雪联(lian)名酒的诞生，和冰雪运动一样，也是劳(lao)动创造美的过(guo)程。
古人劳(lao)作不息600年来(lai)流传下来(lai)的古窖池(shi)，用(yong)窖池(shi)里的“1号菌(jun)”培养酿造出来(lai)美酒，经水井坊特有的“1、3、5”工艺，即“3”指双重蒸馏、以老带新、半坛储存，“5”是指陈酿调味酒的五大工艺集合，终呈现出“陈、香、圆、润”的中国(guo)白酒味道。
美学(xue)离不开创新。
在工艺基础上，水井坊井台冰雪版独创双香工艺，使酒体窖香优雅，粮窖双香，平衡协调，以600年时(shi)光淬炼的酒中美学(xue)为冰雪赛道上不断超越的巅峰时(shi)刻庆(qing)功。
水井坊典藏冰雪版则在瓶底烧画外，瓶身背面，印刻一头英武雪狮图案，瓶头用(yong)金属冰蓝色。狮王，是水井坊的图腾，也是水井坊的标识。
“从包装(zhuang)设计来(lai)看，水井坊冰雪联(lian)名产品以冰雪运动元素(su)和冰雪精神融合，内(nei)化精神气(qi)质，外显(xian)冰雪神韵，凝结了我们对中国(guo)冰雪的美好祝(zhu)福。”水井坊首席市场(chang)与(yu)创新官周苑忻说。
据(ju)《2019全球滑雪市场(chang)报告》显(xian)示，过(guo)去一年，中国(guo)滑雪市场(chang)是全球唯一快速增长的市场(chang)，冰雪产业市场(chang)规模预计将(jiang)从2017年的3976亿(yi)元上升(sheng)至2025年的万亿(yi)规模。该报告指出，随着2022年脚步(bu)的临近(jin)，中国(guo)冰雪产业迎来(lai)巨大发(fa)展契机。按照“3亿(yi)人参与(yu)冰雪运动“的目标，预计到2030年之后，中国(guo)滑雪产业将(jiang)进入成熟期，这(zhe)项运动将(jiang)为更多人的美好生活增光添彩。
朱镇豪说，随着中产阶层(ceng)人数的增加，水井坊致力(li)于成为中国(guo)浓香白酒头部品牌之一，见证并参与(yu)到更多人的美好生活。冰雪运动和中国(guo)白酒，各为其美，美美与(yu)共。
就在中国(guo)冰雪庆(qing)功酒发(fa)布同一天，2021年水井坊云顶开板节(jie)暨中国(guo)冰雪大会第二届冰雪节(jie)在张家(jia)口密苑云顶乐园启动，这(zhe)是水井坊和中国(guo)冰雪滑雪项目比赛场(chang)地战略合作内(nei)容之一。
中国(guo)冰雪大会组委(wei)会秘书长张鸿翊(yi)表示，水井坊作为中国(guo)白酒美学(xue)的代表，以实际行动推动冰雪运动，助力(li)全民健身，为中国(guo)冰雪加油(you)，白酒美学(xue)和运动美学(xue)相得益(yi)彰。
从冰雪文化到品牌精神
体育是水井坊的基因。
在2000年左右，由中网协主办(ban)、成都(dou)市网协承办(ban)的“水井坊杯”中国(guo)大城市业余网球团体赛应运而生，参赛队伍从第一年的11支(zhi)队伍发(fa)展到第十届赛事时(shi)24支(zhi)队伍，460人参加。该赛事被中网协授予了“中国(guo)网球传统品牌赛事”称号。
随后，水井坊成为中国(guo)网球公开赛4年的白金赞助商。今年，水井坊重返(fan)阔别多年的网坛，在6月(yue)和赛事管理方上海久事体育赛事运营管理有限公司(si)签(qian)下了三(san)年的上海劳(lao)力(li)士大师赛赞助合约，并再(zai)次组织水井坊杯.城市网球赛，包括经销(xiao)商在内(nei)的业余选手和运动员专(zhuan)业选手在苏州、成都(dou)等(deng)多个城市挥拍。
朱镇豪兴奋地说，明年城市网球赛，他将(jiang)身体力(li)行，加入其中。
就在泸州老窖、金徽酒等(deng)白酒企业纷纷拾起球拍，加入到和网球运动联(lian)姻的行列时(shi)，早就玩转体育跨界的水井坊进入了一个方兴未艾的运动——冰雪运动。
“冰雪运动风靡(mi)全球，但国(guo)内(nei)才刚刚起步(bu)，属于初级(ji)市场(chang)。要想增加一项新的技能，滑雪运动是首选，可以拉开和大众运动的差距。”11月(yue)20日，来(lai)张家(jia)口“刷”雪场(chang)的户外旅游达(da)人Elite说，滑雪运动也是一项极限运动。
滑雪，往往和惊险、刺激、完美、高难度等(deng)这(zhe)样的词汇(hui)联(lian)系在一起，它具有危险性，被称为勇敢者的游戏。2006年都(dou)灵奥运会上夺冠的自由式(shi)滑雪空中技巧冠军韩晓鹏曾在膝盖严(yan)重受伤后，战胜伤痛，最终通过(guo)坚持不懈的努(nu)力(li)站(zhan)在了领奖台上。
从事空中技巧的运动员通过(guo)坚持，最终成为了世界滑雪空中技巧项目的“双冠王”。这(zhe)一壮举深深的打动了水井坊首席市场(chang)与(yu)创新官周苑忻。要知道，在2006年前后，中国(guo)冰雪空中运动尚不足200人，欧洲同一时(shi)期有上万人！
“冰雪精神和传承了600年酿酒技艺的水井坊品牌精神的核心，都(dou)是坚持。”她满怀深情。
朱镇豪在合作发(fa)布会上说，水井坊冰雪联(lian)名产品，是用(yong)文化自信助力(li)冰雪运动。白酒这(zhe)一载体将(jiang)历久弥新的传统文化和自强不息的时(shi)代精神汇(hui)聚成一起奔向未来(lai)的磅礴力(li)量，去表达(da)冰雪精神所(suo)具有的进取超越、和平包容和共同参与(yu)，让更多人感受和体验到冰雪运动的激情和魅力(li)。
如(ru)果说赞助网球赛、成立(li)非遗(yi)基金、和央视《国(guo)家(jia)宝藏》栏目合作、在世界互(hu)联(lian)网艺术大会上推出“金逸奖”都(dou)是在跨界发(fa)力(li)文化，那么，在对冰雪文化的挖掘上，水井坊则更进一步(bu)，不光推出相应的产品，更将(jiang)文化和企业的品牌精神融为一体。近(jin)年来(lai)，具有600多年历史的高端(duan)白酒水井坊一直努(nu)力(li)传承和传播酒中美学(xue)和中国(guo)白酒文化。
但企业发(fa)展是到处跨界，烧钱寻找泛文化，还是围绕企业文化、品牌精神进行精准对焦，通过(guo)圈层(ceng)营销(xiao)和细分场(chang)景(jing)抓住真(zhen)正(zheng)属于自己的消费者？也许，探(tan)索中的水井坊恰好提供了一个样本(ben)。