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| 国产高端手(shou)机受到追捧 |
文/图 羊城晚报记者 潘(pan)亮 实习生 孔芷菱
2024年(nian)，中国智能手(shou)机市场竞争(zheng)格局出现了显(xian)著变(bian)化，vivo和华为成为市场的领跑者，而苹(ping)果则面临了前所(suo)未有的压(ya)力(li)。根据Canalys最新报告(gao)，2024年(nian)中国大陆智能手(shou)机市场全年(nian)出货量(liang)达(da)到了2.85亿台，同比增(zeng)长4%。在这(zhe)一背景下，vivo凭借4930万台的出货量(liang)及17%的市场份额，成功登顶；华为紧随其后(hou)，以4600万台出货量(liang)和16%的市场份额位(wei)居第二。这(zhe)一变(bian)化标志着中国本土品牌(pai)在智能手(shou)机领域的竞争(zheng)力(li)日(ri)益增(zeng)强。
华为出现强势复苏
华为在2024年(nian)展现出了强劲的复苏势头(tou)，年(nian)增(zeng)长率(lu)高达(da)37%，成为增(zeng)速最快的厂商之一。vivo同样表现不俗，年(nian)增(zeng)长率(lu)达(da)到11%，进一步巩固了其市场领先地位(wei)。相比之下，OPPO和荣耀的年(nian)增(zeng)长率(lu)均为-3%，虽然仍保持(chi)一定(ding)的市场稳定(ding)性，但与华为和vivo的强劲势头(tou)相比，增(zeng)长显(xian)得乏(fa)力(li)。
在去年(nian)第四季度，中国智能手(shou)机市场在国家补贴(tie)政策、年(nian)末促销活动以及品牌(pai)备货的共同推(tui)动下，实现了5%的季度增(zeng)长，出货量(liang)达(da)到7740万台。苹(ping)果虽然在出货量(liang)上仍以1310万台占据首位(wei)，但同比下降了25%，主要(yao)受到华为、vivo等本土品牌(pai)的强烈(lie)竞争(zheng)影响。vivo和华为均以1290万台的出货量(liang)紧随其后(hou)，且同比增(zeng)长均为17%，显(xian)示出强劲的市场竞争(zheng)力(li)。
小(xiao)米(mi)在这(zhe)一季度也表现突出，以1220万台的出货量(liang)位(wei)列(lie)第四，季度增(zeng)长率(lu)高达(da)29%，成为头(tou)部厂商中增(zeng)速最快的。OPPO则以1060万台排名(ming)第五，季度同比增(zeng)长18%。Canalys报告(gao)显(xian)示，头(tou)部厂商如苹(ping)果、vivo、华为、OPPO、荣耀、小(xiao)米(mi)等占据了市场主要(yao)份额，其他品牌(pai)仅占市场约20%的比例。
这(zhe)一变(bian)化反映了中国智能手(shou)机市场竞争(zheng)的激烈(lie)程度以及头(tou)部厂商对市场变(bian)化的敏锐洞察力(li)。为了抢占更大的市场份额，各大厂商纷(fen)纷(fen)加大在产品创新、渠道布局以及营销策略(lue)上的投入。尤其是在高端市场，厂商们通过生成式AI、系统自研、自研芯片及折叠屏形态等技术革新，努(nu)力(li)吸引用(yong)户升级设备。
苹(ping)果市场地位(wei)动摇(yao)
在这(zhe)种形势下，苹(ping)果在智能手(shou)机市场的“霸主地位(wei)”已经动摇(yao)。许多曾经的iPhone授权经销商开始转投国产手(shou)机品牌(pai)。例如，河南平(ping)顶山的一位(wei)经销商在考察华为和小(xiao)米(mi)的加盟策略(lue)后(hou)，决定(ding)放弃苹(ping)果，转而加盟国产手(shou)机品牌(pai)。这(zhe)一变(bian)化主要(yao)归因于国产手(shou)机品牌(pai)在高端市场的强劲攻势以及苹(ping)果在中国市场面临的竞争(zheng)压(ya)力(li)。
不仅华为和小(xiao)米(mi)在高端市场加速突围，其他国产厂商也纷(fen)纷(fen)发布了突破3000元档位(wei)的年(nian)度旗舰手(shou)机，向中高端市场发起了新的挑战。Canalys分(fen)析师指出，中国智能手(shou)机厂商对于高端化战略(lue)的坚定(ding)执行以及与本土供应链伙伴的深度协同，已经在软硬件上取得了显(xian)著成效。
随着智能手(shou)机高端市场的持(chi)续扩(kuo)展，线(xian)下渠道变(bian)得愈(yu)加关键。手(shou)机行业高度依赖渠道，线(xian)下渠道占据了厂商大约70%的销量(liang)。因此，各大厂商纷(fen)纷(fen)加大在线(xian)下渠道的投入和建设。小(xiao)米(mi)在高端智能手(shou)机市场的线(xian)下渠道表现尤为突出，约50%的高端手(shou)机通过线(xian)下渠道销售。截至2024年(nian)9月30日(ri)，小(xiao)米(mi)在中国大陆的线(xian)下零(ling)售店已超(chao)过13000家，并计(ji)划在今年(nian)达(da)到2万家。
华为同样重视线(xian)下渠道的建设。到2023年(nian)年(nian)底，华为已在全球建立了超(chao)过6万家门店和专柜，其中包(bao)括超(chao)过5500家体(ti)验店和2100家授权服务中心。这(zhe)些渠道不仅提(ti)升了品牌(pai)形象(xiang)和用(yong)户体(ti)验，还为华为在全球市场的拓展提(ti)供了有力(li)支持(chi)。