文/图 羊城晚报记者 胡(hu)彦 通讯员 粤体彩 插图/采采　　

“既(ji)能做公益，还能运动健身！”

“今天第(di)一次体验，感觉挺有新(xin)潮科技范！”

“青出于蓝而(er)胜于蓝！年轻人有自己的想法和做法，而(er)且(qie)他们比我们当年做得(de)更好！”

在南粤大地(di)上，在刚刚过(guo)去(qu)的2024年里，公益体彩的暖(nuan)心故事(shi)不断(duan)上演。从全民健身到文化传(chuan)承，从乡村角(jiao)落到城市中心，体彩与人们的日常生活交织在一起。

这一年，广东体彩持续以(yi)公益为初心，以(yi)责任为使命，将体育精神与品牌价(jia)值(zhi)紧密结合，主动融入(ru)服务体育事(shi)业发展大局，以(yi)责任托举梦想；用贴心的公益惠及民众身边生活，让(rang)美好触手可及；携(xie)手各界联合发声，讲述更具温(wen)度与力量(liang)的品牌故事(shi)。

这一年来，广东体彩用实际行动践行“来之于民、用之于民”的承诺，让(rang)梦想更近(jin)一步，让(rang)生活更添光彩。

体彩融入(ru)体育发展大局 让(rang)热爱更有力量(liang)

“全国各地(di)高手齐(qi)聚肇庆，大家水平相当，比赛(sai)中的表现不相上下，比的就是当天的状态，对自己今天的发挥比较满意。”在2024年肇庆全国铁人三项(xiang)锦标赛(sai)上，夺得(de)全国“铁三”男子优秀组(zu)冠军的李明旭说道。此次赛(sai)事(shi)获得(de)中国体育彩票的大力支持，也(ye)成为广东体彩深度融入(ru)体育发展大局、彰显品牌价(jia)值(zhi)的生动缩影(ying)。

作为“体育事(shi)业的生命线(xian)”，广东体彩以(yi)坚实步伐助力全省竞技体育勇攀高峰，为高水平体育发展保驾护航。2024年，全省举办体彩公益金冠名赛(sai)事(shi)超473场，广东体彩通过(guo)支持全国帆(fan)船冠军赛(sai)、中国排球超级联赛(sai)、粤港澳大湾区系列赛(sai)等高水平竞技赛(sai)事(shi)，为运动员提供更广阔的舞(wu)台，助力体育事(shi)业蓬勃发展。

每一场赛(sai)事(shi)的成功举办，既(ji)为城市注入(ru)了运动活力，也(ye)推动了体彩品牌与体育精神双向赋能，让(rang)更多人感知到了体彩的公益属性(xing)。

与此同时，广东体彩深度融入(ru)群众体育，推动全民健身理念在南粤落地(di)生根。

2024年，广东体彩紧扣省委“百千万(wan)工程”，与省体育局“镇校体育共享(xiang)工程”深度结合，全面升级“公益体彩 快乐操场”品牌活动，为乡镇学校更新(xin)体育设施、升级公共运动空间，为群众带来切(qie)实便利。

此外，支持城市社区的健身路径、健身场所改造(zao)以(yi)及支持群众体育活动开展，广东体彩用公益搭建起人人享(xiang)受健康生活的桥梁。

尤其是在“好运‘弈棋’来”全国象棋民间棋王争霸赛(sai)中，广大象棋爱好者以(yi)体彩店(dian)为“赛(sai)场”，全省430家体彩店(dian)承办了超14万(wan)场比赛(sai)，体彩实体店(dian)也(ye)成为了群众身边的体育健身活动交流(liu)场所。今年参与比赛(sai)的棋手邓义周表示：“衷心感谢(xie)中国体育彩票，为我们民间棋手搭建了这样一个(ge)展示才华的舞(wu)台。”

从高水平赛(sai)事(shi)的精彩呈现，到群众健身的广泛普及，广东体彩以(yi)实际行动诠释“来之于民、用之于民”，将品牌温(wen)度融入(ru)社会每个(ge)角(jiao)落，让(rang)更多人认识到，体育彩票不只是体育事(shi)业的支持者，更是全民美好生活的参与者、守护者。

全省“一盘棋” 让(rang)美好触手可及

“这次‘体彩30周年’的活动有趣又好玩，以(yi)后(hou)会和家人一起关注和支持体育彩票，为公益事(shi)业奉献爱心。”清远市民王先生的一句话，道出了广东体彩品牌活动走进百姓(xing)生活的初衷。

2024年，广东体彩通过(guo)“一盘棋”战(zhan)略，聚焦省市联动，在全省范围内(nei)举办了319场公益品牌活动，将体彩的温(wen)度传(chuan)递到社区、校园、乡村和商圈(quan)，让(rang)公益的力量(liang)融入(ru)每个(ge)人的日常生活。

在广州，阳光为特殊儿童送去(qu)陪伴(ban)。由体彩支持的“星耀羊城”特殊儿童夏令(ling)营，成为孩子们触碰(peng)梦想的重要一环。在为期两个(ge)月的运动康复训练中，数(shu)十名特殊儿童通过(guo)专业指导，提升了身体素(su)质，感受到更多的阳光与笑声。

在深圳，运动传(chuan)递快乐与活力。深圳的“迈开步 动出彩”体彩运动会现场充(chong)满欢声笑语，奥运冠军张洁雯亮相现场，与市民展开趣味羽毛球接(jie)球比赛(sai)。这不仅(jin)是一次全民健身的盛会，更是体彩用体育精神连接(jie)民心的最佳写照。

张洁雯很感慨：“这次活动现场氛围非常好，很开心能与广大体育爱好者们共同分享(xiang)运动的快乐。”

在惠州，公益冰柜让(rang)酷暑多了份清凉。夏日炎炎，惠州体彩推出“爱心冰柜”公益活动，为一线(xian)环卫工人、快递员赠送15万(wan)支雪糕。在全市300多家体彩实体店(dian)，清凉与温(wen)暖(nuan)悄然交汇。活动不仅(jin)收(shou)获了赞誉，更通过(guo)温(wen)情(qing)传(chuan)递让(rang)体彩品牌深入(ru)人心。

不仅(jin)仅(jin)是城市，体彩公益的温(wen)度也(ye)延伸到乡村与校园。“情(qing)系山(shan)区 送书助学”行动为广东韶关、湛江(jiang)、肇庆等地(di)10所学校建立“爱心图书室”，为乡村孩子打(da)开了认识世界的一扇窗。

10年来，这一行动已惠及62所学校，无(wu)数(shu)孩子通过(guo)书籍汲取力量(liang)，也(ye)感受到体彩品牌的真切(qie)关怀。

广东体彩的公益之路，是一场以(yi)公益精神为核心的温(wen)暖(nuan)传(chuan)递。在这张全省联动的体彩公益地(di)图中，体彩品牌不仅(jin)推动着全民健身，也(ye)用实际行动讲述了责任、爱与希望的故事(shi)。

跨界融合发声 让(rang)故事(shi)温(wen)暖(nuan)人心

温(wen)暖(nuan)、真实、接(jie)地(di)气……2024年，广东体彩以(yi)创新(xin)跨界合作为抓手，将公益体彩品牌理念融入(ru)社会热点与公共服务，通过(guo)真实温(wen)暖(nuan)的故事(shi)传(chuan)播、跨行业联动的创新(xin)宣传(chuan)以(yi)及媒(mei)体监督的参与，打(da)造(zao)更加(jia)开放、多元的品牌形象，拉近(jin)与公众的距离，为推动责任彩票建设注入(ru)了新(xin)动能。

在中国体育彩票全国统一发行30周年之际，广东体彩推出“30年粤彩人”专题专栏，用真实故事(shi)串联起体彩与社会的温(wen)暖(nuan)关系。销售一线(xian)的体彩代销者、公益金支持下的受益者，以(yi)及热心参与体彩活动的社会公众，通过(guo)自己的视角(jiao)讲述了体彩陪伴(ban)社会发展的点滴。

这些(xie)故事(shi)不仅(jin)是广东体彩30年发展历程的写照，也(ye)是体彩与时代同频(pin)共振(zhen)的侧记。这种真实、接(jie)地(di)气的表达(da)方式，让(rang)品牌形象更加(jia)生动，进一步强化了体彩与社会公众的情(qing)感链接(jie)。

与此同时，广东体彩在跨界合作中探索创新(xin)，以(yi)公益与公共服务的融合深化品牌传(chuan)播。与公安机关合作推出的“反诈(zha)兵法”系列短剧和互动H5产品，将反诈(zha)知识与公益宣传(chuan)巧妙结合，通过(guo)互动性(xing)强、趣味性(xing)高的传(chuan)播形式，为责任彩票宣传(chuan)“破圈(quan)”开辟了新(xin)路径。

不仅(jin)如此，广州、佛山(shan)等地(di)体彩中心还联合公安部(bu)门开展线(xian)下宣传(chuan)活动，通过(guo)案例解析与现场互动，帮助公众提升防范意识。广东体彩推动品牌传(chuan)播与社会需求深度结合，为体彩品牌赋予了更丰(feng)富的内(nei)涵和更高的社会价(jia)值(zhi)。

媒(mei)体的监督与参与进一步助力责任彩票建设。2024年，广东体彩主动邀请媒(mei)体采风团实地(di)走访广州、东莞、珠海等地(di)，通过(guo)深入(ru)探访责任彩票活动及公益金的使用情(qing)况，全面展现体彩对地(di)方社会发展的支持。通过(guo)媒(mei)体镜头与文字，体彩“负责任、可信赖”的公益形象在公众心中愈发鲜明。

同时，江(jiang)门、湛江(jiang)、河源(yuan)、茂名等地(di)体彩中心积极与媒(mei)体和社会力量(liang)探讨责任彩票的宣传(chuan)策略，持续优化公益传(chuan)播方式，让(rang)体彩品牌更加(jia)贴近(jin)民心。

从传(chuan)承三十载公益初心，到与各界联动发声，再到强化责任彩票建设，2024年，广东体彩通过(guo)一系列品牌行动，诠释着“公益体彩 乐善(shan)人生”的理念。

2025年，广东体彩将继续与社会各界携(xie)手，以(yi)更温(wen)暖(nuan)的故事(shi)、更坚定的责任担当，为建设美好生活贡(gong)献力量(liang)，为每一个(ge)追梦的脚(jiao)步带来希望与支持。