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突破(po)100亿(yi)元!2月13日(ri),《哪吒之魔童(tong)闹(nao)海》跃迁新高(gao),闯进全球票(piao)房前17强,并有望再创(chuang)新高(gao)。
以传(chuan)统(tong)神话故事为蓝本(ben),跳出常(chang)规,《哪吒之魔童(tong)降(jiang)世》打破(po)宿命,讲(jiang)述“我命由我不由天”;《哪吒2》延续“哪吒式”的叛逆,从传(chuan)统(tong)神话中叱(chi)咤风火的少年神祇,到影片中追求自我价值和责任成长的英雄,展现了(le)中国人勇敢、无(wu)畏的精神力量。
《哪吒2》带来的“现象级”票(piao)房,有其(qi)必然原因。全新叙事方(fang)式,传(chuan)递出情(qing)感的共(gong)鸣(ming)和文化魅力。新技(ji)术赋能,震撼的视觉(jue)效果,使古老传(chuan)说在现代社会焕发新的活力。这是中国动画产业在IP化、系列(lie)化道(dao)路上的一次重要尝试。
从制作看,《哪吒2》展现出中国动画的新高(gao)度——影片特效镜头近2000个,主创(chuang)团队达4000余(yu)人,20余(yu)家特效公司精密协作,AI算法将渲染(ran)效率提(ti)升40%……
“以前我们(men)总仰望国外的很多特效,觉(jue)得非常(chang)了(le)不起,现在发现我们(men)只要用心慢慢死(si)磕,也能磕得出来。踮着脚触碰到了(le)那个高(gao)度,大(da)家的信心就逐(zhu)渐打开了(le)。”导(dao)演饺子(zi)说。
哪吒这个烟熏妆、鲨鱼齿的“魔童(tong)”,恰似中国动画的化身——深陷困(kun)顿数次,偏要逆天改命,“若前方(fang)无(wu)路,我便踏(ta)出一条路!”
1941年,《铁扇公主》作为中国首部动画长片横空(kong)出世,奠定民族动画的基础。上世纪六十年代,《大(da)闹(nao)天宫》将京(jing)剧脸谱化作泼天云霞,齐天大(da)圣的金箍棒搅动着国际影坛风云。这一时期的作品扎根(gen)于中国传(chuan)统(tong)文化的土壤,成为几代人心中的文化记(ji)忆。
到九十年代后期,迪士(shi)尼、日(ri)本(ben)动漫等大(da)量涌入中国市场,本(ben)土动画面临市场份额下降(jiang),产业面临困(kun)境。
观众(zhong)会记(ji)得,2015年《西游记(ji)之大(da)圣归来》,那只困(kun)在五行山下的猴(hou)子(zi)“睁(zheng)开双眼”。人们(men)发现,孙悟空(kong)“上天下地都难觅的勇气”也能从动画电影中触达人心。
紧接着,《哪吒之魔童(tong)降(jiang)世》《长安三万里》等多部动画作品不断抬高(gao)国产动画天花板(ban)。这次,《哪吒2》跃迁票(piao)房新高(gao),再次展现了(le)国产动画的突围力量。
这是内容创(chuang)新的突破(po),也是政(zheng)策、资本(ben)等合(he)力助(zhu)推,折射出时代精神与市场需求的共(gong)振。
政(zheng)策方(fang)面,我国通(tong)过文件指导(dao)、资金补贴等形式,促进动画制作行业在制作水平、作品特色、与其(qi)他行业深度融合(he)等方(fang)面发力。《“十四五”文化产业发展规划》从行业标(biao)准推广、产品供给、产品质量提(ti)升等对中国动画制作行业均进行了(le)一定的指导(dao)。
在资本(ben)力量的推动下,中国动画的产业链日(ri)益完善。互(hu)联网巨头、头部动画公司各方(fang)参与,光线传(chuan)媒的“神话宇宙”初(chu)现轮廓,追光动画的“新封神”系列(lie)悄(qiao)然布局(ju)。衍生品市场开发也逐(zhu)步释放国产动画的商业价值,天猫平台数据显示,目前哪吒系列(lie)形象授权周边(bian)在平台上销售额已突破(po)5000万元。
观众(zhong)的文化自信是电影创(chuang)作的最大(da)底气。为《哪吒2》这一国产动画的成功叫好,也应(ying)为下一步如(ru)何(he)走深思。
要看到,1亿(yi)票(piao)房依(yi)旧是大(da)多数国产动画电影难以跨越的鸿沟。以2024年为例,我国电影市场共(gong)计有16部动画电影票(piao)房破(po)亿(yi),其(qi)中仅有2部国产动画电影。
同时,神话IP同质化“开发”亦有隐(yin)忧。在国家电影局(ju)公示的2023年国产动画电影备(bei)案中,神话题材占比超60%。同质化作品也遭遇过市场的冷遇。
出海之路同样(yang)不易。如(ru)何(he)让乾坤圈与混天绫的东(dong)方(fang)意(yi)象,找到通(tong)往世界的叙事桥(qiao)梁(liang)?仍需加力探索。
饺子(zi)坚信:“总有一天,中国动画电影里会诞生出一些新的玩意(yi)、新的内涵、新的灵魂,让全世界都能够来欣赏它。”
《哪吒2》破(po)百(bai)亿(yi)只是个开始,中国电影人、动画人已开始一场新长征。