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搜狐(hu)娱乐(le)专(zhuan)稿(gao)（胖部/文(wen)）
截(jie)至2月2日(ri)（大年(nian)初五），今年(nian)春(chun)节档(dang)电影的座次已(yi)经基本落定。
《哪吒2》毫无疑问(wen)成为(wei)赢家，目(mu)前猫眼专(zhuan)业版预测票房68.16亿，剑指内(nei)地影史票房冠军；《唐探1900》紧随(sui)其后，预测票房34.93亿；而《熊出没·重启未(wei)来》首次出现了系列票房缩水，但依然(ran)表现稳定，预测7.31亿。
《封神(shen)第二部：战火西岐》《射雕(diao)英雄传：侠之大者》相对来说是目(mu)前日(ri)票房下滑较快(kuai)的三部电影，《蛟龙行动》相对稳定。
应该说，伴随(sui)着这多(duo)部视效大片上(shang)映，从去年(nian)春(chun)节档(dang)以来市场(chang)缺乏大片的乏力感，已(yi)经告一段落，观众对电影市场(chang)的讨论热情(qing)和消费愿望，都达到了新的高度(du)。截(jie)至2月2日(ri)，春(chun)节档(dang)已(yi)连(lian)续5天单日(ri)大盘票房破12亿元，累计票房破70亿。
除了大片本身的市场(chang)影响力，如此热度(du)也离不开海量的营销动作。这离不开去年(nian)春(chun)节档(dang)营销对电影成绩(ji)的强影响，据(ju)悉，今年(nian)春(chun)节档(dang)电影的宣发费最高可(ke)达数亿元，甚至足够再拍摄一部大片。
而伴随(sui)着电影表现基本确定，也是时候复盘一下这些电影的营销策略，看看对于电影的市场(chang)成绩(ji)，到底起到了多(duo)少(shao)作用。
应该说从口(kou)碑表现来看，今年(nian)几部春(chun)节档(dang)电影的票房表现出了较强的正相关性。这也就意味(wei)着，宣发活(huo)动或(huo)许在(zai)早期可(ke)以给电影带来更多(duo)的关注，但伴随(sui)着电影开播、口(kou)碑传播，能够给电影带来的帮助是比较有限(xian)的。
首先聊聊《哪吒2》。
《哪吒2》在(zai)前期的营销内(nei)容，主(zhu)要集中在(zai)打(da)造网感与活(huo)人感并重的宣发路线，比如搞笑(xiao)作诗、抽象询(xun)问(wen)闹海方式、跟风梗图等(deng)，结合其年(nian)轻群体为(wei)主(zhu)要受众的画像突出玩梗文(wen)化。
而作为(wei)一部IP续作，《哪吒2》的前期宣传主(zhu)要在(zai)情(qing)怀上(shang)发力，而没有明确的剧情(qing)露出。而大年(nian)初一上(shang)映后，电影迅速(su)开始结合剧情(qing)打(da)点，包括“灵珠版哪吒”、特效以及#哪吒2竟(jing)然(ran)比第一部好看#等(deng)话(hua)题(ti)展开口(kou)碑传播；伴随(sui)着影响扩散，再跟上(shang)导演饺子(zi)创作心得和该片幕后等(deng)内(nei)容。
应该说，《哪吒2》是前期给市场(chang)有效话(hua)题(ti)最少(shao)的，但也是开画之后伴随(sui)着口(kou)碑提升，话(hua)题(ti)跟上(shang)的效率最好的。这应该是因为(wei)该片对品(pin)质有充分的信心，制定了“后发制人”的策略，最终在(zai)其他电影的口(kou)碑争议环境(jing)下，取得了超出预期的宣传效果。
《唐探1900》应该是属于稳稳接(jie)住(zhu)流量的。
和《哪吒2》一样(yang)的是，该片同样(yang)属于IP基础很好的续作，同样(yang)是前期放大了情(qing)怀打(da)造主(zhu)角CP话(hua)题(ti)。不过，在(zai)前期重点宣传的是该片的喜剧属性，充分激(ji)活(huo)了下沉(chen)市场(chang)。
但该片开画后，喜剧属性反而不算突出，反而从上(shang)映首日(ri)在(zai)营销#唐探1900笑(xiao)着笑(xiao)着就哭了#、#唐探1900格局#等(deng)价值向话(hua)题(ti)，同时深度(du)影评开始集中在(zai)该片内(nei)的各种细节、隐喻等(deng)，深挖电影内(nei)涵，发挥该片在(zai)年(nian)轻人市场(chang)具有的共鸣感。
虽然(ran)该片的口(kou)碑不算突出，但凭借前后期的精准打(da)点，实现了票房稳稳入账，同样(yang)算得上(shang)春(chun)节档(dang)赢家。
《封神(shen)第二部·战火西岐》和《熊出没·重启未(wei)来》的情(qing)况比较一致，都属于是营销点准确、资源投放到位，但电影整体问(wen)题(ti)较大影响了成绩(ji)。
前者除了进一步承接(jie)国产古装特效大片的大众认知，通过制作特辑等(deng)进一步扩大，把主(zhu)要宣传点都放在(zai)了新角色、女将军邓婵玉身上(shang)，这个策略显然(ran)是成功的，那尔那茜饰(shi)演的邓婵玉在(zai)电影上(shang)映后成为(wei)多(duo)个社(she)交平台上(shang)的“天下共姐”，也成为(wei)目(mu)前最出圈的讨论点。
而《熊出没·重启未(wei)来》基本还是围绕着IP做文(wen)章(zhang)，也只有固定的宣发打(da)点，毕竟(jing)靠着粉(fen)丝基本盘也能稳赚(zuan)不赔(pei)。不过受限(xian)于该系列已(yi)经打(da)造了多(duo)部科幻(huan)题(ti)材，市场(chang)新鲜感已(yi)经较差(cha)，故(gu)事本身也存在(zai)硬伤，整体票房出现了缩水。
《射雕(diao)英雄传：侠之大者》和《蛟龙行动》，在(zai)今年(nian)春(chun)节档(dang)的宣传环境(jing)下，则(ze)是早早出现了争议话(hua)题(ti)。
而实质是，无论前者宣传点“徐(xu)克武侠”，还是后者的“剧本泄密”或(huo)“佟莉”女性线，都与电影内(nei)容存在(zai)一定的预期违背，而这样(yang)的宣发必然(ran)事倍功半。至于开播之后制片人喊话(hua)要排片之类(lei)的玩法，在(zai)春(chun)节档(dang)市场(chang)其实很难扩散话(hua)题(ti)。
事实上(shang)与去年(nian)不同的是，今年(nian)春(chun)节档(dang)电影存在(zai)明显的口(kou)碑差(cha)距，而宣发的能效在(zai)春(chun)节这样(yang)流量爆炸的档(dang)期，本来就非常有限(xian)，也很难真正挽(wan)回电影口(kou)碑扩散的负面影响。
能够顺应电影内(nei)容，找到观众会有共鸣的部分进行精准打(da)点，踩(cai)着电影播出的节奏有序放出，是营销团队在(zai)春(chun)节档(dang)要打(da)的硬仗，考验的也是手底下的硬功夫。
而对于从业者来说，要始终牢记营销终究是锦上(shang)添花，做好电影内(nei)容才是行业最大的希望，这才是颠簸不破的真理。如果“营销大片”多(duo)了，对行业反而只会是伤害。