2024年11月24日，小(xiao)朋(peng)友在江苏省昆山市图书馆城市公园分馆收听“有声森林”音频。　　王须中摄（人民图片）

你有在开(kai)车、坐地铁的时(shi)候听过有声书吗？你是各类播客APP的订阅用户吗？近年来，有声书、播客、广播剧等(deng)音频内(nei)容(rong)蓬勃(bo)发(fa)展。有研究机构数据显示，2024年中国(guo)在线音频用户规模达到(dao)7.47亿人；声音经济(ji)产业市场规模超过5600亿元。“耳朵经济(ji)”正成为信(xin)息消费领域的一项新增长点。

从小(xiao)众走向大众

“每天收听播客节目，已经成了我的日常(chang)习惯。”00后大学生纪冉是播客类节目的忠实粉丝，她告诉笔者，那(na)种既轻松(song)又不失深(shen)度的播客节目最为吸引她。

《2023喜马拉雅中文播客生态报告》显示，在喜马拉雅APP上，中文播客的听众数已突破2.2亿。2024年，播客平台小(xiao)宇宙新增超过4.6万档节目和40多万期单集。这些数据，显示出以播客为主要载体(ti)的音频节目逐渐走向大众视野(ye)。

据小(xiao)宇宙创作者运营负责(ze)人肖雄介绍，2024年，小(xiao)宇宙的用户数量相较上一年增长了约50%，“破圈”趋势显著(zhu)。“这两年，能明显感受到(dao)收听播客节目的大学生变多了，这一变化打(da)破了以往播客用户以职场人士为主导的局限。”肖雄说，目前小(xiao)宇宙的用户群体(ti)主要分布在18岁至35岁年龄段(duan)，大多用户呈现出高学历、高收入(ru)、高消费能力等(deng)特(te)征。

随着用户数量的持续攀升，播客节目的种类与数量也呈现出增长态势。

中国(guo)网络视听协会音频工(gong)委会发(fa)布的数据显示，2024年以来中文播客节目数量比2021年增长6倍。在喜马拉雅、荔枝、网易云音乐等(deng)音频平台上，商业科技、人文历史、奇闻逸事等(deng)多类型的播客音频内(nei)容(rong)为听众提供了丰富选择。

以喜马拉雅打(da)造的“泛播客”平台为例，其节目内(nei)容(rong)覆盖16个(ge)赛道，超过31个(ge)内(nei)容(rong)类别，从“泛知(zhi)识”的历史、人文、商业财经等(deng)领域，到(dao)“泛娱乐”的生活、个(ge)人成长、音乐等(deng)类型，均收获了广泛的关注与喜爱(ai)。

喜马拉雅播客业务负责(ze)人刘峥(zheng)介绍，在该平台上，收听播客用户以白领、企业主和公务员等(deng)群体(ti)为主。“这部分用户渴(ke)望(wang)通过学习、思考来不断充实自己，积极追求个(ge)人成长与突破。喜马拉雅的播客节目恰好可以满足他们提升认知(zhi)、获取信(xin)息、慰藉情感等(deng)核心需(xu)求。”

中国(guo)人民大学新闻学院副教授何天平指出，播客市场的迅速(su)扩(kuo)容(rong)，很大程度上得益于不同受众群体(ti)日益多样化、个(ge)性(xing)化的需(xu)求。“不同群体(ti)在内(nei)容(rong)偏好上的显著(zhu)差异，为播客创作者开(kai)辟了广阔的创作空(kong)间，推动了播客内(nei)容(rong)的多元化发(fa)展”。

除了狭义的对谈类播客节目，更多受访者提到(dao)，自己还会在各类音频平台上收听脱口秀、有声剧、有声书等(deng)内(nei)容(rong)。

“事实上，‘耳朵经济(ji)’是一个(ge)涵盖广泛的概念，不仅局限于播客类的音频产品，还包括有声读物、知(zhi)识分享、网络电台等(deng)多种形式。”中国(guo)人民大学应用经济(ji)学院助理(li)教授郑表(biao)示，丰富的听觉产品能够为用户提供多元又沉浸的听觉体(ti)验，满足了人们在快节奏生活中对精神文化需(xu)求的追求。

“行(xing)业发(fa)展迎来机遇的同时(shi)，也必然会让内(nei)容(rong)创作的竞争更加激烈。”肖雄认为，后续要让“耳朵经济(ji)”持续向好，内(nei)容(rong)创作者应不断探索与创新节目形式，确保产品内(nei)容(rong)具(ju)有深(shen)度和广度；平台也会持续优化内(nei)容(rong)生态，吸引更加多元化的受众，为其提供更丰富的内(nei)容(rong)选择。

“慢节奏”独具(ju)优势

相较于快节奏的短视频，音频类节目的特(te)点是慢。

喜马拉雅联(lian)合(he)其他机构发(fa)布的《2024年播客行(xing)业报告》显示，高达76.2%播客用户在一天中会收听半(ban)小(xiao)时(shi)以上的音频节目，这一时(shi)长足以浏览60个(ge)短视频。

“沉浸感”“陪伴感”是音频平台用户更为关注的体(ti)验。

相较于传统的广播，新兴的播客类节目更加注重用户的主体(ti)性(xing)，服务于用户的情绪价值，关注与听众的沟通交流，这让许多人在播客节目里找(zhao)到(dao)了独特(te)的归属(shu)感。

喜马拉雅平台的热门播客节目《故(gu)事FM》，主打(da)讲述(shu)“普通人的真实生活故(gu)事”。该节目主理(li)人寇爱(ai)哲告诉笔者，这档节目的核心就是展现不一样的人生，为听众提供真诚(cheng)的陪伴。

“每期节目，我们会找(zhao)到(dao)一个(ge)有故(gu)事的人进行(xing)访谈，然后进行(xing)剪辑、配乐等(deng)后期制(zhi)作，完成半(ban)小(xiao)时(shi)左(zuo)右的‘声音纪录片’。让听众感觉就是你身边的亲人、朋(peng)友，在富有感情地将自己的故(gu)事娓娓道来。”寇爱(ai)哲说。

打(da)开(kai)节目的留言区，能看到(dao)不少听众分享自己的收听感受。“节目陪我度过了无数个(ge)夜晚，已成为我生活的一部分”“这个(ge)节目让我的世(shi)界变得更广阔，也让我认识了更多遥远的人”。

让播客节目与听众之间建立起情感纽(niu)带(dai)，是《故(gu)事FM》吸引用户的关键。寇爱(ai)哲介绍，该节目自2017年创办以来，目前全网播放量已突破10亿次。

除了陪伴感，“获得感”是音频节目能提供给受众的另一项体(ti)验。

不少用户乐于从音频平台学习考试(shi)类、经济(ji)类等(deng)“干(gan)货”知(zhi)识。“以前我喜欢在短视频平台学知(zhi)识点，但比对后发(fa)现，音频平台更适合(he)认真备考学习。”正在准备公务员考试(shi)的一墨（化名(ming)）告诉笔者，短视频动态画面与情绪感十足的配乐会干(gan)扰(rao)其对有效信(xin)息的思考与吸收。相较于短视频的碎(sui)片化特(te)性(xing)，长音频更适合(he)完整地表(biao)达观(guan)点，促进更有意义的学习交流。

对此，刘峥(zheng)认为：“那(na)些在传统短视频平台未得到(dao)充分服务的用户，正被音频平台的高信(xin)息密度内(nei)容(rong)、深(shen)度探讨与长时(shi)间陪伴所吸引，这令音频平台在各类泛娱乐平台中展现出越(yue)来越(yue)强的竞争力。”

从创作角度来看，制(zhi)作纯音频产品相对于制(zhi)作视频产品门槛更低，更容(rong)易吸引各行(xing)各业富有表(biao)达欲的内(nei)容(rong)创作者涌入(ru)。

仲树是一名(ming)在美国(guo)波士顿学院授课的讲师，她的研究领域是哲学及政治学。

2023年7月，她在偶然的机遇下，开(kai)启了一档播客节目《独树不成林》。“我当(dang)时(shi)只在网上看了1小(xiao)时(shi)的音频制(zhi)作方法，然后就用手机录制(zhi)了第一期播客。”仲树说，节目从开(kai)始录制(zhi)到(dao)现在，她的成本投入(ru)只有一个(ge)话筒。

“这种低成本、简单的创作模式，让我制(zhi)作播客内(nei)容(rong)时(shi)没有压力，可以更自由地专注于内(nei)容(rong)本身。”仲树说，自己在音频节目中既会分享一些学术上的专业内(nei)容(rong)，也会聊自己的生活爱(ai)好，长期订阅节目的听众都(dou)很喜欢听。目前，她的播客节目在小(xiao)宇宙上已有24万订阅粉丝。

“虽(sui)然播客的入(ru)行(xing)门槛低，但成功(gong)门槛并不低。”何天平认为，与其他领域的创作一样，长期、稳定的高品质(zhi)音频作品才能提高听众黏性(xing)、获得用户青睐(lai)，“在听觉文化兴起的趋势下，如何平衡表(biao)达与流量成为播客创作者需(xu)要面对的挑战。创作者需(xu)要不断探索、大胆创新，满足日益多样化的受众需(xu)求，才能在竞争中脱颖(ying)而出。”

新技术就是新机遇

随着AI技术的发(fa)展，播客等(deng)音频平台也积极引入(ru)新技术，为听众提供更便捷多样的收听体(ti)验。

喜马拉雅研发(fa)的“珠(zhu)峰(feng)AI音频多模态大模型”，可以帮(bang)助用户上传文案、选择声音，创作自己的音视频作品，还可以通过克隆音色制(zhi)作音频作品。

“比如，已故(gu)评书大师单田芳，有一些作品他在生前没有演绎完成。那(na)么(me)我们通过AI技术，基本1∶1复刻了他的声音，把这些作品继续带(dai)给听众。”喜马拉雅珠(zhu)峰(feng)AI算(suan)法负责(ze)人叶剑(jian)豪说。

“AI技术的应用领域很多，正在深(shen)刻改变播客行(xing)业的面貌。”叶剑(jian)豪介绍，目前，喜马拉雅已运用AI建立了包含535种合(he)成声音组成的音色库，“假如现在有一名(ming)真人主播，因为感冒(mao)嗓音哑了，没法录制(zhi)音频，他就可以通过我们提供的AI 工(gong)具(ju)，模仿自己的声音完成录制(zhi)。再比如，一个(ge)做有声书的主播，可以利用AI，同时(shi)完成好几本书籍的录制(zhi)，省时(shi)省力地让自己的播客内(nei)容(rong)更加全面、丰富。”

AI技术能够辅助进行(xing)精细化的音频处理(li)，从而提升有声作品质(zhi)量，为听众带(dai)来更多元的音频产品。

寇爱(ai)哲告诉笔者，《故(gu)事FM》栏(lan)目曾(ceng)采访过一名(ming)渐冻症(zheng)患者。当(dang)时(shi)，采访对象因病(bing)情已无法自己发(fa)声，只能靠眼睛的注视来控制(zhi)光标，一点一点拼出想说的文字。“最终我们决定在节目中，用AI生成他的声音，通过这种近似人声、又不是人声的处理(li)方式，让听众更真切地感知(zhi)渐冻症(zheng)患者的处境。这无疑是我们节目中具(ju)有独特(te)意义的一次尝试(shi)。”寇爱(ai)哲说。

AI技术可以帮(bang)助播客创作者提高创作效率。

“在内(nei)容(rong)生产方面，AI算(suan)法可以根据实时(shi)的热点话题，自动生成相关选题，帮(bang)助创作者挖掘(jue)更多潜在话题，提高内(nei)容(rong)的丰富性(xing)和深(shen)度。”喜马拉雅AI原创内(nei)容(rong)产品事业部研发(fa)部负责(ze)人蒋松(song)说，比如创作者想要针对足球比赛的话题进行(xing)创作，平台可以帮(bang)助创作者挖掘(jue)运动员心理(li)、梳理(li)著(zhu)名(ming)球员传记，以及策划乒乓(pang)球、排球等(deng)其他体(ti)育项目的选题，提高内(nei)容(rong)生产效率。

叶剑(jian)豪认为：“AI技术现已能够实现一定的交互性(xing)和实时(shi)性(xing)，这意味着内(nei)容(rong)创作变得更加迅速(su)且(qie)灵(ling)活，同时(shi)，创作过程中的各种限制(zhi)和障碍也被大大削弱，使得更多人能够轻松(song)参与到(dao)内(nei)容(rong)创作中来。”

在音频作品创作完成后，AI技术还能进一步(bu)发(fa)挥(hui)作用，将内(nei)容(rong)与目标用户群体(ti)进行(xing)精准匹配。

郑指出，播客平台可以依托大数据分析用户的偏好与行(xing)为模式，实现对用户与内(nei)容(rong)的精确对接(jie)，这显著(zhu)提升了音频内(nei)容(rong)推荐的精准度和平台的匹配效率。“通过实施个(ge)性(xing)化推荐策略，用户可以迅速(su)发(fa)现自己感兴趣的音频内(nei)容(rong)，这不仅增强了用户的消费意愿，提高了内(nei)容(rong)的播放频率，还有力地推动了用户需(xu)求的持续增长”。

AI技术可以协助用户筛选出符合(he)自身学习与深(shen)入(ru)探索需(xu)求的优质(zhi)内(nei)容(rong)。

例如小(xiao)宇宙平台近期更新的AI播客总结服务，就是利用AI技术对高信(xin)息密度的节目进行(xing)总结，帮(bang)助用户快速(su)判(pan)断节目是否值得一听，提高了财经、商业、科技等(deng)领域节目的内(nei)容(rong)获取效率。

业内(nei)人士指出，随着AI技术发(fa)展与深(shen)度应用，播客等(deng)音频媒介的内(nei)容(rong)边界或将被不断拓宽。不少创作者表(biao)示，视频播客近年来已成为行(xing)业内(nei)热议的焦(jiao)点之一，如何在短视频风靡(mi)的当(dang)下，创新性(xing)地让长篇音视频形式为受众所接(jie)纳是值得思考的方向。