大家好，我是古镇小骄傲，年画娃(wa)娃(wa)。

别(bie)看我是个小奶娃(wa)，其(qi)实我已经好几百岁了哦。作为(wei)中国四大木(mu)版年画之一(yi)，我生于明朝万历年间，盛于清代(dai)中叶，是南北流派(pai)技法(fa)交(jiao)织(zhi)、绘画雕刻(ke)艺术融合的产物。杨柳青古镇因运河而兴，也同样因我而闻名，当(dang)年这里“家家能点染，户户擅丹青”，我也是从这里走(zou)遍大江南北，走(zou)向九州万国，将中华传(chuan)统文化传(chuan)遍了世界。

这次古镇焕新，从一(yi)开(kai)始就明确了让我做主角，要打(da)造“中国首个年画主题古镇”，坦白说，我的压(ya)力还是挺大的。但古镇大叔(shu)一(yi)直在给我鼓劲打(da)气(qi)，给了我莫大的信心。

他告诉(su)我，我是堂堂的国家级(ji)非物质文化遗产，更是杨柳青古镇独一(yi)无二的文化IP，这次焕新的大旗(qi)应该也必须由我来扛！更重要的是，我不是那种只能“镶嵌在画框里的静物”，随着(zhe)时代(dai)的发展和进步，我早已经从墙上走(zou)下(xia)，从纸面上走(zou)出，在生活的各个领域焕发出强大的生命力。

走(zou)在杨柳青的街头，从大街两侧(ce)的城市家具，到巷陌里弄的灯箱(xiang)招牌，从店铺货架上的文创好物，到饮料瓶子上的产品LOGO，我的形象元素渗入了古镇的每一(yi)寸肌肤。古镇大叔(shu)说，正是因为(wei)有我，他才有信心将这里打(da)造成一(yi)座从“骨子里就浸(jin)润(run)着(zhe)年画味道”的露天博物馆(guan)，让每一(yi)位游客(ke)走(zou)进这里就会(hui)沉浸(jin)入年画的世界。

话虽如此，但我心里还是有些紧张的——单凭(ping)我就能扛起复兴焕新的重担吗？这个时候(hou)，它(ta)们来帮我了。

风筝弟弟、剪纸姐姐，还有木(mu)刻(ke)、砖雕、石刻(ke)三兄弟，它(ta)们都来了。这么多(duo)年来，我们之间不囿于载体，不拘泥形式，今古交(jiao)汇(hui)，彼(bi)此互(hu)鉴，共同构成了杨柳青传(chuan)统民俗艺术的庞大文化矩阵，如今它(ta)们又来帮我，让我成为(wei)这座文化矩阵中的核(he)心、头雁。大家一(yi)道为(wei)焕新古镇贡(gong)献全部的力量。

嘻嘻，气(qi)氛好像燃(ran)起来了呢……

于是从去年金秋十月(yue)起，我正式上岗了。西青区举全区之力，以年画为(wei)核(he)心IP，以“中国唯一(yi)的年画古镇”为(wei)切(qie)入点，全景展现(xian)包含年画、运河、大院、赶大营等独具特色的西青地域文化，以文塑(su)旅(lu)，以旅(lu)彰文。不到三个月(yue)，杨柳青古镇重装上阵，再度焕发出了勃勃生机。

（二）

杨柳说：这次看我旧貌新颜

大家好，我是杨柳姐姐，大家都叫我“青青”。

“杨柳青青河水黄，河流两岸苇(wei)篱长(chang)”，当(dang)年元代(dai)诗(shi)人揭傒写下(xia)这首《杨柳青谣》的时候(hou)我还是棵小树(shu)苗，如今的我早已碧(bi)玉妆成，万丝(si)千绦(tao)。这么多(duo)年，我就守在古镇之侧(ce)、运河之畔，看着(zhe)日升月(yue)落，岁月(yue)兴替。

说起这次的焕新工程，姐姐我还真是有些小激动呢。

古镇的魅力首先在于“古”。牌楼、戏台、文昌阁是此地的三宗宝，此次工程不仅(jin)对这些“大件儿”修旧如旧，就连寻(xun)常一(yi)处墙上的砖雕、青石板上的浮雕绘刻(ke)、宅院入口的门当(dang)、房檐走(zou)脊的纹(wen)饰，都无一(yi)不保有着(zhe)旧时的模样。姐姐我可是经历过当(dang)年的，我能证明，那种韵味又回来了。

修旧如旧是维持历史风貌，不是破败萧索的代(dai)名词，更不是让人处处不便，给游客(ke)添堵。这次焕新着(zhe)眼细节，软件硬件都升级(ji)得有模有样。

城市家具和雕塑(su)二次翻新，公共卫生间提升改造，微型消防站补充(chong)完(wan)善，“暖心驿(yi)站”提供(gong)志愿者(zhe)服务，路边有了共享(xiang)充(chong)电宝服务站，街角立起了饮料自动贩售(shou)机，遍布景区的七十余处标识(shi)牌也带着(zhe)全新的年画元素重新亮相，主打(da)的就是一(yi)个对游客(ke)贴心照料。

外面光鲜起来，屋里也归置得干净利落。一(yi)座座古镇宅院，一(yi)处处临街商铺，室内装修、水电路改造，墙壁粉刷紧锣密(mi)鼓，有条不紊。我细细地数了，不到三个月(yue)，98家签约商户赶在春节前成功落位景区，与数十个古朴院落一(yi)道敞开(kai)大门，喜迎八方来客(ke)。

周边绿化工程升级(ji)让白天绿起来，景区内无处不在的灯饰元素则让古镇的夜晚亮起来。24组大型灯组、10组装饰灯组、沿街店铺的灯箱(xiang)牌匾、打(da)在墙上的彩色氛围灯、投影在地上的年画灯影，配合各类仿真植物布展、打(da)卡(ka)美(mei)陈装饰，再加上挂满我和我的小姐妹们枝头的年画灯笼、诗(shi)词灯带，共同为(wei)古镇夜间经济(ji)打(da)造出一(yi)片“不夜天”。

说心里话，当(dang)整体改造升级(ji)完(wan)成，满街亮灯的那一(yi)刻(ke)，我是实实在在被惊艳到了。古镇很古，古镇又很新，古朴中透(tou)着(zhe)一(yi)股洋气(qi)，果然“只有民族的才是世界的”，好看！

古镇核(he)心区几条街巷彼(bi)此相邻互(hu)通，在整体上强调风格统一(yi)的同时，也实现(xian)了鲜明的功能分区。

御河道上开(kai)起了年货大集，春联(lian)、吊钱儿、中国结、小鱼灯等传(chuan)统民俗文化产品应有尽(jin)有；猪市大街上有吃有玩，业态融儿童游艺、餐饮美(mei)食(shi)、文创零售(shou)等为(wei)一(yi)体；如意大街被打(da)造成了非遗主题展示街区，涵盖杨柳青剪纸、毛猴、皮糖(tang)、狗不理包子、漆扇、合香等十多(duo)种国家级(ji)和市区级(ji)非遗代(dai)表性项目；而青远路作为(wei)传(chuan)统文化和特色美(mei)食(shi)的主打(da)街区，杨柳青茶汤、糖(tang)人糖(tang)画、熟梨糕还有各色运河沿岸小吃比比皆是。

多(duo)少(shao)个夜晚，当(dang)华灯初上，人潮(chao)如织(zhi)，欢声笑(xiao)语不时在我身边萦绕，您(nin)可能不知(zhi)道，那随风拂(fu)摆的柳枝其(qi)实是我在“点赞(zan)”——那个熟悉(xi)的“沽上扬州，塞北江南”，终于又回来了……

（三）

牌楼说：这次看我客(ke)似云(yun)来

大家好，我是牌楼大哥(ge)，古镇的地标。这回古镇焕新为(wei)何能如此成功，作为(wei)地标建筑的我太有发言权了。

相信大家和我一(yi)样，这些年来，对于“年味儿越来越淡”的抱(bao)怨听了很多(duo)。其(qi)实不是年味儿淡了，而是大家的生活好了，口味也变得更“刁钻”了。

对各地文旅(lu)来说，春节都是开(kai)年的首次“大考”。面对早就吃过见(jian)过的游客(ke)，现(xian)在的文旅(lu)产品不仅(jin)要有独特的文化标签、浓郁的地方特色，还要能让游客(ke)感受到历史的脉动，品味出文化的底蕴，要能抚得平乡(xiang)愁，勾得起回忆，更要有参与感、互(hu)动性，不然他们是真的不埋单啊。

本来我还为(wei)古镇老爷子，年画娃(wa)他们捏了一(yi)把汗，但1月(yue)25日晚上的那一(yi)场(chang)活动，让我彻底把提到嗓子眼的心放了回去。

那一(yi)晚，牌楼两侧(ce)人山人海，伴随着(zhe)一(yi)声“开(kai)市喽”的吆喝声，牌楼正中幕布启处，一(yi)场(chang)大型真人实景沉浸(jin)式演(yan)艺开(kai)始了。演(yan)艺以“一(yi)步千年”为(wei)创意理念，以街区为(wei)舞台，以商铺院落为(wei)实景，引导着(zhe)游客(ke)穿越牌楼下(xia)的门洞，一(yi)下(xia)子就从现(xian)代(dai)“穿越”回了清末(mo)民初的杨柳青。

那一(yi)晚，众多(duo)演(yan)员身着(zhe)年代(dai)特色服装穿行大街小巷，吆喝售(shou)卖，迎来送往，戏台上花(hua)旦水袖轻舒，十字路口杂耍班各展绝活，当(dang)年远赴新疆的“大营客(ke)”们也赶着(zhe)回家过年……通过和这些“NPC”互(hu)动，游客(ke)的体验(yan)感瞬时拉满，仿佛再次回到了杨柳青作为(wei)运河沿岸水陆码头，商贾云(yun)集、街市繁华的往昔。伴随整条街灯光点亮，飞雪飘落，这一(yi)场(chang)沉浸(jin)式体验(yan)秀，也掀起了今年春节古镇焕新系列活动的第一(yi)个高潮(chao)。

那一(yi)晚，我的脚下(xia)川流不息，把我高兴得，真想喝上二两。“京南花(hua)月(yue)无双地，蓟北繁华第一(yi)城”，天津卫，杨柳青，这客(ke)似云(yun)来的盛景又回来了！

更让我高兴的是，这一(yi)场(chang)演(yan)出只是起点。这个春节期间，古镇内可谓是天天有活动，时时都精彩。每天各类文旅(lu)体验(yan)项目足足有50多(duo)场(chang)，从石家大院门前的街头杂耍曲艺，到牌坊(fang)下(xia)的秧歌(ge)花(hua)会(hui)，从民俗文化馆(guan)里的互(hu)动戏剧，到如意大街上的沉浸(jin)式演(yan)出，从青致路上NPC主题巡游，到御河桥畔的非遗打(da)铁花(hua)+空中无人机年画秀等，就连早就见(jian)过大世面的我，都看得眼花(hua)缭乱，目不暇接。

这些日子，有不少(shao)媒体记者(zhe)专家学者(zhe)来过，他们分析时我在旁边听着(zhe)，说这次古镇焕新的成功不是偶然，而是有大门道在里面。

专家说，这种沉浸(jin)式、互(hu)动型的文旅(lu)活动，让市集街区里的非遗美(mei)食(shi)，国潮(chao)文创，手工好物有了更多(duo)展示场(chang)景。这样“可触(chu)摸(mo)、可感知(zhi)、可交(jiao)互(hu)”的模式，能吸引游客(ke)主动延长(chang)留驻时间，将参与度提升转化为(wei)实实在在的消费增长(chang)。而夜游项目更是直接拉升了古镇内主题民宿(xiu)和周边宾馆(guan)酒(jiu)店的入住率，让文旅(lu)产业链(lian)进一(yi)步延伸、附加值继续提升。

还真是，有了丰(feng)富多(duo)样的活动，这古镇不就活起来、火(huo)起来了吗？都说文旅(lu)融合难搞，创新不易，游客(ke)“待不住，留不下(xia)”。可是你看，特色小镇+夜间经济(ji)+旅(lu)游演(yan)艺，这回焕新的古镇不就找到对症的方子了吗？

（四）

运河说：这次与我共期未(wei)来

大家好，我是运河奶奶，滋养这一(yi)方繁华沃土的老祖母。

今年的杨柳青火(huo)了。从线下(xia)一(yi)直火(huo)到网上，从国内一(yi)路火(huo)到海外。过年时，我的几位老姐妹老街坊(fang)都说，杨柳青这回火(huo)得意料之中，情理之内。

其(qi)实隔壁家陈塘(tang)关那个叫哪吒的小孙子也不错(cuo)，今年春节档都“杀疯了”。一(yi)路高歌(ge)猛进破了一(yi)百二十亿的票房纪录，世界影史上的排名也一(yi)再刷出新高，给咱中国人长(chang)脸，给中华传(chuan)统文化提气(qi)。

俩孩子都不错(cuo)，都优秀，都是用了心、用了情在做事情。这说明了什么？只要你精心打(da)磨，踏实做事，不管是影视作品还是文旅(lu)产品，努力和付出终会(hui)得到回报。

看着(zhe)古镇再展昔日风华，看着(zhe)后辈儿孙在这轮文旅(lu)融合高质量发展中勇立潮(chao)头，我这位守护了他们千年的老人家心里是真的高兴。但我知(zhi)道，这帮孩子的心气(qi)儿高着(zhe)呢。眼前的惊艳不过是一(yi)盘开(kai)胃的小菜，今年“五一(yi)”期间才是古镇全面进入绽放期的起点。

三个月(yue)后的古镇将会(hui)打(da)磨得更加成型：以非遗文化展示街、年文化步行街和NPC演(yan)艺一(yi)条街为(wei)主线，汇(hui)聚年文化展馆(guan)、沉浸(jin)式演(yan)艺区、主题文化民宿(xiu)、主题文化场(chang)馆(guan)以及(ji)特色美(mei)食(shi)体验(yan)区等五大业态集群。总之一(yi)句话，规模更大，接待能力更强，业态更丰(feng)富，体验(yan)感更佳(jia)。

未(wei)来，景区还将走(zou)出核(he)心区，与周边的国潮(chao)小镇、元宝岛无缝连接，那个时候(hou)的古镇将实现(xian)夏观(guan)水中秀、冬赏冰上舞，实现(xian)“你在桥上走(zou)，我乘(cheng)河面舟，你我皆在画中”的绝美(mei)意境。

沽上水韵，国风如画，那个时候(hou)别(bie)忘了再来古镇，找你们的老奶奶一(yi)起玩啊。

（五）

大家说：将双向奔赴进行到底

金乌西坠，玉兔东升，新一(yi)个古镇奇妙夜即将拉开(kai)序幕。年画娃(wa)娃(wa)蹦(beng)蹦(beng)跳跳地跑过河畔，杨柳姐姐宠溺地摸(mo)了摸(mo)他的头。

“年画娃(wa)慢些跑，小心摔了。”身后牌楼大哥(ge)声音浑厚地提醒着(zhe)。

“这些天有这么多(duo)人来这里，有这么多(duo)人喜欢他，他是真的高兴啊。”古镇大叔(shu)看起来比年画娃(wa)还开(kai)心。

几位边聊边看着(zhe)几个身影从四面八方汇(hui)聚到街心，不仅(jin)有年画娃(wa)、剪纸妹、小风筝、雕刻(ke)三兄弟他们也都到了。

“这些天游客(ke)们都很开(kai)心，我们的表现(xian)都不错(cuo)，大家辛苦(ku)啦。不过我们还要继续努力，今天也是要元气(qi)满满的一(yi)天哦！”年画娃(wa)边给大家加油鼓劲，边挥了挥胖乎(hu)乎(hu)的小拳(quan)头。这段时间下(xia)来，他这个古镇孩子王真的成熟了不少(shao)呢。

“是啊，游客(ke)们喜欢他，也喜欢我们，我们也爱(ai)上了这种和游客(ke)一(yi)起互(hu)动，一(yi)起沉浸(jin)的感觉。这种感觉真好，就像人们总说的那个，那个什么，哎，叫什么来着(zhe)？”牌楼大哥(ge)似乎(hu)想起了四个字，但话到嘴(zui)边又不知(zhi)怎么表达。

“你想说的，是双向奔赴吧？”杨柳姐姐接过了话头。

“对对对，就是这个意思。”

在一(yi)片充(chong)满默契的欢声笑(xiao)语中，古镇又一(yi)次迎来一(yi)天中的客(ke)流高峰。灯如海，光如昼(zhou)，人如潮(chao)。这里的空气(qi)中弥漫(man)着(zhe)浓浓的年味儿，中华传(chuan)统民俗在这里自信展现(xian)，历史文化在这里沉淀升华，各地美(mei)食(shi)荟萃，文艺表演(yan)云(yun)集，再加上体贴入微的志愿服务在一(yi)个个寒(han)冷的冬日为(wei)这座城市注入温度，几乎(hu)每位来到这里的游客(ke)都感叹，美(mei)极(ji)了，嗨翻了，暖到了。

坚(jian)守初心，文化为(wei)本，服务为(wei)先，让年画小镇主动向游客(ke)走(zou)来，游客(ke)才会(hui)欣然向画中的世界走(zou)去。这样创造出的双向奔赴，也许才是一(yi)个优秀文旅(lu)项目的正确打(da)开(kai)方式。