网络购物场景新

“家人们，来看看这株火棘，秒价2200元，喜欢(huan)的小哥(ge)哥(ge)小姐姐们可以拍下了……”近日，在江苏省沭阳县艺森园盆景直播基地里，拍卖声、报价声起伏不断，花木主播们以矩阵(zhen)直播线上竞(jing)价拍卖的方式，将美(mei)丽的盆景销往全国各地。

“红梅、黑松等单(dan)品在青(qing)年消费客群中很受欢(huan)迎。”矩阵(zhen)直播主持人周艳玲介绍，这种创新的直播形式，聚集主播形成强大的直播矩阵(zhen)，通过专业主持人的讲(jiang)解，更加充分(fen)展示丰富多样的盆景作品，吸引更多消费者尤其是(shi)年轻(qing)顾客的关注，直播销售的成交量(liang)和成交额直线上升。

近年来，沭阳县大力发展数(shu)字消费，推(tui)广花木电商矩阵(zhen)直播新模式，助推(tui)花木盆景畅销国内(nei)外(wai)市场，年宵花等产(chan)品远(yuan)销美(mei)国、马来西亚、新加坡等多个国家和地区。如今，全县花木从业人员超35万(wan)人，花木电商突破5万(wan)家，2024年花木销售额达350亿元。

直播带货、短视(shi)频(pin)营销、即时(shi)零售……网络购物的新形式也在引领和创造青(qing)年消费新需求。

据中国社会(hui)科学院财经战略研究院相关课题组估算(suan)，2024年前11个月，全国直播电商零售额为4.3万(wan)亿元，渗透率为30%，电商行业增量(liang)中80%以上来自电商直播。

“电商直播是(shi)一种融合了娱乐、购物和社交的全新购物方式，深受年轻(qing)人喜爱。”中国消费经济学会(hui)副(fu)理事长、北(bei)京工商大学商业经济研究所所长洪涛说，相关数(shu)据显示，90后是(shi)电商直播的主要消费人群。

以快手为例(li)，直播互动成为供需匹配的新方式，加速了本地生活消费需求的释(shi)放。2024年，快手本地生活平台上，两轮电动车品类商品交易总额月环比平均增速达232%，部分(fen)品牌季度(du)销售额超亿元，其中30岁以下消费者占41%。

与此同时(shi)，快速崛起的即时(shi)零售也正(zheng)成为青(qing)年“心头好”。美(mei)团闪购数(shu)据显示，2024年，平台卖出5亿份果切，鲜花、面膜、裙子、盲盒、游戏手柄等销量(liang)均有大幅增长，其中盲盒销量(liang)同比增长990%。平台跨城迁徙下单(dan)用户（在常住地外(wai)异地即时(shi)零售下单(dan)用户）数(shu)超过1亿人，夜间(jian)下单(dan)用户数(shu)超1.3亿人。

美(mei)团研究院研究员王凯分(fen)析(xi)，点外(wai)卖买鲜花、盲盒、裙子、游戏手柄、小家电，出差旅行时(shi)用外(wai)卖下单(dan)必需品，夜间(jian)下单(dan)外(wai)卖等新型消费行为，多是(shi)由更适应和喜爱新消费模式的青(qing)年群体所带动，也帮助了千千万(wan)万(wan)实(shi)体门店增加收入。

知识付费潜力大

“配色和动画都(dou)很高级，如果我(wo)做大概要一天时(shi)间(jian)，这16块花得值！”前段时(shi)间(jian)，30岁的张琳买了一套演(yan)示文稿软件的模板(ban)。在她浏览的模板(ban)分(fen)享平台，全国网友制作上传的演(yan)示文稿模板(ban)种类丰富。张琳购买的模板(ban)已有超100人次购买，设计上传者也将获得相应收入。

以网络为平台，将知识、教育服务作为商品进行交易，近年来的知识付费市场规(gui)模持续增长，用户规(gui)模不断扩大。相关数(shu)据显示，2016—2022年，中国知识付费行业市场规(gui)模从26.5亿元增长至1126.5亿元，预计2025年市场规(gui)模将达2808.8亿元，用户规(gui)模将达6.4亿人，其中青(qing)年人比例(li)不低。

随着(zhe)短视(shi)频(pin)热度(du)升高，视(shi)频(pin)、直播类付费内(nei)容逐(zhu)渐在知识付费领域占据重要地位。在算(suan)法加持下，受众更易接触契(qi)合需求的视(shi)频(pin)，降低了“人找课”成本。

在不同平台，着(zhe)眼于(yu)青(qing)年职场技能提升、兴趣拓展、心理成长等需求的教学视(shi)频(pin)价格从几元到(dao)上万(wan)元不等；在问答社区，一些专业答主通过撰写高质量(liang)的付费专栏文章，每月能获得数(shu)万(wan)元收入。

在信息爆炸时(shi)代，青(qing)年消费者也有了更“挑剔”的口味：除了关注知识质量(liang)，也关注内(nei)容和服务的个性化和性价比。

以社交平台为依托的“线上私域教学”逐(zhu)渐流行。大学生朱(zhu)萌花1200元购买了为期半年的线上健身指导服务，“视(shi)频(pin)讲(jiang)得细致，还可暂停、回放，教练会(hui)根据我(wo)每个月的情况定(ding)制运动和饮食计划，随时(shi)解答问题。”据介绍，线上减脂教练高峰(feng)时(shi)一周能接10多个订单(dan)。

随着(zhe)AI（人工智能）等技术的快速发展，知识付费的形式也更多样。近期，一款智能AI口语软件很受欢(huan)迎。用户可以选择(ze)不同口音、角色的AI人物随时(shi)进行情境对(dui)话，还提供语法建议、发音纠正(zheng)等服务。大学生李晓体验(yan)后购买了终身会(hui)员，“和真(zhen)人对(dui)话一样，且没有社交压力，很适合没机会(hui)接触外(wai)教又内(nei)向(xiang)的学生。”

“知识付费经济潜力巨大，值得看好。”中央财经大学中国互联(lian)网经济研究院副(fu)院长欧阳日辉说，同时(shi)也要看到(dao)，知识的科学性、准确性、真(zhen)实(shi)性有待提升，版权保护问题也较(jiao)为突出。

“知识是(shi)非标(biao)产(chan)品，缺乏统(tong)一评价标(biao)准，后续维权困难。一些平台夸大宣传、制造焦虑等欺(qi)骗性宣传问题值得关注。”作为知识付费的深度(du)用户，中国社会(hui)科学院青(qing)年研究员张佳俊认为，付费内(nei)容质量(liang)参差不齐，一些不具备专业资质的讲(jiang)师滥竽充数(shu)，有时(shi)容易混(hun)杂不实(shi)信息或误导性说法，部分(fen)线上付费课程存在“套娃”收费。

对(dui)此，欧阳日辉建议，加大技术研发力度(du)，实(shi)现抄袭追踪、低质内(nei)容过筛，同时(shi)通过头部企(qi)业带动加强行业自律，促进形成良(liang)好的行业生态。

游戏经济活力足

手握游戏手柄，坐在电脑前，玩(wan)家胥旺控制电脑游戏角色使(shi)出各式各样的招式，享受着(zhe)周末的休闲时(shi)光。

29岁的胥旺从2017年开始在游戏软件平台上购买游戏，至今已经购买了近200款游戏，价值超万(wan)元。

2024年度(du)中国游戏产(chan)业年会(hui)的数(shu)据显示，2024年中国游戏产(chan)业总收入达3200多亿元，其中我(wo)国自产(chan)自研的游戏收入2800亿元；玩(wan)家人数(shu)约6.7亿。从专项资金扶持、减税降费到(dao)完(wan)善产(chan)业配套设施、人才引进等，多地出台政策支持游戏行业发展。

“近些年国产(chan)游戏发展很快，35岁以下的青(qing)年人占国内(nei)玩(wan)家群体的大头，许多游戏会(hui)根据青(qing)年人的喜好进行设计。”北(bei)京师范(fan)大学艺术与传媒(mei)学院研究生导师、“游戏的人”档案(an)馆(guan)馆(guan)长刘梦霏说，结(jie)合中华优秀(xiu)传统(tong)文化的游戏深受青(qing)年欢(huan)迎，国风游戏也越(yue)来越(yue)多。

《2024年中国游戏产(chan)业报告》数(shu)据显示，2024年中国主机游戏市场收入为44.88亿元，同比增长55.13%。据了解，这一增长与现象(xiang)级游戏《黑神话：悟空》密切相关。相关数(shu)据显示，该游戏在全球(qiu)游戏平台Steam上的销量(liang)已超2270万(wan)份，收入超70亿元，在游戏主机平台上也有不俗表现。

《2024中国青(qing)年消费趋势(shi)报告》指出，近三成青(qing)年受访者会(hui)为情绪价值消费。“以前买的更多的是(shi)国外(wai)3A大作，现在国产(chan)游戏越(yue)做越(yue)好，我(wo)和身边朋友都(dou)很激(ji)动，会(hui)第一时(shi)间(jian)买来支持。”胥旺说。

青(qing)年玩(wan)家消费能力和意愿较(jiao)强，游戏消费不仅在游戏本身，还有硬件设备、线下文旅等延伸消费。“为了玩(wan)得更流畅，身边很多朋友买了新款游戏主机。”胥旺说，2024年自己也更新了游戏装备，相关消费超万(wan)元。

中国旅游研究院日前发布的《2024游戏IP&文旅共创新可能研究报告》显示，每周玩(wan)游戏3至5次以上的玩(wan)家，每年旅游次数(shu)超过3次，88%的游戏用户愿意参加线下场景体验(yan)和活动。《黑神话：悟空》游戏的上线，就带动了山西相关古建文旅和非遗文化火爆出圈，侧面印证了游戏经济活力十足。