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据北京日报消息，昨天，《哪吒之魔童(tong)闹(nao)海》（以(yi)下(xia)简称《哪吒2》）票房突(tu)破127亿(yi)元，其IP衍(yan)生品也在市场上取(qu)得空前成功，甚至出(chu)现了一“吒”难求的盛况(kuang)。
《“十四五”北京电影发展规划》明确提(ti)出(chu)，鼓励(li)电影企业进行IP转化和电影衍(yan)生产(chan)品开发，不断创新“电影+”发展新模式。“哪吒”“白(bai)蛇(she)”“雄狮少年”“流浪地球”“唐(tang)人街探案”等系列作品爆款频出(chu)，带动周边大(da)卖，一批具有中国风(feng)格、北京特色的影视文化IP成熟壮大(da)，北京的光影文化氛(fen)围日益浓厚。
市场：“哪吒”形象遍地开花
拆开盲盒，“魔童(tong)”哪吒的形象栩栩如生，让人爱不释手(shou)；走进电梯(ti)，哪吒在墙上大(da)屏里成为不少品牌(pai)的新代言人；打开电脑，哪吒和敖丙又从(cong)输(shu)入法里弹了出(chu)来(lai)……随着《哪吒2》的现象级爆火，其周边衍(yan)生产(chan)品和跨界(jie)品牌(pai)合作也遍地开花，销售火爆。
“电影刚(gang)上映没几天，哪吒周边几乎(hu)全卖完了，现在就剩一个哪吒手(shou)办啦！敖丙卖得比哪吒还快。”首都(dou)电影院(yuan)副总(zong)经理于超介绍，西(xi)单店(dian)有专门(men)的周边产(chan)品售卖区，《哪吒2》上映前就上新了一批主题周边产(chan)品，没想到电影大(da)火，产(chan)品很(hen)快就供不应求。目(mu)前最新补货还要等10天左右。
针对《哪吒2》，专注动漫衍(yan)生品开发的卡游推出(chu)各类收藏卡与徽章，目(mu)前市场需求火爆，线上线下(xia)均“一卡难求”。“哪吒”系列卡牌(pai)在尊重电影原作的基础上，融入国风(feng)元素与光刻、烫金等创新工艺，在方寸(cun)之间还原电影的美学精髓。卡游相关负责人介绍，这(zhe)是他们(men)继《卡游三国》《戴敦邦红楼梦》等产(chan)品后再(zai)次(ci)从(cong)中华优(you)秀传统文化中挖掘素材。
2024年底，北京出(chu)台《关于培育新型文化业态 大(da)力发展文化新质生产(chan)力的若干措施》，推动演艺、出(chu)版、影视等不同(tong)领域内容的创作生产(chan)和贯通转化，推出(chu)具有综(zong)合竞争力和市场影响力的优(you)质文化产(chan)品等。据不完全统计(ji)，目(mu)前“吒儿(er)”的联名品牌(pai)数量已超过20个，覆盖食品饮料、日化、鞋服、美妆、珠宝、母(mu)婴、汽车、潮玩、数码等多个品类，其中不乏蒙牛(niu)、荣耀、酷狗、长城汽车、泡泡玛特等知名品牌(pai)。
《2024—2029年中国电影衍(yan)生产(chan)品行业运营格局分析及投资(zi)潜力研(yan)究(jiu)预(yu)测报告》显示，近年来(lai)，我国电影衍(yan)生品市场规模持续(xu)攀升，预(yu)计(ji)未来(lai)将以(yi)每年10%以(yi)上的增长速度持续(xu)扩大(da)。
开发：提(ti)早布局抢占先机
《哪吒·三界(jie)往事》延续(xu)电影世界(jie)观(guan)，用幽默生动的口吻讲述了角色们(men)的番外(wai)故事，让画师和读者都(dou)尽情遨游在“哪吒”宇宙中；《哪吒之魔童(tong)闹(nao)海 艺术(shu)设定集》收录了片中大(da)量道具服饰设计(ji)、场景设计(ji)、氛(fen)围设计(ji)、分镜图等珍贵资(zi)料，全方位展现了电影的设计(ji)思(si)路和设计(ji)细节。中信(xin)出(chu)版集团动漫事业部刚(gang)刚(gang)推出(chu)的这(zhe)两款《哪吒2》周边图书，是当下(xia)人气最高的明星级爆款，不仅(jin)销量远(yuan)超预(yu)期，还创下(xia)了近年来(lai)中国动画电影的衍(yan)生绘本销售纪录。
针对影视作品开发衍(yan)生品，要提(ti)早布局，抢占先机。中信(xin)出(chu)版动漫事业部首席出(chu)版人陈曦透露，他早在十几年前就关注到导演饺子的作品了。陈曦从(cong)当年饺子的动画短片《打，打个大(da)西(xi)瓜》中看(kan)到了他对故事的把控能力、角色塑造能力和节奏控制能力。从(cong)那(na)时起，他就想和饺子团队合作开发电影衍(yan)生书。直到2023年前后，他终于迎来(lai)了这(zhe)一机会(hui)。中信(xin)出(chu)版集团与片方签订(ding)授权合同(tong)，导演团队派专人跟进图书内容创作和装帧设计(ji)，片方彩条屋(wu)影业商务部门(men)对图书形态进行策(ce)划和把控，并从(cong)中沟通协调。
陈曦透露，接(jie)下(xia)来(lai)中信(xin)出(chu)版动漫事业部希望和彩条屋(wu)影业及其旗下(xia)各创作团队合力开发更多优(you)质的图书产(chan)品。除(chu)了《哪吒》系列之外(wai)，他们(men)也会(hui)聚焦更多动画电影衍(yan)生产(chan)品，“动画电影的衍(yan)生出(chu)版物开发将会(hui)是我们(men)接(jie)下(xia)来(lai)一个重要布局，当然，我们(men)紧盯的只会(hui)是真正被观(guan)众喜欢的‘顶流’作品”。
国产(chan)影视衍(yan)生品正在摆脱设计(ji)粗暴、做工简陋、实(shi)用性不高的“鸡(ji)肋”形象，在产(chan)品门(men)类、功能、设计(ji)和品质上认真打磨，完成整(zheng)个产(chan)业的迭代升级。泡泡玛特与《哪吒》版权方对接(jie)洽(qia)谈的时间相对较早，由于双方都(dou)是IP公司，对彼此的出(chu)品质量高度认可，整(zheng)体合作顺利。这(zhe)次(ci)泡泡玛特推出(chu)的“天生羁绊(ban)系列”手(shou)办，线上首日售罄，线下(xia)门(men)店(dian)同(tong)样(yang)断货，二(er)手(shou)平台溢价(jia)数倍。
为了做出(chu)真正打动消费者的产(chan)品，泡泡玛特与版权方紧密沟通，用1年半的时间完成产(chan)品开发。“我们(men)对《哪吒》系列深受大(da)众喜爱的原因进行了深度调研(yan)，与版权方多次(ci)进行讨论、头脑风(feng)暴，力图还原片中的经典名场面，比如战斗哪吒用挑眉、歪嘴笑展现出(chu)他玩世不恭、叛(pan)逆随性的性格。哪吒和敖丙的肉身用藕粉塑成，我们(men)设计(ji)了两个半透明的‘藕粉’外(wai)罩，揭开外(wai)罩就是两人的手(shou)办造型。”泡泡玛特相关负责人说。
渠道：线上线下(xia)相结合
线上线下(xia)相结合，通过更多场景展示，为影视衍(yan)生品获得更丰(feng)富多元的销售和传播(bo)平台。杰森娱乐旗下(xia)的品牌(pai)集卡社、森罗万象与《哪吒2》合作推出(chu)了收藏卡、“捏(nie)捏(nie)乐”手(shou)办、亚(ya)克力扭蛋机等多款周边。在渠道创新上，他们(men)颇费心思(si)。“线上，我们(men)有集卡社的‘抽卡机’小程序，抽卡玩法和卡牌(pai)掉落机制已吸引超过5000万用户。线下(xia)，集卡社与超过1000家电影院(yuan)合作，观(guan)众可以(yi)在观(guan)看(kan)电影后直接(jie)购买联名商品，将观(guan)影体验与收藏爱好结合在一起；森罗万象门(men)店(dian)专门(men)设立了‘哪吒’系列产(chan)品专区，已经有超过100万人次(ci)前来(lai)参观(guan)和购买。”杰森娱乐相关负责人透露，单是今年春节期间，他们(men)的《哪吒2》联名产(chan)品全渠道销售额(e)便已突(tu)破1亿(yi)元。
“我刚(gang)接(jie)了一个从(cong)日本打来(lai)的电话，有家游戏公司想跟《哪吒2》合作，开发相关产(chan)品。”北京动漫游戏产(chan)业协会(hui)会(hui)长刘春刚(gang)说，“哪吒”这(zhe)一IP的影响力已经走向国际，有望开拓海外(wai)市场。“利用深入人心的优(you)质文化产(chan)品形成强大(da)的IP影响力，不仅(jin)能够实(shi)现不同(tong)产(chan)业之间的互(hu)动、转化，还能够打开更广阔的国际市场，带动中国产(chan)品和中国文化走向世界(jie)。”
“以(yi)前电影行业谈收入，主要指的是票房，衍(yan)生品带来(lai)的周边收益几乎(hu)是零，《哪吒2》开创了一个新纪元。对创作方来(lai)说，更加坚(jian)定了要打造精品的决心；对出(chu)品方来(lai)说，市场和盈(ying)利渠道大(da)大(da)扩展，更有利于形成IP开发与运营的良性循环。”刘春刚(gang)说，从(cong)授权方与使用方的角度看(kan)，双方能相互(hu)助推市场热度，实(shi)现双向赋能。另外(wai)，《哪吒2》衍(yan)生品的成功，也将对国内版权授权的规范化起到强有力的积极影响。
编辑 刘佳妮