除此之外，2025年中国游戏产业仍有诸多悬念引人注目：谁(shui)能(neng)接棒《黑神话：悟(wu)空》？二次元游戏能(neng)否早日“回春”？游戏IP加持(chi)下(xia)的(de)“谷子经济(ji)”又能(neng)否延续高增长态势？听听行业人士怎么说。

谁(shui)来接棒《黑神话：悟(wu)空》再创“国游3A”之光(guang)？

2024年的(de)夏天(tian)，游戏科学公司打造的(de)《黑神话：悟(wu)空》在(zai)全球范围内引发了巨大轰(hong)动，成为(wei)了国产3A游戏的(de)标杆。数据显示，该游戏Steam平台(tai)上同时在(zai)线峰值达224.3万人，成为(wei)该平台(tai)历史第二的(de)单机游戏，而山西文旅、瑞幸咖啡等跨(kua)界(jie)联动的(de)案例更证明游戏IP已具备撬动千亿级(ji)消费市场的(de)能(neng)力。如今，随着《黑神话：悟(wu)空》的(de)热度渐渐衰退，2025年有谁(shui)能(neng)接棒《黑神话：悟(wu)空》，成为(wei)新的(de)“国产游戏之光(guang)”吗(ma)？

现状 国产3A游戏整体开发现状“曙光(guang)初(chu)现，道阻且长”

“如果纯粹用销(xiao)量来衡量，可能(neng)很难。毕竟，《黑神话：悟(wu)空》是(shi)一个意外，天(tian)时、地(di)利、人和等因素缺一不可”，趣丸科技副总(zong)裁兼首席战略官庄明浩说，尽管(guan)《黑神话：悟(wu)空》的(de)成功为(wei)我国游戏行业探出“天(tian)花(hua)板”，但国产3A游戏的(de)整体开发流程仍处于发展阶段。不过，庄明浩也表示，无论是(shi)大厂还是(shi)独立公司，都在(zai)探索适合自己(ji)的(de)3A游戏开发模式(shi)，而网(wang)游和手游的(de)3A化趋势也在(zai)不断演(yan)进(jin)。

对于当前国产3A游戏的(de)整体开发现状，“伽马数据”创始人王旭则用“曙光(guang)初(chu)现，道阻且长”来形容。据他介绍，目前国内在(zai)研的(de)3A级(ji)项目已超过20个，涵盖开放(fang)世界(jie)、动作冒(mao)险、射击等多个品类。技术上，国内的(de)一些大型企(qi)业已经具备了次世代(dai)引擎的(de)深度定(ding)制能(neng)力，“腾讯自研的(de)QuickSilverX引擎、网(wang)易的(de)NeoX引擎，米哈游也在(zai)《原(yuan)神》后持(chi)续加码技术研发”。同时，育碧、EA、暴雪(xue)等公司海(hai)外3A大厂的(de)中国籍技术人才出现回流趋势，同时，国内高校游戏设计专(zhuan)业招生规模扩大，人才培养体系逐步完善。

不过，王旭认为(wei)，国产3A游戏开发目前存在(zai)三大难点。首先，由于3A游戏开发周期长、成本高、风险大，对企(qi)业资金链和耐心(xin)是(shi)考验，而国内缺成熟(shu)3A项目管(guan)理经验，项目延期、预算超支、团队动荡等问题频(pin)发。同时，国际化叙事与本土文化表达间找平衡点也是(shi)难题，过度迎(ying)合西方审美致文化失真(zhen)，过于本土化影响全球市场接受度。此外，在(zai)动作捕捉、面部表情、物理引擎等游戏核心(xin)技术领(ling)域，我国与欧美有差距，高端动捕设备依赖(lai)进(jin)口，专(zhuan)业人才不足(zu)，制约游戏品质提升，“如何建立产学研用一体化的(de)创新生态，推(tui)动高校、研究机构与企(qi)业深度合作，培养跨(kua)学科复合型人才，还是(shi)一个问题。”王旭说。

挑战 更需深层次的(de)游戏情怀和更纯粹的(de)创作态度

“游戏干线”创始人、行业分析师陈光(guang)龙(long)对南都记(ji)者表示，研发3A游戏的(de)挑战是(shi)客观存在(zai)的(de)，“比(bi)如，虚幻引擎（Unreal Engine）、Houdini等工具链的(de)深度定(ding)制需要至少3年技术沉淀，某(mou)些在(zai)研项目因物理引擎调试延期半年便(bian)是(shi)例证”。

据陈光(guang)龙(long)观察，当前国产3A游戏开发呈现“两(liang)极分化”态势——一方面，头部厂商如腾讯、网(wang)易通(tong)过海(hai)外工作室引进(jin)顶尖人才，单项目研发成本已突破2亿美金门槛。另一方面，一些中小团队则聚焦(jiao)细分领(ling)域创新，“比(bi)如，《明末(mo)：渊虚之羽》将明朝冷(leng)兵器与克苏鲁神话融(rong)合”。据他介绍，《明末(mo)：渊虚之羽》和《昭和米国物语(yu)》是(shi)他今年最期待的(de)两(liang)部产品。

实际上，今年已有曝光(guang)的(de)游戏项目受到广泛(fan)关注。2月13日，国产动作游戏《湮灭之潮》释出了首支预告短片后，英国主流媒体《每日镜报》报道称该游戏是(shi)“一款极具英伦风情的(de)超级(ji)动作巨制”。据了解，该产品以奇幻设定(ding)改编自欧洲知名的(de)亚瑟王传(chuan)奇，由中国成都蛇夫座工作室开发，而背后金主则是(shi)腾讯的(de)。

艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅表示，从某(mou)种(zhong)程度上讲，《黑神话：悟(wu)空》的(de)成功，一部分源于市场的(de)迫切需求。“无论是(shi)从联网(wang)转向(xiang)单机，还是(shi)文化题材的(de)选择，抑或是(shi)游戏玩法(fa)的(de)革新，都为(wei)其火爆提供了契机”。此外，在(zai)他看来，尽管(guan)业界(jie)都在(zai)奋力追赶，试图学习《黑神话：悟(wu)空》的(de)成功经验，但要真(zhen)正再打造出这样一款游戏，仍需时间的(de)积淀。

不过，文娱产业分析师张书乐认为(wei)，国产3A游戏的(de)开发不仅靠技术和资金的(de)堆砌，更需要深层次的(de)游戏情怀和不以赚钱为(wei)目的(de)的(de)创作态度。然(ran)而，在(zai)他看来，在(zai)当前国内游戏行业普遍以引导用户“氪金”消费为(wei)驱(qu)动的(de)环境下(xia)，这一点很难达成，“这也是(shi)许多冲击3A游戏的(de)作品所面临(lin)的(de)最大BUG”。

二次元游戏市场是(shi)否能(neng)早日“回春”？

在(zai)过去的(de)几年中，二次元游戏市场经历了从爆发式(shi)增长到逐渐遇冷(leng)的(de)转变。2024年，包括该赛(sai)道“霸主”米哈游在(zai)内，多家知名游戏厂商推(tui)出的(de)二次元游戏新作未能(neng)达到预期成绩。如今，站在(zai)2025年的(de)起点上，二次元游戏市场是(shi)否能(neng)够回春？

破局 有望通(tong)过女性(xing)向(xiang)、虚拟偶像联动等实现局部回暖

据陈光(guang)龙(long)介绍，2024年国内二次元手游收入同比(bi)下(xia)降7.44%，头部产品如《原(yuan)神》《崩坏：星穹铁道》超抖音次数锐减至全年仅3小时。而在(zai)他看来，此前的(de)国内二次元游戏存在(zai)的(de)主要问题包括题材与玩法(fa)趋同、运(yun)营策略失焦(jiao)等，“前50位的(de)二游中，68%沿用‘美少女+抽卡’模式(shi)，玩家对重复的(de)开放(fang)世界(jie)探索和数值养成产生审美疲劳。同时，部分厂商为(wei)吸引泛(fan)用户加入影视化剧情，导致核心(xin)玩家流失，如《少女前线2》因角色与NPC互动引发玩家大规模退坑”。此外，二次元游戏中，AI NPC交(jiao)互、动态场景生成等创新技术应用不足(zu)，难以满足(zu)玩家对沉浸感的(de)需求。

张书乐表示，目前国产二次元游戏普遍存在(zai)两(liang)大问题，“一是(shi)二次元风味(wei)‘不足(zu)’。许多国产二次元游戏只是(shi)简单的(de)画风模仿，缺乏深厚的(de)世界(jie)观和原(yuan)著支撑(cheng)。二是(shi)二次元风味(wei)‘太足(zu)’。游戏过度依赖(lai)日韩(han)风格，导致国内玩家产生审美疲劳。”

“二次元游戏最大的(de)问题在(zai)于如何破圈。《原(yuan)神》的(de)成功就在(zai)于用开放(fang)世界(jie)和多端数据互通(tong)玩法(fa)突破了二次元的(de)圈层。”张书乐说。不过，他也认为(wei)，当下(xia)二次元游戏更多选择是(shi)在(zai)“乙女游戏”等垂直赛(sai)道，以及跨(kua)界(jie)到诸如策略类游戏等既有品类上寻找破局。

陈光(guang)龙(long)也认为(wei)，二次元市场有望通(tong)过女性(xing)向(xiang)、虚拟偶像联动等细分赛(sai)道突破实现局部回暖。同时，他表示，AI工具普及将降低(di)开发成本，允许中小团队在(zai)二次元游戏玩法(fa)融(rong)合上创新。“但整体市场仍面临(lin)存量竞争(zheng)，增长需依赖(lai)海(hai)外新兴(xing)市场与IP泛(fan)娱乐化联动。”他说。

“二次元游戏在(zai)今年回春可能(neng)性(xing)不大，因为(wei)所有人、组(zu)织其实都有所谓的(de)惯(guan)性(xing)。”庄明浩表示，目前预计能(neng)在(zai)2025年上线的(de)二次元游戏，都是(shi)过去2、3年立项的(de)，“当时，二游产业叙事还处在(zai)高峰。”

生态 与影视、动漫联动或更频(pin)繁，需注意同质化风险

值得一提的(de)是(shi)，近期包括腾讯的(de)《王者荣耀：世界(jie)》、网(wang)易的(de)《无限大》等头部厂商研发的(de)二次元开放(fang)世界(jie)游戏陆续曝光(guang)。

对此，王旭表示，头部游戏公司推(tui)出的(de)二次元开放(fang)世界(jie)游戏，将把此类游戏的(de)研发成本和技术门槛进(jin)一步抬高，中小企(qi)业较难跟进(jin)，资源将向(xiang)大型企(qi)业集中，市场也可能(neng)进(jin)一步向(xiang)大型企(qi)业倾斜。同时，高投入产品将提升玩家对二次元游戏的(de)品质要求，推(tui)动游戏行业在(zai)引擎、AI、服务器等方面的(de)技术进(jin)步。此外，游戏与影视、动漫等领(ling)域的(de)联动可能(neng)更加频(pin)繁，形成更广泛(fan)的(de)IP生态。不过，他也认为(wei)，这类产品或有同质化风险，如果玩法(fa)创新不足(zu)，可能(neng)导致玩家审美疲劳。

张书乐对头部游戏公司的(de)二次元开放(fang)世界(jie)游戏持(chi)慎重态度。他表示，高投入并不意味(wei)着高产出，国内游戏厂商对二次元的(de)理解大多还是(shi)噱头模式(shi)，偏重于急功近利，缺少构架(jia)特定(ding)二次元“经典故事”的(de)动力。“即(ji)使是(shi)‘王者荣耀’这样的(de)爆款IP，也是(shi)散乱的(de)二次元形象(xiang)，而没有一个完整的(de)世界(jie)观。”持(chi)类似观点的(de)还有庄明浩，“高投入并不等于高收入，这个事情2024年已经出现过几次了，而且2024年的(de)市场让很多所谓的(de)经验都失效了。”同时，庄明浩认为(wei)，“那些有‘一招鲜，吃遍天(tian)’能(neng)力的(de)厂商，目前肯定(ding)更多选择的(de)是(shi)求稳(wen)，至于再怎么拓展对各家来说都是(shi)难题”。

在(zai)张毅看来，二次元游戏关键在(zai)于要敢于大胆创新，因此，不能(neng)过分依靠头部企(qi)业，而中小规模、中腰部企(qi)业更有动力创新，会(hui)涌现出令人瞩目的(de)突破。他举例称，在(zai)《原(yuan)神》大卖之前，米哈游并不是(shi)行业巨头。“当然(ran)，如果头部企(qi)业能(neng)在(zai)资金、渠道等方面给(gei)予足(zu)够支持(chi)，那么他们在(zai)创新上成功也并非(fei)没有可能(neng)。”张毅说。

游戏IP加持(chi)下(xia)“谷子经济(ji)”延续高增长？

近年来，“谷子经济(ji)”以惊人的(de)速度崛(jue)起，成为(wei)消费领(ling)域不可忽视的(de)增长极。“谷子”源于英文“goods”的(de)音译，泛(fan)指二次元周边商品。根据第三方数据挖(wa)掘和分析机构艾媒咨询最新发布的(de)《2024-2025年中国谷子经济(ji)市场分析报告》数据显示，2024年中国谷子经济(ji)市场规模达1689亿元，较2023年增长40.63%，预计2029年中国谷子经济(ji)市场规模超3000亿元。

值得一提的(de)是(shi)，游戏是(shi)我国谷子经济(ji)重要的(de)IP来源。据张书乐介绍，谷子经济(ji)在(zai)中国的(de)崛(jue)起，有别于日本以漫画为(wei)核心(xin)的(de)模式(shi)，而是(shi)依托游戏这个“虚拟世界(jie)最强产业”进(jin)行扩张，“或者说，只有‘二次元+游戏+周边衍生’，才是(shi)中国谷子经济(ji)当下(xia)的(de)最可行路(lu)线”，张书乐说道。

那么，谷子经济(ji)今年将如何延续其高增长态势？这一模式(shi)又将如何推(tui)动中国游戏产业的(de)进(jin)一步发展？

创新 技术赋能(neng)谷子产品，实现虚拟角色与实物互动

“高质量的(de)游戏、动漫、影视等优质IP是(shi)谷子经济(ji)的(de)核心(xin)驱(qu)动力”，王旭指出，长线运(yun)营能(neng)力也至关重要，头部IP需通(tong)过持(chi)续更新和运(yun)营保持(chi)热度，以影响衍生品市场需求。同时，“Z世代(dai)”作为(wei)主要消费群体，对谷子产品在(zai)情感价值和个性(xing)化需求更高，这也将影响谷子经济(ji)产业。此外，IP版权保护、产业链成熟(shu)度、政策扶持(chi)和资本投入等都将影响产业发展。“目前，中国IP的(de)全球影响力逐步提升，海(hai)外衍生品市场也将成为(wei)新的(de)增长点”。

“单纯比(bi)拼价格的(de)竞争(zheng)很难让市场规模越做越大”，王旭表示，目前需要通(tong)过技术创新，催生新的(de)消费热点。比(bi)如将游戏虚拟道具实体化，玩家可以通(tong)过购买实体衍生品解锁游戏内对应道具，以此增强互动性(xing)；开发与游戏联动的(de)手环、耳机等智能(neng)硬件，通(tong)过硬件设备增强游戏体验或提供额外奖励；通(tong)过主题乐园与线下(xia)体验店模式(shi)，建造以游戏IP为(wei)主题的(de)主题乐园或线下(xia)体验店，玩家可以通(tong)过互动装(zhuang)置、沉浸式(shi)剧场等方式(shi)体验游戏世界(jie)。

王旭还建议，商家利用NFT(Non-Fungible Token，非(fei)同质化通(tong)证)技术推(tui)出的(de)限量版数字收藏品，玩家可以交(jiao)易或展示这些数字资产。他表示，这种(zhong)数字化衍生品不仅具有收藏价值，还通(tong)过区块链技术实现了所有权的(de)唯一性(xing)。

陈光(guang)龙(long)也预测，2025年的(de)谷子产品创新将呈现“虚实共生”的(de)特征。例如，通(tong)过AR技术，谷子产品可以突破物理边界(jie)，实现虚拟角色与实物的(de)互动。“网(wang)易《无限大》计划推(tui)出的(de)AR谷子，可通(tong)过扫描实物触发虚拟角色互动，溢价率可达300%。这种(zhong)技术赋能(neng)的(de)谷子产品，不仅提升了用户体验，也进(jin)一步拓展了消费场景”。此外，他认为(wei)，谷子产品需构建“情感-社交(jiao)-身份”三位一体的(de)价值体系。

跨(kua)界(jie) 改变“塑料黄金”打法(fa)，用贵金属提高收藏价值

跨(kua)界(jie)与联名也被视为(wei)谷子经济(ji)重要发展手段。张书乐表示，游戏IP通(tong)过衍生周边产品，特别是(shi)无限制联名的(de)方式(shi)，从虚拟世界(jie)延伸(shen)到现实世界(jie)，将成为(wei)我国谷子经济(ji)的(de)核心(xin)驱(qu)动力。“有钱、有想(xiang)法(fa)的(de)游戏厂商可能(neng)改变‘塑料黄金’打法(fa)，选择高价值的(de)贵金属、珠宝作为(wei)承载，将游戏IP的(de)情绪价值和实物本身的(de)实物价值结合，来提高收藏价值，形成破圈的(de)效果”。据悉，在(zai)去年的(de)中国国际数码互动娱乐展览会(hui)（ChinaJoy）期间，日本万代(dai)南梦宫公司便(bian)与中国知名珠宝品牌老凤祥合作，联名推(tui)出了国内首款《机动战士高达SEED》纯黄金系列藏品。

王旭也建议开展跨(kua)界(jie)联动与生态扩展。比(bi)如与时尚(shang)、艺术、科技等领(ling)域合作，推(tui)出联名款潮牌服装(zhuang)、艺术插画等衍生品，吸引更多圈外用户；推(tui)出与游戏剧情相关的(de)漫画、小说、影视作品，形成多维度的(de)IP体验。

张毅说，根据他们艾媒咨询发布的(de)《2024-2025年中国谷子经济(ji)市场分析报告》数据，2024年我国泛(fan)二次元用户达5.03亿人，同比(bi)增长率为(wei)2.65%，预计2029年将达5.70亿人。“我坚信，谷子经济(ji)的(de)风潮在(zai)2025年仍将持(chi)续火爆。尤其是(shi)当我们看到电影《哪吒2》所带动的(de)相关谷子产品的(de)脱销(xiao)。优秀的(de)作品总(zong)能(neng)深深触动人心(xin)，在(zai)相关谷子产品的(de)布局上大有可为(wei)。”　　

A07-09版

采写：南都记(ji)者 石(shi)力