在第二十届中国会展经济国际(ji)合作(zuo)论坛上，泰国展览行(xing)业协会副主席、IMPACT会展中心总(zong)经理黎运豪说：“中国会展业是(shi)全球的重要市场，我们这(zhe)次参会是(shi)为了结识新的业界同仁，了解(jie)中国市场的最(zui)新趋势，寻求潜在合作(zuo)伙伴。”

近年来(lai)，中国会展业的国际(ji)“朋友圈”越来(lai)越大，众多耳熟能详(xiang)的国际(ji)会展企业落户中国。

法国ABE商务会展有限公司亚(ya)洲区总(zong)裁苗瑞卿(qing)对会展业的国际(ji)化趋势感受明显。该公司已经深(shen)耕(geng)中国市场近20年，常态(tai)化在天津和广州等地举办航空航天领域的会展。

“中国拥有一流(liu)的会展硬件条件以及良好的技术基础、营商环(huan)境，政府(fu)对于会展业发展给予大力支持，对于海外展商具有很强吸引力。”苗瑞卿(qing)说，以该公司承办的中国天津国际(ji)直升机博览会为例，会上国际(ji)展商的比(bi)例已从约(yue)50%提升至(zhi)约(yue)60%，不少(shao)专(zhuan)业观众不远万里(li)来(lai)到天津，与(yu)业内人士洽谈合作(zuo)。

法国高美(mei)艾博展览集团亚(ya)太区总(zong)裁谢抒嬑也(ye)介绍，在中国，该公司在山东、珠海、上海、北(bei)京、深(shen)圳等地设置办事处，举办多场活动，拥有大量中国员工。

“建立伙伴关系是(shi)驱动增(zeng)长的最(zui)佳实践方式之一。我们的愿景是(shi)创造价(jia)值(zhi)和联系，从而让整个行(xing)业能够(gou)更进一步地发展。”谢抒嬑说。

近年来(lai)，中国政府(fu)将会展业作(zuo)为促进经济发展的重要抓手，充分发挥展会平台的交流(liu)对接作(zuo)用，支持中国企业开拓国际(ji)市场，也(ye)欢迎全球企业共享中国的发展红利。

2023年12月(yue)，国务院办公厅印(yin)发的《关于加快内外贸一体化发展的若干措施》提出，要发挥平台交流(liu)对接作(zuo)用。如今，进博会、链博会、服贸会、广交会等中国的重大展会，已经成为全球交流(liu)合作(zuo)、增(zeng)进互信的开放(fang)平台，让更多海外企业共享中国大市场的机遇。

中国贸促会展览管理部部长邬胜荣介绍，中国举办的重点展会国际(ji)化程度不断(duan)提升，境外参展商比(bi)例增(zeng)长明显。截至(zhi)2024年底，中国（境内）已有265个展会项目通过国际(ji)展览业协会（UFI）认证，同比(bi)增(zeng)长超(chao)过20%；UFI会员单位253家，同比(bi)增(zeng)长约(yue)10%。

深(shen)度沟(gou)通、融(rong)通合作(zuo)，正成为全球会展业发展的“关键词”。“我们希望和大家成为良好的合作(zuo)伙伴，未来(lai)长期(qi)合作(zuo)，对产业发展作(zuo)出贡献。”独立组展商协会首席执行(xing)官文森特·波利托说。

会展带动世界经济增(zeng)长

会展行(xing)业具有典型的“一业带百业”特性。国际(ji)展览业协会首席执行(xing)官柯世祺表示，全球会展业创造的年国内生产总(zong)值(zhi)（GDP）超(chao)过2000亿美(mei)元，可提供340万个就(jiu)业岗位，广泛辐射工业、旅游业、服务业等多个领域。而在此基础上，会展业的蓬勃发展也(ye)能够(gou)反(fan)哺经济与(yu)各(ge)行(xing)各(ge)业，成为集聚(ju)资源、拉动创新、提升人气的重要平台。

随着科技飞速发展，先进制造业等领域的国际(ji)性展会更加速了理念更新与(yu)产品涌现。“会展业为新质生产力的创新提供展示窗口。我们积极推出新展会、新主题，为新兴产业、创新科技、环(huan)保科技和医疗(liao)健(jian)康等领域缔造国际(ji)商贸平台，吸引国际(ji)投资者，推动行(xing)业高质量发展。”香港贸易发展局(ju)副总(zong)裁张(zhang)淑芬说。

在2024天津国际(ji)航运产业博览会上，专(zhuan)做美(mei)国海运航线的上海翰顺国际(ji)货运代理有限公司青岛分公司销售主管王德志也(ye)实现了“业务突破”。“展会期(qi)间，我们收到数十个合作(zuo)意向。会后，美(mei)国海运航线的业务更加繁忙。”

外贸大省广东成功(gong)举办135届广交会，与(yu)全球229个国家和地区建立贸易关系；“中国电子商务之都(dou)”“数字经济第一城”杭州挑起数贸会“大梁(liang)”，致力打造全球数字贸易领域的标(biao)杆展会……中国会展经济研究会会长曲维玺表示，中国许多地方依(yi)托自身功(gong)能定位和发展需求，通过一系列(lie)展会巩固优势特色、提升国际(ji)影响力。

在一系列(lie)免签政策和针对境外人员来(lai)华参展的便利化措施基础上，会展业的发展也(ye)带动旅游业的火热。许多外国旅行(xing)博主因参加中国文化旅游产业博览会首次来(lai)到天津，并迅速爱上这(zhe)座城市。

“中国的每座城市都(dou)是(shi)独一无(wu)二的，令人神往，天津也(ye)是(shi)如此。”来(lai)自摩(mo)尔多瓦的全职旅行(xing)博主爱琳说，她将在天津的所见所闻发布在自己的社交账号上，让更多海外网(wang)友领略这(zhe)座城市的魅力。

“只要走进中国，一定会被这(zhe)片土地的多样性所震撼。”英国游客米凯拉说，在展会上，自己品尝了许多天津特色小吃，更近距离体验(yan)了中国文化。

作(zuo)为中国北(bei)方展览面积最(zui)大的会展综合体，近两年来(lai)，国家会展中心（天津）格(ge)外忙碌。在展馆配套区，仅开业两年的万豪酒店和福朋喜来(lai)登酒店常常一房难求。

“酒店环(huan)境舒适，餐饮种类繁多，这(zhe)是(shi)一次奇妙的体验(yan)，我还(hai)会再来(lai)天津。”经营一家旅行(xing)网(wang)站的卢旺达展商乌穆霍(huo)扎说，她也(ye)期(qi)待更多非洲游客来(lai)到中国，亲身感受中国魅力。

如今，会展业已成为衡量各(ge)国开放(fang)水平、发展活力和潜力的重要标(biao)志之一。天津市商务局(ju)局(ju)长孙剑楠表示，会展是(shi)天津经济社会发展的重要推动力和“圈粉”国际(ji)旅行(xing)者的重要吸引力。

面对当前世界经济复苏乏(fa)力，逆全球化、保护主义、单边主义抬头的态(tai)势，不少(shao)业内人士指出，全球会展业更应加强交流(liu)、促进合作(zuo)，携手应对地缘政治带来(lai)的挑战。

“自由贸易是(shi)未来(lai)支持全球经济增(zeng)长的最(zui)佳方式。如果(guo)贸易受到限制，对任何人、任何行(xing)业都(dou)没有好处，对会展业也(ye)不利。”迈克尔说，中国正是(shi)推动全球交流(liu)合作(zuo)的积极践行(xing)者。

“会展业被誉为国民经济的晴雨表、产业发展的助推器，对促进经济社会发展、推动国际(ji)经贸合作(zuo)具有不可替代的作(zuo)用。”中国贸促会会长任鸿斌表示，中国会进一步完善会展业国际(ji)规则和行(xing)业标(biao)准，加快全球会展业双向开放(fang)，加强复合型高端会展人才培养(yang)和交流(liu)，增(zeng)强会展在展示各(ge)国经济社会发展成果(guo)、提升贸易和投资自由化、便利化水平中的功(gong)能作(zuo)用，更好推动各(ge)国开放(fang)合作(zuo)。

更多中企“乘风”走向世界

在将海外展商“引进来(lai)”的同时，中国也(ye)积极组织企业“走出去”，建立更加庞大、完善的会展产业生态(tai)圈，出国展览呈现加速发展的强劲势头。

《中国展览经济发展报告2024》显示，2024年，中国贸促会审批通过并实际(ji)执行(xing)出国展览项目1166项，参展企业5.01万家。

华沙PTAK国际(ji)展览中心管理委(wei)员会主席托马什·希普(pu)瓦说，2024年，该展览中心围绕工业、能源与(yu)建筑、医疗(liao)、食物(wu)等领域组织了约(yue)100场商业会展活动，吸引约(yue)1000家中国展商到波兰参展。2025年，他预计(ji)这(zhe)一数字将达到约(yue)2000家。

“中国是(shi)我们最(zui)大的合作(zuo)伙伴，也(ye)是(shi)全球最(zui)重要的会展目的地之一。我们希望将中国的参展商、参会者、买(mai)家、游客都(dou)带到波兰，促进更多贸易往来(lai)。同时，我们也(ye)将中国会展经济国际(ji)合作(zuo)论坛作(zuo)为寻觅全球合作(zuo)伙伴的窗口，共同探讨发展新机遇。”希普(pu)瓦说。

天津贝芸科技有限公司是(shi)一家致力于人工智能驱动药物(wu)早期(qi)发现全流(liu)程的科创型企业。企业2024年在天津参加世界智能产业博览会、中国民营企业投融(rong)资洽谈会，还(hai)与(yu)区域内的强企“组队(dui)”参加中国国际(ji)服务贸易交易会、第三届全球数字贸易博览会等。

“对于初创型企业而言，最(zui)怕‘养(yang)在深(shen)闺人未识’，有技术而无(wu)市场，导致企业错过发展良机。”天津贝芸科技有限公司首席执行(xing)官周晓菲说，近年来(lai)，企业通过参加一系列(lie)综合性、国际(ji)性展会，获得了更多在国内国际(ji)舞台亮(liang)相的机会。每场展会上都(dou)有数十家企业前来(lai)与(yu)贝芸科技洽谈合作(zuo)，其中有不少(shao)海外公司。

在相关部门的牵(qian)线搭桥与(yu)补贴支持下，不少(shao)中华老(lao)字号也(ye)积极“乘风出海”，通过参加国际(ji)性展会等方式，向更多国家讲(jiang)述(shu)产品里(li)的中华文化故事。

“不久前我到印(yin)度尼(ni)西亚(ya)参展，亲身感受到了当地消(xiao)费(fei)者对我们的热情。打动他们的不仅是(shi)产品质量，也(ye)是(shi)其中的中华历史文化底蕴与(yu)故事。”天津市鸵(tuo)鸟墨水有限公司总(zong)经理黄强感慨道。

苗瑞卿(qing)介绍，法国ABE商务会展有限公司在大约(yue)30个国家和地区设有展会项目，不少(shao)展会中也(ye)有中国企业的身影。她举例称，去年年底，该公司刚刚在法国举办了一场航空航天领域的大型展会，其中就(jiu)有不少(shao)中国知名航空航天企业“组团”参展。

“近期(qi)还(hai)出现了一个新变化。中国‘走出去’的民营企业越来(lai)越多，规模也(ye)越来(lai)越大，很多民营企业已经可以同时为一些全球最(zui)先进的大型航空制造业企业提供产品。这(zhe)也(ye)证明了中国民营经济快速发展、企业向外寻求机遇的趋势。”苗瑞卿(qing)说。

法兰克福展览（上海）有限公司董事总(zong)经理李庆新也(ye)表示，中国外贸企业“走出去”的步伐日益(yi)加快，在海外参加国际(ji)展览的频次愈发增(zeng)多。“我们在德国法兰克福设有展馆，近年来(lai)经常会收到国内主办单位租(zu)馆办展的需求。”

一花(hua)独放(fang)不是(shi)春，百花(hua)齐放(fang)春满园。随着国际(ji)贸易发展新动能不断(duan)增(zeng)强、国际(ji)会展业步入发展“快车道”，未来(lai)全球会展业融(rong)通开放(fang)、共谋合作(zuo)的趋势将更加明显。多位会展商期(qi)待继(ji)续深(shen)耕(geng)中国市场、不断(duan)寻求商机，未来(lai)产业、新兴产业赛道的领军企业也(ye)正蓄力“借展出海”，迎接新机遇。