火爆与残酷

大(da)年初(chu)一，《哪(na)吒2》并没有特别(bie)突出出来(lai)，首日票房只比《唐探1900》高出两千(qian)多万(wan)，上(shang)座率还不如《唐探1900》，只比《封神第(di)二部》《射雕》稍(shao)高一点。

初(chu)二之后，随着口碑释(shi)放，《哪(na)吒2》和其他电影的差距迅速(su)拉开。

初(chu)三(san)到初(chu)七，在其他电影票房缩水的同时，《哪(na)吒2》日票房五连涨，单日票房从首日的4.88亿涨到了第(di)七日的8.66亿，占大(da)盘票房的份额从首日的27%涨到了第(di)七日的71%。

七天时间，《哪(na)吒2》累计票房突破了48亿元，进入影史票房榜前五。猫眼专(zhuan)业(ye)版和灯塔专(zhuan)业(ye)版分别(bie)将(jiang)其最新预测票房大(da)幅调(diao)高到了94亿元、95亿元以上(shang)。

假设最终票房达到95亿元，投资方分账近34亿元（投资方能分得不含服务费的净票房的约(yue)37-39.5%）。如果(guo)制(zhi)作+宣(xuan)发总成本(ben)控制(zhi)在5亿元内，光票房产生的净利润将(jiang)超过29亿元。

作为超级爆款系列动画，《哪(na)吒2》还会带来(lai)网络(luo)版权(quan)、品牌授权(quan)、周边产品销售，以及未来(lai)可(ke)能的主(zhu)题乐园的收入，其赚(zuan)钱能力难有真人(ren)电影超越。

《哪(na)吒2》超预期的同时，其他五部电影的表现都不及预期。

陈思诚(cheng)的《唐探1900》口碑还算不错，豆瓣评分6.5分，高过《唐探3》的5.3分。

《唐探3》是2021年春节档票房冠军，力压(ya)《你好，李焕英》，春节档七天票房35.61亿元，最终票房45.23亿元。

遇上(shang)了超强对手《哪(na)吒2》的《唐探1900》七天票房不到23亿元，猫眼专(zhuan)业(ye)版、灯塔专(zhuan)业(ye)版给出的最终预测票房是34亿元上(shang)下，投资方分账约(yue)12亿元。

如果(guo)制(zhi)作+宣(xuan)发总成本(ben)控制(zhi)在5亿元内，净利润预计在7亿元上(shang)下，也算赚(zuan)大(da)钱，但没能达到市(shi)场对该系列的预期。

《熊出没·重启未来(lai)》作为合家欢动画，受到了《哪(na)吒2》最直(zhi)接的冲击。

《熊出没》第(di)十部《熊出没·逆转时空》在去(qu)年春节档大(da)卖19.83亿元，创下系列新高。今(jin)年的《熊出没·重启未来(lai)》春节档七天票房刚(gang)过5亿元，最终票房可(ke)能落(luo)在7-8亿元，投资方分账约(yue)2.5-2.8亿元，大(da)幅缩水。

好在该系列制(zhi)作流程(cheng)成熟，片长短，推出速(su)度(du)快，拥有稳定的观众(zhong)群，宣(xuan)发投入低，成本(ben)可(ke)控，如果(guo)制(zhi)作+宣(xuan)发总成本(ben)控制(zhi)在2.5亿元内，还是可(ke)以盈利的。

《封神第(di)二部：战(zhan)火西(xi)岐》《射雕英雄(xiong)传：侠之大(da)者(zhe)》《蛟龙行动》三(san)部顶配大(da)制(zhi)作则遭遇了滑铁(tie)卢，按目前的票房走势(shi)最终都可(ke)能难回本(ben)，有的甚至面临巨亏。

《封神第(di)二部》春节档七天票房近10亿元，平台预测最终票房12亿元上(shang)下，投资方分账约(yue)4亿元。

《封神》三(san)部曲当初(chu)启动时对外宣(xuan)称的总投资额是30亿元，平均每部10亿元。后来(lai)主(zhu)控出品方北京文(wen)化财务暴雷(lei)，项目出现资金问题，可(ke)能最终的成本(ben)并没有那(na)么(me)高。

《封神第(di)一部》在2023年暑期档上(shang)映后靠口碑实现逆袭，最终卖了26.36亿元，投资方分账近10亿元，很可(ke)能回本(ben)并赚(zuan)钱。第(di)二部投资方分账约(yue)4亿元，又是在竞争激烈宣(xuan)发费奇高的春节档，单部不亏的可(ke)能性(xing)很小。

《射雕》春节档七天票房近6亿元，两大(da)平台给出的最终预测票房都不到7亿元，如果(guo)按7亿元算，投资方分账约(yue)2.4亿元。

这部中影主(zhu)控的武侠大(da)片请的是名导演，顶流明星演员，置景、拍摄、制(zhi)作、特效也都很费钱，在春节档上(shang)映宣(xuan)发费不低，2.4亿元票房分账很难做到回本(ben)。

《蛟龙行动》春节档七天票房2.74亿元，平台预测最终票房4亿元上(shang)下，投资方分账约(yue)1.4亿元。

这部主(zhu)旋律战(zhan)争片被博纳董事长于冬称作“可(ke)能未来(lai)五年之内都不会再有这么(me)大(da)制(zhi)作的中国影片”，如果(guo)最终不能逆袭，将(jiang)面临巨亏。

对于春节档，资本(ben)市(shi)场的反应也很直(zhi)接。

初(chu)八股市(shi)开盘，《哪(na)吒2》主(zhu)控出品方、发行方光线传媒股票涨停，公司总市(shi)值一天大(da)增56亿元。

主(zhu)控出品《蛟龙行动》的博纳、主(zhu)控出品《封神第(di)二部》的北京文(wen)化、作为《射雕》《熊出没11》主(zhu)要出品方的横店影视三(san)家跌停。

主(zhu)控出品、发行《射雕》，参投《唐探1900》《熊出没11》的中影大(da)跌9.22%。

作为《唐探1900》《熊出没11》主(zhu)要出品方的万(wan)达电影、猫眼娱乐各跌3.55%、11.24%。

参投《封神第(di)二部》《射雕》《熊出没11》，参与发行《封神第(di)二部》《熊出没11》的阿里影业(ye)跌3.16%。

意外与合理

以往春节档，豆瓣6.7分的《美人(ren)鱼》可(ke)以卖34亿，5.5分的《西(xi)游伏妖(yao)篇》可(ke)以卖16.5亿，5.0分的《功夫瑜伽(ga)》可(ke)以卖17.5亿，6.7分的《捉妖(yao)记》可(ke)以卖22亿，6.4分的《疯狂的外星人(ren)》可(ke)以卖22亿，5.3分的《唐人(ren)街探案3》可(ke)以卖45亿，6.1的《这个杀手不太冷静》可(ke)以卖26亿。

为什(shi)么(me)豆瓣评分在5.5-6.5分之间，热(re)度(du)都很高的大(da)制(zhi)作《射雕》《封神第(di)二部》《蛟龙行动》《唐探1900》票房都不及预期？

一方面，是观众(zhong)的标准不断变(bian)高，对烂片的容忍度(du)在变(bian)低。

另(ling)一方面，是因为它们遇到了一个没有短板，可(ke)以取代任何一部电影的强大(da)对手。

过去(qu)的春节档，并没有哪(na)部电影突出到可(ke)以满足几乎所有观众(zhong)的需求，观众(zhong)在差不多之中做选择，通常能有二到四部影片大(da)卖，而今(jin)年，口碑极好的《哪(na)吒2》的出现可(ke)以让这种选择变(bian)成唯一。

《射雕》《封神第(di)二部》《蛟龙行动》都是非喜剧(ju)类型片，没有哪(na)部能完(wan)全满足春节档合家欢观影的需求，它们对不喜欢看武侠、奇幻、战(zhan)争的观众(zhong)自(zi)带屏(ping)障。

把悬疑、喜剧(ju)结合起来(lai)的《唐探》系列已经(jing)用高票房验(yan)证了对春节档观众(zhong)的有效，但存在审美疲劳、信用透支(zhi)的问题。

《熊出没》系列作为春节档常客拥有稳定的家庭观众(zhong)群，但它对于父(fu)母观众(zhong)及二十几岁的年轻人(ren)来(lai)说还是太低幼，很难破圈。

《哪(na)吒2》不存在这些问题，它是题材大(da)众(zhong)，故事老少咸(xian)宜，可(ke)以一家人(ren)观影的合家欢动画，又是符合“欢欢喜喜过大(da)年”需求的喜剧(ju)，又是值得进影院(yuan)的视效奇观，电影带出的关于角色、关于规则、关于当下国际秩(zhi)序的隐喻等各种话题又有可(ke)以解读、讨论的社(she)交价值，它满足了各个年龄段观众(zhong)的综合需求。

而绝大(da)多数观众(zhong)并不是常看电影的影迷，他们中的约(yue)55.8%（灯塔专(zhuan)业(ye)版数据(ju)）一年只看一次电影，这次观影大(da)概率就发生在春节档，各方面都没有短板，口碑吊打(da)其他电影的《哪(na)吒2》自(zi)然成为必(bi)选项。

春节档的盘子(zi)可(ke)以变(bian)得更大(da)，但不会无限变(bian)大(da)。当《哪(na)吒2》占的日票房份额从27%扩张到78%时，其他几部电影自(zi)然会受冲击，票房空间被挤压(ya)。

共鸣与自(zi)嗨

回到电影本(ben)身，这依然是一个谁和观众(zhong)发生了共鸣，谁在远离观众(zhong)圈地自(zi)嗨的结果(guo)。

作为八零后，非科班出身，凭着热(re)爱闯入电影圈的饺子(zi)对他生活的世(shi)界很敏感，也最有质疑、颠覆(fu)和创新的意识(shi)。

《哪(na)吒2》虽是一个神话故事，但观众(zhong)看到的却是当下的种种，是无处不在的规则，小到我们的工作、生活，大(da)到社(she)会体系、国际秩(zhi)序，我们都处在各种规则之中，而这些规则是由谁定的，代表的是谁的利益(yi)，如果(guo)不对，是不是有勇气去(qu)打(da)破，这是每个个体，甚至每个集体，都可(ke)能面对的现实问题。

《哪(na)吒2》赢在了态度(du)的真诚(cheng)，创意的新奇，制(zhi)作的用心，更赢在了导演对人(ren)性(xing)、对当下社(she)会的理解和观众(zhong)达成了一致(zhi)。

《唐探1900》《射雕》《蛟龙行动》都有一个核心情绪，那(na)就是家国情怀(huai)、民族自(zi)信。只是，每部电影和当下的关联度(du)不同，带给观众(zhong)的感受也不同。

这其中，《唐探1900》做得更好。

《唐探1900》把故事放在了真实的历(li)史背景里进行演绎，整部电影都在围绕“排华法案”展开，那(na)时的清政府软弱无能，那(na)时的华人(ren)在旧金山备受歧(qi)视，大(da)家都想救亡图存。

当陈思诚(cheng)把选题锁定在历(li)史事件、家国情怀(huai)，《唐探1900》比起系列前几部的徒有热(re)闹，多了一些厚重，也在一定程(cheng)度(du)上(shang)挽(wan)救了这个系列的口碑，开了一条(tiao)新路。

同时，这部电影也巧妙地嫁(jia)接了历(li)史与当下。比如，那(na)时候就相互竞争的共和党、民主(zhu)党官员能够(gou)坐在一起，就是因为他们有一个难得的共识(shi)——对付(fu)华人(ren)，这跟当下没有两样。比如，在美国演出，心系祖国的魔术师最后说：“让中国变(bian)成世(shi)界上(shang)最强大(da)的国家，才是最伟大(da)的魔术。” 这也正在变(bian)成现实。

这种紧贴(tie)时代的选题能力，和对比式表达，让历(li)史变(bian)得不那(na)么(me)遥远。

《蛟龙行动》作为现代战(zhan)争片，本(ben)来(lai)也是有当下性(xing)的。里面展示了核潜艇、鱼雷(lei)、声呐、单兵飞行器、水下无人(ren)机、机器狗等现代装备，新鲜(xian)感和真实性(xing)都是足够(gou)的，导演和演员也都在搏(bo)命地拍，搏(bo)命地打(da)，态度(du)真诚(cheng)。

但电影输在了剧(ju)本(ben)太悬浮，故事被架空，敌人(ren)很模糊，还分成了两派内斗，一派叛变(bian)要用深海核武器重创亚(ya)太，不接地气的宏大(da)设定很难让人(ren)相信这是一场近在身边的真实战(zhan)争，远没有《红海行动》中蛟龙突击队在中东撤(che)侨、解救人(ren)质更有现实感。

《射雕》在和当下观众(zhong)共情方面可(ke)以说毫无追求。徐克被称为徐老怪，就因为他的作品个人(ren)风格强烈，往往能给人(ren)带来(lai)新、奇之感。但《射雕》却像一部非常老的片子(zi)，武侠是堆积特效的玄幻对决(jue)，爱情是你爱我我爱你她爱你的三(san)角恋，主(zhu)题表达是子(zi)承父(fu)志的主(zhu)旋律，镜头语言是流水账PPT，都很老土，最终变(bian)成了一部预售火热(re)高开低走的粉丝电影。

《封神》第(di)一部赢在了用现代视角重写神话。殷寿(shou)不再是标签化的暴君，商朝的灭亡也没推责(ze)在妲己一个女人(ren)身上(shang)。一个强大(da)，会PUA之术，懂权(quan)谋，有野心，足够(gou)狠的反派角色的塑(su)造，让主(zhu)角姬发的成长和转变(bian)有迹可(ke)循，也让“你是谁的儿子(zi)不重要，你是谁才重要”这个主(zhu)题变(bian)得有力量，和观众(zhong)有共鸣。

到第(di)二部，这些优(you)点消失了。主(zhu)角姬发变(bian)成了一个战(zhan)力和智力都不突出，犹豫不决(jue)，不再成长的人(ren)物。电影脱实向虚，重在堆砌动作和特效，和观众(zhong)的距离越拉越远。

跟同是源自(zi)神话故事的《哪(na)吒2》对比，《封神2》无论在特效制(zhi)作上(shang)，还是在现代化改编上(shang)，都已经(jing)无法让观众(zhong)满意。

今(jin)年春节档的“冰火两重天”表明，不是观众(zhong)不爱看电影了，而是创作者(zhe)态度(du)的敷衍、创意的贫乏、能力的不足和观众(zhong)日益(yi)增长的对好电影的需要之间产生了矛盾。