火爆与残酷

大年初一，《哪吒(zha)2》并没有特别突出出来，首日票房(fang)只比《唐探1900》高(gao)出两千多万(wan)，上座率还不如(ru)《唐探1900》，只比《封神(shen)第二部(bu)》《射雕》稍高(gao)一点。

初二之后，随着口碑释放，《哪吒(zha)2》和其他电影的(de)差距迅速(su)拉开。

初三到初七，在其他电影票房(fang)缩水的(de)同时，《哪吒(zha)2》日票房(fang)五连涨，单日票房(fang)从首日的(de)4.88亿涨到了第七日的(de)8.66亿，占大盘票房(fang)的(de)份(fen)额(e)从首日的(de)27%涨到了第七日的(de)71%。

七天时间，《哪吒(zha)2》累计票房(fang)突破了48亿元，进入影史票房(fang)榜前(qian)五。猫眼专业版和灯塔专业版分别将其最(zui)新(xin)预测票房(fang)大幅调高(gao)到了94亿元、95亿元以上。

假设最(zui)终票房(fang)达到95亿元，投资(zi)方分账近(jin)34亿元（投资(zi)方能分得不含服务费的(de)净票房(fang)的(de)约37-39.5%）。如(ru)果(guo)制作+宣发总成本(ben)控制在5亿元内，光票房(fang)产(chan)生(sheng)的(de)净利润将超过29亿元。

作为超级爆款(kuan)系列动画，《哪吒(zha)2》还会带来网络版权、品牌授权、周边产(chan)品销售，以及未来可能的(de)主题乐园(yuan)的(de)收入，其赚钱能力难(nan)有真人电影超越。

《哪吒(zha)2》超预期(qi)的(de)同时，其他五部(bu)电影的(de)表现都不及预期(qi)。

陈思诚的(de)《唐探1900》口碑还算不错，豆瓣评分6.5分，高(gao)过《唐探3》的(de)5.3分。

《唐探3》是2021年春节档票房(fang)冠军，力压《你好，李焕英》，春节档七天票房(fang)35.61亿元，最(zui)终票房(fang)45.23亿元。

遇上了超强对手《哪吒(zha)2》的(de)《唐探1900》七天票房(fang)不到23亿元，猫眼专业版、灯塔专业版给出的(de)最(zui)终预测票房(fang)是34亿元上下，投资(zi)方分账约12亿元。

如(ru)果(guo)制作+宣发总成本(ben)控制在5亿元内，净利润预计在7亿元上下，也算赚大钱，但没能达到市场对该系列的(de)预期(qi)。

《熊出没·重(zhong)启未来》作为合家欢动画，受到了《哪吒(zha)2》最(zui)直接(jie)的(de)冲击。

《熊出没》第十部(bu)《熊出没·逆(ni)转时空》在去年春节档大卖19.83亿元，创下系列新(xin)高(gao)。今年的(de)《熊出没·重(zhong)启未来》春节档七天票房(fang)刚过5亿元，最(zui)终票房(fang)可能落在7-8亿元，投资(zi)方分账约2.5-2.8亿元，大幅缩水。

好在该系列制作流程成熟，片长(chang)短，推(tui)出速(su)度快，拥有稳定的(de)观众群，宣发投入低，成本(ben)可控，如(ru)果(guo)制作+宣发总成本(ben)控制在2.5亿元内，还是可以盈利的(de)。

《封神(shen)第二部(bu)：战火西岐》《射雕英雄传：侠之大者》《蛟龙行动》三部(bu)顶(ding)配大制作则遭遇了滑铁卢，按目前(qian)的(de)票房(fang)走(zou)势最(zui)终都可能难(nan)回本(ben)，有的(de)甚至面临巨亏。

《封神(shen)第二部(bu)》春节档七天票房(fang)近(jin)10亿元，平台预测最(zui)终票房(fang)12亿元上下，投资(zi)方分账约4亿元。

《封神(shen)》三部(bu)曲(qu)当初启动时对外宣称的(de)总投资(zi)额(e)是30亿元，平均每部(bu)10亿元。后来主控出品方北京文化财务暴雷，项目出现资(zi)金问题，可能最(zui)终的(de)成本(ben)并没有那么高(gao)。

《封神(shen)第一部(bu)》在2023年暑期(qi)档上映后靠口碑实现逆(ni)袭，最(zui)终卖了26.36亿元，投资(zi)方分账近(jin)10亿元，很可能回本(ben)并赚钱。第二部(bu)投资(zi)方分账约4亿元，又是在竞争激(ji)烈宣发费奇高(gao)的(de)春节档，单部(bu)不亏的(de)可能性很小(xiao)。

《射雕》春节档七天票房(fang)近(jin)6亿元，两大平台给出的(de)最(zui)终预测票房(fang)都不到7亿元，如(ru)果(guo)按7亿元算，投资(zi)方分账约2.4亿元。

这(zhe)部(bu)中影主控的(de)武侠大片请(qing)的(de)是名导演，顶(ding)流明星演员，置(zhi)景、拍摄、制作、特效也都很费钱，在春节档上映宣发费不低，2.4亿元票房(fang)分账很难(nan)做(zuo)到回本(ben)。

《蛟龙行动》春节档七天票房(fang)2.74亿元，平台预测最(zui)终票房(fang)4亿元上下，投资(zi)方分账约1.4亿元。

这(zhe)部(bu)主旋律(lu)战争片被博纳董事长(chang)于冬称作“可能未来五年之内都不会再(zai)有这(zhe)么大制作的(de)中国影片”，如(ru)果(guo)最(zui)终不能逆(ni)袭，将面临巨亏。

对于春节档，资(zi)本(ben)市场的(de)反应也很直接(jie)。

初八股市开盘，《哪吒(zha)2》主控出品方、发行方光线传媒股票涨停，公(gong)司总市值一天大增56亿元。

主控出品《蛟龙行动》的(de)博纳、主控出品《封神(shen)第二部(bu)》的(de)北京文化、作为《射雕》《熊出没11》主要出品方的(de)横店(dian)影视三家跌停。

主控出品、发行《射雕》，参投《唐探1900》《熊出没11》的(de)中影大跌9.22%。

作为《唐探1900》《熊出没11》主要出品方的(de)万(wan)达电影、猫眼娱乐各跌3.55%、11.24%。

参投《封神(shen)第二部(bu)》《射雕》《熊出没11》，参与发行《封神(shen)第二部(bu)》《熊出没11》的(de)阿里影业跌3.16%。

意外与合理

以往春节档，豆瓣6.7分的(de)《美(mei)人鱼》可以卖34亿，5.5分的(de)《西游伏妖篇》可以卖16.5亿，5.0分的(de)《功夫瑜伽》可以卖17.5亿，6.7分的(de)《捉妖记(ji)》可以卖22亿，6.4分的(de)《疯狂的(de)外星人》可以卖22亿，5.3分的(de)《唐人街探案(an)3》可以卖45亿，6.1的(de)《这(zhe)个杀手不太冷静》可以卖26亿。

为什(shi)么豆瓣评分在5.5-6.5分之间，热度都很高(gao)的(de)大制作《射雕》《封神(shen)第二部(bu)》《蛟龙行动》《唐探1900》票房(fang)都不及预期(qi)？

一方面，是观众的(de)标(biao)准不断变(bian)高(gao)，对烂片的(de)容忍度在变(bian)低。

另一方面，是因为它们遇到了一个没有短板，可以取(qu)代任何一部(bu)电影的(de)强大对手。

过去的(de)春节档，并没有哪部(bu)电影突出到可以满(man)足几乎所有观众的(de)需求，观众在差不多之中做(zuo)选择，通常能有二到四部(bu)影片大卖，而今年，口碑极好的(de)《哪吒(zha)2》的(de)出现可以让这(zhe)种选择变(bian)成唯一。

《射雕》《封神(shen)第二部(bu)》《蛟龙行动》都是非喜剧类型片，没有哪部(bu)能完全满(man)足春节档合家欢观影的(de)需求，它们对不喜欢看武侠、奇幻、战争的(de)观众自带屏障(zhang)。

把悬疑、喜剧结合起来的(de)《唐探》系列已经用高(gao)票房(fang)验证了对春节档观众的(de)有效，但存在审美(mei)疲劳、信用透支的(de)问题。

《熊出没》系列作为春节档常客拥有稳定的(de)家庭观众群，但它对于父母观众及二十几岁的(de)年轻人来说还是太低幼，很难(nan)破圈。

《哪吒(zha)2》不存在这(zhe)些问题，它是题材大众，故事老少咸宜(yi)，可以一家人观影的(de)合家欢动画，又是符合“欢欢喜喜过大年”需求的(de)喜剧，又是值得进影院的(de)视效奇观，电影带出的(de)关于角色、关于规则、关于当下国际秩序的(de)隐喻等各种话题又有可以解读、讨(tao)论的(de)社交价(jia)值，它满(man)足了各个年龄段观众的(de)综合需求。

而绝(jue)大多数观众并不是常看电影的(de)影迷，他们中的(de)约55.8%（灯塔专业版数据）一年只看一次电影，这(zhe)次观影大概率就(jiu)发生(sheng)在春节档，各方面都没有短板，口碑吊(diao)打其他电影的(de)《哪吒(zha)2》自然成为必选项。

春节档的(de)盘子可以变(bian)得更大，但不会无限(xian)变(bian)大。当《哪吒(zha)2》占的(de)日票房(fang)份(fen)额(e)从27%扩张到78%时，其他几部(bu)电影自然会受冲击，票房(fang)空间被挤(ji)压。

共鸣与自嗨

回到电影本(ben)身，这(zhe)依然是一个谁和观众发生(sheng)了共鸣，谁在远离观众圈地(di)自嗨的(de)结果(guo)。

作为八零后，非科班出身，凭着热爱闯入电影圈的(de)饺(jiao)子对他生(sheng)活的(de)世界很敏感，也最(zui)有质疑、颠覆(fu)和创新(xin)的(de)意识。

《哪吒(zha)2》虽是一个神(shen)话故事，但观众看到的(de)却(que)是当下的(de)种种，是无处(chu)不在的(de)规则，小(xiao)到我们的(de)工作、生(sheng)活，大到社会体系、国际秩序，我们都处(chu)在各种规则之中，而这(zhe)些规则是由(you)谁定的(de)，代表的(de)是谁的(de)利益，如(ru)果(guo)不对，是不是有勇气去打破，这(zhe)是每个个体，甚至每个集体，都可能面对的(de)现实问题。

《哪吒(zha)2》赢(ying)在了态度的(de)真诚，创意的(de)新(xin)奇，制作的(de)用心(xin)，更赢(ying)在了导演对人性、对当下社会的(de)理解和观众达成了一致。

《唐探1900》《射雕》《蛟龙行动》都有一个核(he)心(xin)情绪，那就(jiu)是家国情怀、民族自信。只是，每部(bu)电影和当下的(de)关联度不同，带给观众的(de)感受也不同。

这(zhe)其中，《唐探1900》做(zuo)得更好。

《唐探1900》把故事放在了真实的(de)历(li)史背景里进行演绎，整部(bu)电影都在围绕“排华法案(an)”展开，那时的(de)清政府软弱无能，那时的(de)华人在旧金山备受歧视，大家都想(xiang)救亡图存。

当陈思诚把选题锁(suo)定在历(li)史事件、家国情怀，《唐探1900》比起系列前(qian)几部(bu)的(de)徒(tu)有热闹，多了一些厚重(zhong)，也在一定程度上挽救了这(zhe)个系列的(de)口碑，开了一条新(xin)路(lu)。

同时，这(zhe)部(bu)电影也巧妙地(di)嫁接(jie)了历(li)史与当下。比如(ru)，那时候就(jiu)相互竞争的(de)共和党、民主党官员能够坐在一起，就(jiu)是因为他们有一个难(nan)得的(de)共识——对付华人，这(zhe)跟当下没有两样。比如(ru)，在美(mei)国演出，心(xin)系祖国的(de)魔术师最(zui)后说：“让中国变(bian)成世界上最(zui)强大的(de)国家，才是最(zui)伟大的(de)魔术。” 这(zhe)也正在变(bian)成现实。

这(zhe)种紧贴时代的(de)选题能力，和对比式表达，让历(li)史变(bian)得不那么遥远。

《蛟龙行动》作为现代战争片，本(ben)来也是有当下性的(de)。里面展示了核(he)潜艇、鱼雷、声呐、单兵飞行器、水下无人机、机器狗等现代装备，新(xin)鲜感和真实性都是足够的(de)，导演和演员也都在搏命地(di)拍，搏命地(di)打，态度真诚。

但电影输在了剧本(ben)太悬浮，故事被架空，敌(di)人很模糊，还分成了两派内斗，一派叛变(bian)要用深海核(he)武器重(zhong)创亚太，不接(jie)地(di)气的(de)宏大设定很难(nan)让人相信这(zhe)是一场近(jin)在身边的(de)真实战争，远没有《红海行动》中蛟龙突击队(dui)在中东撤侨、解救人质更有现实感。

《射雕》在和当下观众共情方面可以说毫无追求。徐克被称为徐老怪，就(jiu)因为他的(de)作品个人风格强烈，往往能给人带来新(xin)、奇之感。但《射雕》却(que)像一部(bu)非常老的(de)片子，武侠是堆积特效的(de)玄幻对决，爱情是你爱我我爱你她爱你的(de)三角恋，主题表达是子承(cheng)父志的(de)主旋律(lu)，镜头(tou)语言是流水账PPT，都很老土，最(zui)终变(bian)成了一部(bu)预售火热高(gao)开低走(zou)的(de)粉丝电影。

《封神(shen)》第一部(bu)赢(ying)在了用现代视角重(zhong)写神(shen)话。殷(yin)寿不再(zai)是标(biao)签化的(de)暴君，商朝的(de)灭亡也没推(tui)责在妲己一个女人身上。一个强大，会PUA之术，懂权谋，有野(ye)心(xin)，足够狠的(de)反派角色的(de)塑造，让主角姬(ji)发的(de)成长(chang)和转变(bian)有迹可循，也让“你是谁的(de)儿(er)子不重(zhong)要，你是谁才重(zhong)要”这(zhe)个主题变(bian)得有力量，和观众有共鸣。

到第二部(bu)，这(zhe)些优点消失了。主角姬(ji)发变(bian)成了一个战力和智力都不突出，犹豫(yu)不决，不再(zai)成长(chang)的(de)人物。电影脱实向虚，重(zhong)在堆砌动作和特效，和观众的(de)距离越拉越远。

跟同是源自神(shen)话故事的(de)《哪吒(zha)2》对比，《封神(shen)2》无论在特效制作上，还是在现代化改编上，都已经无法让观众满(man)意。

今年春节档的(de)“冰火两重(zhong)天”表明，不是观众不爱看电影了，而是创作者态度的(de)敷衍、创意的(de)贫乏、能力的(de)不足和观众日益增长(chang)的(de)对好电影的(de)需要之间产(chan)生(sheng)了矛(mao)盾。