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创意十(shi)足的木(mu)版年画(hua)、火遍(bian)全网的潮(chao)汕英歌舞、古(gu)韵十(shi)足的刺绣佳品……非遗(yi)元素正掀起各(ge)地消费新浪潮(chao)。当前,我国拥有10万余(yu)项各(ge)级非遗(yi)代表性项目,这些传统(tong)瑰宝如繁(fan)星般璀璨。但是,如何让这些传统(tong)技艺重新焕发生机、吸金吸睛,既是文化命题,也是一道商业考题。
创新才能(neng)实现非遗(yi)迭代升级。一方面,要(yao)在(zai)产品创新上下功夫。非遗(yi)产品作为一种展现传统(tong)文化的载(zai)体,不能(neng)固步自封,而(er)是要(yao)加快(kuai)与时尚、文创、影(ying)视等领(ling)域的跨界合作,把非遗(yi)特色与现代设计融会(hui)贯通(tong),开发兼具文化价值(zhi)和现代审美的产品,让非遗(yi)融入现代生活。
另一方面,要(yao)在(zai)产品体验和消费模(mo)式上加快(kuai)创新。利用VR、AR等技术,打造沉浸式非遗(yi)体验,让消费者能(neng)够通(tong)过更便(bian)捷的数字化方式感受非遗(yi)魅力。同时,在(zai)销售模(mo)式上要(yao)勇于触网,通(tong)过电商平台和直(zhi)播带(dai)货等新模(mo)式,推广非遗(yi)产品,拓(tuo)展消费新渠道。
非遗(yi)“上新”,才能(neng)赋予非遗(yi)产品消费勃勃生机。随着年轻消费群体逐渐成为消费主力,如何吸引年轻人的关(guan)注成为非遗(yi)产品消费的关(guan)键。因此,要(yao)在(zai)非遗(yi)产品推陈出新上做文章,用符合年轻人审美的新产品,增强其对传统(tong)文化的认同和喜爱。此外,非遗(yi)代表性传承人和相关(guan)品牌还(hai)要(yao)重视服务“上新”,特别是随着消费者对个性化、定制(zhi)化的非遗(yi)产品需求增加,提供定制(zhi)服务已成为满足消费者对独特性和个性化追求的新路(lu)径。
总(zong)体来看,非遗(yi)消费趋势呈现出增长迅(xun)速、群体年轻化、渠道多样化、注重文化体验等特点。面对机遇与挑战并存的局面,需要(yao)政府、企业和消费者共同努力推动非遗(yi)的传承与发展。(本文来源:经济日报 作者:李 瞳 数据来源:京东消费及产业发展研究院)