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随着中国本土汽车(che)品牌的崛起,外资汽车(che)品牌在华销(xiao)量遇冷。
奥迪、宝马、保时捷、丰田、本田,在华销(xiao)量集(ji)体下跌。其中本田2024年在中国市场的销(xiao)量下降幅(fu)度达到了30.9%,保时捷在中国市场销(xiao)量同比大跌28%,已连续三年下滑。
外资豪华车(che)集(ji)体低迷
1月(yue)13日,奥迪、宝马、保时捷等多家外资车(che)企披露了2024年的销(xiao)量情况(kuang)。
数(shu)据显示,2024年,保时捷全(quan)球交付310718辆,同比下滑3%。
具体来(lai)看, 保时捷在欧洲(不包括德国)交付了7.59万(wan)辆汽车(che),同比增(zeng)加(jia)8%;在德国本土市场,交付3.59万(wan)辆,同比增(zeng)长11%;北美以8.65万(wan)辆的交付量再次成(cheng)为最大的销(xiao)售区域,与去(qu)年相比增(zeng)长了1%。不过,在中国市场,保时捷2024年交付量为5.69万(wan)辆,同比暴跌28%。
从2022年开始,保时捷中国的销(xiao)量就出现下滑。2021年至2024年销(xiao)量分别为9.57万(wan)辆、9.32万(wan)辆、7.93万(wan)辆和(he)5.69万(wan)辆。
针对中国市场的大幅(fu)下跌,保时捷方(fang)面称,受整体经济环境(jing)影(ying)响,公司(si)销(xiao)量下滑,保时捷正在坚持以价值为主导的销(xiao)售方(fang)式,力求实(shi)现在中国的需求和(he)销(xiao)量的平(ping)衡。
至于BBA,2024年全(quan)球及中国市场销(xiao)量也(ye)都(dou)是下滑的。
奥迪2024年全(quan)球销(xiao)量为167万(wan)辆,同比下降11.8%;在中国市场的销(xiao)量同比下降10.9%至64.94万(wan)辆。
宝马2024年全(quan)球销(xiao)量245.08万(wan)辆,同比下降4%;在中国市场的销(xiao)量为71.45万(wan)辆,同比下滑13%。
宝马集(ji)团方(fang)面表示:“尽管2024年上半(ban)年交付量与同比持平(ping),但下半(ban)年销(xiao)量受到IBS制动系统及中国市场低迷的影(ying)响,因此重新调整了全(quan)年销(xiao)量预期。”
奔驰2024年全(quan)球销(xiao)量比2023年减少3%至198万(wan)辆;在中国市场的销(xiao)量为71.4万(wan)辆,同比下滑7%,为全(quan)球降幅(fu)最大的单一市场。
此外,日本三大车(che)企丰田、本田和(he)日产(chan)的销(xiao)量也(ye)集(ji)体下滑,其中本田的销(xiao)量下降幅(fu)度达到了30.9%。
对于这(zhe)些外资汽车(che)品牌品牌销(xiao)量下滑,分析认为主要原因是经济环境(jing)影(ying)响、市场竞争加(jia)剧、技术(shu)转型滞后和(he)召回事件影(ying)响。与此同时,中国本土汽车(che)品牌在新能源领域的迅速崛起,市场份额进一步(bu)扩大。
国产(chan)品牌逆势上涨
与之对比,国产(chan)新能源车(che)企今年的销(xiao)量却是陆续大增(zeng)乃(nai)创新高,整体呈现出此消(xiao)彼长的强烈反(fan)差(cha)。
比亚迪无疑是最大的赢家,全(quan)年累计销(xiao)量达到427.21万(wan)辆,同比增(zeng)长41.26%,超额完成(cheng)了年初设定的362.4万(wan)辆的销(xiao)量目标。
奇瑞集(ji)团年销(xiao)量历史性地达到260.39万(wan)辆;吉利汽车(che)全(quan)年销(xiao)量超217万(wan)辆,超额完成(cheng)全(quan)年200万(wan)辆的销(xiao)量目标。
“新势力”方(fang)面,理想汽车(che)年销(xiao)量超50万(wan)辆,成(cheng)为首家实(shi)现这(zhe)一目标的“新势力”车(che)企。零跑汽车(che)全(quan)年累计交付近30万(wan)辆,小米汽车(che)则超额完成(cheng)全(quan)年13万(wan)辆目标。
此外,中汽协1月(yue)13日发(fa)布的数(shu)据显示,2024年,我国汽车(che)产(chan)销(xiao)累计完成(cheng)3128.2万(wan)辆和(he)3143.6万(wan)辆,同比分别增(zeng)长3.7%和(he)4.5%,产(chan)销(xiao)量再创新高,继续保持在3000万(wan)辆以上规模。
2024年,新能源汽车(che)产(chan)销(xiao)分别完成(cheng)1288.8万(wan)辆和(he)1286.6万(wan)辆,同比分别增(zeng)长34.4%和(he)35.5%,新能源新车(che)销(xiao)量达到汽车(che)新车(che)总销(xiao)量的40.9%,较2023年提高9.3个百(bai)分点,继续成(cheng)为中国汽车(che)工业的重要增(zeng)长点。同时,2024年新能源汽车(che)出口128.4万(wan)辆,较上年增(zeng)长6.7%,继续领跑全(quan)球。
国联证券表示,2024年,汽车(che)行(xing)业销(xiao)量在以旧换新政策驱动下稳中向上,新能源渗透率加(jia)速提升,2025年政策有(you)望延续,总量稳中向上。产(chan)业链共振,智能化进入加(jia)速拐点。
中信建投称,1月(yue)8日,发(fa)改委和(he)财政部联合发(fa)布了《关于2025年加(jia)力扩围实(shi)施大规模设备更新和(he)消(xiao)费品以旧换新政策的通(tong)知》,相较2024年,乘(cheng)用车(che)补贴(tie)范围扩大,以及实(shi)现了置换标准(zhun)的统一。当(dang)前(qian)宏观(guan)经济预期转暖,汽车(che)是宏观(guan)加(jia)力和(he)消(xiao)费关键抓手(shou),有(you)望迎来(lai)新一轮行(xing)情。