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从偏见误解到“知(zhi)华友华”
根据一家(jia)大型互(hu)联网公司2024年发布的(de)调研显示，在中国短视频平台上，全网粉丝过千万(wan)的(de)外籍博主有15位(wei)，不(bu)去重情(qing)况下(xia)粉丝总数达到2.9亿；粉丝超百万(wan)级(ji)博主的(de)数量超过100位(wei)，不(bu)去重情(qing)况下(xia)粉丝总数达到2.5亿。而从过万(wan)粉丝的(de)活跃账户数量来看，短视频平台上的(de)外籍博主数量已有近千位(wei)。他们大致有如(ru)下(xia)特(te)点：
——长期在华生活。梳理发现，如(ru)今(jin)在华活跃的(de)外籍博主大多有多年在中国学习、生活或工(gong)作经(jing)历。他们熟悉中国的(de)日常生活，了解当地文化(hua)习俗和社会环境，是(shi)外国网友眼中的(de)“中国通”。许多外籍博主坦言，来中国之(zhi)前(qian)，他们对中国的(de)认识多来自西方媒体或影视资源的(de)负面呈现，难免存在偏见误解和刻板印象，但通过留学、工(gong)作等(deng)机(ji)缘，他们逐渐改变(bian)对中国的(de)看法，还融入(ru)了中国社会。
——多元化(hua)职业背景。在华外籍博主的(de)职业背景十(shi)分多样，涵盖留学生、演员、商人、艺术家(jia)等(deng)。他们通常从自身职业或兴趣出发，结合生活日常讲述在华故事。例(li)如(ru)在重庆经(jing)营连锁餐厅的(de)德国博主马丁，主要分享德国传统美食和重庆民俗文化(hua)；又如(ru)活跃在影视和综(zong)艺圈的(de)意大利博主阿雷，他的(de)创作聚焦中国文化(hua)、古代服饰以及古装剧等(deng)内(nei)容。
——擅长跨文化(hua)传播。这些外籍博主普(pu)遍善于利用中西文化(hua)差异(yi)讲故事。他们大多掌握中英文或其他外语语种，自身表现力强，常通过幽默风趣的(de)方式呈现作品。例(li)如(ru)尼日利亚博主BeeJay小黑、美国博主詹姆斯和马丁，不(bu)仅能流利讲中文，还能用各(ge)地方言与(yu)网友互(hu)动，他们的(de)跨文化(hua)传播能力进(jin)一步(bu)缩小中外文化(hua)隔阂，快速引发粉丝和受众共鸣。
分享数字经(jing)济发展机(ji)遇
分析人士认为，中国数字时代催生庞大的(de)互(hu)联网用户群体和全球领先的(de)短视频平台，同时，快速的(de)城市化(hua)发展、丰富的(de)人文风貌以及壮丽的(de)自然风光为外籍博主提供源源不(bu)断的(de)创作灵感和展示风采的(de)舞台。加之(zhi)外国人讲述中国故事的(de)稀缺性，让不(bu)少外籍博主往往能在短视频和直播行业有更(geng)好的(de)发展前(qian)景和机(ji)遇。
“中国互(hu)联网行业和自媒体领域迅(xun)猛发展为我们提供了广(guang)阔的(de)发展空间。”会说一口流利广(guang)西方言的(de)BeeJay小黑告诉记者，自己从2020年开始从事短视频创作，这份职业为他带来诸多商业合作机(ji)会。
自诩很“接地气”的(de)BeeJay小黑说，起初(chu)拍视频只是(shi)分享在柳州的(de)生活日常，如(ru)今(jin)已和许多文旅商户展开合作，并(bing)组建团队专注(zhu)于探店(dian)和文旅体验内(nei)容，从而拓宽收入(ru)渠道。
马丁则通过短视频助力自己的(de)餐饮事业。他在重庆长江边(bian)的(de)餐酒吧(ba)直播时，常用重庆方言与(yu)网友互(hu)动，这为餐厅吸引了不(bu)少客流。目前(qian)，马丁在中国已开设(she)九家(jia)餐厅，他表示，短视频直播和实体经(jing)济结合让他在中国的(de)事业蒸蒸日上。
上海社会科学院应用经(jing)济研究所研究员曹祎遐指出，随着TikTok、小红书、微信等(deng)社交平台在外国人群中用户日渐增多，在华发展的(de)外国博主势必会持续增长。
分析人士还表示，得益于中国持续放宽优化(hua)的(de)出入(ru)境政策，越来越多外籍人士涌入(ru)中国、深入(ru)探索中国的(de)同时，他们也将(jiang)在数字领域分享广(guang)阔的(de)发展机(ji)遇。
用亲身经(jing)历讲中国故事
外籍博主通过分享在华生活日常、文化(hua)体验和旅行见闻，为海外网友打开一扇了解中国的(de)新窗口。他们以个人经(jing)历为切入(ru)点，用第一视角展现真实的(de)中国。这种贴近生活的(de)内(nei)容增强了观众的(de)代入(ru)感，也提高了海外受众对内(nei)容的(de)信任(ren)和共鸣。
越南博主裴玉荷(he)《住在中越边(bian)境生活是(shi)一种怎样的(de)体验？》《在清华大学食堂吃早餐》的(de)短视频在海外社交平台优兔（YouTube）和脸书（Facebook）上分别收获(huo)66万(wan)次(ci)和217万(wan)次(ci)观看量，让很多越南年轻人对中国产生浓厚兴趣。
裴玉荷(he)介绍，她的(de)视频激发很多越南年轻人对中国的(de)向往，现在她在脸书上管理着拥有12.2万(wan)人的(de)“中文&中国留学”越南社群。
“曾有南京大学老师告诉我，越来越多看过我视频的(de)越南籍学生报名南大来求学，很欣慰能让更(geng)多越南青年了解中国，这也是(shi)我继续做(zuo)视频的(de)动力之(zhi)一。”裴玉荷(he)说。
俄罗斯博主Lena通过分享中国移(yi)动支付及数字化(hua)发展的(de)内(nei)容，引起不(bu)少外国网友好奇(qi)，许多观众惊叹中国在人脸识别、掌纹识别上的(de)支付技术。
BeeJay小黑和阿雷则表示，通过他们记录生活的(de)视频，远在家(jia)乡的(de)亲戚朋友都对中国文化(hua)和美食充满向往，并(bing)相继制订来华旅游(you)的(de)计划。
部分专家(jia)认为，外籍短视频博主的(de)活跃，是(shi)中国日益国际化(hua)的(de)体现，一个个鲜活的(de)镜头，也为国际社会提供观察中国的(de)新视角。近期，万(wan)千TikTok美国网民涌入(ru)中国社交平台“云游(you)”中国，打破了西方媒体苦心编织的(de)“信息茧房(fang)”。而中国民众热(re)情(qing)分享文化(hua)、宠物、美食、旅行等(deng)日常点滴(di)，也让美国网民产生“跨国共情(qing)”。
“从实际成(cheng)效看，外国人讲中国故事，传播效果比其他媒体宣传要更(geng)好。”上海交通大学媒体与(yu)传播学院副院长徐剑表示，在海外受众看来，相比官方宣传，个人的(de)亲身经(jing)历更(geng)值得信任(ren)，借用外籍博主的(de)嘴来讲中国故事，会让海外受众看到一个和西方主流媒体构建的(de)、完全不(bu)一样的(de)真实中国。