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界面新闻记者(zhe) | 陆柯言
界面新闻编辑 | 文姝琪
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2月21日,OPPO Find N5折(she)叠屏手机正式发布,售(shou)价(jia)8999元起。这是目前(qian)市面上最薄的折(she)叠屏手机,折(she)叠态厚(hou)度为8.93mm,比小米 14 Ultra、vivo X100 Ultra等直板机更薄,也是首款将折(she)叠屏厚(hou)度做打破9mm以内的厂商。
OPPO首席(xi)产品(pin)官刘作虎表示,这个厚(hou)度也是目前(qian)硬(ying)件(jian)能(neng)力能(neng)做到的极致。
折(she)叠屏正在努力跑进(jin)大(da)众市场。在折(she)叠屏尚未出现杀手级应(ying)用的阶段,折(she)叠屏的轻(qing)薄程度是手机厂商竞争的焦点。而(er)当主流折(she)叠屏手机的轻(qing)薄程度都接近于直板机时,竞争的焦点也渐渐变成了体验创新。
OPPO认为AI会(hui)是折(she)叠屏体验的一个突破口。在Find N5中,OPPO搭载了专为大(da)屏定制的 ColorOS 15系统,并集成了OPPO办公助手,可(ke)以实现手机与(yu)苹果Mac电(dian)脑的无缝协同,支(zhi)持远程控制Mac电(dian)脑,双端画面实时同步(bu)。
Find N5是OPPO在2025年打出的第一枪。过去(qu)的一年里,OPPO在中国市场表现平淡(dan)。Canalys公布的2024年中国智能(neng)手机市场报(bao)告显示,OPPO以15%的市场份额位列(lie)第四,同比下滑3%。
但OPPO在海外市场收获颇丰。Canalys数据(ju)显示,2024年,OPPO东南亚(ya)市场以18%的市场份额首次登顶,同比增长14%,超越三(san)星(xing)、传音、小米以及vivo。而(er)在墨西哥、埃(ai)及等新市场,OPPO的增速分别为23%、71%,在较为成熟(shu)的西欧市场整体份额则位列(lie)第五(wu)。
OPPO海外营销服总裁张洲(zhou)川在接受界面新闻采(cai)访时总结了OPPO在部(bu)分市场增长迅速的原因。他(ta)表示,OPPO的策(ce)略是,每进(jin)入一个新市场时,都不(bu)会(hui)从最低(di)价(jia)的产品(pin)打起,而(er)是至(zhi)少从中端打起。低(di)端产品(pin)的价(jia)格战难以立住品(pin)牌(pai),OPPO不(bu)会(hui)为了销量去(qu)打价(jia)格战。
例如2024年在墨西哥上市的Find X8系列(lie),只上市了Find X8 Pro一个版本。目前(qian)在墨西哥的同价(jia)位段安卓市场,OPPO占比达56%,超过了常年位列(lie)第一的三(san)星(xing)。
中国厂商出海往往是先从最熟(shu)悉的市场做起,而(er)在亚(ya)非欧几乎都已遍布中国手机品(pin)牌(pai)时,战火也自然烧到了距离最远的拉美。2024年,拉美是全球增速最快的智能(neng)手机市场,单(dan)季度增速超过10%。三(san)星(xing)是最早在拉美称霸的智能(neng)手机品(pin)牌(pai),但如今,这里增量几乎全部(bu)被来自中国的品(pin)牌(pai)分割——荣耀、小米、传音、OPPO和摩托罗(luo)拉。
张洲(zhou)川表示,拉美、尤(you)其是巴西市场将是OPPO今年扩张的重点,人力、营销和销售(shou)资源都会(hui)向此倾斜,另一个重点进(jin)攻市场则是欧洲(zhou)。
欧洲(zhou)并不(bu)是一个好打的市场。2022年,由于在与(yu)诺基亚(ya)的专利纠(jiu)纷中败诉,OPPO在德(de)国遭到禁售(shou),欧洲(zhou)市场也一度折(she)戟。随着OPPO与(yu)诺基亚(ya)等厂商签署专利许可(ke)协议,OPPO又恢复了对欧洲(zhou)市场的大(da)额投入。在欧洲(zhou),OPPO将和三(san)星(xing)、苹果在高端机市场对打。
在国内市场增长乏力的当下,海外成为了中国手机厂商共(gong)同的寄托。荣耀公布的数据(ju)显示,去(qu)年12月其海外市场收入占比已达到50%。vivo执行副总裁胡柏山也在近期预测,vivo在海外的整体销量还将有一倍至(zhi)两倍的增长,“vivo未来的最大(da)想象空间就在海外”。
张洲(zhou)川也认同海外市场还有很大(da)增量。除了欧洲(zhou)和拉美之外,较为成熟(shu)的东南亚(ya)市场,还有800美金(jin)以上的价(jia)位段没有突破,目前(qian)仍被三(san)星(xing)和苹果把持。新兴市场中,将近20亿人口的非洲(zhou)和中东市场同样有手机升级换代的空间。