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| 重(zhong)庆(qing)的特色体彩实体店 |
近年来(lai)，重(zhong)庆(qing)悄然变成全(quan)球“网红(hong)”城市的标(biao)杆。重(zhong)庆(qing)市文化(hua)和(he)旅游发展委(wei)员会数据显示，2024年国庆(qing)假期(qi)，重(zhong)庆(qing)共接待国内游客2268.35万(wan)人次，同比(bi)增长(chang)14.1%；游客花费154.02亿(yi)元，同比(bi)增长(chang)15.8%；入境过夜游客同比(bi)增长(chang)140.4%。
巨大的“流量”背后是发展的机遇(yu)。身处这样一个生机勃发的城市，重(zhong)庆(qing)的一些体彩实体店也在积极寻找“体彩+”的更好方式。离重(zhong)庆(qing)渝中区七星岗的重(zhong)庆(qing)古城墙通(tong)远门(men)约200米处的一家体彩实体店，就因为其“老重(zhong)庆(qing)”的风格吸引了(le)很多(duo)游客。
体彩店融合(he)“老重(zhong)庆(qing)”的魅力
重(zhong)庆(qing)这座山城雾都，在高楼耸立的现(xian)代感(gan)背后藏着(zhe)的是一条条历史悠久、风情万(wan)种(zhong)的老街(jie)，它们(men)是这座城市文化(hua)记(ji)忆的活化(hua)石，承载(zai)着(zhe)山城人的乡愁(chou)与骄傲。走进重(zhong)庆(qing)的老街(jie)，就像是翻开了(le)一本泛黄的历史书，每一块(kuai)青石板、每一扇木门(men)背后，都藏着(zhe)说不尽的故事。
当人们(men)路(lu)过这家“老重(zhong)庆(qing)”主题体彩实体店时(shi)，很多(duo)人会不由自主地被(bei)店里的一些摆设吸引而走进来(lai)。这家实体店的代销(xiao)者谭(tan)丽在两年前才开始接触体彩，2023年7月，她决定(ding)围绕“时(shi)代记(ji)忆”主题，把实体店升级打造为一家以“老重(zhong)庆(qing)”风格为主的复古门(men)店。
“在重(zhong)庆(qing)有很多(duo)著(zhu)名打卡(ka)点，比(bi)如解(jie)放碑、洪崖洞，每天的人流中不仅有一波又一波的新游客，还有一代又一代的老重(zhong)庆(qing)人。大家在这里能找到脑海中的记(ji)忆，去回味、去共鸣。”谭(tan)丽说，重(zhong)庆(qing)是一座有记(ji)忆的城市，也是一座颠覆记(ji)忆的城市，她想在自己的店里留下一些“老重(zhong)庆(qing)”的记(ji)忆。而打造这一主题，谭(tan)丽的实体店有着(zhe)先天的地理优势——距离全(quan)国重(zhong)点文物保护单位通(tong)远门(men)古城墙很近，周边又有不少老社区。
通(tong)远门(men)古城墙是重(zhong)庆(qing)唯一一段保存较为完整的城墙遗址。旧时(shi)，重(zhong)庆(qing)城内外的商贾、百姓，通(tong)过通(tong)远门(men)城外的小路(lu)，来(lai)往于重(zhong)庆(qing)古城之间，或(huo)做生意，或(huo)去往外地。现(xian)在的通(tong)远门(men)仍然是重(zhong)庆(qing)市民(min)往来(lai)主城的交通(tong)要道。2013年，通(tong)远门(men)及城墙被(bei)列为全(quan)国重(zhong)点文物保护单位，也成为外地游客来(lai)重(zhong)庆(qing)必到的打卡(ka)点。
“我的这家店就仿佛一座时(shi)光机。老重(zhong)庆(qing)人能在这里‘寻找记(ji)忆’，产(chan)生情感(gan)共鸣，而年轻人能在这里追求新鲜感(gan)，初步了(le)解(jie)重(zhong)庆(qing)这座城市的发展和(he)变迁。”谭(tan)丽说。
推动软(ruan)硬件同步提升
决定(ding)了(le)实体店的主题风格之后，接下来(lai)的问题就是“老重(zhong)庆(qing)”怎么打造？谭(tan)丽认为，这既要在店铺装(zhuang)修(xiu)、功能设置等硬件上花功夫，还要在文化(hua)展示、公益宣传等软(ruan)件上花心思。
最终，在谭(tan)丽和(he)重(zhong)庆(qing)体彩工作人员的共同努(nu)力下，实体店焕然一新，不仅可以为周边的居民(min)提供更便捷的购彩服务，还能充分展示“老重(zhong)庆(qing)”文化(hua)的魅力。
走在这条老街(jie)上，体彩实体店参(can)差排列的红(hong)砖外墙非常显眼。再往里走，老式电话亭、电视(shi)机、收音机等老物件接连出现(xian)。谭(tan)丽说，她的这个实体店虽然面积不大，但是里面的布置花了(le)很多(duo)心思，只求尽量还原“老重(zhong)庆(qing)”的一些标(biao)志性风貌。
“体现(xian)‘老重(zhong)庆(qing)’风格的同时(shi)，要注意把体彩的一些元素巧(qiao)妙融入进去，还要开展日(ri)常销(xiao)售，其实挺耗费精力的。”谭(tan)丽说，在决定(ding)好店面主题之后，她各(ge)处搜寻老重(zhong)庆(qing)人记(ji)忆中的那些“老物件”，也会在心里一遍又一遍地盘算，每件东西应该(gai)摆放在哪个位置。谭(tan)丽还要琢磨，该(gai)如何在店里合(he)适的地方进行体彩文化(hua)和(he)公益的展示，以及怎么展示。
“全(quan)新”的实体店受到很多(duo)人的欢迎。“即开票销(xiao)售在当月就增长(chang)了(le)不少，比(bi)改造之前多(duo)了(le)50%。”据谭(tan)丽介(jie)绍，店里的购彩群体在改造前后也发生了(le)一些显著(zhu)的变化(hua)，“走进店里的年轻人明显多(duo)了(le)很多(duo)”。
新变化(hua)让谭(tan)丽有点纠结：以前店里那些喜欢看手写走势图的年龄稍长(chang)的购彩者，会因为店里的走势图改为电子(zi)屏(ping)显示而不习(xi)惯就不再过来(lai)了(le)。起先，谭(tan)丽还有点着(zhe)急，后来(lai)也想通(tong)了(le)，“年轻购彩者和(he)年长(chang)购彩者的喜好和(he)习(xi)惯有很大不同，很难兼顾，总得要有取舍，不能太(tai)贪心”。
将“流量”变“留量”
通(tong)远门(men)也有着(zhe)自己的“老”和(he)“新”。在岁月的历史长(chang)河中，通(tong)远门(men)作为彼时(shi)重(zhong)庆(qing)唯一通(tong)往外地的陆路(lu)要隘，多(duo)次上演兵戎相见、血雨腥(xing)风的战争场面。如今，通(tong)远门(men)城墙两侧有着(zhe)不同的世界，一面是高楼大厦(sha)，一面是“上了(le)年纪”的老社区。曾经的古战场，如今也已成为人们(men)休闲娱乐的地方。
谭(tan)丽说，人们(men)喜欢来(lai)通(tong)远门(men)打卡(ka)，是因为这里的独特，而走进她店里的购彩者也是因为实体店的独特性。随着(zhe)来(lai)通(tong)远门(men)打卡(ka)人数的增多(duo)，实体店的“流量”也在不断增加，谭(tan)丽还在琢磨如何把这些“流量”变成“留量”。
谭(tan)丽会在店里不定(ding)期(qi)开展“老重(zhong)庆(qing)”茶(cha)话会、“老重(zhong)庆(qing)”文娱比(bi)赛(sai)、记(ji)忆打卡(ka)比(bi)赛(sai)……“重(zhong)庆(qing)体彩也会时(shi)不时(shi)在我店里组织一些直播和(he)打卡(ka)活动。这些活动会让门(men)店变得更有人情味，也能让更多(duo)人看到我这家有着(zhe)‘老重(zhong)庆(qing)’风味的体彩店。我也想多(duo)开展些活动，让大家在认识(shi)我这家体彩店之余，也会想要多(duo)来(lai)这转转、坐坐。”谭(tan)丽说。
不少住在附近的居民(min)时(shi)常聚(ju)在体彩店，买上几注彩票，聊聊天、喝喝茶(cha)。时(shi)不时(shi)还有一些穿着(zhe)时(shi)髦的年轻人三五成群地走进来(lai)，买上几张即开票，“叽叽喳喳”地边讨论边刮票。谭(tan)丽说，虽然这个季节游客少了(le)些，店里的销(xiao)量也不如前段时(shi)间，但这样的“冬日(ri)美(mei)好”也是一份专属的美(mei)好与温暖。当然，谭(tan)丽也没有满足于现(xian)状，她四(si)处寻找灵感(gan)，希望再做点什么能让体彩店变得“更好玩”。
“重(zhong)庆(qing)之所以备(bei)受瞩目，并(bing)非仅仅因为那些魔幻的‘网红(hong)’建筑，更归因于重(zhong)庆(qing)人拼搏奋(fen)进的精神。我也想为彩站的更好发展做更多(duo)的尝试。”谭(tan)丽表示，关于如何将“流量”变“留量”，她也在寻找答案(an)的路(lu)上。
（文/图 胡(hu)彦 中体彩 粤体彩）
