然而(er)，仅四(si)年时间，少儿财商教育(yu)从巅峰(feng)迅速滑(hua)落，似乎再也难(nan)以吸(xi)引(yin)中产(chan)家庭为(wei)其买单。

一位长期在招生一线的从业者表示，“现(xian)在招生太难(nan)了，以前(qian)随便(bian)搞个宣传活动(dong)，咨询报名(ming)的家长都数(shu)不清，可现(xian)在就算主动(dong)联系家长，大多也是简单回(hui)应，根本没有深入了解的兴趣(qu)。”

当“培(pei)养未来巴菲特”的承诺，遭遇到教学的现(xian)实成绩，这场瞄准中产(chan)焦虑的掘金运(yun)动(dong)已经被价值重估。根据企查查数(shu)据显示，截至2025年2月20日，现(xian)存财商教育(yu)相关企业已经减少到1058家。

万元财商课成“智商税”？

“一开(kai)始觉得，让孩(hai)子早点接触财商教育(yu)挺好的，说不定能培(pei)养他正确(que)的金钱财富(fu)观”， 在一家企业担任中层(ceng)管理者的张雨无奈(nai)地说，“但上(shang)了几节课之后，发现(xian)内(nei)容太简单了，就是教孩(hai)子认(ren)识钱币、简单的加减法，这些在家我们自己(ji)也能教。”

据Tech星球了解，张雨为(wei)孩(hai)子报名(ming)的是一个线上(shang)少儿财商课程，花费了近(jin)5000元，本以为(wei)能让孩(hai)子学到系统、实用的财商知识，可实际体验却让她大失所望(wang)。

和张雨有相同感受(shou)的家长不在少数(shu)。

Tech星球了解到，多位家长在陪同孩(hai)子体验过(guo)课程后发现(xian)，少儿财商教育(yu)课程内(nei)容缺乏深度和创新性，“许多课程只是简单地重复一些基础的金融概念，比如(ru)储蓄、消费等，没有根据儿童的认(ren)知特点进行深入拓展，也没有与实际生活紧密结合。”

为(wei)孩(hai)子报过(guo)线下财商课程的林雯，在陪同孩(hai)子上(shang)课时发现(xian)，所谓的“财富(fu)启蒙课”，就是老(lao)师带着孩(hai)子们玩“超市(shi)购物”游戏，“这与其在幼儿园进行的活动(dong)，没有什么本质(zhi)上(shang)的区别。”

一位北京海淀的家长陈(chen)昊回(hui)忆，2021年时，他先后为(wei)两个孩(hai)子购买过(guo)四(si)种财商类别的课程，总花费超3万元。“但最后发现(xian)孩(hai)子最大的收获(huo)，竟然是学会了用代币和我讨(tao)价还价。”

张雨、林雯、陈(chen)昊最初都被“培(pei)养未来巴菲特”的宣传语所打动(dong)，但实际教学内(nei)容却空洞乏味、缺乏深度，与他们的期望(wang)相差甚远(yuan)。

一位此(ci)前(qian)财商机构的创始人也告诉Tech星球，出现(xian)这种印象其实不可避免。

“财商教育(yu)属于(yu)素质(zhi)教育(yu)的一种，但又没有统一的评价体系，这就导致课程内(nei)容的设计和教学质(zhi)量的把控上(shang)，缺乏明确(que)的方向和标准。有些机构为(wei)了快速盈利，就把重心放在了营销噱头和包(bao)装上(shang)，忽视了对课程深度的挖掘。”

如(ru)此(ci)一来，当财商课程呈现(xian)出的效果与家长们的预期大相径庭时，这些课程原本所依(yi)赖的高价支撑体系出现(xian)了崩塌。

上(shang)述(shu)财商机构的创始人称，财商教育(yu)需要持续且连贯地学习，所以收费模式(shi)往往是打包(bao)式(shi)课程，一般最低一个季度为(wei)一期。Tech星球了解到，当前(qian)市(shi)场上(shang)多家少儿财商教育(yu)机构均根据课程的不同等级，设置相应的费用，价格从3000元到万元不等。

如(ru)此(ci)高昂的价格，在课程效果不佳(jia)的情况下，愈(yu)发凸显出其性价比的不足。

张雨就直言，“一节课的费用动(dong)不动(dong)就三四(si)百元，算下来性价比实在是低得可怜。同样的预算，完全可以给孩(hai)子报一些更具价值的兴趣(qu)班，像编程、绘画这类，既能培(pei)养孩(hai)子的技能，又能开(kai)拓思维和创造力。”

招生雪崩，机构批量退(tui)场

一位曾在财商机构任职的课程顾问告诉Tech星球，过(guo)去行业通用的话术体系，围绕制造焦虑、虚构成果、饥饿营销三个环节展开(kai)。“2019年最火热的时候，我们一般只需要讲到‘不懂(dong)财商的孩(hai)子未来会被取代’这种令家长焦虑的话术，就能很快成单。”

但现(xian)在这套话术已经彻底失灵。

上(shang)述(shu)课程顾问认(ren)为(wei)，家长们在经历了最初的冲动(dong)与跟风后，已经逐(zhu)渐回(hui)归理性。“当孩(hai)子在接受(shou)财商教育(yu)课程后，既没有如(ru)宣传中那般在金融知识上(shang)有显著提(ti)升，也未能在实际生活中展现(xian)出所谓的财商优势，那报这个课的意义是什么呢？”

与此(ci)同时，伴随着中产(chan)家庭重新审视教育(yu)成本，倾(qing)向于(yu)选(xuan)择更加经济实惠的教育(yu)方式(shi)的趋势下，张雨、林雯、陈(chen)昊选(xuan)择减少非核心的教育(yu)支出。

这直接影响了财商机构的生存状况。

据上(shang)述(shu)课程顾问回(hui)忆，2020年下半(ban)年，她所在的招生情况急转直下。“上(shang)半(ban)年时，机构月均招生人数(shu)还能突破100人，但下半(ban)年，月均招生人数(shu)就开(kai)始逐(zhu)月减少，记得最少的一个月只有个位数(shu)，到了2021年机构就倒闭(bi)了。”

为(wei)了能招到学生，一些区域(yu)性的中小型财商机构选(xuan)择降(jiang)低课程价格，推出线上(shang)课程等。

而(er)一位目(mu)前(qian)还在运(yun)营的财商机构从业者告诉Tech星球，现(xian)在许多财商机构其实结合冬夏令营、游学，并(bing)会在课程中融入更多的元素，比如(ru)时间管理、内(nei)驱力、学习力、演讲和表达能力等方面的培(pei)养。

“我们就有六天五晚的‘财商领导力’相关的活动(dong)，不仅是培(pei)养孩(hai)子的财商思维，让他们了解基础的金融知识，如(ru)储蓄、投资、消费观念等，还会通过(guo)一系列的团队项目(mu)和实践活动(dong)来提(ti)升他们的综合能力。”

尽管如(ru)此(ci)，少儿财商机构想要彻底摆脱困境(jing)仍困难(nan)重重。近(jin)几年，大批财商教育(yu)机构已经相继(ji)退(tui)出市(shi)场。林雯告诉Tech星球，前(qian)两年还能在当地看到一些财商培(pei)训的课程，家长也会互相交流，但现(xian)在基本没人会讨(tao)论(lun)了。

“收割潮”退(tui)去，培(pei)训导师成新目(mu)标

从市(shi)场表现(xian)来看，曾经火爆的少儿财商教育(yu)市(shi)场如(ru)今(jin)已趋于(yu)冷静(jing)。不少儿童财商教育(yu)机构的招生人数(shu)大幅下滑(hua)，一些小型机构甚至已经关停。

当少儿财商教育(yu)的泡沫被戳(chuo)破时，行业却悄然转向一个更隐蔽的掘金点，即批量制造“财商培(pei)训导师”。

部分机构迅速将(jiang)资源转移到“导师培(pei)训”业务上(shang)。据Tech星球从多个机构工作人员处了解到，目(mu)前(qian)针(zhen)对 “少儿财商指(zhi)导师” 的线上(shang)培(pei)训课程学费在1500元至3000元不等，线下价格则是线上(shang)的两倍左右，并(bing)且承诺学员结业后颁(ban)发相关的证书。

这种商业转型本质(zhi)上(shang)是对同一批目(mu)标用户的二次(ci)开(kai)发——曾经的少儿财商教育(yu)从业者、教培(pei)行业失业人员、全职妈妈群体，成为(wei)新的收割对象。

张雨因(yin)给孩(hai)子报过(guo)财商课程，接到过(guo)相关的推销电话。深入了解后，她认(ren)为(wei)，“三四(si)天的培(pei)训，还没有门槛限制，就能让学员掌握专业财商知识？一听就是夸大其词(ci)。”

Tech星球带着对证书含金量的疑(yi)问，与一家培(pei)训机构展开(kai)咨询。

当询问证书的权威(wei)性和认(ren)可度时，工作人员只是含糊回(hui)应称，“这是有认(ren)证的证书。” 而(er)一位曾参与培(pei)训的学员则透露，“证书被宣传成就业的‘权威(wei)背书’，但实际上(shang)对就业并(bing)没有实质(zhi)性帮助。”

一位素质(zhi)教育(yu)从业者认(ren)为(wei)，从收割学生到收割家长的商业转变，让少儿财商教育(yu)成为(wei)资本逐(zhu)利的工具，失去了其原本的教育(yu)意义。

家长们在这场博(bo)弈中，不仅损失了金钱，更对财商教育(yu)的信任大打折扣。长此(ci)以往，真正有用的财商教育(yu)资源将(jiang)更难(nan)以进入大众视野，整个行业也必将(jiang)陷入恶性的循环。

尽管如(ru)此(ci)，多位家长向Tech星球表示，这并(bing)不意味着他们会忽视孩(hai)子的财商教育(yu)。

今(jin)年多家银行推出了相关的儿童金融产(chan)品，并(bing)将(jiang)金融服务拓展到了相关的财商教育(yu)上(shang)。这让越(yue)来越(yue)多的家长看到了规范财商教育(yu)的希望(wang)。当下，他们开(kai)始关注(zhu)并(bing)参与银行主导的财商教育(yu)活动(dong)，试图找到更经济、更专业且值得信赖的财商教育(yu)途径。

（备注(zhu)：文中皆为(wei)化(hua)名(ming)。）