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搜狐娱乐专稿(gao)（胖部/文）
今年(nian)2月3日开播的《舌尖上的中国第四季》，首播拿下1.39%的收视(shi)率。放在(zai)央视(shi)一(yi)套的九点亚黄(huang)金档播出，这个成绩看起来(lai)似(si)乎不坏。
但需要(yao)指出的是，这个数据(ju)明显(xian)得益于(yu)央视(shi)的排播策略。当晚首播的电视(shi)剧《六姊妹》八点开播后，亚黄(huang)金档播出的却是《舌尖上的中国4》，而《六姊妹》第二集推(tui)迟到了22:36播出，如此奇怪的排播，显(xian)然有(you)意让这档经典IP新(xin)作一(yi)炮打响。
而实际上，这档节目带动(dong)的讨论和话题非(fei)常有(you)限。
有(you)评论统计了一(yi)组(zu)数据(ju)，以百度指数为指标来(lai)看，《舌尖上的中国》系列第一(yi)季的单日峰值45.75万；2014年(nian)的第二季单日峰值64.5万；2018年(nian)第三季百指峰值26.29万，这也(ye)是系列口碑严重下滑的一(yi)季。
而刚刚播出的第四季，百指单日峰值1.31万。
此外，在(zai)年(nian)轻人聚集程度高，且更偏向纪录(lu)片受众的豆瓣上，节目开播一(yi)周后只有(you)600+短评。
这或许可以作为一(yi)个视(shi)角，看待(dai)这个十多年(nian)前轰动(dong)一(yi)时、助力带动(dong)了此后纪录(lu)片市场(chang)尤其是美(mei)食纪录(lu)片整体发展的经典IP，在(zai)当下面对的处境——在(zai)春(chun)节重新(xin)回归，竟然几乎“无人在(zai)意”。
诚然，这与《舌尖上的中国4》本身的内容是有(you)关系的。
比如开播之后，在(zai)社交媒体上少数相关讨论中，更多的声音其实是在(zai)质疑这一(yi)季的选题。用黄(huang)鱼吊(diao)汤去烧一(yi)条草鱼做的西湖(hu)醋鱼，这种美(mei)食创新(xin)是否有(you)其必要(yao)？在(zai)烹(peng)饪技术高度发达(da)的今天，宣扬需要(yao)探身入炉、烧得小徒弟(di)一(yi)身火斑的姜堰大炉烧饼，是否是一(yi)种倒退(tui)？
而更多的声音在(zai)指出，这一(yi)季《舌尖4》少了那种“勾人感(gan)”，更多的篇幅(fu)放在(zai)了食物制作的技巧、传承的故事、背后人的关系，甚(shen)至会(hui)探讨背后的食材选择(ze)、供应链管理等等。
这或许是曾经打动(dong)过观众的要(yao)素，但《舌尖》系列最初的出圈(quan)，不正是靠着拍出了食物本身的“勾人”，才留(liu)住了以食为天的国人观众吗？
而客观地说(shuo)，这种在(zai)视(shi)听语言、内在(zai)逻辑上的革新(xin)，未(wei)必不是《舌尖4》在(zai)如今的市场(chang)环(huan)境下，对“美(mei)食纪录(lu)片”还能怎么做进行的全(quan)新(xin)探索。
过去十年(nian)里，长视(shi)频平台全(quan)面下场(chang)参与纪录(lu)片制作、台网同类型内容激增、从大类到垂类的逐一(yi)开发，让美(mei)食纪录(lu)片处于(yu)一(yi)个明显(xian)的生产过剩状态。
发力最猛(meng)的2021年(nian)，各平台上线的美(mei)食纪录(lu)片可达(da)近百部。
其中不乏(fa)《老广的味道(dao)》和《寻味》系列等各地美(mei)食传播，也(ye)有(you)《人生一(yi)串(chuan)》《沸腾吧火锅》《奇食记(ji)》《第一(yi)餐》等高热度垂类内容；而原《舌尖》系列导演陈晓卿(qing)离开央视(shi)制作的《风(feng)味人间》，更是成为新(xin)的长寿(shou)IP。
而《舌尖上的中国》系列，在(zai)这样的竞争大潮(chao)中想要(yao)坚守IP都是一(yi)个难题，这背后的难或可从每一(yi)季《舌尖》间隔的时间看出来(lai)。
第一(yi)季在(zai)2012年(nian)开播后，2014年(nian)第二季已经与观众见(jian)面；而第三季开播则是2018年(nian)，间隔扩大到四年(nian)；再到第四季，间隔已经足足七年(nian)，值得一(yi)提的是，《舌尖4》在(zai)央视(shi)每年(nian)的节目片单上就已经出现(xian)了三年(nian)以上。
而成反比的是，相比前两季9.4和8.7分的豆瓣高分，用时四年(nian)的第三季却只有(you)3.8分，而且问题和如今的评论近似(si)，过多的故事、明显(xian)的离题感(gan)、空泛的内容、破碎(sui)的镜头语言，让观众对说(shuo)教味过多的内容缺乏(fa)耐心。
第四季显(xian)然还是进行了一(yi)些(xie)调整，比如广告比例降低了，也(ye)希望呈现(xian)更多美(mei)食背后的“智(zhi)造”故事。但如此创新(xin)，还是偏离了美(mei)食节目的本质。
诚然，如今明显(xian)过剩的美(mei)食内容，已经多年(nian)捧(peng)不出新(xin)的爆款；泛滥的内容、不断更新(xin)的选题，也(ye)让观众对视(shi)听刺激的阈(yu)值不断提升，很难再被(bei)新(xin)的纪录(lu)片刺激。
这也(ye)是《舌尖》系列希望调整的原因，更是如今整个美(mei)食纪录(lu)片行业希望找到的答案。
但或许，如今这个答案，还不是行业希望看到的。