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平安银行宅e贷全国各市客户服务热线人工号码
2025-02-25 03:48:14
平安银行宅e贷全国各市客户服务热线人工号码

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文/羊城晚(wan)报评(ping)论员 戚耀琪

据(ju)媒体(ti)报道,随着(zhe)2025年春节临近,白酒市场传统消费旺(wang)季正式开启。不过,在行业持续深度调整的背景(jing)下,今年春节期间,白酒动销(xiao)可能依然偏平淡(dan)。比如,飞天茅台500ml原箱每瓶最(zui)新报价(jia)为2240元/瓶,而在2024年同期每瓶报价(jia)接近3000元/瓶。

在深圳多家(jia)商超和经(jing)销(xiao)商门店,商家(jia)已开始(shi)了春节白酒营销(xiao)活动,通(tong)过打折促销(xiao)、赠品赠送等方式吸引消费者(zhe)购买。销(xiao)售人员向记(ji)者(zhe)表示,由于市场竞争激(ji)烈、消费者(zhe)购买力未明显复苏,今年白酒仍然比较(jiao)难卖。但销(xiao)售人员也指出,在宴(yan)席(xi)、礼品用酒需求增加(jia)的情况下,中间段位价(jia)格的白酒销(xiao)量(liang)相对较(jiao)好(hao),尤其是具有品牌知名度、价(jia)位在100元到300元之间的白酒。

当前(qian)消费者(zhe)在非刚性消费上更加(jia)谨(jin)慎。商务宴(yan)请活动减少,高端(duan)白酒消费场景(jing)受限,普通(tong)消费者(zhe)也降低了白酒的购买频率和档次。除了消费因素,投资也是个不可忽视的原因。经(jing)济形势不稳定时,投资者(zhe)对白酒的投资需求也会减少,不再像以前(qian)那(na)样大量(liang)囤货待(dai)涨,市场上白酒的流(liu)通(tong)量(liang)相对增加(jia),价(jia)格下行压力较(jiao)大。

白酒行业快(kuai)速发展,部分企业盲目扩张产能,市场饱和度提高,供大于求,众(zhong)多品牌争夺有限市场份额,价(jia)格战成(cheng)为竞争手(shou)段。为了竞争成(cheng)本更低,白酒线上化销(xiao)售也更为明显。一方面线上零售渗透(tou)率持续增长,吸引商家(jia)上网;另一方面,白酒消费客群整天看视频看直播,看久了就会产生好(hao)感。即使对陌生的白酒品牌,也会产生亲和力。如果白酒品牌性价(jia)比还非常高,那(na)么(me)进入消费视野也是比较(jiao)容易的。

然而,即使这样,线上和线下渠道一样趋向饱和,也是迟早(zao)的事情。毕竟(jing)人的注意力是有极限的,同样的时间和预算,不可能挤入更密集的内容。这时如果经(jing)销(xiao)商过分依赖线上销(xiao)售,过度囤货,那(na)么(me)市场需求下滑后,渠道库存积压严重,为回笼(long)资金,只能降价(jia)出货,那(na)么(me)白酒市场也自然陷(xian)入价(jia)格战。

从(cong)过往几年的酒饮市场可以看到,茶饮和咖啡的增量(liang)明显,这和年轻人追求轻快(kuai)节奏生活有关。至于白酒,除了包装和品牌,在非专业人士眼中并无(wu)差别。想追寻新鲜口感、个性体(ti)验、健康调性和男女同乐,白酒大多是做不到的。即使是酒品类,低度酒、果酒、鸡尾酒等品类也更受年轻人青睐,这也会冲击传统白酒价(jia)格。

白酒要求生存,就得(de)继续在打品牌和拉动消费上同步发力,非知名白酒要打造高端(duan)形象,但价(jia)格不能贵;知名品牌已经(jing)很高端(duan),价(jia)格也不能涨。谁在此(ci)时还想通(tong)过资本、故事和营销(xiao)打造全新高端(duan)品牌,注定陷(xian)入困境。对于消费者(zhe),酒企真的得(de)多多关怀,不要以为白酒必然是酒席(xi)标配,还需要了解这一代(dai)消费者(zhe)需求。毕竟(jing),相比酒的质地,气氛(fen)显得(de)更重要。为了气氛(fen),也因为有太(tai)多的替代(dai)选择,无(wu)须对白酒独(du)孤一味。

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