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烨品牌是2024年本田专为中国用户(hu)打造的新能(neng)源汽车品牌。近期，在东风本田与广汽本田的新车宣传中，旗下产品烨S7与烨P7分(fen)别被称为S7与P7，“烨”字被隐去。这因此被外界(jie)认为烨品牌或将更名。
广汽本田方面2月18日对新京(jing)报贝壳财(cai)经记者回应称，广汽本田P7的车名一直都是P7，属于本田纯电(dian)动品牌中的一款产品，并不存在改(gai)名之说。东风本田方面也回应，烨品牌并未更名。
烨品牌含义频遭误读
本田中国2024年4月在北京(jing)正式(shi)发布专为中国市场推出的全新电(dian)动品牌“烨”，该品牌旗下现有“烨S7”“烨P7”两款新车，分(fen)别由东风本田与广汽本田运营传播，新车预计于2025年年内上市。
对于“烨”字，本田中国将其解释为“璀璨、闪耀”之意，《新华字典》里释意为“火光，日光，光辉灿烂”。但(dan)在实际传播中，烨品牌遭遇了误读，一些用户(hu)认为烨带有“不好(hao)的含义”。
新京(jing)报贝壳财(cai)经记者注意到，在东风本田与广汽本田最(zui)新的关于烨品牌车型传播中，都未显示“烨”字。广汽本田烨P7的官方申报图中，车尾也只有P7标识，没有烨品牌标识。
有观点认为本田在中国市场销量持续下滑，为提振(zhen)销量、赢得市场信(xin)任，本田中国与两家合资公司或许会抛弃烨品牌，烨品牌面临舆论压力或将更名。
合资公司销量下滑
截(jie)至发稿，本田中国并未向新京(jing)报贝壳财(cai)经记者确认烨品牌是否会改(gai)名。有知情人士(shi)透露，本田中国负责烨品牌，具体的产品传播则由合资公司负责。或许等到“烨S7”“烨P7”上市之际，才(cai)是决定烨品牌是否更名之时。
广汽本田方面对新京(jing)报贝壳财(cai)经记者表示，广汽本田P7的车名一直都是P7，P7属于本田纯电(dian)动品牌其中的一款产品，并不存在改(gai)名之说。东风本田方面则称，据了解，烨品牌并未更名。
2024年，东风本田、广汽本田均有不同程度(du)的销量下滑。根据东风汽车集团(tuan)股份有限公司发布的数据，东风本田2024年累计销量42.82万辆，同比下滑29.2%。广州汽车集团(tuan)股份有限公司发布的数据，广汽本田2024年累计销量47.06万辆，同比下滑26.52%。
两家企业也正积极加速新能(neng)源汽车、智能(neng)化汽车的发布。供应链方面，两家企业也与众多中国本土智能(neng)化供应商展开深度(du)合作。
汽车分(fen)析师凌然在2月18日接受新京(jing)报贝壳财(cai)经记者采访时表示，目前市场竞争激烈，车企以销售为主要(yao)目标。广汽本田与东风本田销量下滑都较为严重，如果品牌命(ming)名影响销量与品牌声誉，调整名称也是企业情理之中的选择(ze)。他认为，市场对于产品名、品牌名的改(gai)变不必过(guo)于担心，重要(yao)的是产品的质量与用户(hu)的体验。车企能(neng)够积极调整，对市场的反(fan)应进行(xing)变化是好(hao)事。
新京(jing)报贝壳财(cai)经记者 白昊天
编辑 岳彩周
校对 杨利(li)