随着社交媒体的普及以及人们对个(ge)性化体验的追求，旅拍(pai)市场呈(cheng)现爆发式增长。企查查数据显示，国内已(yi)有5933家旅拍(pai)相关企业，今年以来还在持续增长。

旅拍(pai)的火热，为(wei)人们留下(xia)了美好的回忆，形成消费新潮流。

旅拍(pai)行业势头(tou)迅猛

“就是为(wei)了‘出片’才来这(zhe)里旅游的。”春节(jie)期间，宁夏姑娘王银和三位好友(you)自驾前往云南迪庆，“打卡”网红民宿。“我们是在抖音上刷到(dao)这(zhe)家民宿的，环境(jing)好，超大落地窗外面就是悬崖峭壁，非常‘出片’。区别于传统的热门景区，这(zhe)里人少，也更有特色和意境(jing)。”王银展示了她拍(pai)出的照片，“我们没有请(qing)摄影师(shi)，只是朋友(you)间相互拍(pai)。本来觉得来民宿拍(pai)照就够了，没想到(dao)周边(bian)景色更美，几个(ge)人又在附(fu)近(jin)玩了一(yi)圈。”

从(cong)繁华都市的特色街区，到(dao)偏远地区的小众景点；从(cong)在景区一(yi)时兴起的“打卡”拍(pai)照，到(dao)为(wei)了美美“出片”而专门前往一(yi)个(ge)景区；从(cong)万年不变的比“耶”，到(dao)有专业摄影师(shi)指导拍(pai)照姿势甚至专门设计情节(jie)意境(jing)……旅拍(pai)这(zhe)一(yi)新兴消费业态正改变着人们的旅游方式和消费习(xi)惯，也为(wei)休闲经济注入(ru)了强大动力(li)。

“今年以来，‘旅拍(pai)’的相关搜索量同比进一(yi)步增长。不论在跟团游还是自由行中，越来越多的游客青睐将旅拍(pai)作为(wei)旅途中的必备选择，其中年轻人和银发族的需求更为(wei)旺盛(sheng)。”同程旅行国内度(du)假产品经理徐宏飞介(jie)绍，同程旅行根据消费者需求，专门推出了独立旅拍(pai)的旅游体验服务，旅行旅拍(pai)套餐型产品基(ji)本覆盖了游客全国热门旅游目的地的旅拍(pai)需求。

对接(jie)消费者“出片”需求，不少景区也在创新业态。

春节(jie)假期，海南三亚天(tian)涯(ya)海角游览区处处“红妆”渲染出浓(nong)浓(nong)年味，不少妆发精致的游客身后跟着专业摄影师(shi)，在各(ge)地拍(pai)照。“春节(jie)假期我们共接(jie)待游客23万人次。”景区相关负责人介(jie)绍，其中有不少“拖家带口”来旅拍(pai)的游客，周边(bian)旅拍(pai)工作室的数量也大幅提升。“我们景区通过持续上新业态，兼顾游客在意的情绪价值和‘打卡’需求，将消费体验场景化，还推出游客在线上平台购‘0元’门票等优惠举措，不仅(jin)推动了老牌景区实力(li)出圈，还极(ji)大带动了相关消费。”

从(cong)市场规模(mo)来看，旅拍(pai)行业发展势头(tou)迅猛。企查查数据显示，国内已(yi)有5933家旅拍(pai)相关企业。近(jin)两(liang)年伴随文旅热度(du)飙升，旅拍(pai)作为(wei)一(yi)种消费新业态，相关企业注册(ce)量迅猛增长，2023年增长最为(wei)明显，达2117家，同比增长272.06%；2024年同比增长22.2%，至2587家。超七成相关企业成立年限在3年内，其中成立年限在1年内的相关企业占比最大。

融入(ru)出游消费全链条

在社交平台上，约(yue)拍(pai)、跟拍(pai)等广告和接(jie)单信息(xi)铺天(tian)盖地；在各(ge)个(ge)景区，时常能看到(dao)多支摄像团队扎堆拍(pai)摄；一(yi)些景点的门店纷纷转型，成为(wei)妆造(zao)旅拍(pai)一(yi)条龙服务点……种种现象表明，旅拍(pai)已(yi)不再仅(jin)是部分(fen)消费者喜好的个(ge)人行为(wei)，而是融入(ru)旅游消费的各(ge)个(ge)环节(jie)，成为(wei)拉动景区消费的重要力(li)量。

“旅拍(pai)对景区消费的带动作用(yong)是多方面的。除了旅拍(pai)服务本身的消费，还能带动景区周边(bian)的餐饮、住(zhu)宿、购物等相关产业的发展。例(li)如，在一(yi)些热门旅拍(pai)地，游客为(wei)了拍(pai)摄满意的照片，会(hui)选择在当地多停留几日，这(zhe)就直接(jie)增加(jia)了住(zhu)宿和餐饮的消费。同时，为(wei)了搭配(pei)拍(pai)摄服装，游客可能会(hui)购买特色饰(shi)品或纪念(nian)品，进一(yi)步刺(ci)激了景区的购物消费。”中央文化和旅游管理干部学院副研究(jiu)员孙佳山对记者表示。

徐宏飞认为(wei)，旅拍(pai)对景区消费的直接(jie)拉动作用(yong)显著，也能借助旅拍(pai)以及旅游全产业链各(ge)个(ge)环节(jie)，提升游客对景区的总体体验感和好感度(du)。“很多旅拍(pai)达人或者店铺也会(hui)将优质的旅拍(pai)作品投放到(dao)各(ge)类平台，吸引游客下(xia)单预订，间接(jie)带动了游客对固定景区的需求。例(li)如西双(shuang)版(ban)纳网红告庄夜市旅拍(pai)，既让游客体验了东南亚风情的旅拍(pai)美照，也为(wei)当地特色景区带去了大量游客。”徐宏飞说。

旅拍(pai)市场火热，吸引了更多消费者“入(ru)圈”。

有被现场吸引的新手“小白”——“原本觉得找(zhao)专业摄影师(shi)太刻意，但走在延吉民俗园的街上，满眼(yan)都是妆发精致的‘在逃公主(zhu)’，到(dao)底还是没忍住(zhu)。”来自北京的00后学生晓彤笑着回忆道。经过三家工作室比价，晓彤最终选择了某家旅拍(pai)工作室599元的网红定制套餐。“摄影师(shi)拎着反光(guang)板、补光(guang)灯(deng)等拍(pai)摄道具，穿行在宫墙转角等冷门取景位，连指尖该搭在裙摆什么位置都会(hui)手把手教。果然自己拍(pai)半(ban)天(tian)躲不开(kai)游客人头(tou)，他们却能‘无中生有’整出氛围感。”晓彤说。

也有经验丰富的深度(du)旅拍(pai)爱(ai)好者——95后自由职业者佳怡专程前往广西桂林阳朔拍(pai)摄漓江“渔舟唱早”的画面，三天(tian)内拍(pai)摄了三套写真，体验了壮族银饰(shi)、苗疆少女(nu)、水墨古(gu)风等多种风格。谈及旅拍(pai)工作室的筛(shai)选门道，这(zhe)位经验丰富的姑娘如数家珍：“我一(yi)般会(hui)先(xian)在大众点评筛(shai)选口碑商家，再逐一(yi)查看其工作室官网或社交媒体账号，通过他们发布(bu)的客片和作品集，判断拍(pai)摄风格和技术(shu)水平是否(fou)符合我的审美。另外，我还会(hui)直接(jie)在小红书搜索‘xx地点旅拍(pai)’关键词，浏览博主(zhu)们的实拍(pai)分(fen)享。遇到(dao)特别惊艳的样片，就反向追踪博主(zhu)推荐的摄影师(shi)，这(zhe)样既能参考素(su)人实拍(pai)效果，又能直接(jie)联系到(dao)拍(pai)摄团队。”

佳怡选择的旅拍(pai)套餐价格为(wei)1499元，包(bao)含航拍(pai)、服装、造(zao)型、化妆、道具以及竹筏体验门票等服务。“拍(pai)摄效果、后期审美和价格透(tou)明才是核心。”佳怡分(fen)享了自己选择旅拍(pai)工作室的核心要素(su)。

更有为(wei)了补上“仪式感”带上家人体验的消费者——今年春节(jie)假期，来自江苏扬州的杨女(nu)士带着母亲郑女(nu)士来到(dao)新疆喀什，体验了当地特色的维吾尔族服饰(shi)写真。“工作之后就很少在家了，跟母亲的合照也是越来越少，希(xi)望能通过这(zhe)种特别的方式记录下(xia)珍贵的旅行回忆。”杨女(nu)士说。

“年轻时没条件拍(pai)写真，女(nu)儿说这(zhe)次要补上这(zhe)份仪式感。”对于首次旅拍(pai)，郑女(nu)士坦言自己做了很长时间的心理准备，“年纪大了，总担心自己不如年轻姑娘上镜(jing)。”从(cong)化妆环节(jie)开(kai)始，郑女(nu)士就不停跟化妆师(shi)强调，希(xi)望妆容能自然，贴合自己的年龄。“那里的化妆师(shi)很贴心地安慰(wei)我，说现在很多中老年人都会(hui)来拍(pai)写真，他们甚至有专门为(wei)中老年人设计的妆造(zao)选项。”郑女(nu)士说。

多方合力(li)推动规范前行

旅拍(pai)热能不能持续？不少消费者评价不一(yi)，目前行业存在服务水平参差不齐、鱼龙混杂的现象，需要进一(yi)步规范。

熊女(nu)士是一(yi)位来自山东济南的老师(shi)，她已(yi)经尝试了五六次旅拍(pai)。“价格高高低低，拍(pai)摄水平也是‘开(kai)盲盒’。”熊女(nu)士感叹。她回忆，在贵州千户苗寨的一(yi)次旅拍(pai)体验，就踩了雷。“我选的是基(ji)础套餐，开(kai)拍(pai)就遇连环坑。”熊女(nu)士有些无奈地表示，“妆发完毕后先(xian)是硬生生等了近(jin)一(yi)个(ge)小时，原因(yin)是摄影师(shi)说必须(xu)凑够4个(ge)人才能开(kai)拍(pai)。紧(jin)接(jie)着到(dao)了场地之后，一(yi)个(ge)天(tian)台的网红打卡机位需要再交20元才能上去拍(pai)摄。”

多名消费者表示，等待时间长、流水线作业、隐性消费、拍(pai)摄效果参差不齐等，都是在旅拍(pai)过程中遇到(dao)的常见问(wen)题(ti)。这(zhe)些问(wen)题(ti)不仅(jin)影响了消费者的体验，也对旅拍(pai)市场的口碑和长远发展造(zao)成了一(yi)定冲击(ji)。

旅拍(pai)行业入(ru)行门槛较低，导致市场上从(cong)业者水平参差不齐。一(yi)个(ge)人、一(yi)架相机，再加(jia)上一(yi)个(ge)广告牌就能营业，这(zhe)使得大量非专业人员涌入(ru)行业。

“在这(zhe)种情况下(xia)，游客要找(zhao)到(dao)公正客观的参考系来选择合适的旅拍(pai)服务存在一(yi)定困难(nan)。大型机构或影楼可能有一(yi)定的考核标准，但对于众多小型商家和个(ge)人从(cong)业者，游客只能依(yi)靠(kao)广告、评分(fen)和以往客片来衡量摄影水平，而广告的真实性和评分(fen)的可靠(kao)性都有待商榷。”孙佳山说。

孙佳山表示，规范旅拍(pai)市场发展，需要从(cong)业者、监管方和社会(hui)的共同努力(li)。从(cong)业者应严于律(lu)己，提升自身专业素(su)养和服务质量，树立良好的行业口碑。监管方要加(jia)强对旅拍(pai)市场的监管，明确准入(ru)门槛，对从(cong)业者进行规范管理。例(li)如，建立资质审核制度(du)，对不符合条件的商家和个(ge)体予以取缔；加(jia)强对旅拍(pai)服务质量的监督检查，对违规行为(wei)进行严厉处罚。

徐宏飞介(jie)绍，同程旅行对所有旅拍(pai)合作商家有服务质量评定标准。游客在平台预订了旅拍(pai)产品之后，平台客服会(hui)对游客使用(yong)后做体验回访，跟进旅拍(pai)商家在实际操作中是否(fou)按照既定标准落实服务。

“只有通过各(ge)方共同努力(li)，加(jia)强规范管理，提升服务质量，才能让旅拍(pai)市场在‘出片热’的浪潮中持续健康发展，真正成为(wei)旅游经济的强大动力(li)。”孙佳山说。（孔德晨(chen) 王坤垚）

《人民日报海外版(ban)》（2025年02月19日 第 11 版(ban)）

责编：陈亚楠、张霓