随着社交媒体的普及以及人们对(dui)个性化体验的追求(qiu)，旅拍市场呈现爆发式增长。企查查数据显示，国(guo)内已(yi)有5933家旅拍相关企业，今年以来还在持续增长。

旅拍的火热，为人们留下了美好的回忆，形成消费新潮流。

旅拍行业势头迅猛

“就是为了‘出片’才来这里旅游的。”春节期间，宁夏姑娘王银和三(san)位好友自驾前往云南迪庆，“打卡”网红民宿。“我们是在抖音上刷到这家民宿的，环境好，超大落地窗外面(mian)就是悬(xuan)崖峭(qiao)壁，非常‘出片’。区别于传统的热门景(jing)区，这里人少，也更有特色和意境。”王银展示了她拍出的照片，“我们没有请摄影师(shi)，只(zhi)是朋友间相互拍。本来觉得来民宿拍照就够了，没想到周边景(jing)色更美，几个人又在附(fu)近玩了一圈(quan)。”

从繁华都市的特色街区，到偏远地区的小众景(jing)点；从在景(jing)区一时(shi)兴起的“打卡”拍照，到为了美美“出片”而专门前往一个景(jing)区；从万年不变的比“耶”，到有专业摄影师(shi)指(zhi)导拍照姿势甚至专门设计情节意境……旅拍这一新兴消费业态正改(gai)变着人们的旅游方式和消费习惯，也为休闲经济(ji)注入了强大动力。

“今年以来，‘旅拍’的相关搜索量同比进一步增长。不论在跟团游还是自由行中，越(yue)来越(yue)多的游客青睐将旅拍作为旅途中的必备选择，其(qi)中年轻人和银发族的需求(qiu)更为旺盛。”同程旅行国(guo)内度(du)假产(chan)品经理徐宏飞(fei)介(jie)绍，同程旅行根据消费者需求(qiu)，专门推出了独(du)立旅拍的旅游体验服务，旅行旅拍套餐型(xing)产(chan)品基本覆盖了游客全国(guo)热门旅游目(mu)的地的旅拍需求(qiu)。

对(dui)接消费者“出片”需求(qiu)，不少景(jing)区也在创新业态。

春节假期，海南三(san)亚天涯(ya)海角游览(lan)区处处“红妆”渲染(ran)出浓浓年味，不少妆发精致的游客身后跟着专业摄影师(shi)，在各地拍照。“春节假期我们共接待游客23万人次。”景(jing)区相关负(fu)责人介(jie)绍，其(qi)中有不少“拖(tuo)家带口”来旅拍的游客，周边旅拍工(gong)作室的数量也大幅提升。“我们景(jing)区通过持续上新业态，兼顾(gu)游客在意的情绪价值和‘打卡’需求(qiu)，将消费体验场景(jing)化，还推出游客在线上平(ping)台购‘0元’门票等优惠举措，不仅推动了老牌景(jing)区实力出圈(quan)，还极大带动了相关消费。”

从市场规模来看，旅拍行业发展势头迅猛。企查查数据显示，国(guo)内已(yi)有5933家旅拍相关企业。近两年伴随文旅热度(du)飙升，旅拍作为一种(zhong)消费新业态，相关企业注册量迅猛增长，2023年增长最为明显，达2117家，同比增长272.06%；2024年同比增长22.2%，至2587家。超七(qi)成相关企业成立年限在3年内，其(qi)中成立年限在1年内的相关企业占(zhan)比最大。

融入出游消费全链条(tiao)

在社交平(ping)台上，约拍、跟拍等广(guang)告和接单信息(xi)铺天盖地；在各个景(jing)区，时(shi)常能看到多支(zhi)摄像团队(dui)扎堆拍摄；一些景(jing)点的门店(dian)纷纷转型(xing)，成为妆造旅拍一条(tiao)龙(long)服务点……种(zhong)种(zhong)现象表明，旅拍已(yi)不再仅是部(bu)分消费者喜好的个人行为，而是融入旅游消费的各个环节，成为拉动景(jing)区消费的重要力量。

“旅拍对(dui)景(jing)区消费的带动作用是多方面(mian)的。除了旅拍服务本身的消费，还能带动景(jing)区周边的餐饮、住宿、购物等相关产(chan)业的发展。例如，在一些热门旅拍地，游客为了拍摄满意的照片，会选择在当地多停留几日，这就直接增加了住宿和餐饮的消费。同时(shi)，为了搭(da)配拍摄服装，游客可能会购买特色饰品或纪念(nian)品，进一步刺(ci)激了景(jing)区的购物消费。”中央文化和旅游管理干部(bu)学院副研(yan)究员孙佳山对(dui)记者表示。

徐宏飞(fei)认为，旅拍对(dui)景(jing)区消费的直接拉动作用显著，也能借助(zhu)旅拍以及旅游全产(chan)业链各个环节，提升游客对(dui)景(jing)区的总体体验感和好感度(du)。“很多旅拍达人或者店(dian)铺也会将优质的旅拍作品投放到各类平(ping)台，吸引游客下单预订，间接带动了游客对(dui)固定景(jing)区的需求(qiu)。例如西双版纳(na)网红告庄(zhuang)夜市旅拍，既让游客体验了东南亚风情的旅拍美照，也为当地特色景(jing)区带去了大量游客。”徐宏飞(fei)说。

旅拍市场火热，吸引了更多消费者“入圈(quan)”。

有被现场吸引的新手“小白”——“原本觉得找专业摄影师(shi)太刻意，但走在延(yan)吉民俗园的街上，满眼都是妆发精致的‘在逃公主’，到底(di)还是没忍住。”来自北京的00后学生晓彤笑着回忆道。经过三(san)家工(gong)作室比价，晓彤最终选择了某家旅拍工(gong)作室599元的网红定制套餐。“摄影师(shi)拎着反光板、补光灯等拍摄道具(ju)，穿行在宫墙转角等冷门取景(jing)位，连(lian)指(zhi)尖(jian)该搭(da)在裙摆什么位置都会手把手教。果然自己拍半天躲不开游客人头，他们却能‘无中生有’整出氛围感。”晓彤说。

也有经验丰富的深度(du)旅拍爱好者——95后自由职业者佳怡专程前往广(guang)西桂林阳(yang)朔拍摄漓江(jiang)“渔舟唱早”的画面(mian)，三(san)天内拍摄了三(san)套写(xie)真，体验了壮族银饰、苗疆少女、水墨古风等多种(zhong)风格。谈(tan)及旅拍工(gong)作室的筛选门道，这位经验丰富的姑娘如数家珍：“我一般会先在大众点评筛选口碑商家，再逐一查看其(qi)工(gong)作室官网或社交媒体账号，通过他们发布的客片和作品集，判断拍摄风格和技术水平(ping)是否符合(he)我的审美。另外，我还会直接在小红书(shu)搜索‘xx地点旅拍’关键词，浏(liu)览(lan)博主们的实拍分享。遇到特别惊艳的样片，就反向追踪博主推荐的摄影师(shi)，这样既能参(can)考(kao)素(su)人实拍效果，又能直接联系到拍摄团队(dui)。”

佳怡选择的旅拍套餐价格为1499元，包含航拍、服装、造型(xing)、化妆、道具(ju)以及竹(zhu)筏体验门票等服务。“拍摄效果、后期审美和价格透明才是核心(xin)。”佳怡分享了自己选择旅拍工(gong)作室的核心(xin)要素(su)。

更有为了补上“仪式感”带上家人体验的消费者——今年春节假期，来自江(jiang)苏扬州的杨(yang)女士(shi)带着母亲郑女士(shi)来到新疆喀什，体验了当地特色的维(wei)吾尔族服饰写(xie)真。“工(gong)作之后就很少在家了，跟母亲的合(he)照也是越(yue)来越(yue)少，希望(wang)能通过这种(zhong)特别的方式记录下珍贵的旅行回忆。”杨(yang)女士(shi)说。

“年轻时(shi)没条(tiao)件拍写(xie)真，女儿说这次要补上这份仪式感。”对(dui)于首次旅拍，郑女士(shi)坦言自己做了很长时(shi)间的心(xin)理准(zhun)备，“年纪大了，总担心(xin)自己不如年轻姑娘上镜。”从化妆环节开始，郑女士(shi)就不停跟化妆师(shi)强调，希望(wang)妆容能自然，贴合(he)自己的年龄。“那里的化妆师(shi)很贴心(xin)地安慰我，说现在很多中老年人都会来拍写(xie)真，他们甚至有专门为中老年人设计的妆造选项。”郑女士(shi)说。

多方合(he)力推动规范前行

旅拍热能不能持续？不少消费者评价不一，目(mu)前行业存在服务水平(ping)参(can)差不齐、鱼龙(long)混杂的现象，需要进一步规范。

熊女士(shi)是一位来自山东济(ji)南的老师(shi)，她已(yi)经尝试了五六次旅拍。“价格高(gao)高(gao)低低，拍摄水平(ping)也是‘开盲盒’。”熊女士(shi)感叹。她回忆，在贵州千户苗寨的一次旅拍体验，就踩了雷。“我选的是基础套餐，开拍就遇连(lian)环坑。”熊女士(shi)有些无奈地表示，“妆发完毕后先是硬生生等了近一个小时(shi)，原因是摄影师(shi)说必须凑够4个人才能开拍。紧接着到了场地之后，一个天台的网红打卡机位需要再交20元才能上去拍摄。”

多名消费者表示，等待时(shi)间长、流水线作业、隐性消费、拍摄效果参(can)差不齐等，都是在旅拍过程中遇到的常见问题。这些问题不仅影响了消费者的体验，也对(dui)旅拍市场的口碑和长远发展造成了一定冲击。

旅拍行业入行门槛较低，导致市场上从业者水平(ping)参(can)差不齐。一个人、一架相机，再加上一个广(guang)告牌就能营业，这使得大量非专业人员涌入行业。

“在这种(zhong)情况下，游客要找到公正客观的参(can)考(kao)系来选择合(he)适的旅拍服务存在一定困(kun)难。大型(xing)机构或影楼可能有一定的考(kao)核标准(zhun)，但对(dui)于众多小型(xing)商家和个人从业者，游客只(zhi)能依靠广(guang)告、评分和以往客片来衡量摄影水平(ping)，而广(guang)告的真实性和评分的可靠性都有待商榷。”孙佳山说。

孙佳山表示，规范旅拍市场发展，需要从业者、监管方和社会的共同努(nu)力。从业者应严于律己，提升自身专业素(su)养和服务质量，树立良好的行业口碑。监管方要加强对(dui)旅拍市场的监管，明确准(zhun)入门槛，对(dui)从业者进行规范管理。例如，建立资质审核制度(du)，对(dui)不符合(he)条(tiao)件的商家和个体予以取缔；加强对(dui)旅拍服务质量的监督(du)检查，对(dui)违规行为进行严厉处罚。

徐宏飞(fei)介(jie)绍，同程旅行对(dui)所有旅拍合(he)作商家有服务质量评定标准(zhun)。游客在平(ping)台预订了旅拍产(chan)品之后，平(ping)台客服会对(dui)游客使用后做体验回访，跟进旅拍商家在实际操作中是否按(an)照既定标准(zhun)落实服务。

“只(zhi)有通过各方共同努(nu)力，加强规范管理，提升服务质量，才能让旅拍市场在‘出片热’的浪潮中持续健康(kang)发展，真正成为旅游经济(ji)的强大动力。”孙佳山说。（孔德晨(chen) 王坤垚）

《人民日报海外版》（2025年02月19日 第 11 版）

责编：陈亚楠、张霓