在TikTok、优兔（YouTube）等海外视频平台上，用户还能刷到不少译制后的(de)中国微短剧。这(zhe)类剧集多采用竖屏拍摄，专为(wei)智(zhi)能手机屏幕设(she)计(ji)，每集时长60到90秒，全集50到90集。都市爱情、家庭伦理、奇幻悬疑……情节紧凑、富有戏剧冲(chong)击力的(de)故事，让(rang)许多外国网友连刷不停。

除了直接进行内容输出，中国微短剧企(qi)业也在向海外扩展业务。“中国微短剧走进美(mei)国。”彭博新(xin)闻(wen)社(she)网站报道称，多家中国微短剧企(qi)业在美(mei)国成(cheng)立(li)创作基地。这(zhe)些企(qi)业凭借在中国的(de)微短剧制作经验，与美(mei)国演员、编剧和导演合作，推出针对美(mei)国观众的(de)内容。通过本土化制作模式，不少企(qi)业成(cheng)功推出“爆款”剧集，吸引大批(pi)美(mei)国观众付费观看(kan)。《麻省理工科技评论》等外媒还关注(zhu)到，不少中国微短剧企(qi)业选择以(yi)东南亚为(wei)目(mu)标市场，在泰国、菲律宾等国设(she)立(li)制作中心。

“中国微短剧的(de)国际影(ying)响力正在扩大。”英国《经济学(xue)人》近期(qi)发表文章(zhang)称，中国微短剧在海外引发文化消费热潮(chao)，即使是付费较高也挡不住观众的(de)观看(kan)热情。报道援引数据称，中国微短剧应用2024年在海外的(de)累计(ji)下载量已接近5500万次，海外收入达1.7亿美(mei)元。多款微短剧APP进入全球多个国家和地区的(de)手机应用商店榜单前列。

分析(xi)指出，与以(yi)往(wang)影(ying)视出海的(de)“大片(pian)逻辑”不同，中国微短剧正以(yi)更轻体量撬动亿级流量。

“如果把影(ying)视大制作视作是文化出海的(de)‘巨象模式’，那(na)么基于(yu)微内容的(de)微短剧就是出海的(de)‘蚁群模式’。”复旦大学(xue)媒介管理研究所研究员曾培伦接受本报记者采访时表示，在文化品味圈(quan)层化、文化消费碎片(pian)化的(de)互联网时代(dai)，“短平快”的(de)短视频和微短剧往(wang)往(wang)更容易(yi)实现出海，发挥跨文化传播效果。

“更可喜(xi)的(de)是，微短剧真正走入了国外受众的(de)日常文化消费，这(zhe)在一定(ding)程度上反映了文化领域的(de)‘中国制造(zao)’正被国外受众广泛接受。”曾培伦说(shuo)，“中国微短剧出海已成(cheng)为(wei)近两年文化‘走出去’的(de)一大亮点，使中国文化产业在全球范围内的(de)‘能见度’进一步提升。”

“破圈(quan)”有“秘籍”

微短剧“破圈(quan)”海外市场，有何“秘籍”？分析(xi)指出，背后是内容创意与商业逻辑的(de)共振。

从内容角度看(kan)，微短剧掌握(wo)了通用的(de)“流量密码”。《日经亚洲(zhou)》《麻省理工科技评论》等媒体发文称，中国微短剧讲述爱情、财富、奇幻主题戏剧性的(de)故事，迎合了全球观众互联网娱乐(le)消费的(de)口味，在社(she)交媒体上大获成(cheng)功。

“以(yi)往(wang)的(de)文化出海,往(wang)往(wang)面临文化折(she)扣的(de)挑战，受众需要跨越(yue)较高的(de)理解(jie)门槛。而微短剧多聚(ju)焦个体情感生活这(zhe)一微观主题，讲述海外受众易(yi)于(yu)理解(jie)的(de)故事，满足了受众的(de)情感需求。在此基础上，中国微短剧企(qi)业还会根据不同国家的(de)文化背景，在剧中增加本土文化符(fu)号、套用本土文化身份，使内容更贴合当地受众的(de)文化认知，因此取得了良好传播效果。”曾培伦说(shuo)。

微短剧的(de)成(cheng)功，也离不开企(qi)业的(de)“闯(chuang)劲”。曾培伦表示，微短剧作为(wei)数字时代(dai)的(de)文化产品，其成(cheng)功出海印证了“产品化思维”对文化传播的(de)关键作用。中国微短剧企(qi)业将(jiang)产品逻辑带(dai)入运营(ying)，关注(zhu)文化产品的(de)产品设(she)计(ji)、盈(ying)利模式、受众细(xi)分、用户触达，构(gou)建起以(yi)IP采买、买量投流、算法分发、分集付费等为(wei)核心的(de)微短剧产品运营(ying)模式，务实推动了微短剧出海。

产业基础的(de)成(cheng)熟(shu)也为(wei)微短剧出海提供了支撑。“中国微短剧目(mu)前已形成(cheng)由IP提供方、生产制作方、播出平台、营(ying)销平台和受众组成(cheng)的(de)成(cheng)熟(shu)产业链，产业规(gui)模可观。据行业协会统计(ji)，2024年，中国微短剧行业市场规(gui)模同比(bi)激增35%，达到504.4亿元人民(min)币，超过了同期(qi)国内电影(ying)票(piao)房。中国国内超大市场规(gui)模效应，也让(rang)中国微短剧能以(yi)更低成(cheng)本出口海外。”曾培伦说(shuo)。

美(mei)国《综艺》杂志的(de)分析(xi)显示，中国微短剧的(de)拍摄周期(qi)仅(jin)需7—10天，制作成(cheng)本控(kong)制在30—50万元人民(min)币区间，这(zhe)种“小快灵”的(de)生产特性与移动互联网时代(dai)的(de)娱乐(le)消费需求高度契合。较低的(de)制作成(cheng)本和门槛，也鼓励了企(qi)业大胆试错、创新(xin)，快速筛(shai)选出符(fu)合受众审美(mei)偏好的(de)内容产品。

“得益于(yu)创意内容、精良制作、精准投放、市场运营(ying)等因素在市场作用下形成(cheng)的(de)协同效应，中国微短剧在文化出海方面探(tan)索(suo)出了一条独特的(de)道路。”曾培伦说(shuo)。

寻找“公约数”

“中国微短剧预计(ji)将(jiang)获得长期(qi)成(cheng)功，实现蓬勃发展。”《经济学(xue)人》称。中国微剧市场预计(ji)到2027年将(jiang)达到140亿美(mei)元规(gui)模。中国大型影(ying)视企(qi)业正在“入局”并扩大制作规(gui)模，流媒体平台也在建立(li)微短剧频道。此外，中国视频平台还开始了新(xin)的(de)尝(chang)试。2024年，抖音和快手两大短视频平台首次推出使用AI创作的(de)微短剧。从剧本到演员，制作每个环节几乎都涉及AI，进一步降低了微短剧的(de)制作成(cheng)本。这(zhe)一尝(chang)试显示出AI微短剧未来的(de)潜(qian)力。

“中国企(qi)业使用AI制作微短剧，这(zhe)类剧集从脚(jiao)本到视觉效果都由AI创作，为(wei)这(zhe)些让(rang)人‘上头’的(de)剧集带(dai)来新(xin)的(de)可能性。”澳大利亚ABC电视台节目(mu)报道称。

曾培伦表示，虽然当下微短剧多聚(ju)焦甜宠、逆袭等“爽文”内容，但不应忽(hu)视其在国际传播中的(de)潜(qian)力。随着微短剧日益走入海外用户生活，成(cheng)为(wei)海外用户的(de)互联网“刚(gang)需”，其作为(wei)文化载体与叙事媒介的(de)能力将(jiang)逐步释放，向海外受众展示更多中国文化内涵。

“微短剧有可能成(cheng)为(wei)国际传播格局改变的(de)重(zhong)要一步，帮助中国娱乐(le)业了解(jie)全球市场，也引导全球观众更多了解(jie)中国。”《麻省理工科技评论》称。

专家表示，在未来文化产业的(de)国际化进程中，轻量化的(de)微短剧不但可以(yi)以(yi)量取胜、发挥集群传播优势(shi)，还能充分发挥“探(tan)路者”功能，通过不断的(de)市场尝(chang)试，找到不同国家和地区首重(zhong)的(de)“审美(mei)公约数”，开辟(pi)出行之有效的(de)“出海范式”，最终在市场机制作用下加以(yi)复制和推广。

“当前，微短剧的(de)产业生态正在形成(cheng)：ReelShort、ShortMax、Dramabox等微短剧平台不断涌现，爱奇艺、优酷、芒果TV等平台的(de)海外版持续拓展，这(zhe)种平台化的(de)布局将(jiang)成(cheng)为(wei)吸引全球资本、IP和受众的(de)‘基础设(she)施’，为(wei)今后的(de)微短剧及更多元的(de)文化产品国际传播打下基础。”曾培伦说(shuo)。（本报记者 林(lin)子涵）

《人民(min)日报海外版》（2025年02月18日 第 10 版）

责编：陈亚楠、张振