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巡游庆典(dian)，萌娃与围观市民(min)互动。 资(zi)料图
往年西乡北帝三月三庙会。 通讯员 彭赐该 供图
近日，广东省(sheng)文化和旅游厅公布了省(sheng)级非物质文化遗产代表性(xing)项目保护单位2023年度履职情况评估(gu)结果，深圳市宝安西乡北帝三月三庙会相关保护单位获优(you)秀评级，是深圳仅有的两个优(you)秀项目之(zhi)一。这座承载500年历(li)史记忆的民(min)俗盛会，正以非遗活化+科技赋能+消费场景创新，构(gou)建起传统民(min)俗与现代文明交融的活态样本。
经(jing)济增量
老字号庙会期间营业额飙升，占全年营业额五成以上
北帝古庙位于宝安区西乡街(jie)道(dao)真理街(jie)，修建于明代万历(li)年间，于清乾隆十(shi)三年（1748年）、清道(dao)光八年（1828年）、清光绪(xu)十(shi)七年（1891年）、1926年、1931年、1992年多次重(zhong)修。发轫(ren)于明代的北帝祭(ji)祀传统，如今有巡游庆典(dian)、粤剧和木偶剧演(yan)出以及(ji)千岁盆菜宴的焕新演(yan)绎。
2024年庙会期间，106支巡游队伍沿4公里文化轴线行进，潮阳英歌舞的槌声与吴川飘色的凌空(kong)绝技交织，千米长(chang)街(jie)摆开千席盆菜宴，相关流量超过7亿，持(chi)续累计(ji)吸引了200万名市民(min)和游客参与。从“非遗之(zhi)树”的创意打卡(ka)到面包市集的跨(kua)界融合(he)，从百年骑楼下的广式(shi)糖水(shui)到元(yuan)宇宙(zhou)概念的虚拟庙会……热(re)闹的景象之(zhi)下，让“文化流量”成功转化为“经(jing)济增量”。位于真理街(jie)的老字号铨(quan)利老饼家，在庙会期间营业额飙升，占全年营业额的50%以上。与此同时，北帝古庙附近街(jie)上的其他店面也迎来了销(xiao)售高峰，销(xiao)售额猛(meng)增。店主们感慨，每(mei)一天都是庙会就好了。
破圈传播
打造(zao)校园非遗传承方阵，开展困境儿童亲子(zi)醒狮公益项目
站在新的起点(dian)，古老的仪式(shi)又将如何融入当代生活，让传统文化焕发更强的生命力？
每(mei)年，历(li)时多天的西乡北帝三月三庙会中，千岁盆菜宴、风采队伍大巡游、“阿公赐烧肉(rou)”和木偶戏等活动轮(lun)番上场；而非遗文化节、夜市美食节、电竞嘉年华等传递庙会推陈出新的热(re)情。
近年来，西乡街(jie)道(dao)以“固本开新”为主线，构(gou)建传统文化传承发展体系。通过实施“非遗文化进校园”工程、打造(zao)校园非遗传承方阵、创新开展困境儿童亲子(zi)醒狮公益项目等举措，构(gou)建起“沉浸(jin)体验+创新表达+社会关怀(huai)‘三位一体的文化活化模式(shi)。这一系列实践通过“非遗+教育”“非遗+公益”的跨(kua)界融合(he)，使西乡醒狮等文化符号走(zou)出一条传统文化创造(zao)性(xing)转化、发展的示范路径。
2024年，庙会首(shou)次采用主会场和分会场多点(dian)联动的方式(shi)，一连串(chuan)活动吸引大量市民(min)及(ji)游客涌入，成功带火了周边(bian)街(jie)区和附近景点(dian)，消费空(kong)间得到充分的延伸。西乡街(jie)道(dao)巧妙地将文化、旅游、商业三者(zhe)结合(he)，打造(zao)出一个拉动消费和传播文化于一体的“超级文旅地标”，在宝安实现了通过传统文化活动拉动消费增长(chang)的景象。
创新手段让传统文化走(zou)向更广阔舞台。每(mei)年三月三庙会都在推广方式(shi)上不(bu)断创新，通过多元(yuan)化手段提升影(ying)响力。例如在2024年的庙会现场直播中，创新性(xing)地引入手语翻译主持(chi)人，丰富(fu)了活动的推广形式(shi)，首(shou)日直播观看人次超3000万，27家媒体聚(ju)焦报道(dao)，全网累计(ji)曝光量超7.3亿。
同时，庙会通过微(wei)博、抖音(yin)等新媒体平台发起话题营销(xiao)，鼓励(li)游客分享精彩瞬间。“深圳西乡”和“三月三庙会”成为网民(min)讨论焦点(dian)，进一步拓宽了庙会的影(ying)响范围，成功将传统文化与现代传播深度融合(he)。
采写：南都记者(zhe) 潘莹瑜
预告
已启动巡游队伍征集
2025年西乡北帝三月三庙会将于3月26日至4月3日举办，以“主会场+分会场”多点(dian)联动的形式(shi)，围绕西乡辖区内艺术馆、图书馆和各大商圈，特别策划(hua)30余项活动。届时大巡游和千岁大盆菜等特色活动将轮(lun)番上场、国家级非遗团队及(ji)街(jie)道(dao)优(you)秀文艺团体献上精彩表演(yan)、商圈相关促消费系列活动“不(bu)打烊”。
筹备中的乙巳年西乡北帝三月三庙会已蓄势待发，目前相关筹备工作正如火如荼进行中，巡游队伍征集已正式(shi)启动，其他精彩内容也将陆续揭晓(xiao)。当500年北帝鼓再度擂(lei)响，时间将见证传统文化不(bu)是博物馆里的标本，而是跳(tiao)动在城市脉搏中的文化DNA。