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上汽财务汽车金融全国统一客服电话
2025-02-22 00:43:27
上汽财务汽车金融全国统一客服电话

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中(zhong)央经济工作会议(yi)在部(bu)署2025年重点任务时,把扩大国内需求摆在首位,强调“大力提(ti)振消(xiao)费、提(ti)高(gao)投资效益,全方位扩大国内需求”。

大力提(ti)振消(xiao)费,要重视农村(cun)这(zhe)个潜在的巨大市场。农文旅融合作为一种现代乡村(cun)产(chan)业发展新模式,为激活农村(cun)消(xiao)费潜力、提(ti)振农村(cun)消(xiao)费市场开辟了广(guang)阔空(kong)间。近年来,浙(zhe)江省杭州市余杭区持续深入(ru)推进“千万工程”“和(he)美乡村(cun)”建设,加快构(gou)建农文旅深度融合发展新格局,为助力乡村(cun)全面(mian)振兴和(he)城(cheng)乡融合带(dai)来强劲动力。

发展新业态

习(xi)近平总书记指出:“全面(mian)推进乡村(cun)振兴,要立足特色资源,坚持科技兴农,因(yin)地制宜发展乡村(cun)旅游、休闲农业等新产(chan)业新业态,贯通产(chan)加销,融合农文旅,推动乡村(cun)产(chan)业发展壮大,让农民更多分享产(chan)业增值收益。”

农文旅深度融合是农业、农村(cun)、文化(hua)、旅游等元素的协同发展,也(ye)是促进城(cheng)乡要素互动的纽带(dai)。这(zhe)些年,通过打造“农业+旅游”“农业+文创”“农业+健康”“农业+深加工”“农业+物流”等融合发展新形式,余杭区加快探索“区属国企+强村(cun)公司+市场”联(lian)动发展模式,大力发展乡村(cun)旅游、观光农业、民宿经济、电商直播和(he)“低(di)空(kong)+文旅”等消(xiao)费新业态,推动和(he)美乡村(cun)、农业园区等一体发展。这(zhe)不仅(jin)带(dai)动了村(cun)民就业,让老百姓的生活变得更加富足、村(cun)容村(cun)貌得到提(ti)升(sheng),也(ye)充分发挥出产(chan)业协同的放大效应,实现了“乡村(cun)产(chan)业+城(cheng)乡空(kong)间+多元主体”的深度融合,成为促消(xiao)费、扩内需、拉动经济增长和(he)乡村(cun)全面(mian)振兴的重要力量。

培育新产(chan)品

作为经济增长的重要引擎,消(xiao)费应该满足消(xiao)费者需求,增进消(xiao)费者福祉。从消(xiao)费供(gong)给侧来看,市场只有推出“质高(gao)价优”的产(chan)品,才能真正满足消(xiao)费者的需求,也(ye)才能充分挖掘消(xiao)费潜力。农文旅深度融合不断推动农业生产(chan)专业化(hua),逐渐(jian)形成品牌化(hua)、集(ji)成化(hua)、专业化(hua)的生产(chan)和(he)销售,涌现出一系列承载地域风情、地理标志(zhi)和(he)文化(hua)韵(yun)味的特色农产(chan)品。这(zhe)些特色农产(chan)品,一方面(mian)融入(ru)乡村(cun)文旅发展,有效带(dai)动农业强、农村(cun)美、农民富;另(ling)一方面(mian)也(ye)融入(ru)了人(ren)们(men)对(dui)美好生活的向往,激发了广(guang)大游客的消(xiao)费需求。

余杭区立足乡村(cun)资源禀赋,深入(ru)挖掘乡村(cun)的红色文化(hua)、农耕文化(hua)、民俗文化(hua)、饮食文化(hua)等资源,突出规(gui)模化(hua)、品质化(hua)、品牌化(hua),持续打造农文旅特色IP。一些带(dai)有浓厚乡土气息和(he)自然(ran)特征的新产(chan)品,获(huo)得了越来越多游客的青睐。例如,围绕稻子、茶叶、梨子、桃子、竹子等传统产(chan)业,推动径山茶、“小热昏”等文化(hua)品牌与旅游深度融合,培育一批具有地方辨识度的农特产(chan)品,品牌知名度、美誉度和(he)影响力不断提(ti)升(sheng),把农文旅产(chan)品打造成富民增收、提(ti)振消(xiao)费的特色产(chan)品。

塑造新场景

习(xi)近平总书记指出:“要增强消(xiao)费能力,改善消(xiao)费条件,创新消(xiao)费场景,使消(xiao)费潜力充分释放出来。”消(xiao)费新场景是消(xiao)费新业态、新模式、新产(chan)品的系统集(ji)成。聚焦城(cheng)乡居民多元化(hua)、个性化(hua)、品质化(hua)的消(xiao)费需求,因(yin)地制宜塑造消(xiao)费新场景,对(dui)促进消(xiao)费提(ti)质升(sheng)级、满足人(ren)民美好生活需要具有重要意义。塑造消(xiao)费新场景的目的,就在于通过培育沉浸(jin)式、体验式、互动式的消(xiao)费空(kong)间,为消(xiao)费者带(dai)来愉悦体验和(he)审美体验。相较于传统消(xiao)费场景而言,消(xiao)费新场景更加注重消(xiao)费体验提(ti)升(sheng)、满足消(xiao)费者精神层面(mian)的需求。

农文旅深度融合一方面(mian)为消(xiao)费新场景的塑造带(dai)来了更多契机,另(ling)一方面(mian)也(ye)打开了消(xiao)费新场景的空(kong)间。例如,余杭区永(yong)安稻香小镇依托永(yong)安村(cun)丰富的稻田资源和(he)自然(ran)环境,逐渐(jian)发展成为集(ji)观光、休闲、体验于一体的综合性旅游景区。该景区以农业生产(chan)为基础,围绕“以农业为本色、以文化(hua)为底色、以旅游为特色,形成立体化(hua)产(chan)业生态”的目标,打造具有特色的农耕文化(hua)体验、产(chan)品深加工体验、农业自然(ran)科普等沉浸(jin)式场景,探索一条从“环境美”到“发展美”的美丽乡村(cun)建设之路(lu)。

引领新趋势

中(zhong)央深改委第(di)四次会议(yi)强调:“要抓住推动绿(lu)色转型的关键环节,推进全面(mian)节约,加快消(xiao)费转型,强化(hua)绿(lu)色科技创新和(he)先进绿(lu)色技术推广(guang)应用。”

农文旅深度融合,是绿(lu)色发展之路(lu),也(ye)是科技发展之路(lu)。当下,绿(lu)色消(xiao)费、数字消(xiao)费是我国消(xiao)费发展的新趋势,这(zhe)与农文旅深度融合具有契合性。绿(lu)色消(xiao)费注重人(ren)和(he)自然(ran)生态的平衡协调,以崇(chong)尚自然(ran)、追求健康和(he)保护生态等为主要特征,满足了人(ren)们(men)对(dui)高(gao)品质现代化(hua)生活的需要。数字消(xiao)费既包括对(dui)数智化(hua)技术、产(chan)品和(he)服(fu)务的消(xiao)费,也(ye)包括消(xiao)费内容、消(xiao)费方式、消(xiao)费场景的数字化(hua)与智能化(hua)。

当前,余杭区已入(ru)选全国绿(lu)色食品(绿(lu)色优质农产(chan)品)高(gao)质高(gao)效试点创建名单,同时依托省内数字经济的区位优势,构(gou)建了数字消(xiao)费新生态。以培育“农业+”“数字+”“低(di)空(kong)+文旅”为基础的农文旅融合项目,把绿(lu)色消(xiao)费和(he)数字消(xiao)费的理念(nian)贯穿(chuan)到休闲农业、乡村(cun)旅游和(he)文化(hua)建设的各(ge)方面(mian)和(he)全过程,对(dui)城(cheng)乡居民的消(xiao)费新趋势起到了积极的引领作用。

(作者为浙(zhe)江省习(xi)近平新时代中(zhong)国特色社会主义思想研究中(zhong)心浙(zhe)江省委党校(xiao)研究基地研究员)

《 人(ren)民日报 》( 2025年02月20日 14 版)

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