2024年11月24日，小朋友在江(jiang)苏省昆山市图书馆城市公园分馆收(shou)听“有(you)声森林”音频。　　王须中摄（人民图片）

你(ni)有(you)在开车(che)、坐(zuo)地铁的时候听过有(you)声书吗？你(ni)是各类播客APP的订阅用(yong)户吗？近年来，有(you)声书、播客、广播剧等音频内容蓬勃发展。有(you)研(yan)究机构数据显示，2024年中国在线音频用(yong)户规模达到(dao)7.47亿(yi)人；声音经济产业市场(chang)规模超过5600亿(yi)元。“耳(er)朵经济”正成为(wei)信息消费领域的一项新增长点。

从小众走向大众

“每天收(shou)听播客节目，已(yi)经成了我的日常习惯。”00后大学生纪冉是播客类节目的忠实粉丝，她告诉(su)笔者，那(na)种既轻松(song)又不失深度的播客节目最(zui)为(wei)吸(xi)引她。

《2023喜马拉雅中文播客生态报(bao)告》显示，在喜马拉雅APP上，中文播客的听众数已(yi)突破2.2亿(yi)。2024年，播客平台(tai)小宇宙新增超过4.6万档节目和40多万期单集。这些数据，显示出(chu)以播客为(wei)主要载体的音频节目逐渐走向大众视野。

据小宇宙创作者运营负责人肖雄介(jie)绍，2024年，小宇宙的用(yong)户数量相(xiang)较上一年增长了约50%，“破圈”趋(qu)势显著(zhu)。“这两年，能明显感受到(dao)收(shou)听播客节目的大学生变多了，这一变化打破了以往(wang)播客用(yong)户以职场(chang)人士为(wei)主导(dao)的局限。”肖雄说(shuo)，目前(qian)小宇宙的用(yong)户群体主要分布在18岁(sui)至35岁(sui)年龄段，大多用(yong)户呈现出(chu)高学历、高收(shou)入、高消费能力等特征。

随着用(yong)户数量的持续攀升，播客节目的种类与数量也呈现出(chu)增长态势。

中国网(wang)络视听协会音频工委会发布的数据显示，2024年以来中文播客节目数量比2021年增长6倍(bei)。在喜马拉雅、荔枝、网(wang)易云(yun)音乐(le)等音频平台(tai)上，商(shang)业科技、人文历史、奇闻逸事等多类型的播客音频内容为(wei)听众提供(gong)了丰富选择。

以喜马拉雅打造的“泛播客”平台(tai)为(wei)例，其节目内容覆盖16个(ge)赛道，超过31个(ge)内容类别，从“泛知识”的历史、人文、商(shang)业财经等领域，到(dao)“泛娱乐(le)”的生活、个(ge)人成长、音乐(le)等类型，均收(shou)获了广泛的关注与喜爱(ai)。

喜马拉雅播客业务负责人刘峥(zheng)介(jie)绍，在该平台(tai)上，收(shou)听播客用(yong)户以白领、企业主和公务员等群体为(wei)主。“这部分用(yong)户渴(ke)望通过学习、思考来不断充实自己，积极追求个(ge)人成长与突破。喜马拉雅的播客节目恰好可以满足他们提升认知、获取信息、慰藉情感等核心需求。”

中国人民大学新闻学院副教授何天平指出(chu)，播客市场(chang)的迅速扩容，很大程度上得益于不同受众群体日益多样化、个(ge)性化的需求。“不同群体在内容偏好上的显著(zhu)差异，为(wei)播客创作者开辟了广阔(kuo)的创作空间，推动了播客内容的多元化发展”。

除了狭义的对谈类播客节目，更多受访者提到(dao)，自己还会在各类音频平台(tai)上收(shou)听脱口秀(xiu)、有(you)声剧、有(you)声书等内容。

“事实上，‘耳(er)朵经济’是一个(ge)涵盖广泛的概念(nian)，不仅(jin)局限于播客类的音频产品，还包括有(you)声读物、知识分享、网(wang)络电(dian)台(tai)等多种形(xing)式。”中国人民大学应(ying)用(yong)经济学院助(zhu)理教授郑表示，丰富的听觉产品能够为(wei)用(yong)户提供(gong)多元又沉浸的听觉体验，满足了人们在快节奏(zou)生活中对精神文化需求的追求。

“行业发展迎来机遇的同时，也必然会让内容创作的竞争更加激烈。”肖雄认为(wei)，后续要让“耳(er)朵经济”持续向好，内容创作者应(ying)不断探索与创新节目形(xing)式，确保产品内容具有(you)深度和广度；平台(tai)也会持续优化内容生态，吸(xi)引更加多元化的受众，为(wei)其提供(gong)更丰富的内容选择。

“慢节奏(zou)”独具优势

相(xiang)较于快节奏(zou)的短视频，音频类节目的特点是慢。

喜马拉雅联合(he)其他机构发布的《2024年播客行业报(bao)告》显示，高达76.2%播客用(yong)户在一天中会收(shou)听半小时以上的音频节目，这一时长足以浏览(lan)60个(ge)短视频。

“沉浸感”“陪伴感”是音频平台(tai)用(yong)户更为(wei)关注的体验。

相(xiang)较于传统的广播，新兴的播客类节目更加注重(zhong)用(yong)户的主体性，服务于用(yong)户的情绪价值，关注与听众的沟通交流，这让许多人在播客节目里找到(dao)了独特的归属感。

喜马拉雅平台(tai)的热门播客节目《故(gu)事FM》，主打讲述“普通人的真(zhen)实生活故(gu)事”。该节目主理人寇爱(ai)哲告诉(su)笔者，这档节目的核心就是展现不一样的人生，为(wei)听众提供(gong)真(zhen)诚的陪伴。

“每期节目，我们会找到(dao)一个(ge)有(you)故(gu)事的人进行访谈，然后进行剪辑、配乐(le)等后期制作，完成半小时左右的‘声音纪录(lu)片’。让听众感觉就是你(ni)身边(bian)的亲(qin)人、朋友，在富有(you)感情地将自己的故(gu)事娓娓道来。”寇爱(ai)哲说(shuo)。

打开节目的留言区，能看到(dao)不少听众分享自己的收(shou)听感受。“节目陪我度过了无(wu)数个(ge)夜晚，已(yi)成为(wei)我生活的一部分”“这个(ge)节目让我的世界(jie)变得更广阔(kuo)，也让我认识了更多遥远的人”。

让播客节目与听众之间建(jian)立起情感纽带(dai)，是《故(gu)事FM》吸(xi)引用(yong)户的关键。寇爱(ai)哲介(jie)绍，该节目自2017年创办以来，目前(qian)全(quan)网(wang)播放量已(yi)突破10亿(yi)次。

除了陪伴感，“获得感”是音频节目能提供(gong)给受众的另一项体验。

不少用(yong)户乐(le)于从音频平台(tai)学习考试类、经济类等“干货”知识。“以前(qian)我喜欢在短视频平台(tai)学知识点，但比对后发现，音频平台(tai)更适合(he)认真(zhen)备(bei)考学习。”正在准备(bei)公务员考试的一墨(mo)（化名）告诉(su)笔者，短视频动态画面与情绪感十(shi)足的配乐(le)会干扰其对有(you)效(xiao)信息的思考与吸(xi)收(shou)。相(xiang)较于短视频的碎片化特性，长音频更适合(he)完整地表达观点，促进更有(you)意(yi)义的学习交流。

对此，刘峥(zheng)认为(wei)：“那(na)些在传统短视频平台(tai)未得到(dao)充分服务的用(yong)户，正被音频平台(tai)的高信息密度内容、深度探讨与长时间陪伴所吸(xi)引，这令音频平台(tai)在各类泛娱乐(le)平台(tai)中展现出(chu)越(yue)来越(yue)强的竞争力。”

从创作角度来看，制作纯音频产品相(xiang)对于制作视频产品门槛更低(di)，更容易吸(xi)引各行各业富有(you)表达欲的内容创作者涌入。

仲树是一名在美国波士顿学院授课的讲师，她的研(yan)究领域是哲学及(ji)政治学。

2023年7月，她在偶然的机遇下，开启了一档播客节目《独树不成林》。“我当时只在网(wang)上看了1小时的音频制作方法，然后就用(yong)手机录(lu)制了第一期播客。”仲树说(shuo)，节目从开始录(lu)制到(dao)现在，她的成本投入只有(you)一个(ge)话筒。

“这种低(di)成本、简单的创作模式，让我制作播客内容时没有(you)压力，可以更自由地专注于内容本身。”仲树说(shuo)，自己在音频节目中既会分享一些学术上的专业内容，也会聊自己的生活爱(ai)好，长期订阅节目的听众都(dou)很喜欢听。目前(qian)，她的播客节目在小宇宙上已(yi)有(you)24万订阅粉丝。

“虽然播客的入行门槛低(di)，但成功门槛并(bing)不低(di)。”何天平认为(wei)，与其他领域的创作一样，长期、稳定的高品质音频作品才能提高听众黏性、获得用(yong)户青睐，“在听觉文化兴起的趋(qu)势下，如何平衡表达与流量成为(wei)播客创作者需要面对的挑战。创作者需要不断探索、大胆创新，满足日益多样化的受众需求，才能在竞争中脱颖而出(chu)。”

新技术就是新机遇

随着AI技术的发展，播客等音频平台(tai)也积极引入新技术，为(wei)听众提供(gong)更便捷多样的收(shou)听体验。

喜马拉雅研(yan)发的“珠峰AI音频多模态大模型”，可以帮助(zhu)用(yong)户上传文案、选择声音，创作自己的音视频作品，还可以通过克(ke)隆音色制作音频作品。

“比如，已(yi)故(gu)评书大师单田芳，有(you)一些作品他在生前(qian)没有(you)演绎完成。那(na)么我们通过AI技术，基本1∶1复刻了他的声音，把这些作品继(ji)续带(dai)给听众。”喜马拉雅珠峰AI算法负责人叶剑豪说(shuo)。

“AI技术的应(ying)用(yong)领域很多，正在深刻改变播客行业的面貌(mao)。”叶剑豪介(jie)绍，目前(qian)，喜马拉雅已(yi)运用(yong)AI建(jian)立了包含535种合(he)成声音组(zu)成的音色库，“假如现在有(you)一名真(zhen)人主播，因为(wei)感冒嗓音哑了，没法录(lu)制音频，他就可以通过我们提供(gong)的AI 工具，模仿自己的声音完成录(lu)制。再比如，一个(ge)做(zuo)有(you)声书的主播，可以利用(yong)AI，同时完成好几本书籍的录(lu)制，省时省力地让自己的播客内容更加全(quan)面、丰富。”

AI技术能够辅助(zhu)进行精细化的音频处理，从而提升有(you)声作品质量，为(wei)听众带(dai)来更多元的音频产品。

寇爱(ai)哲告诉(su)笔者，《故(gu)事FM》栏(lan)目曾采(cai)访过一名渐冻症患者。当时，采(cai)访对象因病情已(yi)无(wu)法自己发声，只能靠眼睛的注视来控制光标(biao)，一点一点拼出(chu)想说(shuo)的文字(zi)。“最(zui)终我们决定在节目中，用(yong)AI生成他的声音，通过这种近似人声、又不是人声的处理方式，让听众更真(zhen)切地感知渐冻症患者的处境。这无(wu)疑是我们节目中具有(you)独特意(yi)义的一次尝试。”寇爱(ai)哲说(shuo)。

AI技术可以帮助(zhu)播客创作者提高创作效(xiao)率(lu)。

“在内容生产方面，AI算法可以根据实时的热点话题，自动生成相(xiang)关选题，帮助(zhu)创作者挖掘更多潜在话题，提高内容的丰富性和深度。”喜马拉雅AI原创内容产品事业部研(yan)发部负责人蒋松(song)说(shuo)，比如创作者想要针对足球比赛的话题进行创作，平台(tai)可以帮助(zhu)创作者挖掘运动员心理、梳理著(zhu)名球员传记，以及(ji)策划乒乓球、排(pai)球等其他体育项目的选题，提高内容生产效(xiao)率(lu)。

叶剑豪认为(wei)：“AI技术现已(yi)能够实现一定的交互性和实时性，这意(yi)味(wei)着内容创作变得更加迅速且灵(ling)活，同时，创作过程中的各种限制和障碍也被大大削弱(ruo)，使得更多人能够轻松(song)参与到(dao)内容创作中来。”

在音频作品创作完成后，AI技术还能进一步发挥作用(yong)，将内容与目标(biao)用(yong)户群体进行精准匹配。

郑指出(chu)，播客平台(tai)可以依(yi)托大数据分析(xi)用(yong)户的偏好与行为(wei)模式，实现对用(yong)户与内容的精确对接(jie)，这显著(zhu)提升了音频内容推荐的精准度和平台(tai)的匹配效(xiao)率(lu)。“通过实施(shi)个(ge)性化推荐策略，用(yong)户可以迅速发现自己感兴趣的音频内容，这不仅(jin)增强了用(yong)户的消费意(yi)愿，提高了内容的播放频率(lu)，还有(you)力地推动了用(yong)户需求的持续增长”。

AI技术可以协助(zhu)用(yong)户筛选出(chu)符合(he)自身学习与深入探索需求的优质内容。

例如小宇宙平台(tai)近期更新的AI播客总结服务，就是利用(yong)AI技术对高信息密度的节目进行总结，帮助(zhu)用(yong)户快速判(pan)断节目是否值得一听，提高了财经、商(shang)业、科技等领域节目的内容获取效(xiao)率(lu)。

业内人士指出(chu)，随着AI技术发展与深度应(ying)用(yong)，播客等音频媒介(jie)的内容边(bian)界(jie)或将被不断拓宽。不少创作者表示，视频播客近年来已(yi)成为(wei)行业内热议的焦点之一，如何在短视频风(feng)靡的当下，创新性地让长篇音视频形(xing)式为(wei)受众所接(jie)纳是值得思考的方向。